四大广告传播集团,你知道哪家最牛?

四大广告传播集团:哪家最牛?

广告传播在商业中扮演着至关重要的角色,因此对于广告合作伙伴的选择非常重要。而世界上最知名的四大广告传播集团分别是WPP、公共关系全球公司(IPG)、欧洲最大广告公司欧洲广告咨询公司(Omnicom Group Inc.)和Publicis Groupe。那么,这四个公司中哪一个最牛呢?

1. 公司规模

首先,我们可以从公司规模方面来看。WPP是世界上最大的广告传播集团之一。截至2019年,WPP在全球有超过1300个办公室,超过130个国家/地区拥有超过130,000名员工。其次是Omnicom Group Inc和Publicis Groupe,两家公司都在全球拥有超过100个国家/地区的分支机构,IPG则在全球拥有超过90个国家/地区的分支机构。因此,就公司规模而言,WPP产业链更为庞大。

如果从公司收入来看,2019年,WPP的收入为136.7亿英镑,Omnicom Group Inc为152亿美元,Publicis Groupe为96.9亿欧元,IPG为82.6亿美元。因此,如果从收入来看,Omnicom Group Inc最为牛,其次是IPG,WPP和Publicis Groupe列在后面。

2. 服务范围

其次,我们可以从服务范围来看。WPP是一家综合性广告传播集团,旗下有各种广告和营销公司,如J. Walter Thompson、Ogilvy & Mather等。与此同时,IPG也是综合型广告传播集团,但其强调与数字领域的整合,旗下拥有MediaBrands、Weber Shandwick等公司。Omnicom Group Inc则以广告传播为主,下属有DDB Worldwide、BBDO Worldwide等公司。Publicis Groupe也是以广告传播为主,旗下有Leo Burnett、Saatchi & Saatchi等公司。

因此,从服务范围来看,WPP公司的业务最为广泛,其次是IPG,Omnicom Group Inc和Publicis Groupe公司的业务则相对单一。

3. 客户资源

第三个方面是客户资源。四家公司都拥有众多世界知名品牌的客户。例如,WPP的客户包括可口可乐、福特、耐克、英国广播公司等知名品牌公司。Omnicom Group Inc的客户包括可口可乐、百事可乐、雪佛龙、联合利华等知名品牌公司。IPG的客户包括迪士尼、马自达、可口可乐、IBM等知名品牌公司。Publicis Groupe的客户包括宝洁、雷诺、欧莱雅、购物天堂等知名品牌公司。

从客户资源方面来看,每家公司都拥有世界各地的知名品牌客户,因此在这个方面难以区分哪个公司最牛。

4. 创意

最后一个方面是创意。在广告传播行业中,创意无疑是最重要的。它能够让广告更加令人难忘,并让品牌和产品获得更多的曝光。 WPP的广告作品曾获得数百个奖项,包括戛纳广告节的数十个金奖。Omnicom Group Inc旗下的公司也获得了许多奖项,例如 BBDO Worldwide在2019年度戛纳广告节上赢得了360个奖项。IPG的广告作品也赢得了许多奖项,例如在2019年戛纳广告节上,Hill Holliday的Dunkin’ Run广告赢得了3项奖项。Publicis Groupe公司的广告作品曾获得过戛纳金狮奖,戛纳银狮奖,以及戛纳铜狮奖等众多奖项。

因此,从创意方面来看,WPP和Omnicom Group Inc的公司创意水平都很高,IPG和Publicis Groupe公司也拥有不少优秀的广告创意。

总结

四大广告传播集团中哪家最牛呢?从以上方面综合考虑,每一家公司都有自己的优秀之处。WPP是规模最大的公司,业务范围最为广泛。Omnicom Group Inc在收入方面最为出色。IPG强调数字领域与整合,创意水平也很高。Publicis Groupe也有许多优秀的广告作品。因此,在选择合作伙伴时,需要根据自身需求选择最适合的公司。

问答话题

1. 四大广告传播集团的主要差异是什么?

四大广告传播集团最主要的差异在于它们的服务范围和创意方面。WPP和IPG是综合型广告传播集团,业务范围较广;而Omnicom Group Inc和Publicis Groupe则主要以广告传播为主。此外,每个公司的创意都有其独特之处。

2. 是否有必要选择全球最大的广告传播集团作为合作伙伴?

