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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>誰(shui)在(zai)復(fu)制(zhi)張(zhang)雪(xue)峰(feng)？

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen)｜開(kai)菠(bo)蘿(luo)財(cai)經(jing)，作(zuo)者(zhe) | 紀(ji)校(xiao)玲(ling)，編(bian)輯(ji) | 金(jin)玙(玙)璠(fan)

高(gao)考(kao)出(chu)分(fen)了(le)，指(zhi)導(dao)報(bao)考的(de)张雪峰“累(lei)倒(dao)了”，但(dan)短(duan)视頻(pin)平(ping)臺(tai)上(shang)各(ge)式(shi)各樣(yang)的“张雪峰們(men)”沒(mei)停(ting)下(xia)狂(kuang)奔(ben)的腳(jiao)步(bu)。

最(zui)近(jin)熱(re)度(du)居(ju)高不(bu)下的話(hua)題(ti)，莫(mo)過(guo)於(yu)各地(di)紛(fen)纷出爐(lu)的高考分數(shu)線(xian)，以(yi)及(ji)高考成(cheng)績(ji)，有(you)人(ren)滿(man)心(xin)歡(huan)喜(xi)710，有人不禁(jin)落(luo)淚(lei)没过线。而(er)在幾(ji)家(jia)欢喜几家愁(chou)的“命(ming)運(yun)轉(zhuan)折(zhe)點(dian)”上，被(bei)關(guan)註(zhu)的主(zhu)角(jiao)除(chu)了學(xue)子(zi)，還(hai)有從(cong)事(shi)报考指导的老(lao)師(shi)。

6月(yue)24日(ri)，網(wang)紅(hong)报考指导老师张雪峰在社(she)交(jiao)平台上發(fa)文表(biao)示(shi)，自(zi)己(ji)因(yin)為(wei)过度勞(lao)累被送(song)醫(yi)治(zhi)療(liao)，同(tong)時(shi)关閉(bi)評(ping)論(lun)。

图源 / 张雪峰微(wei)博(bo)賬(zhang)號(hao)

壹(yi)时間(jian)，有人討(tao)论“张雪峰蚌(beng)埠(bu)住(zhu)倒了”，有人热議(yi)张雪峰對(dui)“学新(xin)聞(wen)的觀(guan)点”，有人深(shen)挖(wa)“张雪峰每(mei)年(nian)僅(jin)講(jiang)課(ke)就(jiu)能(neng)掙(zheng)几百(bai)萬(wan)”。

2016年6月，张雪峰憑(ping)借(jie)《七(qi)分鐘(zhong)解(jie)讀(du)34所(suo)985高校》裏(li)精(jing)辟(pi)的解读走(zou)红网絡(luo)，隨(sui)後(hou)人氣(qi)飆(biao)升(sheng)。目(mu)前(qian)，张雪峰在抖(dou)音(yin)的官(guan)方(fang)账号有1605万粉(fen)絲(si)，微博账号粉丝679万，B站(zhan)账号粉丝222万，堪(kan)稱(cheng)名(ming)副(fu)其(qi)實(shi)的大(da)网红。

但走红对网红来說(shuo)並(bing)非(fei)完(wan)全(quan)是(shi)好(hao)事，张雪峰也(ye)是一样。他(ta)不仅在高考季(ji)频上热搜(sou)，还成为很(hen)多(duo)人搶(qiang)奪(duo)“报考市(shi)場(chang)”的“工(gong)具(ju)”。

很多人发現(xian)，现在在抖音、小(xiao)红書(shu)、微博、B站等(deng)平台随手(shou)一搜，有大量(liang)帶(dai)有“张雪峰”標(biao)簽(qian)的账号、视频、书籍(ji)、课程(cheng)存(cun)在；售(shou)賣(mai)價(jia)格(ge)低(di)至(zhi)几元(yuan)的鉛(qian)筆(bi)，高達(da)几万一次(ci)的课程，比(bi)比皆(jie)是；以“张雪峰”为招(zhao)牌(pai)的招生(sheng)廣(guang)告(gao)牌、宣(xuan)傳(chuan)單(dan)、招聘(pin)广告也很多。甚(shen)至张雪峰本(ben)人也多次上场打(da)假(jia)。

