长城奖广告分析案例
长城奖广告案例分析
长城奖广告是中国最具权威性的广告评奖活动之一，每年都会评选出优秀的广告作品并颁发奖项。以下是对长城奖广告的案例分析。
广告创意与原创性
长城奖广告评选最为看重的是广告创意与原创性。优秀的广告创意能够引起人们的共鸣，让人们在短短的时间内记住广告内容。而原创性则是避免了广告的雷同和抄袭，让广告更加独具特色。
下面这张图片展示了一篇获得2020年长城奖的广告作品。这篇广告的创意非常独特，将“鸟巢”这座北京著名的建筑物与肯德基的炸鸡联想在一起，巧妙地将两者联系起来，引起了人们的兴趣和注意。
广告效果与营销策略
优秀的广告作品不仅要有创意和原创性，更要能够达到预期的广告效果。广告效果的好坏不仅取决于广告创意本身，还与广告的营销策略有关。对于一篇广告作品而言，营销策略包括广告的定位、宣传渠道、受众人群等。
下面这张图片是一篇获得2019年长城奖的广告作品，该广告的营销策略非常成功，该品牌的销售额明显增加。广告所展示的场景与年轻人的生活息息相关，传递出了年轻、自由、时尚的品牌形象，这对于该品牌的年轻消费者群体非常受用。
文化内涵与社会责任
优秀的广告作品不仅要在创意、原创性、广告效果、营销策略等方面表现出色，还需要有文化内涵和社会责任。文化内涵是指广告内容要有深刻的文化内涵，与传统文化和时代特征相结合。而社会责任则是指广告要有社会意义，能够引起人们的共鸣和重视，倡导社会正向价值观。
下面这张图片是一篇获得2018年长城奖的广告作品，该广告从文化内涵和社会责任两个方面展现出色。广告的创意来源于中国传统的红楼梦，将传统文化与现代生活有机结合。广告所传递的社会责任意义也非常深刻，倡导人们对于家庭的珍惜与爱护。
结论
长城奖广告评选是中国最具权威性的广告评奖活动之一，优秀的广告作品必须同时具备广告创意与原创性、广告效果与营销策略、文化内涵与社会责任等多个方面的优秀表现。通过对于长城奖广告的案例分析，我们可以更好地了解什么样的广告作品才是优秀的作品，也更好地了解广告创意、营销策略、文化内涵和社会责任等方面的重要性。
长城奖广告分析案例特色
1、舌尖工坊推出速烹菜预制食材，免洗免切免调味。
2、·每个玩家都能够通过修行来获得无人可敌的强大战力超脱于三界之外。
3、【三国名将为我所用】
4、·不断的变大解锁飞行技能探索外星球
5、角色人物是D打造的，你可以看到很多人物细节，以及细节跳跃
长城奖广告分析案例亮点
1、知名画师加盟，绝美画面享受
2、游戏提供众多只有有情缘的玩家才能体验玩法，所以寻找你的情缘，体验更多游戏乐趣；
3、拥有很多不同的声音，可以选择自己喜欢的声音朗读小说中的内容。
4、在游戏区域点击选择方块，三个相同的方块将会被消除。在游戏限定时间内，消除所有方块，即可通关关卡
5、原汁原味经典还原,指尖上来一场畅爽淋漓的狂野飙车体验
shejiangongfangtuichusupengcaiyuzhishicai，mianximianqiemiantiaowei。·meigewanjiadounenggoutongguoxiuxinglaihuodewurenkedideqiangdazhanlichaotuoyusanjiezhiwai。【sanguomingjiangweiwosuoyong】·buduandebiandajiesuofeixingjinengtansuowaixingqiujiaoserenwushiDdazaode，nikeyikandaohenduorenwuxijie，yijixijietiaoyue我(wo)愛(ai)我家(jia)杭(hang)州(zhou)公(gong)司(si)陷(xian)入(ru)人(ren)事(shi)風(feng)波(bo)，謝(xie)家強(qiang)接(jie)替(ti)陳(chen)毅(yi)剛(gang)擔(dan)任(ren)總(zong)經(jing)理(li) 圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：界(jie)面(mian)新(xin)聞(wen)匡(kuang)達(da) 界面新闻記(ji)者(zhe) |楊(yang)冰(bing)柯(ke) 我爱我家最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)城(cheng)市(shi)之(zhi)壹(yi)杭州，正(zheng)在(zai)经歷(li)著(zhe)人事動(dong)蕩(dang)。 