京东广告创意优化

京东广告创意优化的重要性

京东作为一家著名的电商平台,拥有庞大的用户群体和海量的商品信息。如何在众多商品中脱颖而出,吸引用户的注意力?这就需要京东广告创意优化。

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广告创意优化是指在保证广告营销效果的前提下,提高广告创意的吸引力和亲和力,以达到更好的广告效果。京东广告创意优化需要针对平台特点和用户需求,从多个维度进行优化。

广告营销

1. 标题创意优化

标题是用户首先看到的广告内容,好的标题能够吸引用户的注意力,增加用户点击广告的概率。京东广告标题创意优化需要考虑以下几个方面:

  • 与商品相关:标题要与商品相关,能够准确描述商品特点和优势,让用户更容易理解商品信息。
  • 诱人:标题要具有诱人的特点,能够吸引用户点击,例如“限时抢购”、“免费试用”等。
  • 简洁明了:标题要简洁明了,避免使用过长的句子或口号。
标题创意优化

2. 描述创意优化

除了标题外,广告描述也是用户了解商品信息的重要途径。好的描述能够增加用户对商品的信任度和购买意愿。京东广告描述创意优化需要考虑以下几个方面:

  • 准确描述商品:描述要准确描述商品的功能和特点,让用户更容易理解商品优势。
  • 突出优势:描述要突出商品的优势,让用户更容易选择购买。
  • 简洁明了:描述要简洁明了,用简短的句子描述商品信息。
描述创意优化

3. 图片创意优化

图片是广告创意的重要组成部分,好的图片能够吸引用户的眼球,增加用户点击广告的概率。京东广告图片创意优化需要考虑以下几个方面:

  • 与商品相关:图片要与商品相关,能够准确展示商品特点和优势,让用户更容易理解商品信息。
  • 清晰明了:图片要清晰明了,避免使用模糊或模糊的图片。
  • 独特性:图片要独特性,让用户能够记住广告信息。
图片创意优化

综上所述,京东广告创意优化需要从多个维度进行优化,以提高广告效果和用户点击率。

结论

京东广告创意优化是电商平台广告营销的重要环节,需要从标题、描述和图片等多个方面进行优化。优化后的广告创意能够提高用户点击率和购买意愿,为广告主带来更多的流量和收益。

京东广告创意优化随机日志

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又(you)有(you)万亿級(ji)保险资管公(gong)司(si)掌门官宣离任!

最(zui)新(xin)公告(gao)顯(xian)示(shi),曾(zeng)北(bei)川(chuan)因(yin)退(tui)休(xiu)於(yu)2023年(nian)7月(yue)10日(ri)离任中(zhong)國(guo)人保资產(chan)總(zong)裁(cai)壹(yi)職(zhi),由(you)副(fu)总裁黃(huang)本(ben)堯(yao)代(dai)任公司臨(lin)時(shi)負(fu)責(ze)人。

除(chu)了(le)保险资管,公募(mu)基(ji)金(jin)管理(li)業(ye)務(wu)也(ye)是(shi)中国人保资产近(jin)些(xie)年發(fa)力(li)的(de)一大(da)方(fang)向(xiang)。不(bu)過(guo),從(cong)其(qi)公募业务发展(zhan)進(jin)程(cheng)來(lai)看(kan),難(nan)言(yan)一帆(fan)風(feng)順(shun)。2020年10月,公司遞(di)交(jiao)的人保基金設(she)立(li)申(shen)請(qing)仍(reng)未(wei)獲(huo)批(pi),目(mu)前(qian)公募管理規(gui)模(mo)不足(zu)百(bai)亿,固(gu)收(shou)品(pin)種(zhong)占(zhan)據(ju)絕(jue)大比(bi)例(li)。對(dui)于人保资产公募业务而(er)言,要(yao)打(da)造(zao)具(ju)有感(gan)召(zhao)力的金字(zi)招(zhao)牌(pai)任重(zhong)道(dao)遠(yuan)。

万亿保险资管总裁离任

7月12日,中国人保资产公告,曾北川因退休于2023年7月10日离任公司总裁一职,人保资产副总裁黄本尧代任公司临时负责人。

公告稱(cheng),公司对曾北川先(xian)生(sheng)在(zai)任职期(qi)間(jian)做(zuo)出(chu)的貢(gong)獻(xian)表(biao)示衷(zhong)心(xin)感謝(xie),上(shang)述(shu)變(bian)更(geng)事(shi)項(xiang)經(jing)公司第(di)四(si)屆(jie)董(dong)事會(hui)第十(shi)三(san)次(ci)会議(yi)審(shen)议通(tong)过,按(an)照(zhao)规定(ding)向相(xiang)關(guan)監(jian)管機(ji)構(gou)備(bei)案(an)。