短视频平台上，复制张雪峰成了一種(zhong)“流(liu)量密(mi)碼(ma)”。那(na)麽(me)，谁在复制张雪峰？又(you)是如(ru)何(he)复制的？這(zhe)些(xie)复制者又是如何賺(zhuan)錢(qian)的？

张雪峰“累倒了”，更(geng)多“张雪峰”出来了

张雪峰自带的流量，自然(ran)成了数據(ju)时代(dai)的香(xiang)餑(bo)饽，在各大社交平台上，活(huo)躍(yue)著(zhe)很多打着“张雪峰”旗(qi)号的账号。

张雪峰的相(xiang)关公(gong)司(si)和(he)團(tuan)隊(dui)成員(yuan)，作为正(zheng)規(gui)且(qie)專(zhuan)業(ye)的账号，孵(fu)化(hua)的“张雪峰们”持(chi)續(xu)发揮(hui)吸(xi)金力(li)。

公开資(zi)料(liao)顯(xian)示，考研(yan)輔(fu)导機(ji)構(gou)研途(tu)考研教(jiao)育(yu)是蘇(su)州(zhou)研途教育科(ke)技(ji)有限(xian)公司旗下品(pin)牌，专注考研備(bei)考辅导服(fu)務(wu)，张雪峰是該(gai)公司的監(jian)事，持股(gu)10.86%。另(ling)外(wai)，张雪峰还是初(chu)高中教考辅导机构峰学蔚(wei)来的創(chuang)始(shi)人，持股75%。这兩(liang)大机构成了大量张雪峰“分身(shen)们”的策(ce)源地。

在张雪峰发文“累倒”后，“张雪峰们”的直(zhi)播(bo)没有停止(zhi)。

开菠萝财经注意(yi)到(dao)，在抖音上，一個(ge)名为“张雪峰教妳(ni)考研”的账号近几日每天(tian)都(dou)在直播。蟬(chan)媽(ma)妈数据显示，该账号近30天，开了84场直播，场均(jun)观看(kan)9.6万，累計(ji)观看人次807.1万，直播时長(chang)在4小时左(zuo)右(you)。值(zhi)得(de)注意的是，该场直播的主播不是张雪峰本人，而是其公司团队的一名老师。

在抖音中，该账号以张雪峰的图片为頭(tou)像(xiang)，资料显示账号屬(shu)于研途考研教育MCN，目前粉丝有124.5万。

据了解，“张雪峰教你考研”账号面(mian)向(xiang)的不只(zhi)是考研的学生，还有高考填(tian)报誌(zhi)願(yuan)、分科選(xuan)擇(ze)的人。账号每天都會(hui)直播連(lian)麥(mai)，給(gei)填报的学生解疑(yi)答(da)惑(huo)，在线人数平均在3000左右。

抖音账号“张雪峰教你考研”直播頁(ye)面

据开菠萝财经不完全統(tong)计，在抖音中有超(chao)过15个“张雪峰”相关账号。除了主号“张雪峰老师”之(zhi)外，其他的例(li)如“张雪峰讲升学规劃(hua)”“张雪峰聊(liao)考研”等，涉(she)及的領(ling)域(yu)除了考研，还有高考、讲座(zuo)、讲书等，粉丝量从几十(shi)万到千(qian)万不等。其中大部(bu)分账号均歸(gui)属于研途考研教育MCN。

另外，在研途考研、峰学蔚来以及滬(hu)江(jiang)网校等教育APP中，张雪峰的錄(lu)播、直播课程被放(fang)置(zhi)在显眼(yan)的地方。

由(you)张雪峰的峰学蔚来“裂(lie)變(bian)”出的账号也“遍(bian)布(bu)全网”。

背(bei)景(jing)图放着與(yu)张雪峰的合(he)照(zhao)，账号設(she)为“峰学蔚来老师xxx”，超30个“张雪峰团队的成员”在抖音里活跃着，他们开直播，卖书卖课，介(jie)紹(shao)怎(zen)么高考填报、沖(chong)什(shen)么学校穩(wen)妥(tuo)，雖(sui)然內(nei)容(rong)多样，但無(wu)一例外，在视频下方的话题里，“张雪峰”是不变的标签。