7月(yue)10日(ri)，我爱我家發(fa)布(bu)公告(gao)稱(cheng)，董(dong)事會(hui)於(yu)當(dang)日收(shou)到(dao)公司副(fu)总裁(cai)陈毅刚提(ti)交(jiao)的辭(ci)職(zhi)申(shen)請(qing)，其(qi)因(yin)個(ge)人原(yuan)因，提出(chu)辞去(qu)公司副总裁职務(wu)。 公告還(hai)披(pi)露(lu)了(le)陈毅刚持(chi)有(you)的我爱我家股(gu)票(piao)情(qing)況(kuang)，截(jie)至(zhi)公告日共(gong)持有約(yue)375.88萬(wan)股，占(zhan)我爱我家总股本(ben)的0.16%；其通(tong)過(guo)參(can)與(yu)認(ren)購(gou)公司第(di)二(er)期(qi)員(yuan)工(gong)持股計(ji)劃(hua)間(jian)接持有公司股份(fen)，认购份額(e)占公司第二期员工持股计划的比(bi)例(li)為(wei)1.15%。 除(chu)了是(shi)公司副总裁，陈毅刚还是我爱我家杭州公司的总经理。公開(kai)資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，陈毅刚1976年(nian)生(sheng)，從(cong)2005年3月起(qi)，陈毅刚开始(shi)担任杭州我爱我家房(fang)地(di)產(chan)经紀(ji)有限(xian)公司总经理一职。2018年4月，陈毅刚出任我爱我家副总裁一职。這(zhe)意(yi)味(wei)着，陈毅刚在我爱我家至少(shao)已(yi)经有18年。 在公告陈毅刚離(li)职的当晚(wan)，我爱我家也(ye)對(dui)外(wai)发布了一則(ze)溝(gou)通函(han)称，我爱我家杭州公司確(que)實(shi)受(shou)到了不(bu)正当競(jing)爭(zheng)手(shou)段(duan)的幹(gan)擾(rao)，我們(men)发現(xian)了侵(qin)害(hai)我司商(shang)業(ye)利(li)益(yi)的違(wei)規(gui)行(xing)为。我爱我家堅(jian)決(jue)反(fan)对通过惡(e)意的手段扰亂(luan)市場(chang)竞争環(huan)境(jing)。 我爱我家方(fang)面对界面新闻表(biao)示，原我爱我家天(tian)津(jin)公司总经理谢家强已接任杭州公司总经理一职，目(mu)前(qian)业务开展(zhan)平(ping)穩(wen)有序(xu)。 雖(sui)然(ran)我爱我家的公告中(zhong)称陈毅刚出于个人原因提交辞呈(cheng)，但(dan)从这家公司近(jin)期发給(gei)员工的信(xin)息(xi)看(kan)，事情显然要復(fu)雜(za)一些(xie)。 7月8日，我爱我家给员工群(qun)发多(duo)條(tiao)消(xiao)息，其中提到，集(ji)團(tuan)接到投(tou)訴(su)，对杭州公司总经理陈毅刚、副总经理杨海(hai)哨(shao)以(yi)及(ji)杭州公司所(suo)有业务总監(jian)停(ting)职察(cha)看，即(ji)刻(ke)生效(xiao)。同(tong)時(shi)，任何(he)员工不要被(bei)脅(xie)迫(po)簽(qian)署(shu)任何我爱我家公司以外任何協(xie)議(yi)和(he)合(he)同，如(ru)有被迫签署合同，公司支(zhi)持解(jie)除處(chu)理。 