创意声音广告

创意声音广告:让声音传递品牌价值

在今天的市场上,品牌宣传已经不再是单纯的文字、图片或视频。创意声音广告已经成为了品牌宣传的新趋势。声音是一种直接传达情感和理念的方式,它能够带给人们直观、真实的感受。通过创意的声音广告,品牌能够更好地传递自己的价值和理念,让消费者更深刻地记住品牌,并产生忠诚度。下面我们来看看如何利用创意声音广告来提升品牌价值。

创意声音广告

1.创意声音广告的种类

创意声音广告可以分为三种种类:音乐、声音效果和语音。其中音乐广告可以通过旋律来传递品牌的情感;声音效果广告可以增强品牌宣传的效果,比如汽车的发动机声音和轮胎摩擦声,可以让消费者更加深刻地感受到汽车的品质;语音广告可以通过演讲家、名人或品牌代言人的声音来传递品牌的理念和价值。

音乐广告

2.创意声音广告的成本

创意声音广告的成本相对来说比较低。相比于拍摄视频或制作图片广告,制作创意声音广告所需的时间和费用都要少得多。此外,声音可以通过不同的方式进行制作,比如录制、合成、编辑等,可以根据实际需要来选择不同的制作方式,从而进一步降低成本。

创意声音广告的成本

3.创意声音广告的案例

目前市场上已经有很多成功的创意声音广告案例。比如苹果公司的“Think Different”广告,通过乔布斯的演讲声音,将苹果的品牌理念和文化巧妙地传达给了消费者;还有可口可乐的“开心就喝可乐”广告,通过歌曲和声音效果,让消费者更加深刻地记住了可口可乐的品牌形象。

苹果公司广告

通过以上案例,我们可以看到创意声音广告在品牌宣传中的重要性。利用声音的直接性和真实性,可以更好地传递品牌的价值和理念,从而增强品牌的影响力和忠诚度。随着技术的发展,创意声音广告将会越来越成为品牌宣传的主流方式。

声音广告

创意声音广告特色

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创意声音广告亮点

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钟正生 中(zhong)國(guo)首(shou)席(xi)经济學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

以(yi)下(xia)觀(guan)點(dian)整(zheng)理自(zi)钟正生在CMF宏(hong)观经济熱(re)点問(wen)題(ti)研(yan)討(tao)會(hui)(第(di)63期(qi))上(shang)的發(fa)言(yan)

壹(yi)、本轮欧美银行危机的性(xing)質(zhi)

不(bu)管(guan)是(shi)從(cong)美元(yuan)指(zhi)數(shu)走(zou)勢(shi)還(hai)是市(shi)場(chang)波(bo)動(dong)率(lv)走势來(lai)看(kan),本轮欧美银行業(ye)危机已(yi)经告(gao)一段(duan)落(luo)了(le)。但(dan)它(ta)对实体经济的影响,对美聯(lian)儲(chu)政(zheng)策(ce)的影响还在演绎。之(zhi)所(suo)以說(shuo)本轮银行危机已经告一段落,是基(ji)於(yu)以下幾(ji)個(ge)方(fang)面(mian)的原(yuan)因(yin):

1、美国经济韌(ren)性还行

从3月(yue)非(fei)農(nong)数據(ju)来看,美国失(shi)业率已经降(jiang)到(dao)3.5%,整体经济表(biao)現(xian)还是不錯(cuo)的。很(hen)多(duo)人(ren)擔(dan)心(xin)美国中小(xiao)银行,以及(ji)在中小银行放(fang)貸(dai)中占(zhan)了很大(da)比(bi)例(li)的商(shang)业地(di)產(chan)。美国的商业地产存(cun)在一些(xie)結(jie)構(gou)性问题,但市场恐(kong)慌(huang)情(qing)緒(xu)可(ke)能(neng)誇(kua)大了它的負(fu)面影响。整体来说,美国经济目(mu)前(qian)还是比較(jiao)穩(wen)健(jian)的,這(zhe)也(ye)是美国银行业稳健的最(zui)大基本盤(pan)。

