薯片广告语集锦-吃货必看！

yongyouchuantongjishiduizhanleiyouxidewanfa，shangshounandudi，gongpingxingqiang，tuanduipeihenaishizhongzhongzhizhong。gerenxinxixuyaoshenhe，quebaoxinxidezhenshixinghekekaoxing。yizhiwanxiaqudeyouxi，keyichangshiquhecheng，xiangshoufengfudetiaozhanquwei，huafengshifenqingxin，haiyouzhimalidaxiaodehechengwujintiaozhan；zhinengzhengjianzhaoneisheyouyicunzhengjianzhaoercunzhengjianzhaodengchangyongchicun，henfengfu。fangwushejiziyouduchaogaodefangwusheji,duozhongfenggesuixindapei!王(wang)健(jian)林(lin)組(zu)局(ju)“劇(ju)本(ben)殺(sha)”！

王健林“组局”剧本杀，妳(ni)願(yuan)意(yi)參(can)與(yu)嗎(ma)？

作(zuo)者(zhe) | 盧(lu)泳(yong)誌(zhi)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

在(zai)经歷(li)了(le)“春(chun)節(jie)檔(dang)”的(de)大(da)豐(feng)收(shou)後(hou)，萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)再(zai)次(ci)重(zhong)拳(quan)出(chu)擊(ji)，欲(yu)在2023年(nian)上(shang)線(xian)“剧本杀”平(ping)臺(tai)。

2月(yue)初(chu)，万达电影（002739.SZ）在互(hu)動(dong)平台表(biao)示(shi)，2023年公(gong)司(si)開(kai)發(fa)的线上剧本杀平台計(ji)劃(hua)上线。

其(qi)目(mu)的很(hen)明(ming)確(que)，就(jiu)是(shi)希(xi)望(wang)依(yi)托(tuo)影院(yuan)場(chang)景(jing)与线上流(liu)量(liang)優(you)勢(shi)助(zhu)力(li)入(ru)駐(zhu)商(shang)戶(hu)業(ye)績(ji)提(ti)升(sheng)和(he)公司非(fei)票(piao)房(fang)收入增(zeng)長(chang)。

過(guo)去(qu)兩(liang)年，万达电影在試(shi)點(dian)和嘗(chang)试剧本杀、相(xiang)聲(sheng)、脫(tuo)口(kou)秀(xiu)等(deng)創(chuang)新(xin)业務(wu)，今(jin)年會(hui)繼(ji)續(xu)拓(tuo)展(zhan)“万影尋(xun)蹤(zong)剧本杀”“光(guang)影剧本杀”“哈(ha)羅(luo)剧本杀”等。

據(ju)万达电影董(dong)秘(mi)回(hui)應(ying)表示，公司在努(nu)力提高觀(guan)影收入的同(tong)時(shi)，会继续利(li)用(yong)影院空(kong)間(jian)資(zi)源开展各(ge)類(lei)演(yan)出、賽(sai)事(shi)、剧本杀等创新业务，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)多(duo)元(yuan)化(hua)盈(ying)利模(mo)式(shi)，為(wei)影院引(yin)流创收。

壹(yi)位(wei)电影從(cong)业人(ren)員(yuan)表示，對(dui)於(yu)万达院线来說(shuo)，引入剧本杀作品(pin)会向(xiang)年輕(qing)客(ke)户層(ceng)展开較(jiao)強(qiang)的購(gou)買(mai)輸(shu)出，改(gai)善(shan)电影院社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)，進(jin)而(er)受(shou)到(dao)更(geng)多用户的歡(huan)迎(ying)。

受此(ci)影響(xiang)，截(jie)至(zhi)2月6日(ri)，万达电影股(gu)價(jia)为13.86元/股，上漲(zhang)0.58%，總(zong)市(shi)值(zhi)302億(yi)元。