与此(ci)同时，BOSS直聘軟(ruan)件(jian)显示，峰学蔚来公司也正在招高考志愿规划师。本科以上学歷(li)，学習(xi)能力強(qiang)，三(san)年以上经驗(yan)，薪(xin)资为10k-15k，其团队还在繼(ji)续擴(kuo)张。

真(zhen)的在直播，假的也在“收(shou)割(ge)”

侃(kan)侃而談(tan)、一針(zhen)見(jian)血(xue)、幽(you)默(mo)風(feng)趣(qu)的风格，讓(rang)他自带吸睛(jing)體(ti)質(zhi)，“如果(guo)再(zai)加(jia)上他深厚(hou)的知(zhi)識(shi)儲(chu)备，很難(nan)不相信(xin)他说的每一句(ju)话”，在线下聽(ting)过张雪峰演(yan)讲的休(xiu)休这样说道(dao)。

这种信任(ren)让休休在线上刷(shua)到他的内容时，主動(dong)停下来，多看两眼，如果得到共(gong)情(qing)，还会点贊(zan)收藏(zang)转发。

而正是这种天然的流量，也让很多“假张雪峰”異(yi)常(chang)活跃。

有媒(mei)体发现，在B站、知乎(hu)中，上百个打着“张雪峰”标签的账号里，不乏(fa)大量“高仿(fang)”账号。例如，在B站上一个名称里带有“张雪峰”的账号，虽然粉丝不多，但播放量已(yi)经超过10万。在其资料介绍中，并没有寫(xie)明(ming)与张雪峰有何关系(xi)。

另外，“张雪峰讲段(duan)子”“张雪峰课代表”“张雪峰精剪(jian)”等发布2-3分钟视频内容的短视频账号，也很積(ji)極(ji)，有的甚至能做(zuo)到日更数个视频，但同样未(wei)标注是否(fou)经过授(shou)權(quan)。其中，一位(wei)UP主标注为“喜欢张雪峰老师的幽默风趣，順(shun)便(bian)也给自己的剪辑生涯(ya)練(lian)练手”，其发布的8个张雪峰剪辑视频，播放量已超过95.4万。

另外，开菠萝财经注意到，抖音一个名为“张雪峰老师说高考”的账号已经被禁言(yan)。该账号已发布作品25个，有1.6万个粉丝。在该账号鏈(lian)接(jie)的櫥(chu)窗(chuang)里，有售卖与张雪峰有关的图书和一些其他书籍，銷(xiao)量最高的售价为9.9元的教育類(lei)图书，已售57.7万，另外还有99元的报考指南(nan)、179元的书包(bao)。

被冒(mao)充(chong)，很大程度是因为张雪峰的视频内容有噱(xue)头，吸引(yin)眼球(qiu)，而且搬(ban)运的成本低，回(hui)报高。休休说，很多假账号看準(zhun)了受(shou)眾(zhong)对张雪峰的信任，以此獲(huo)利(li)。

大量假冒账号，也带来了很多問(wen)题，此前，张雪峰发布文称：“人在家中坐(zuo)，鍋(guo)从天上来！我(wo)没说过將(jiang)近80%的人会失(shi)业这句话！特(te)此聲(sheng)明！！！！”，并多次親(qin)自下场打假假借其名，售卖相关课程的虛(xu)假账号。

图源 / 张雪峰微博账号

一節(jie)课一万，“张雪峰们”有多赚钱？

那么“张雪峰们”有多赚钱？

从“张雪峰曾(zeng)称每年仅讲课就能挣几百万”的话题登(deng)上热搜话题开始，外界(jie)开始关注张雪峰的商(shang)业版(ban)图。

在天貓(mao)淘(tao)寶(bao)上，张雪峰报考类的书，单价多在30元-70元左右，销售量多在1000+，另外还包括(kuo)张雪峰团队的私(si)人定(ding)制择校服务498元；峰学蔚来APP也曾上架(jia)过价格8999元的“峰学志愿夢(meng)想(xiang)卡(ka)”；在研途考研APP中，蛻(tui)变计划里有关张雪峰的课程，价格超30000元。

