cpm广告联盟什么意思

什么是CPM广告联盟?

CPM广告联盟是一种广告形式,它基于“千次展示次数”进行结算。CPM广告主要是通过投放广告在网站或APP中,当用户浏览到广告时,广告主需要向广告平台支付一定的费用。CPM广告联盟主要是为广告主和平台提供一种有效的广告宣传和盈利模式。

与CPC广告不同,CPM广告不是基于用户点击广告进行结算,而是基于广告展示次数进行结算。这意味着广告主必须确保广告能够在用户面前展示出来。因此,CPM广告对于品牌广告非常有用,品牌广告通常需要更多的曝光才能提高用户的知晓率和好感度。

CPM广告联盟

CPM广告联盟对于广告主来说非常方便,因为他们可以根据自己的预算来选择每千次展示的价格。而对于广告平台来说,CPM广告联盟可以为他们带来更多的盈利,因为广告主需要为展示次数支付费用。

CPM广告联盟的优势

CPM广告联盟有很多优点,下面将介绍其中一些。

1.更高的曝光率

CPM广告联盟的目标是在用户面前展示广告,而不是依靠用户点击广告来获取收益。这意味着广告主可以获得更多的曝光率,从而提高品牌的知晓度和好感度。此外,CPM广告联盟可以让广告主更好地控制曝光的次数和频率,从而提高广告效果。

CPM广告联盟

2.更灵活的结算方式

CPM广告联盟的结算方式是按照展示次数来计算费用的,因此广告主可以根据自己的预算来选择每千次展示的价格。这使得广告主可以更好地控制广告费用,同时可以更好地预测广告的成本和效果。

3.更加有针对性

CPM广告联盟可以根据广告主的目标和要求,进行更加针对性的广告展示。广告平台可以根据用户的兴趣、行为、地理位置等信息,为广告主提供更加精准的广告投放,从而提高广告的效果。

CPM广告联盟的应用场景

CPM广告联盟适用于很多的应用场景,下面将介绍其中一些。

1.品牌推广

CPM广告联盟适合于品牌推广,因为品牌广告需要更多的曝光才能提高用户的知晓度和好感度。CPM广告联盟可以让广告主更好地控制曝光的次数和频率,从而提高品牌的知晓度和好感度。

CPM广告联盟

2.新品推广

CPM广告联盟也适合于新品推广,因为新品需要更多的曝光来提高用户的认知度和购买欲望。CPM广告联盟可以让广告主更好地控制曝光的次数和频率,从而快速提高新品的知晓度和购买欲望。

3.活动推广

CPM广告联盟适合于活动推广,因为活动需要更多的曝光来提高用户的参与度和转化率。CPM广告联盟可以让广告主更好地控制曝光的次数和频率,从而提高活动的参与度和转化率。

结论

CPM广告联盟是一种有效的广告宣传和盈利模式,适用于品牌推广、新品推广和活动推广等多种场景。CPM广告联盟具有更高的曝光率、更灵活的结算方式和更加有针对性等优势,对于广告主和广告平台来说都是一种不错的选择。

cpm广告联盟什么意思特色

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快递业不(bu)僅(jin)被(bei)視(shi)為(wei)社(she)會(hui)運(yun)行(xing)的重(zhong)要(yao)基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)之(zhi)壹(yi),也(ye)是(shi)中(zhong)國(guo)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)與(yu)消(xiao)費(fei)活(huo)力(li)的晴(qing)雨(yu)表(biao)。在(zai)2022年(nian)受(shou)多(duo)種(zhong)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)增長(chang)放(fang)緩(huan)之前(qian),從(cong)2011年到(dao)2021年,中国快递业務(wu)量(liang)年增长率(lv)連(lian)续十(shi)一年超(chao)過(guo)25%,与此(ci)伴(ban)生(sheng)的,是快递业的碳排放總(zong)量。

綠(lv)色(se)和(he)平(ping)、華(hua)中科(ke)技(ji)大學(xue)、中南(nan)林(lin)业科技大学、浙(zhe)江(jiang)省(sheng)长三(san)角(jiao)循(xun)環(huan)经济技術(shu)研(yan)究(jiu)院(yuan)近(jin)日(ri)发起(qi)的一項(xiang)研究核(he)算(suan)結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi),从2017年到2022年,中国快递行业的碳排放量从1837萬(wan)噸(dun)激(ji)增至(zhi)5565万吨,五(wu)年間(jian)增长超过200%,复合(he)年均(jun)增长率近25%——這(zhe)個(ge)增速(su)數(shu)值(zhi)与其(qi)所(suo)在的交(jiao)通(tong)运輸(shu)行业整(zheng)體(ti)水(shui)平相(xiang)比(bi)显得(de)尤(you)为突(tu)出(chu)。