2020年初(chu),中国人保調(tiao)整(zheng)了资管板(ban)塊(kuai)兩(liang)大重要子(zi)公司负责人,其中,人保资产原(yuan)总裁王(wang)顥(hao)调任人保资本总裁;人保资本原总裁曾北川调至(zhi)人保资产总裁。

另(ling)据公告显示,公司临时负责人黄本尧為(wei)公司執(zhi)行(xing)董事,董事会戰(zhan)略(lve)與(yu)投(tou)资決(jue)策(ce)委(wei)員(yuan)会、风险管理与消(xiao)費(fei)者(zhe)權(quan)益(yi)保護(hu)委员会委员,公司黨(dang)委副書(shu)記(ji)、副总裁,经濟(ji)學(xue)博(bo)士(shi)。曾任中国人保资产管理有限(xian)公司发展规劃(hua)部(bu)/市(shi)場(chang)開(kai)发部总经理助(zhu)理,財(cai)务会計(ji)部、組(zu)合(he)管理部、股(gu)票(piao)投资部总经理;中国人民(min)健(jian)康(kang)保险股份(fen)有限公司党委委员、副总裁、首(shou)席(xi)投资执行官、财务负责人等(deng)职。

中国人保资产成(cheng)立于2003年7月16日,是境(jing)內(nei)首家(jia)保险资产管理公司,由中国人民保险集(ji)團(tuan)股份有限公司发起(qi)设立。官網(wang)显示,目前管理资产1.5万亿元(yuan)人民幣(bi)。

而再(zai)过幾(ji)日,這(zhe)家万亿级保险资管公司就(jiu)將(jiang)迎(ying)来20歲(sui)生日。

过去(qu)几年,中国人保资产一直(zhi)穩(wen)步(bu)前行,並(bing)迎来发展中的高(gao)光(guang)时刻(ke),多(duo)项指(zhi)標(biao)均(jun)處(chu)于成立以(yi)来的最好(hao)狀(zhuang)態(tai)。

數(shu)据显示,近三年,人保资产持(chi)續(xu)探(tan)索(suo)新的商(shang)业模式(shi),無(wu)論(lun)管理规模、凈(jing)利(li)潤(run)還(hai)是投资收益率(lv)都(dou)很(hen)突(tu)出。以总投资收益率这一核(he)心业績(ji)指标为例,2020年-2022年期间,人保资产总投资收益率分(fen)別(bie)達(da)到(dao)6.1%、5.99%和(he)5.02%,持续超(chao)越(yue)行业平(ping)均水(shui)平。其中,2022年,更是在7家科(ke)比超大型(xing)保险资管中排(pai)名(ming)第2。

(数据来源(yuan):中国人保资产)

2022年,市场风雲(yun)变幻(huan),年底(di)更是遭(zao)遇(yu)股債(zhai)雙(shuang)殺(sha),保险投资端(duan)也经歷(li)大考(kao),投资收益率集體(ti)下(xia)滑(hua)。

中国人保集团2022年年報(bao)显示,中国人保2022年投资收益率行业領(ling)先,资产规模稳健增(zeng)長(chang)。截(jie)至2022年末(mo),公司投资资产规模12928亿元,同(tong)比增长8%;實(shi)現(xian)总投资收益率4.6%,優(you)于行业平均水平。同时,第三方资产管理业务持续擴(kuo)容(rong),管理资产规模达7870.60亿元,較(jiao)2022年年初增长26.7%;投资板块子公司实现全(quan)部盈(ying)利。

另据中国人保资产2022年度(du)信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)报告显示,2022年人保资产營(ying)业收入(ru)为14.14亿元,净利润达到4.16亿元,而2021年营业收入为12.74亿元,净利润为4.13亿元。

(数据来源:中国人保资产)

实際(ji)上,今(jin)年以来,人保资产旗(qi)下多只(zhi)组合類(lei)产品表现优異(yi)。

据Wind公开数据显示,截至今年7月7日,在短(duan)债类产品中,人保资产高收益1號(hao)今年以来年化(hua)回(hui)报为10.94%,位(wei)居(ju)同类之(zhi)首;偏(pian)股混(hun)合产品中,人保资产安(an)心优選(xuan)高分紅(hong)1号今年以来年化回报为8.76%;固收+产品中,人保资产安心善(shan)建(jian)二(er)号今年以来年化回报为7.54%。与同类产品相比,表现较为突出。