万达电影坐(zuo)穩(wen)陣(zhen)地(di)？

疫(yi)情(qing)之(zhi)后，中(zhong)國(guo)电影开始(shi)復(fu)蘇(su)，壓(ya)抑(yi)已(yi)久(jiu)的观影需(xu)求(qiu)在春节集(ji)中釋(shi)放(fang)。春节期(qi)间，六(liu)部(bu)影片(pian)上映(ying)，总票房突(tu)破(po)67.58亿元，成(cheng)为中国影史(shi)春节档票房第(di)二(er)位。

今年春节档處(chu)于市场回暖(nuan)期，观眾(zhong)充(chong)滿(man)期待(dai)。和往(wang)年不(bu)同，今年春节档除(chu)了两部强势电影，其他(ta)影片均(jun)充满看(kan)点，網(wang)友(you)稱(cheng)之为“史上最(zui)卷(juan)春节档”。

整(zheng)體(ti)来看，決(jue)定(ding)一部影片能(neng)否(fou)熱(re)映，除了口碑(bei)和流量，還(hai)有(you)其背(bei)后的资本力量。而今年的每(mei)一部春节档电影背后，都(dou)有著(zhe)堪(kan)称豪(hao)華(hua)的资本阵容(rong)。

来源：罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku)

燈(deng)塔(ta)數(shu)据顯(xian)示，2023年春节档背后的资本势力多达上百(bai)家(jia)，其中包(bao)括(kuo)中影、万达、博(bo)納(na)等傳(chuan)統(tong)老(lao)牌(pai)影企(qi)。

除此之外(wai)，隨(sui)着阿(e)裏(li)影业、貓(mao)眼(yan)电影、苏寧(ning)影城(cheng)等龍(long)头企业通(tong)过收並(bing)购、投(tou)融(rong)资的方(fang)式进驻电影行(xing)业，传统电影行业开始加(jia)速(su)融合(he)发展和產(chan)业升級(ji)。

因(yin)此，2023年春节档出現(xian)了阿里影业、抖(dou)音(yin)文(wen)化等影企新秀。其中，阿里影业是《流浪(lang)地球(qiu)2》的聯(lian)合出品方，以(yi)及(ji)《交換(huan)人生(sheng)》和《無(wu)名(ming)》的主(zhu)出品方。《满江(jiang)紅(hong)》《熊(xiong)出沒(mei)》《交换人生》的主出品方或(huo)联合出品方中也(ye)出现了愛(ai)奇(qi)藝(yi)、抖音、滴(di)滴、B站(zhan)等互联网大廠(chang)。

作为一家老牌影企，万达电影春节档表现可(ke)圈(quan)可点。据灯塔数据统计，2023年春节档万达电影从中獲(huo)得(de)的总分(fen)賬(zhang)票房为8.49亿元。

除了院线收入，万达电影还是《流浪地球2》和《熊出没·伴(ban)我(wo)“熊芯(xin)”》的出品方之一。截至2月6日，《熊出没：伴我“熊芯”》票房达到12.73亿元。

来源：罐头图库

而《流浪地球2》的票房已经突破34亿元，另(ling)外，其官(guan)方授(shou)權(quan)模型(xing)周(zhou)邊(bian)的众籌(chou)金(jin)額(e)已达1亿元，成交数已超(chao)43万元。

不过，万达电影回应表示，公司未(wei)参与上述(shu)业务，該(gai)众筹項(xiang)目的成功(gong)也表明影視(shi)IP衍(yan)生品发展具(ju)有较大空间。

万达电影进一步(bu)表示，春节档期间公司也推(tui)出了品类丰富(fu)的衍生品，包括“不二兔(tu)”IP系(xi)列(lie)、“寶(bao)可夢(meng)”IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品等，銷(xiao)售(shou)表现较好(hao)。

除此之外，万达电影2月3日在投资者互动平台表示，《唐(tang)探4》正(zheng)在剧本打(da)磨(mo)階(jie)段(duan)，唐探网剧正在按(an)计划进行。