另(ling)一则消息显示，有恶意竞争人员，損(sun)害杭州公司組(zu)織(zhi)，集团开通投诉專(zhuan)線(xian)，投诉专线裏(li)还公布了我爱我家集团总裁谢勇(yong)、副总裁高(gao)曉(xiao)輝(hui)、劉(liu)洋(yang)以及公司各(ge)条线負(fu)責(ze)人的電(dian)話(hua)。 另外，我爱我家宣(xuan)布自(zi)今(jin)年7月8日起，杭州公司全(quan)體(ti)业务人员所有辦(ban)理离职及签署的任何协议暫(zan)停，集团会針(zhen)对每(mei)个离职员工進(jin)行面談(tan)並(bing)进行处理。我爱我家还將(jiang)停止(zhi)杭州公司所有印(yin)章(zhang)的使(shi)用(yong)權(quan)限，任何蓋(gai)章文(wen)件(jian)均(jun)不具(ju)備(bei)法(fa)律(lv)效力(li)。 这些消息表明(ming)，我爱我家杭州公司正经历着一系(xi)列(lie)的人事變(bian)动。 杭州多位(wei)中介(jie)人士(shi)告诉界面新闻，陈毅刚将帶(dai)領(ling)着一眾(zhong)离职员工另立(li)門(men)戶(hu)，他(ta)们已经新創(chuang)立了杭州簡(jian)创房地产经纪有限公司。 根(gen)據(ju)天眼(yan)查(zha)，杭州简创对外投资了48家公司。据上(shang)述(shu)中介人士称，这些公司对應(ying)的地址(zhi)就(jiu)是线下(xia)中介门店(dian)。 天眼查显示，杭州简创的股東(dong)是北(bei)京(jing)鏈(lian)家融(rong)信投资咨(zi)詢(xun)有限公司与杭州顏(yan)正企(qi)业管(guan)理有限公司，杭州颜正持股比例为60%，北京链家持股比例为40%。陈麗(li)娜(na)为简创執(zhi)行董事兼(jian)总经理、伊(yi)凱(kai)为监事。 但陈毅刚是否(fou)与简创有關(guan)系，目前在公司股权关系中看不出来。 我爱我家杭州公司这一輪(lun)风波最早(zao)在7月6日开始。当天，我爱我家集团董事長(chang)谢勇出现在杭州公司全员例会的现场，并公布了“爱家股权共享(xiang)计划”。 該(gai)计划下，我爱我家每年向(xiang)杭州公司投入5000万元(yuan)以上资金(jin)，符(fu)合条件的员工可(ke)享有相(xiang)应收益或(huo)分(fen)紅(hong)。另外，短(duan)信中还提到，将鼓(gu)勵(li)新干部(bu)晉(jin)升(sheng)发展、加(jia)大(da)官(guan)網(wang)流(liu)量(liang)投入、啟(qi)动门店換(huan)新、加大干部培(pei)養(yang)力度(du)等(deng)，以上策(ce)略(lve)将在即日执行。 对于该股权共享计划，上述中介人士称，该计划能(neng)否兌(dui)现大家心(xin)里都(dou)沒(mei)底(di)，但在房貸(dai)、車(che)贷壓(ya)力下，大家都妥(tuo)协了。 杭州是我爱我家除大本營(ying)北京外最重要的市场之一，多年来貢(gong)獻(xian)了不俗(su)的业績(ji)。 我爱我爱进入杭州市场是在2000年，至今近23年里，我爱我家在杭州市场的市场占有率(lv)一直(zhi)不錯(cuo)，2014年一度高达51.96%。 此(ci)後(hou)在链家、貝(bei)殼(ke)系进入杭州市场后，竞争加劇(ju)，我爱我家在杭州市场的份额有所下降(jiang)。据杭州市房管局(ju)网站(zhan)數(shu)据显示，2020年我爱我家的市场占有率已不到30%。在2023年6月的杭州市區(qu)二手房签约中，我爱我家的占比接近20%。 据界面新闻了解，目前我爱我家杭州公司的这场风波仍(reng)未(wei)完(wan)全平息，我爱我家集团董事长谢勇仍在杭州处理相关事宜(yi)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多 责任編(bian)輯(ji)：