此(ci)外(wai),就在上月,国际知(zhi)名财经媒(mei)体机构Investment&Pensions Europe(IPE)发布(bu)“2023年全球(qiu)资管机构500強(qiang)”榜(bang)單(dan),中国人保资产位列(lie)全球第122位,较去年躍(yue)升(sheng)39位,国内位列21位,较去年跃升6位。

旗下公募业务仍面(mian)临挑(tiao)战

多资产配(pei)置(zhi)能(neng)力是保险资管机构賴(lai)以生存(cun)的“基石(shi)”,也是參(can)与大资管競(jing)爭(zheng)的“賽(sai)道优勢(shi)”。实际上,除了保险资管业务,公募基金管理业务也是中国人保资产近些年发力的一大方向。

2015年上半(ban)年,人保资产开始(shi)籌(chou)建公募基金事业部,彼(bi)时泰(tai)康资产剛(gang)刚获批公募基金管理人业务资格(ge),这是保险资管拿(na)下的第一張(zhang)公募牌照,也是首家以事业部方式开展公募基金管理业务的保险资管公司。2017年1月,人保资产正(zheng)式获批公募基金管理业务资格,同年3月开业。这也是當(dang)时业内唯(wei)一两家以事业部形(xing)式運(yun)营公募业务的保险资管公司。

几年後(hou),人保资产率先开啟(qi)公募基金业务獨(du)立运作(zuo)的動(dong)作,但(dan)进展较为緩(huan)慢(man)。

2020年10月,公司向證(zheng)监会递交设立人保基金的申请,放(fang)棄(qi)公募基金事业部形式,轉(zhuan)而成立独立的公募基金管理公司。2020年10月23日获正式受(shou)理,2021年3月12日获得(de)第一次意(yi)見(jian)反(fan)饋(kui),此后再无新消息傳(chuan)出。

而同业中,另一家泰康资产递交的独立基金管理公司设立申请卻(que)閃(shan)電(dian)获批。2020年12月,泰康资产递交设立泰康基金的申请,2021年9月获批同意,10月已(yi)取(qu)得营业执照。

据Wind統(tong)计显示,截至2023年一季(ji)度末,人保资产公募基金数量(liang)为20只,管理规模为90.04亿元。

从产品結(jie)构来看,固收品种仍是主(zhu)力,债券(quan)型基金规模接(jie)近57亿元,占比超过63%,权益型基金规模不足15亿,占比不到16%。

从历史(shi)数据,人保资产公募基金管理规律(lv)高峰(feng)时刻出现在2018年,最高超过400亿,不过貨(huo)币基金占据了超8成比例。非(fei)货规模在2019年达到过近百亿规模,隨(sui)后的2020年、2021年一度縮(suo)水到20-30亿區(qu)间。

期间,基金经理变更頻(pin)繁(fan),基金也频频遭遇清(qing)盤(pan)。僅(jin)2020-2021年人保资产便(bian)有8位基金经理离任,离任原因涉(she)及(ji)工(gong)作调整、离职等,其中不乏(fa)元老(lao)级人物(wu)。与此同时,2020年以来公司旗下累(lei)计有10只基金清盘。

此外,就在今年5月19日,中国人保资产发布公告称,本基金管理人将于2023年5月19日起下線(xian)移(yi)动客(ke)戶(hu)端“人保基金APP”的运营及維(wei)护服(fu)务。这也是近年来不少(shao)中小(xiao)基金公司面临运营APP成本过高被(bei)迫(po)的选擇(ze)。

值(zhi)得一提(ti)的是,2022年1月,人保资产公募事业部迎来新一任总经理蔡(cai)红标,他(ta)也是这一事业部最初的筹建者,此后一度离开。

在2022年人保基金的战略方向上,蔡红标曾列出过三大要點(dian):一是在集团战略指引(yin)下,把(ba)公募基金发展为集团投资板块的重要组成部分。二是主打固收、‘固收+’策略,把获取绝对收益、提升收益率作为优先项。三是在已有政(zheng)策支(zhi)持下,盡(jin)快(kuai)发布投研(yan)、市场相关方面的考核与薪(xin)酬(chou)激(ji)勵(li)方案。

来源:中国基金报返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:四川内江东兴区