并非必须选择全球最大的广告传播集团作为合作伙伴。每个公司都有其独特的优势和专业领域。在选择合作伙伴时,需要根据自身需求选择最适合的公司。例如,如果公司需要数字领域整合,可以选择强调数字领域的IPG;如果需要综合性解决方案,可以选择WPP。当然,合作伙伴的规模和实力也是一个重要因素,但它并不是唯一的因素。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>多(duo)晶(jing)矽(gui)暴(bao)跌(die),將(jiang)埋(mai)葬(zang)誰(shui)?

文(wen)|趕(gan)碳(tan)號(hao)

光(guang)伏(fu)如(ru)此(ci)多嬌(jiao),引(yin)無(wu)數(shu)英(ying)雄(xiong)競(jing)折(zhe)腰(yao)。

硅料(liao)如此魔(mo)妖(yao),令(ling)壹(yi)眾(zhong)玩(wan)家(jia)死(si)翹(qiao)翘。

最(zui)近(jin)6.5萬(wan)元(yuan)/噸(dun)的(de)硅料價(jia)格(ge),将拉(la)開(kai)新(xin)一輪(lun)硅料洗(xi)牌(pai)風(feng)暴:有(you)人(ren)将被(bei)成(cheng)就(jiu),也(ye)有人将被埋葬。

現(xian)在(zai),企(qi)業(ye)幹(gan)硅料就好(hao)似(si)在沙(sha)漠(mo)中(zhong)穿(chuan)行(xing)——行至(zhi)中途(tu)才(cai)知(zhi)道(dao)沙漠盡(jin)頭(tou)的果(guo)子(zi)未(wei)必(bi)香(xiang)甜(tian)。原(yuan)路(lu)返(fan)回(hui),還(hai)是(shi)繼(ji)續(xu)咬(yao)牙(ya)前(qian)行?不(bu)管(guan)哪(na)一種(zhong)選(xuan)擇(ze),都(dou)會(hui)继续耗(hao)費(fei)干糧(liang)和(he)水(shui);如果干粮和水不夠(gou),就有可(ke)能(neng)死在半(ban)路上(shang)。難(nan)!

中國(guo)有色(se)金(jin)屬(shu)工(gong)业協(xie)会硅业分(fen)会消(xiao)息(xi):由(you)於(yu)硅料价格下(xia)跌,東(dong)立(li)、寶(bao)豐(feng)等(deng)企业已(yi)經(jing)选择延(yan)期(qi)投(tou)產(chan)。可是,延期就能解(jie)決(jue)硅料产能過(guo)剩(sheng)問(wen)題(ti)嗎(ma)?

市(shi)場(chang)中还有更(geng)多正(zheng)在建(jian)設(she)的項(xiang)目(mu)怎(zen)麽(me)辦(ban)?

商(shang)业有意(yi)思(si)的地(di)方(fang)就在于,當(dang)妳(ni)看(kan)到(dao)別(bie)人賺(zhuan)錢(qian)了(le)才沖(chong)進(jin)來(lai)時(shi),往(wang)往就成了接(jie)盤(pan)俠(xia)。就像(xiang)炒(chao)股(gu),一只(zhi)股票(piao)已经七(qi)八(ba)個(ge)漲(zhang)停(ting)了,越(yue)是生(sheng)手(shou)膽(dan)兒(er)越大(da),一股腦(nao)地往裏(li)冲。商道即(ji)人道,人性(xing)使(shi)然(ran)。

沈(chen)沒(mei)成本(ben)巨(ju)大的硅料,就是這(zhe)樣(yang)一門(men)生意。

01、孤(gu)勇(yong)者(zhe)李(li)書(shu)福(fu),吉(ji)利(li)變(bian)“急(ji)”利

吉利控(kong)股官(guan)微(wei)的品(pin)牌口(kou)号,叫(jiao)“讓(rang)世(shi)界(jie)充(chong)滿(man)吉利”。

願(yuan)望(wang)是美(mei)好的,但(dan)在多晶硅这个产业,找(zhao)不到一絲(si)吉利詳(xiang)和的氣(qi)氛(fen),充斥(chi)著(zhu)(zhe)你死我(wo)活(huo)的血(xue)戰(zhan)與(yu)不安(an)。前不久(jiu),知名(ming)媒(mei)體(ti)《中国企业家》更是以(yi)“吉利变急利”為(wei)主(zhu)题,深(shen)入(ru)解讀(du)这家5000億(yi)資(zi)产規(gui)模(mo)的浙(zhe)江(jiang)民(min)企常(chang)青(qing)樹(shu)当下的战略(lve)迷(mi)思。