2、银行业監(jian)管指標(biao)在次(ci)贷危机後(hou)有(you)改(gai)善(shan)

有学者(zhe)認(ren)為(wei),对银行来说监管指标合(he)格(ge)並(bing)不代(dai)表風(feng)險(xian)管理無(wu)虞(yu),但很多美国大银行的資(zi)本充(chong)足(zu)率、流(liu)动性覆(fu)蓋(gai)率等(deng)监管指标,在欧美央(yang)行加(jia)息(xi)前期甚(shen)至(zhi)中期都(dou)是有改观的,这也是不爭(zheng)的事实。也就(jiu)是说,欧美银行业具(ju)有更(geng)高(gao)的抗(kang)打(da)擊(ji)能力(li)和(he)抗风险能力。

3、欧美监管層(ceng)的反(fan)應(ying)非常(chang)快(kuai)

在瑞(rui)信(xin)事件(jian)和矽(gui)谷(gu)银行事件发生48小時(shi)內(nei),监管层基本上就有了解(jie)決(jue)方案(an)。美国政府(fu)对中小银行存款(kuan)保(bao)险覆盖面的擴(kuo)容(rong),对银行的緊(jin)急(ji)流动性支(zhi)持(chi)等都是非常迅(xun)速(su)的。中国有句(ju)俗(su)話(hua)叫(jiao)“兵(bing)貴(gui)神(shen)速”,监管出(chu)手(shou)越(yue)快,越能熨(yun)平(ping)恐慌,也越有利(li)于事件的解决。

4、市场对美联储降息的預(yu)期在強(qiang)化(hua)

在这轮动蕩(dang)中,欧美银行股(gu)下跌(die),但道(dao)瓊(qiong)斯(si)指数卻(que)略(lve)微(wei)收(shou)漲(zhang),其(qi)中最大的支撐(cheng)因素(su)是美国科(ke)技(ji)股的上涨。这裏(li)的邏(luo)輯(ji)在于,欧美银行业的动荡讓(rang)市场预期美联储加息的節(jie)奏(zou)可能会放緩(huan),甚至轉(zhuan)而(er)降息,这是金(jin)融(rong)條(tiao)件的邊(bian)際(ji)寬(kuan)松(song)。因此(ci),此次事件对美国金融市场以及整体经济的影响是可控(kong)的,不会发生系(xi)統(tong)性危机。根(gen)据目前指标来看,最恐慌的时候(hou)已经過(guo)去(qu),后續(xu)也許(xu)会有发酵(jiao)和演绎,但一段时間(jian)之后可能就不会成(cheng)为市场關(guan)註(zhu)的主(zhu)旋(xuan)律(lv)了。

二(er)、对美联储貨(huo)幣(bi)政策的影响

今(jin)年(nian)年初(chu),華(hua)爾(er)街(jie)押(ya)注美联储不会加息到5%,下半(ban)年肯(ken)定(ding)要(yao)降息;3月初左(zuo)右(you),美国经济、通(tong)脹(zhang)、就业数据都非常火(huo)爆(bao),市场加息预期陡(dou)然(ran)升(sheng)溫(wen),认为美联储又(you)要加到5%以上,下半年可能不会降息。可以看出,华尔街和美联储在预期的加息路(lu)徑(jing)上发生了偏(pian)離(li),结果(guo)是美联储“戰(zhan)勝(sheng)”了华尔街。本次欧美银行危机后,考(kao)慮(lv)到金融稳定以及后续信贷收縮(suo)的风险,市场又认为美联储可能不会再(zai)加息了,但3月份(fen)美联储还是加息了25个BP。我(wo)們(men)认为,美联储不一定会放缓加息的步(bu)伐(fa),可能会維(wei)持更長(chang)时间的高利率。

这个判(pan)斷(duan)主要是基于以下几个方面的考虑:

1、货币政策和宏观審(shen)慎(shen)可以“兩(liang)条腿(tui)”走路

货币政策的主要目标是抗通胀,宏观审慎主要是应对金融稳定的问题。“两条腿”走路可以并行不悖(bei),不能为了金融稳定,为了出臺(tai)宏观审慎政策,就迅速地大幅(fu)調(tiao)整货币政策的路径。