万达电影“疫情”這(zhe)三(san)年

“电影是一個(ge)没有天(tian)花(hua)板(ban)的产业。”王健林曾(zeng)如(ru)此評(ping)价电影行业。

2013年，在青(qing)島(dao)“東(dong)方影都”影视产业園(yuan)开业儀(yi)式上，王健林定了一个目標(biao)：到2020年，万达文化集團(tuan)收入要(yao)做(zuo)到800亿，进入到世(shi)界(jie)文化企业前(qian)十(shi)名，成为世界一流的文化企业。

两年后，2015年1月，万达院线在深(shen)交所(suo)上市，时至年底(di)市值飆(biao)升超过千(qian)亿元。之后，万达院线更名为万达电影。

之后，万达电影动作不斷(duan)。2015年11月，万达电影斥(chi)资22.46亿元收购HG Holdco100%股权及債(zhai)权。一个月后，又(you)斥资22亿元收购慕(mu)威(wei)时尚(shang)100%股权、重慶(qing)世茂(mao)100%股权。

来源：罐头图库

2016年，万达电影相继筹划收购大連(lian)奧(ao)纳100%股权、厚(hou)品文化100%股权、影时光电子(zi)100%股权、动艺网絡(luo)100%股权、Legendary Entertainment部分股权等资产。

2019年，万达电影通过发行股份(fen)向控(kong)股股东万达投资等收购万达影视95.77%股权，交易(yi)作价約(yue)105.24亿元，成为其上市以来的最大资产收购。

经历了一系列的擴(kuo)張(zhang)后，从2018年开始，国內(nei)影视行业进入“寒(han)冬(dong)”。万达电影受到沖(chong)击，经營(ying)业绩由(you)盈轉(zhuan)虧(kui)，累(lei)计亏損(sun)金额超过百亿。

具体来看，2018年万达电影實(shi)现营收140.88亿元，凈(jing)利潤(run)12.95亿元；2019年，出现上市以来首(shou)次亏损，全(quan)年营收154.35亿元，净利润-47.29亿元；2020年，亏损进一步扩大，全年营收62.95亿元，净利润-66.69亿元。

2021年，万达电影扭(niu)亏为盈，实现营收124.90亿元，同比(bi)增长98.40%；净利润1.06亿元，同比增长101.59%。

今年上半(ban)年，因多地疫情反(fan)复，影视行业复苏再次被(bei)按下(xia)暫(zan)停(ting)鍵(jian)。2022年，万达电影預(yu)计亏损13亿-19.5亿元。

来源：罐头图库

關(guan)于业绩亏损，万达电影表示，受疫情影响公司累计停业影院752家，店(dian)均停业近(jin)60天。其中，第二季(ji)度(du)影院停业率(lv)超过50%，第四(si)季度最多时停业率接(jie)近65%，因此票房收入大幅(fu)減(jian)少(shao)。

万达电影进一步指(zhi)出，報(bao)告(gao)期内，影院廣(guang)告收入、賣(mai)品收入也受到人次下滑(hua)较大影响，而影院折(zhe)舊(jiu)、租(zu)金、员工(gong)薪(xin)酬(chou)等固(gu)定成本较高，導(dao)致(zhi)公司国内影院经营业绩出现较大亏损。

除此之外，2022年影片供(gong)应相对不足(zu)，全年上映影片数量减少约40%。《哥(ge)，你好》《想(xiang)見(jian)你》等多部主投主控影片被迫(po)改档或推遲(chi)上映，票房表现不及预期。

同时，原(yuan)计划2022年内上映的《維(wei)和防(fang)暴(bao)隊(dui)》《宇(yu)宙(zhou)探索编辑部》等影片未能上映，部分电视剧也未能如期播(bo)出或销售价格(ge)降(jiang)低(di)，因此公司影视剧投资制(zhi)作与发行收入下滑较大。

一位电影业内人士(shi)表示，2022年电影行业的发展相當(dang)坎(kan)坷(ke)，整个行业都在经历寒冬，疫情原因使(shi)得影院营业率处在低位，所以很多影视公司的影片都選(xuan)擇(ze)謹(jin)慎(shen)定档，以降低風(feng)險(xian)。