6月(yue)17日(ri),據(ju)銀(yin)川(chuan)当地權(quan)威(wei)媒体報(bao)道,吉利年(nian)产10万吨物(wu)理(li)法(fa)多晶硅及(ji)光伏全(quan)产业鏈(lian)项目在银川賀(he)蘭(lan)工业園(yuan)區(qu)开工,项目總(zong)投资242亿元,年度(du)投资58亿元,将填(tian)補(bu)银川光伏产业链上遊(you)空(kong)白(bai),推(tui)動(dong)自(zi)治(zhi)区多晶硅产能從(cong)5万吨提(ti)升(sheng)至15万吨。

去(qu)年,吉利對(dui)外(wai)公(gong)布(bu)襄(xiang)陽(yang)市谷(gu)城(cheng)硅谷项目:规劃(hua)“推进硅礦(kuang)、工业硅、多晶硅、單(dan)晶拉晶、切(qie)片(pian)、電(dian)池(chi)片、組(zu)件(jian)、光伏發(fa)电产业链上下游布局(ju)”,总投资228亿元。其(qi)中,年产5万吨多晶硅项目投资額(e)为50亿元。

如果湖(hu)北(bei)襄阳项目不变的話(hua),吉利在光伏产业链投资布局,兩(liang)个大项目已高(gao)達(da)470亿元。

此前,赶碳号一直(zhi)認(ren)为,行业快(kuai)速(su)邁(mai)向(xiang)N型(xing)时代(dai),这会让吉利的多晶硅项目会踩(cai)剎(sha)車(che)。按(an)計(ji)划,今(jin)年3月吉利在湖北的1万吨多晶硅项目已经达产,方向就是6N(6个9,即99.9999%,幾(ji)个9即是几N))太(tai)阳能級(ji)多晶硅。

行业普(pu)遍(bian)觀(guan)點(dian),物理法提純(chun)的極(ji)限(xian)就是6N,而(er)光伏级多晶硅的纯度是6N-9N,N型硅料的纯度要(yao)求(qiu)为电子级,即9N以上。踩着硅料纯度下限的吉利物理法多晶硅,市场前景(jing)不容(rong)樂(le)观。不过,天(tian)量(liang)的投资,李书福不可能不謹(jin)慎(shen)行事(shi)。也許(xu),李书福自有其必勝(sheng)之(zhi)把(ba)握(wo)和信(xin)心(xin),只不过现在外界对此还一无所(suo)知而已。寧(ning)夏(xia)正成为多晶硅企业們(men)紮(zha)堆(dui)开卷(juan)的地方。

在吉利之前,宁夏已有5万吨多晶硅产能。赶碳号经查(zha)詢(xun)得(de)知,这5万吨项目或(huo)为已经投产的潤(run)阳悅(yue)达宁夏5万吨高纯多晶硅项目,润阳後(hou)面(mian)还有个5万吨二(er)期项目。

东方希(xi)望才是当之无愧(kui)的“宁夏卷王(wang)”。宁夏晶体(东方希望全资子公司(si))一期14.5万吨工业硅及12.5万吨多晶硅已于2022年3月开工,目前已经分别完(wan)成85%和45%,原计划今年3月和6月建成投产。东方希望在宁夏也有二期项目,12.5万吨。

另(ling)外,上市公司江蘇(su)阳光去年公告(gao),其內(nei)蒙(meng)包(bao)头项目改(gai)嫁(jia)到了宁夏石(shi)嘴(zui)山(shan),在当地规划建设年产10万吨高纯多晶硅项目等项目,首(shou)期5万吨高纯多晶硅,投资50亿,原计划今年上半年开工,2024年底(di)达产。

这样算(suan)下来,僅(jin)宁夏一地,已建和在建多晶硅产能,就有润阳10万,吉利10万,东方希望25万,阳光10万,加(jia)起(qi)来高达55万吨!