值得一提(ti)的是,2022年中国交运行业整体碳排放量降(jiang)低(di)了(le)3.1%,但(dan)快递行业的碳排放量仍(reng)然(ran)增长了3.4%,意(yi)味(wei)著(zhu)(zhe)快递业的“逐(zhu)绿之行”似(si)乎(hu)步(bu)調(tiao)遲(chi)缓。

耗(hao)油(you)之痛(tong)

“四(si)通一達(da)”之一的快递公(gong)司(si)一位(wei)戰(zhan)略(lve)总監(jian)對(dui)华爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen)表示,从整个快件(jian)的生命(ming)周(zhou)期(qi)流(liu)程(cheng)看(kan),快递业的碳排放主(zhu)要包(bao)含(han)了三个部(bu)分(fen):快递包裝(zhuang)、交通工(gong)具(ju)运输耗油產(chan)生的碳排放,分揀(jian)设備(bei)等(deng)运作(zuo)耗電(dian)产生的碳排放和中轉(zhuan)袋(dai)产生的碳排放,以(yi)及(ji)幹(gan)線(xian)支(zhi)线交通工具运输耗油产生的碳排放。

“其中和运输耗油有(you)關(guan)的碳排放主要有幾(ji)塊(kuai),一是客(ke)戶(hu)下(xia)單(dan)後(hou)业务員(yuan)攬(lan)收(shou)和客户簽(qian)收前的业务员派(pai)送(song)产生的,”上(shang)述(shu)匿(ni)名(ming)人(ren)士(shi)告(gao)訴(su)华尔街见闻,“另(ling)一个大頭(tou)就(jiu)是始(shi)发網(wang)點(dian)交件、干线运输和目(mu)的网点的拉(la)件。”

而(er)在中间倉(cang)儲(chu)流转产生的碳排放,主要包括(kuo)始发网点建(jian)包、始发中心(xin)分拣建包、目的中心分拣建包和目的网点分拣等方(fang)面(mian),减排的任(ren)务集(ji)中於(yu)包装环節(jie)。

“如(ru)果从價(jia)值生態(tai)的角度(du)看,单个快件的碳排放量是指(zhi)从发件人到收件人整个过程中产生的碳排放,包括快递产业鏈(lian)上下遊(you)关聯(lian)方产生的碳排放量,比如大多数电商(shang)件由(you)电商企(qi)业包装,单个快件产生的碳排放量不完(wan)全(quan)是由快递企业产生的,”該(gai)人士分析(xi)稱(cheng),“我(wo)們(men)談(tan)快递业的碳排放核算体系(xi)主要就是柴(chai)油、电力和包装用(yong)品(pin)及耗材(cai),其中柴油能(neng)耗被認(ren)定(ding)为第(di)一碳足(zu)跡(ji)。”

绿色和平等发起的上述研究结果也支持这种觀(guan)点。據(ju)悉(xi),相比包装和仓储环节,快递行业运输环节的碳排放在絕(jue)对体量和增速上都(dou)更(geng)显著。一方面,从2017年到2022年,运输环节每(mei)年在快递行业碳排放总量中的占(zhan)比均超过50%,其在2022年的占比高(gao)达62.7%;另一方面,在这五年间,运输环节的碳排放量增长約(yue)221%,遠(yuan)高于包装和仓储环节。

“可见运输环节是快递行业的最(zui)大碳排放來(lai)源(yuan),所以在‘雙(shuang)碳’目標(biao)的背(bei)景(jing)下,若(ruo)想(xiang)真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)快递行业高質(zhi)量绿色转型(xing),政(zheng)策(ce)制(zhi)定者(zhe)与行业都必(bi)須(xu)把(ba)运输环节的深(shen)度减排提上日程。”该報(bao)告主筆(bi)人、绿色和平零(ling)碳物(wu)流项目主任夏(xia)怡(yi)雯(wen)对华尔街见闻如是說(shuo)。

路(lu)徑(jing)選(xuan)擇(ze)

运输环节的碳排放占比呈(cheng)现逐年上升(sheng)的趨(qu)势,从2017年的59.2%升至2022年的62.7%。从2017年至2022年,快递运输环节的碳排放量增长了220.9%,复合年均增长率为26.3%,远高于包装环节和仓储环节。

而运输环节中,发生在異(yi)城(cheng)場(chang)景下,即(ji)跨(kua)省市(shi)的,干线运输的碳排放量占比又(you)極(ji)高。根(gen)据中国国家(jia)郵(you)政局(ju)統(tong)計(ji)数据,2022年异城快递业务量占中国內(nei)地(di)快递总业务量的88.21%。根据上述报告,异城快递业务的碳排放量占快递行业运输环节总碳排放量的约99.9%。