图源 / 研途考研APP

而如果是接受张雪峰本人一对一的辅导，虽然官方没有给出具体定价，但有家长透(tou)露(lu)，要(yao)让张雪峰亲自指导，1小时得收10万-20万，而且到了报考旺(wang)季，张雪峰的預(yu)約(yue)都是“满額(e)”狀(zhuang)態(tai)，约不到本人就会退(tui)而求(qiu)其次找(zhao)他所带团队的老师，指导費(fei)用(yong)也要每人1万元左右。

“考学指导做的就是一个信息(xi)差(cha)的生意，你没时间弄(nong)明白(bai)的，他幫(bang)你快(kuai)速(su)理(li)解。”在某(mou)考研机构做指导老师的橙(cheng)子向开菠萝财经说，张雪峰的“现实感(gan)”给了学生们一种“真实感”，也就更容易(yi)形(xing)成信任。

橙子介绍，當(dang)这种信任感形成后，张雪峰就成了產(chan)业链的核(he)心，不管(guan)是他的直播课、录播课，还是他推(tui)薦(jian)的书、推荐的课、推荐的教辅资料，相对都更好卖。很多家长買(mai)课，也多是冲着“张雪峰”这个标签去(qu)的。

虽然张雪峰们不一样，但其变现模(mo)式殊(shu)途同归。借助(zhu)张雪峰的IP造(zao)勢(shi)，形成流量，卖书、卖课、卖其他产品。

当然，过分“薅(hao)”张雪峰，同样存在潛(qian)在风險(xian)。

在某社交平台上，有人吐(tu)槽(cao)表示，自己报名张雪峰团队其他成员指导后，感觉效(xiao)果很差，啥(sha)也没学到，“被割韭(jiu)菜(cai)了”；也有人表示，网上到處(chu)都是张雪峰，自己就曾被假的张雪峰账号騙(pian)过。

值得注意的事，之所以张雪峰们数量如此多，如此活跃，也離(li)不开志愿报考市场巨(ju)大的撈(lao)金潜力。

业内人士(shi)認(ren)为，由于目前我国部分高考生、考研生缺(que)乏获取(qu)信息填报的专业渠(qu)道，信息收集(ji)不全面，整(zheng)合院(yuan)校信息能力欠(qian)缺，加上报考人数持续增(zeng)加等问题，志愿报考行(xing)业付(fu)费需(xu)求增多，整个市场规模将持续增长。

根(gen)据艾(ai)媒咨(zi)詢(xun)数据显示，88.1%的高考生会选择高考志愿填报服务，预计2023年中国高考志愿填报市场付费规模将达到9.5億(yi)元。近十亿的市场规模，誘(you)惑力可(ke)想而知。

在很多人看来，“三分考，七分报”，用一周(zhou)多时间选一所合適(shi)学校、好专业，有时比寒(han)窗十年考个好分数更重(zhong)要。尤(you)其是在今(jin)年全面扩招，升学競(jing)爭(zheng)更加激(ji)烈(lie)的情況(kuang)下，低分撿(jian)漏(lou)、高分最優(you)，成了一场豪(hao)賭(du)。而对于更多人来说，比起(qi)高攀(pan)不起的专业规划师、靠(kao)不住的AI预測(ce)，张雪峰们成了“指路(lu)明燈(deng)”。

但在橙子看来，不论是高中选课、高考填报还是考研选学校，自身的興(xing)趣、愛(ai)好、職(zhi)业訴(su)求才(cai)是首(shou)要的衡(heng)量标准，“张雪峰们”可以參(can)考，但不是依(yi)靠，市场变动没人能预测，而未来掌(zhang)握(wo)在自己的手里。

*應(ying)采(cai)訪(fang)者要求，文中休休、橙子为化名。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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