02、合(he)盛(sheng)硅业,退(tui)无可退

5月9日,合盛硅业总经理羅(luo)燁(ye)棟(dong)作(zuo)《发力(li)雙(shuang)碳新能源(yuan),馳(chi)騁(cheng)光伏新賽(sai)道》内部(bu)講(jiang)话;来源:合盛硅业官網(wang)

在硅料新玩家之中,赶碳号最關(guan)註(zhu)合盛硅业,因(yin)为他(ta)的信心最足(zu)、野(ye)心最大。

今年5月初(chu),在合盛硅业的年度股东大会上,董(dong)事長(chang)罗立国說(shuo):“现在(多晶硅)市场上差(cha)的賣(mai)15万元/吨,好的卖18万元/吨。我要求不高,等年底我们产品出(chu)来,卖10万元/吨就行,搞(gao)不好到明(ming)年可能就(每(mei)吨)七八万元。即使卖七八万,我们还能赚。我一條(tiao)線(xian)10万吨,人家一条线1万吨,我的運(yun)行成本比(bi)它(ta)便(bian)宜(yi)1万~2万元/吨,它关门我还可以撐(cheng)着,是这么计算的。”

没人能想(xiang)到,这才一个月时間(jian),“每吨七八万还能赚”的话,就已经不能说了。

合盛硅业从来不違(wei)談(tan)野心,一起手就瞄(miao)準(zhun)了硅料龍(long)头通(tong)威。在股东大会现场,罗立国说:“(公司)2023年年底多晶硅达产有40万吨。目前全国最大的当数通威,为35万吨。雖(sui)然通威后续也在增(zeng)产,但今年年底前无法达产。因此,等到明年(2024年)一季(ji)度,在全国乃(nai)至全球(qiu)範(fan)圍(wei)内,我们多晶硅产能是最大的。”

同(tong)为浙商,罗立国比李书福还要猛(meng)。2022年、2023年,合盛硅业先(xian)后开工两个20万吨/年多晶硅项目。其中,甘(gan)泉(quan)堡(bao)项目投资规模为175.00亿元;鄯(shan)善(shan)项目投资规模为176.31亿元。合计投资规模达351.31亿元。

合盛硅业对標(biao)通威,然而从盈(ying)利能力以及企业规模上看,无論(lun)是与通威,还是和协鑫(xin)、大全,都有不小(xiao)差距(ju)。

来源:Wind

和其他的跨(kua)界者不一样,合盛硅业一直干的都是重(zhong)化(hua)工的生意。它處(chu)在多晶硅的上游——工业硅。去年以来,工业硅的价格一路下行,日子也不比硅料好到哪里去。

为了让大家了解下多晶硅上游情(qing)況(kuang),順(shun)手发張(zhang)圖(tu),工业硅价格已经从去年最高的23,000元/吨一路下跌,目前已经腰斬(zhan)。

工业硅 553#价格走(zou)勢(shi)(元/吨);数据来源:SMM

縱(zong)使罗立国熟(shu)悉(xi)重化工行业,有能力保(bao)證(zheng)多晶硅質(zhi)量、控制(zhi)好成本,但是在多晶硅上,畢(bi)竟(jing)还是个新手,在人才、技(ji)術(shu)、財(cai)務(wu)上没有通威、协鑫、大全等的多年積(ji)累(lei);手头当然也没有硅料长协訂(ding)单……

现在我们不了解合盛硅业的生产成本、现金成本以及产品质量參(can)数,假(jia)如一投产就虧(kui)損(sun),罗立国能扛(kang)得住(zhu)吗?

罗立国是老(lao)江湖,合盛硅业家底丰厚(hou),又(you)有上市公司这个優(you)秀(xiu)的融(rong)资平(ping)臺(tai)作为依(yi)托(tuo),即使套(tao)在半山腰,也能頂(ding)上一陣(zhen)子。相(xiang)比之下,东立、晶諾(nuo)、宝丰等这些(xie)企业才更危(wei)險(xian):

房(fang)地产起家的东立,原计划在本月底投产5万吨的硅料项目(已延期);今年5月8日,其又与内蒙古(gu)巴(ba)彥(yan)淖(nao)爾(er)市簽(qian)約(yue),擬(ni)建设20万吨硅料项目。

新疆(jiang)晶诺规划建设年产10万吨高纯晶硅项目,总投资100亿元,分两期建设。一期5万吨高纯晶硅项目已于2021年6月29日开工,总投资约50亿元,全年完成固(gu)定(ding)资产投资入庫(ku)42亿元,預(yu)计今年6月——也就是本月投产。