”干线运输的主要运具为长途(tu)貨(huo)車(che)、飛(fei)機(ji)和火(huo)车,所对應(ying)的运输(件数)比例(li)为85%,10%和5%,而支线运输則(ze)以小(xiao)型货车作为主要运具。 ”夏怡雯表示。

报告显示,在2022年快递行业的干线运输中,公路运输的碳排放當(dang)量最高,达到1874万吨,这一数据甚(shen)至超过了当年包装环节的碳排放总量(1714万吨);緊(jin)隨(sui)其后的是航(hang)空(kong)运输的碳排放当量,达1376万吨,兩(liang)者在干线运输中碳排放当量的占比分別(bie)为56.9%和41.8%;鐵(tie)路运输的碳排放当量最少(shao),为42万吨,仅占这一环节的1.3%。

对于碳排大户的公路运输环节,某(mou)外(wai)資(zi)快递集團(tuan)一位規(gui)劃(hua)经理(li)对华尔街见闻分析称,车輛(liang)、环境(jing)和人的因素都可以成(cheng)为干擾(rao)碳排放量的要素,其中车辆、环境对油耗的影响占据主導(dao),也成为市占率較(jiao)高的快递公司ESG策略的重心。

“车辆对油耗的影响主要体现在两个方面,一是车辆本(ben)身(shen)的技术條(tiao)件,包括发動(dong)机類(lei)型、车辆外形(xing)、輪(lun)胎(tai)等,比如柴油发动机与汽(qi)油发动机的熱(re)效(xiao)率不同(tong),造(zao)成车辆的省油程度也不相同,当车辆行駛(shi)速度超过一定数額(e)時(shi),车辆外形不同也会造成车辆的空氣(qi)阻(zu)力不盡(jin)相同,空气阻力大的车辆会造成油耗的明(ming)显増(増)加(jia),而车辆轮胎的使(shi)用也在一定程度上影响油耗。”这位规划经理对华尔街见闻分析道(dao)。

另一方面,车辆的使用情(qing)況(kuang),包括行车速度、行车距(ju)離(li)等要素的優(you)化(hua)也成为企业减排的发力点,例如当行车速度低于或(huo)高于经济车速(即油耗最低点对应的车速)时,油耗会升高,行车距离则与油耗成正比。

对于环境因素影响下的碳排放策略选择,另一位头部快递公司业内人士则认为,主要是通过影响行驶环境来左(zuo)右(you)碳排放数值。

“比如我们国家的道路分为一、二(er)、三級(ji)不同等级的公路,它(ta)们的平整度、坡(po)度、摩(mo)擦(ca)力等因素都是不同的,对油耗产生不同影响,雨雪(xue)或霧(wu)霾(mai)天(tian)气会降低道路的能见度,车辆加减速頻(pin)率也会變(bian)高,增加油耗,再(zai)比如交通擁(yong)堵(du)同樣(yang)会成为减排的阻力,所以各(ge)家公司需(xu)要通过測(ce)算和规划来计算约束(shu)条件下如何(he)达到更高的减排效率。”该人士对华尔街见闻解(jie)釋(shi)道。

据了解,行业的绿色化发展已(yi)经受到了来自(zi)政策端(duan)与头部企业的重视,集中就体现在包装材料(liao)的循环或减量以及运输环节中末(mo)端配(pei)送的电动化,例如開(kai)展邮政快递业绿色发展“9917”工程、城市绿色货运配送示範(fan)工程等。

华尔街见闻綜(zong)合数个来自快递业的专业观点发现,降低快递包裹(guo)碳排放量的企业策略目前主要集中在三个方面。

在运输环节,通过优化路由、减少中转次(ci)数、縮(suo)短(duan)运输距离来降低燃(ran)油消耗量,進(jin)而降低碳排放;同时,增加燃油效率高的发动机货车使用比例,逐步提高新(xin)能源车的使用比例。

在分拣建包(集包)环节,结合绿色运營(ying)和绿色辦(ban)公的相关要求(qiu),推(tui)廣(guang)和使用节能燈(deng)等低耗电设备;在转运中心场地装置(zhi)太(tai)陽(yang)能发电设备,提高太阳能等清(qing)潔(jie)能源使用比例。

而在快递包装及耗材环节,按(an)照(zhao)包装减量化、可降解和可循环的指导原(yuan)则,进一步减少膠(jiao)帶(dai)和包装填(tian)充(chong)物的使用量,通过懸(xuan)空紧固(gu) 包装等方式(shi)增強(qiang)寄(ji)递过程的包装安(an)全性(xing);推广缩小面单和减少包装物的油墨(mo)印(yin)刷(shua)量;推广可降解塑(su)料包装物和可循环、可回(hui)收包装物的使用,多措(cuo)並(bing)舉(ju)实现快递包装物碳排放量的下降。

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发布于:浙江宁波慈溪市