舉(ju)几个簡(jian)單(dan)的例子(zi):去年英(ying)国養(yang)老(lao)金危机中,英国央行一边无限(xian)量(liang)購(gou)債(zhai),一边繼(ji)续大幅度(du)加息,同(tong)时使(shi)用(yong)了宏观审慎和货币政策的工(gong)具。美国今年3月份如(ru)期加息,同时美联储和美国財(cai)政部(bu)也提(ti)供(gong)了大量紧急的流动性救(jiu)助(zhu),例如美国存款保险公(gong)司(si)对存款保险範(fan)圍(wei)的拓(tuo)容,货币政策和宏观政策也是齊(qi)頭(tou)并進(jin)的。本轮危机中欧洲(zhou)央行也是这樣(yang)的情況(kuang),出现银行危机的成員(yuan)国都紧急出台紓(shu)困(kun)政策,但欧央行也在继续加息。正如丁(ding)伯(bo)根原則(ze)所指出的,宏观审慎应对金融稳定的问题,货币政策应对通胀就业的问题,二者并行不悖。

2、抗通胀仍是美联储的主旋律

从稳定和管理预期的角(jiao)度来说,3月份加息反映(ying)出抗通胀仍然是美联储的主旋律,市场很快也会继续围繞(rao)著(zhe)这个主旋律變(bian)化。美联储看似(si)巋(kui)然不动,却向(xiang)市场傳(chuan)遞(di)了银行业危机“一切(qie)盡(jin)在掌(zhang)控之中”的信號(hao)。如果美联储馬(ma)上改弦(xian)易(yi)轍(zhe),那(na)麽(me)就会給(gei)市场传递另(ling)外(wai)一个信号,即(ji)银行业的危机可能会失控。因此,从稳定和管理预期角度来说,美联储最好(hao)的策略就是“风动帆(fan)暫(zan)时不动”。

由(you)于信用紧缩和货币紧缩是美联储货币传導(dao)机制(zhi)的組(zu)成部分(fen),本轮美国银行的动荡实际上起(qi)到了“歪(wai)打正着”的作(zuo)用。當(dang)然并不是说美联储希(xi)望(wang)发生中小银行危机,但若(ruo)加息沒(mei)有在信用层面造(zao)成收缩,那么是无法(fa)给实体经济和總(zong)需(xu)求(qiu)实质性降温的。3月美联储議(yi)息会议紀(ji)要也非常明(ming)確(que)地提到,货币紧缩和信用紧缩是同一个方向的。因此,某(mou)種(zhong)程(cheng)度上来看,本轮银行业动荡可能也是美联储希望看到的,当然原本美联储可能希望看到更加有序(xu)和可控的信用收缩。总体来说,本轮危机会对美联储的货币政策造成影响,但抗通胀依(yi)然是主旋律。

三(san)、欧美银行业危机未(wei)来可能的影响路径

1、对美国的影响

在本轮银行动荡后,如果美联储继续加息,甚至下半年也不降息,会帶(dai)来限制性利率条件下的“人为制造的衰(shuai)退(tui)”。人为制造的衰退对美联储抗通胀目标的实现是必(bi)不可少(shao)的。从华尔街和美联储的博(bo)弈(yi)中可以看出,某种程度上资本市场更关注确定性。歷(li)史(shi)上也有过这样的表现,当年沃(wo)尔克(ke)鐵(tie)腕(wan)控制通胀时,美国经济深(shen)度衰退、失业率大幅攀(pan)升,不出意(yi)外地美股前期明顯(xian)下挫(cuo),但后来却反彈(dan)得(de)更高,“跌得少,涨得多”,这就是确定性的溢(yi)價(jia),因为市场相(xiang)信了美联储控通胀的决心和能力。如果这次美联储仍然能夠(gou)“不忘(wang)初心”,维持既(ji)定的加息路径不做(zuo)大的调整,也可能会得到确定性的溢价,美股前期可能会有调整而下跌,但之后反弹得可能更多。