在2021年时,宝丰集(ji)團(tuan)就准備(bei)进軍(jun)多晶硅;2022年2月,公司在兰州(zhou)市成功(gong)签订多晶硅上下游协同项目投资合作协議(yi)。一期项目拟建设5万吨/年多晶硅,计划于2022年3月20日开工,2023年6月底建成投产(已延期)。

上述(shu)三(san)家企业,一期项目都是5万吨。一般(ban)来说,5万吨的多晶硅产能投资要在50亿元左(zuo)右(you)。延期投产,设备不运行,也是有成本的。首先是设备折舊(jiu),多晶硅设备折旧行业平均(jun)约在10年左右,通威乐山项目目前可以做(zuo)到12年以上。仅设备这一塊(kuai),5万吨投下去不生产,一年的折旧费用(yong)就是5个亿!另外,还有资金成本,土(tu)地成本、人工成本,等等。

当然,如果投产之后再(zai)停产,损失(shi)更大,停产檢(jian)修(xiu)一个月没问题,在产设备如果长期連(lian)续停产两年以上,基(ji)本上就报廢(fei)清(qing)零(ling)了。所以,这就是为什(shen)么硅料企业一旦(dan)开产,含(han)着淚(lei)都要把它打(da)完的原因。

03、紅(hong)獅(shi),从一个火(huo)坑(keng)跳(tiao)进另一个火坑

赶碳号越来越佩(pei)服(fu)施(shi)正榮(rong)博(bo)士(shi)了,在硅料盛极而衰(shuai)的关鍵(jian)節(jie)点上,精(jing)准将亞(ya)洲(zhou)硅业脫(tuo)手。光伏教(jiao)父(fu)这水平,拉开这批(pi)硅料新玩家们好几个段(duan)位(wei)。

莫(mo)说接盘侠红狮集团了,就连长期潛(qian)伏于光伏赛道、投资过正泰(tai)安能、正泰新能、美科(ke)、愛(ai)士惟(wei)的鋆(鋆)昊(hao)资本,纵使财技再高超(chao),因为跟(gen)投不少(shao),同样有可能被亚洲硅业这单生意套牢(lao)。

亚洲硅业当初的第(di)一选择是A股上市,但是其在審(shen)核(he)階(jie)段,多次(ci)被问及施正荣和亚洲硅业的歷(li)史(shi)问题,最終(zhong)在2022年4月29日终止(zhi)IPO计划。

经历了几轮光伏周(zhou)期,对资本市场又非(fei)常熟悉的施正荣,在今年3月,把亚洲硅业百(bai)亿卖給(gei)了红狮。

财富(fu)再次眷(juan)顧(gu)了施正荣:在硅料处在高位的时候(hou),施正荣可以享(xiang)受(shou)亚洲硅业的高分红、高估(gu)值(zhi);在硅料价格暴跌后、亚洲硅业可能面臨(lin)亏损时,这家公司已与他没有太大关系(xi)了。

亚洲硅业虽然是老玩家,但是成本不会很(hen)低(di)。多位业内人士透(tou)露(lu):亚洲硅业的生产设备老旧,处在被淘(tao)汰(tai)的邊(bian)緣(yuan)。

三个月前还是香餑(bo)饽,三个月后已经是燙(tang)手山芋(yu)。接手亚洲硅业的红狮控股,肯(ken)定未曾(zeng)想过,会从产能过剩的水泥(ni)行业,跳进另一个产能更加过剩的硅料行业,从一个火坑,轉(zhuan)战到另外一个火坑。

在接盘亚洲硅业之前,红狮的日子至少还不錯(cuo)。红狮集团2021年末(mo)总资产669亿,连续多年在全球水泥熟料产能排(pai)名老6,一年也有个二三十(shi)亿的凈(jing)利润。接盘了亚硅,红狮未来的日子,会好过吗?

青海(hai)麗(li)豪(hao)半導(dao)体消防(fang)演(yan)習(xi);来源:丽豪官网

青海丽豪在发展(zhan)速度上似乎(hu)跑(pao)贏(ying)了光速,但卻(que)未必能跑赢市场。丽豪一期5万吨项目在去年7月投产,吃(chi)到了硅料行情的大肉(rou);但是最终却輸(shu)给了硅料下跌的速度。青海丽豪计划总投资180亿元,分三期建设20万吨高纯晶硅项目,二期项目正在建设中。

去年12月,丽豪完成新一轮融资,估值140亿元,爱旭(xu)出资,三峽(xia)、IDG资本領(ling)投!当时的投资各(ge)方肯定覺(jiao)得投了一家赚钱的黑(hei)馬(ma),稍(shao)等数月待(dai)企业IPO定能赚上一把。现在硅料价格这般下跌,丽豪的盈利能力肯定要下降(jiang),将来能不能赚钱都不好说。

最后一批投资者们,还有信心陪(pei)丽豪一起穿越周期吗?