不过，最近90天内，万达电影共(gong)有12家機(ji)構(gou)給(gei)出评级，买入评级6家，增持(chi)评级6家。近3个月，万达电影融资净流入9737.09万，融资余(yu)额增加；融券(quan)净流入1423.26万，融券余额增加。

“剧本杀”能否助力扭亏？

跟(gen)随万达集团的腳(jiao)步，万达电影也开啟(qi)了轻资产转型之旅(lv)，放緩(huan)影院建(jian)設(she)速度以应对流动性困(kun)局及经营困境(jing)。

2020年6月，万达院线正式开放“特(te)許(xu)经营权”，输出万达管(guan)理(li)模式和管理系统支(zhi)持，全面(mian)开放加盟(meng)业务。

随后这一模式获得了较快(kuai)发展，截至2021年底，万达电影国内擁(yong)有已开业影院790家，其中直(zhi)营影院699家，轻资产影院91家。

来源：罐头图库

在2021年年报中，万达电影管理层提出新目标，將(jiang)加速推进轻资产管理模式，计划在2022年新开业50-60家轻资产影院，并对轻资产合作模式进行全新升级。

最新财报披(pi)露(lu)，截至2022年9月30日，万达电影国内拥有已开业影院816家，其中直营影院708家，轻资产影院108家。

这意味(wei)着，在2022年第四季度，万达电影至少需要再开业23家轻资产影院才(cai)能完(wan)成曾经定下的目标。

万达电影在2022年半年报中表示，接下来要加速推动影院轻资产转型，包括部分新建万达广场内的影院也开始采(cai)取(qu)轻资产模式合作，在稳步提高市场份额的基(ji)礎(chu)上减少投资成本，提高公司抗(kang)风险能力。

从营收占(zhan)比来看，截至2022年上半年，万达电影的主要业务为院线电影放映、销售卖品、发布(bu)广告、电影制作及发行等，其中观影收入占营收近60.31%。

在业内人士看来，万达电影由原来“自(zi)建+并购”为主的发展模式，转向“轻重并舉(ju)”戰(zhan)略(lve)，在降低成本的同时，扩大了经营版(ban)图。

为了积极探索多元化盈利模式，去年3月，北(bei)京(jing)聚(ju)合梦想文化娛(yu)樂(le)有限(xian)公司与万达电影达成战略合作，共同推动以剧本杀为代(dai)表的沈(chen)浸(jin)式娱乐行业与元宇宙生態(tai)融合发展。

据了解(jie)，雙(shuang)方将依托万达电影旗(qi)下運(yun)营的800多家电影院线，結(jie)合一合科(ke)技(ji)在剧本杀院线IP、数字(zi)版权开发制作技術(shu)以及连鎖(suo)店运营经驗(yan)方面的资源优势，就“光影剧本杀”业务展开合作。

与传统剧本杀相比，基于数字技术的“光影剧本杀”能夠(gou)通过全息(xi)动态畫(hua)面打造(zao)更具沉浸式的体验空间，与用户的粘(zhan)性更好，更加有代入感(gan)，也因此受到无数年轻人的喜(xi)爱。

而院线与虛(xu)擬(ni)技术的结合，很好地实现了优势互補(bu)，打造了全新的高层次娱乐体验，并以年轻人喜欢的技术和体验式消(xiao)費(fei)模式为引領(ling)，为消费者帶(dai)来了更优質(zhi)的消费场景。

一直以来，创新都是企业遵(zun)循(xun)生存(cun)和发展的重要途(tu)徑(jing)。对于企业来说，只(zhi)有找(zhao)到创新的法(fa)門(men)才能更好的在新时代中稳步发展。作为一家老牌企业，万达在轻资产化的同时，也在精(jing)準(zhun)把(ba)握(wo)年轻化趨(qu)势。

你期待万达电影剧本杀的上线吗？你愿意和“首富”一起(qi)组局剧本杀吗？欢迎留(liu)言(yan)评論(lun)！返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编辑：