2、对欧洲的影响

我们始(shi)終(zhong)认为欧洲有碎(sui)片(pian)化风险,因为不同成员国经济金融狀(zhuang)况差(cha)異(yi)太(tai)大。并且(qie)欧洲只(zhi)有统一的货币政策,而没有统一的财政政策,而各(ge)个国家财政状况差异也很大。这次银行业的动荡对欧洲经济金融的沖(chong)击可能会更大。不过目前来看,欧洲银行业整体监管指标还不错,无需过分恐慌。

3、对新(xin)興(xing)市场的影响

目前,这一轮危机对新兴市场的跨(kua)境(jing)资本流动并没有明显的影响。去年下半年美联储激(ji)进加息时,新兴市场已经遭(zao)受(shou)过一轮“腥(xing)风血(xue)雨(yu)”的壓(ya)力測(ce)試(shi)了,所以今年反而看起来有驚(jing)无险。借(jie)用一个会計(ji)術(shu)語(yu)来说,就是“先(xian)进先出”。

4、对中国的影响

我认为不管这轮银行危机后续怎(zen)么演绎,美联储加息都已经接(jie)近(jin)尾(wei)聲(sheng)。因此美元指数进一步上冲的动能是有限的,美债利率可能也很難(nan)達(da)到前期的高点。今年中美经济周(zhou)期错位(wei),中国经济重(zhong)啟(qi)向上,而美国经济面臨(lin)衰退风险,再加上美元和美债利率高位回(hui)落,对人民(min)币匯(hui)率和人民币资产是比较有利的。

四(si)、对中国金融监管和货币政策的影响

1、对中小银行的影响

从这轮欧美银行引(yin)发的恐慌中可以看出,金融市场互(hu)联互通的程度已经遠(yuan)远超(chao)出我们之前的想(xiang)象(xiang)。就算(suan)所有监管指标都合格了,但也还是有监管覆盖不到的地方。新冠(guan)疫(yi)情爆发后,我国政策导向是让银行支持实体经济,银行凈(jing)息差一再收窄(zhai)。到去年四季(ji)度,中国银行净息差已经降到很低(di)的位置(zhi);今年一季度,净息差可能会进一步下降。后续若要银行尤(you)其中小银行进一步支持实体经济,就要將(jiang)对中小银行资本補(bu)足的问题擺(bai)在更加重要的位置上。

2、对房(fang)地产的影响

賣(mai)地收入(ru)是我国地方政府最大的收入来源(yuan)。但过去一两年,土(tu)地出让收入銳(rui)減(jian),地方财政吃(chi)紧。由于城(cheng)投(tou)和地方财政密(mi)切相关,这种情况下,市场会担心城投違(wei)約(yue)的问题。理论上来说,城投不会违约,因为一旦(dan)某个城投违约了,这个地方的金融生態(tai)基本就敗(bai)壞(huai)了,这是当地政府絕(jue)不允(yun)许的。但在地方财政持续收紧的情况下,城投剛(gang)兌(dui)的信仰(yang)可能会逐(zhu)漸(jian)动搖(yao)。以硅谷银行为例,硅谷银行在前两年大筆(bi)買(mai)入美国国债和MBS时,利率是在低位的,它可能覺(jiao)得国债和MBS是非常安(an)全(quan)的资产。但在美联储快加息时,国债和MBS价格受到冲击,其资产投资组合就出现巨(ju)大的预期損(sun)失,对硅谷银行的经營(ying)造成很大影响。在我国城投信仰终将被(bei)打破(po)的情况下,大量中小银行对城投的头寸(cun)暴(bao)露(lu)将如何(he)演绎,这是需要提前做一些防(fang)范,甚至某种程度的压力测试的。

3、对土地财政的影响

财政风险和金融风险是密切掛(gua)鉤(gou)的。现在很多地方财政運(yun)转非常困难,这种情况下地方政府如何进一步夯(hang)实债務(wu)管理,如何缓解债务償(chang)还问题,都可能会影响到未来的金融风险。若财政风险處(chu)置不当,它可能会以金融风险的形(xing)式(shi)滋(zi)生和暴露。vvv返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:河北省廊坊文安县