04、谨小慎微的南(nan)玻(bo),剛(gang)伸(shen)手又要被剁(duo)手

干硅料是一件很难的事儿,南玻深有体会。尽管谨小慎微,但南玻該(gai)栽(zai)的跟头一个都没落(luo)下。

南玻对硅料很长情。2005年,南玻就已经开始(shi)籌(chou)建高纯晶硅产线。2006年10月,总投资达60亿元的多晶硅材(cai)料及太阳能电池片项目奠(dian)基。2015年南玻再投9亿元,擴(kuo)产3000吨超纯电子级多晶硅和2000吨太阳能级多晶硅项目……

投产计划不错,但是它没有预料到2018年的貿(mao)易(yi)战和531新政(zheng)。晶硅业务最终成了包袱(fu),为此还做了资产減(jian)值。

2021年,硅料的价格上涨,行业的好日子终于盼(pan)来了。南玻趁(chen)機(ji)把多晶硅业务拾(shi)起来了。因为並(bing)非完全从零做起,受益(yi)于硅料业务,2022年公司太阳能及其他产业實(shi)现營(ying)业收(shou)入达38.89亿元,同比增长257%,实现净利润9.74亿元。

在硅料这块刚嘗(chang)到甜头,南玻就想再伸手試(shi)试。

去年6月,南玻发行可转債(zhai)的同时,宣(xuan)布投资44.91亿元(其中募(mu)集28亿元,自有资金投入24.91亿元)投资年产5万吨高纯晶硅项目。

在这轮硅料投资熱(re)中,南玻表(biao)现得非常谨慎:它没有拋(pao)出10万吨、20万吨的宏(hong)偉(wei)投资计划,对硅料的价格判(pan)斷(duan)也偏(pian)谨慎,在硅料价格逼(bi)近30万/吨的情况下,南玻对未来硅料价格预期只有7万/吨。预计项目投资回收期(所得稅(shui)后)为5.19年,财务内部收益率(lv)(所得税后)28.64%。

然而,市场的变化还是超过了南玻的预期。现在项目还在建设中,硅料价格就跌破(po)6.5万。而且(qie)价格还有进一步(bu)下探(tan)的可能。当下南玻的心理陰(yin)影(ying)面积,你说会有多大呢(ne)?

05、风輕(qing)雲(yun)淡(dan),当属高紀(ji)凡(fan)

在去年,提起硅料产能过剩风险,不少人都会笑(xiao)着说,产能看上去嚇(xia)人,其实很多都是“PPT产能”。现在回头看,PPT产能,多晶硅计划如果还停留(liu)在PPT上,这是一件何(he)其难得、多么幸(xing)福的事?

行动遲(chi)緩(huan)、看准才动的南玻,两次因为把持(chi)不住在硅料上栽了跟头,而天合光能,恰(qia)恰是因为两次“按兵(bing)不动”,实现了躺(tang)赢。

不得不说,姜(jiang)还是老的辣(la)。数次光伏周期的沉浮(fu),留给老玩家的不仅是财富,还有经驗(yan)。

高纪凡对硅料同样是长情,前前后后计划了十几年。其耐(nai)心与靜(jing)气,令人不得不服。

天合光能第一次计划干硅料,是在很久很久以前,2007年。当时的情况和这两年一样,硅料价格上涨,硅料是行业里最赚钱的生意。不一样的是价格,2008年,硅料价格最高涨到3000元(500美元)/公斤(jin),合300万一吨,即使不考(kao)慮(lv)通脹(zhang)因素(su),也是去年硅料高点的10倍(bei)!

于是,高纪凡计划在连云港(gang)投资万吨级多晶硅项目,总投资额10亿美金,计划在2012年前全部建成。

但是隨(sui)后,高纪凡意識(shi)到当时上马的多晶硅项目如果全部投产,会超出市场总需(xu)求的三倍以上。在左思右想“连续三个晚(wan)上失眠(mian)”之后,高纪凡决定:不干了。

天合光能的这一次懸(xuan)崖(ya)勒(le)马是成功的。2011年,硅料价格从110美元跌到30美元,仅仅用了8个月。光伏行业一时间哀(ai)鴻(hong)遍野,尚(shang)德(de)、赛維(wei)死了,天合光能喜(xi)幸存(cun)了下来。

去年,天合光能宣布在青海投资建设天合光能(西(xi)宁)新能源产业园项目,其中包括(kuo)年产30万吨工业硅、年产15万吨高纯多晶硅、年产35GW单晶硅、年产10GW切片、年产10GW电池、年产10GW组件以及15GW组件輔(fu)材生产线。

新玩家们干硅料都在拼(pin)手速,高纪凡却选择了“慎行”。青海的其他项目先干着,工业硅和多晶大硅项目延后(属于二期项目,2025年之前完成)。

现在,跨界硅料的企业或许心態(tai)已崩(beng),不得不面对,“生存还是毀(hui)滅(mie),这是一个值得考虑的问题”。而高纪凡,继续风轻云淡。因为时间过去一年多了,他在大西北的多晶硅项目,一鍬(qiao)土都还没挖(wa)。

知止,既(ji)是一种企业的生存本能,亦(yi)是一种可貴(gui)的企业家品质。

其实,在光伏行业还有一位企业家,和高纪凡一样“按兵不动”,成为赢家。他就是“玻璃(li)大王”曹(cao)德旺(wang)。

2021年,福耀(yao)玻璃的业績(ji)被主营光伏玻璃的信義(yi)光能比下去了,一时间,关于曹德旺失去玻璃大王行业地位的消息满天飛(fei)。2022年上半年,面对投资者的追(zhui)问,曹德旺表示(shi),公司有光伏玻璃技术儲(chu)备,将进军光伏玻璃。然而,2022年光伏玻璃行业率先出现产能过剩征(zheng)兆(zhao),成为红海中的红海。我们再回首,才发现,原来玻璃大王曹德旺的光伏玻璃业务,至今也没有任(ren)何实際(ji)性进展。

与硅料行业類(lei)似,光伏玻璃的固定成本較(jiao)高,都是啟(qi)停难度较大的行业。光伏玻璃停窯(yao)后再点火开工,一般需要1个月以上重新烤(kao)窑的时间,需消耗大量燃(ran)料,所以其生产具(ju)有连续性,即使产能过剩亏损着生产也比不生产強(qiang)。

06、硅料,从来不是投机生意

“如果你爱一个人,就送(song)他去紐(niu)约,因为那(na)里是天堂(tang);如果你恨(hen)一个人,也送他去纽约,因为那里是地獄(yu)。”

这句(ju)话,也很適(shi)合硅料。硅料价格暴涨的时候,閉(bi)着眼(yan)睛(jing)都能赚大钱;硅料价格下跌的时候,你有鋼(gang)筋(jin)鐵(tie)骨(gu)也很难熬(ao)。

硅料从来不是一门投机的生意。

因为投机者尋(xun)找的都是短(duan)线机会,而硅料是一个长期的生意,能不能干得成,至少要经历一个周期的考验。欲(yu)戴(dai)王冠(guan),必承(cheng)其重。通威、协鑫、大全、新特(te),都是多少年的风雨(yu)洗禮(li)幸存下来的,没那么簡(jian)单。

硅料也从来不是低门檻(kan)的生意。

硅料生意能不能干得成,不能光看一口气能砸(za)出多少个亿来,更要看人才厚度、技术难度,产品有多纯、成本有多低、产能利用率有多高。再往深一步,还要看和下游客(ke)戶(hu)綁(bang)定得有多緊(jin)密(mi)。打个比方,在同等价格之下,隆(long)基、中環(huan)、晶澳(ao)会買(mai)自己(ji)参股企业的硅料呢,还是在市场上采(cai)購(gou)硅料?

另外,重化工行业,搞得不好不是亏钱那么简单,发生火災(zai)、爆(bao)炸(zha)的风险遠(yuan)高于其他行业。去年,以管理精細(xi)化著稱(cheng)的东方希望发生了大火,更早(zao)时连美国瓦(wa)克(ke)也发生过大爆炸。返回搜(sou)狐(hu),查看更多

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