小麦白酒广告词

xiangbuxiangxiuzhenguojibanshoujixiazaiyouxijiangkapaiyudongzuowanmeijiehe，caozuojiandanshangshoujikuai。kaichuangcCCshejiaoxinshidaibenzuoyiweimeifenggeweiwanjiadazaochuyigequanxindekaifangshixianxiashijie，wanjianenggouziyoudezaizhelijinxingmaoxian；xuanzebingtuijiangaobaozhenaihaozhexihuantingdejingdianfashaoguangpan，bingshengjihuiyuanyixiangshougaobaozhenyinzhihewusunshengyuan股(gu)東(dong)大(da)會(hui)五(wu)糧(liang)液(ye)管(guan)理(li)團(tuan)隊(dui)坦(tan)誠(cheng)相(xiang)對(dui)，給(gei)投(tou)資(zi)者(zhe)吃(chi)下(xia)“定(ding)心(xin)丸(wan)”

5月(yue)26日(ri)，五粮液股份(fen)公(gong)司(si)以(yi)線(xian)上(shang)线下相結(jie)合(he)的(de)形(xing)式(shi)，在(zai)四(si)川(chuan)宜(yi)賓(bin)召(zhao)開(kai)了(le)2022年(nian)度(du)股东大会。大会上，五粮液不(bu)僅(jin)交(jiao)出(chu)靚(liang)麗(li)的成(cheng)績(ji)單(dan)，並(bing)與(yu)投资者進(jin)行(xing)坦诚交流(liu)，就(jiu)目(mu)前(qian)市(shi)場(chang)、行業(ye)趨(qu)勢(shi)、企(qi)业戰(zhan)略(lve)等(deng)投资者關(guan)切(qie)的話(hua)題(ti)给予(yu)壹(yi)一解(jie)答(da)。

當(dang)天(tian)的股东大会上9項(xiang)相关議(yi)案(an)均(jun)高(gao)票(piao)通(tong)過(guo)，根(gen)據(ju)《2022年度利(li)潤(run)分(fen)配(pei)方(fang)案》五粮液2022年度現(xian)金(jin)分紅(hong)為(wei)每(mei)10股派(pai)37.82元(yuan)（含(han)稅(shui)），现金分红總(zong)額(e)達(da)146.8億(yi)元，分红比(bi)例(li)55%，創(chuang)下五粮液歷(li)史(shi)分红新(xin)高，也(ye)得(de)到(dao)了现场投资者的一致(zhi)肯(ken)定。

五粮液集(ji)团(股份)公司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董(dong)事(shi)長(chang)曾(zeng)從(cong)欽(qin)在股东大会表(biao)示(shi)，五粮液正(zheng)在迎(ying)來(lai)三(san)期(qi)疊(die)加(jia)期機(ji)遇(yu)，未(wei)来將(jiang)實(shi)心幹(gan)事、科(ke)學(xue)作(zuo)为，更(geng)好(hao)的回(hui)報(bao)消(xiao)費(fei)者、投资者、經(jing)銷(xiao)商(shang)。

2022年逆(ni)势發(fa)展(zhan)內(nei)功(gong)了得

在回顧(gu)2022年成绩時(shi)，曾从钦認(ren)为，雖(sui)然(ran)去(qu)年以来，面(mian)对復(fu)雜(za)嚴(yan)峻(jun)的國(guo)内外(wai)形势和(he)多(duo)重(zhong)超(chao)預(yu)期因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)，但(dan)对於(yu)五粮液而(er)言(yan)，卻(que)是(shi)穩(wen)健(jian)增(zeng)长的一年，不但交出了一份讓(rang)各(ge)界(jie)滿(man)意(yi)的高質(zhi)量(liang)发展答卷(juan)，并在新的管理团队帶(dai)領(ling)下，开啟(qi)了“大国濃(nong)香(xiang)”的新发展篇(pian)章(zhang)。

2022年和2023年一季(ji)度，五粮液再(zai)次(ci)实现收(shou)入(ru)和利润总额稳健“雙(shuang)增”，連(lian)續(xu)第(di)7年实现双位(wei)數(shu)增长，也是疫(yi)情(qing)以来唯(wei)一始(shi)終(zhong)保(bao)持(chi)双位数增长的白(bai)酒(jiu)企业。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦

曾从钦认为，五粮液的表现并不仅仅體(ti)现在业绩数据上，2022年以来，五粮液保持了蹄(ti)疾(ji)步(bu)稳的战略定力(li)，堅(jian)持品(pin)质为基(ji)、文(wen)化(hua)鑄(zhu)魂(hun)、守(shou)正创新，全(quan)力以赴(fu)拼(pin)经濟(ji)、搞(gao)建(jian)設(she)，整(zheng)体呈(cheng)现稳中(zhong)有(you)进、进中向(xiang)好的发展態(tai)势。

白酒品牌(pai)的核(he)心基礎(chu)是品质，2022年五粮液新獲(huo)評(ping)了2位第三屆(jie)中国釀(niang)酒大師(shi)和2位质量專(zhuan)家(jia)，五粮液的国家級(ji)酿酒大师增长至(zhi)8位，特(te)级酒產(chan)量创下近(jin)20年来最(zui)好水(shui)平(ping)。

与此(ci)同(tong)时，五粮液的技(ji)術(shu)能(neng)力快(kuai)速(su)攀(pan)升(sheng)，不但在国家企业技术中心复评中以82.3分的评分奪(duo)得酒企第一，并新建了中国白酒風(feng)味(wei)科学研(yan)究(jiu)中心和中国白酒酿酒专用(yong)粮工(gong)程(cheng)技术研究中心兩(liang)大国家级创新平臺(tai)，使(shi)五粮液的国家级创新平台达到7個(ge)，创新平台体系(xi)日益(yi)完(wan)善(shan)，也让五粮液在酒行业中遙(yao)遥领先(xian)。

在強(qiang)大的研发基础上，五粮液的创新和对白酒相关研究愈(yu)发深(shen)入。2022年，首(shou)次在国際(ji)上公布(bu)第八(ba)代(dai)五粮液风味指(zhi)紋(wen)圖(tu)譜(pu)，发现約(yue)3000種(zhong)化合物(wu)，遠(yuan)领先于行业普(pu)遍(bian)1000种左(zuo)右(you)的水平；多项成果(guo)达到国际领先水平，浓香型(xing)白酒老(lao)窖(jiao)泥(ni)新菌(jun)种研究等4项技术成果作为中国白酒重大科技成果隆(long)重发布。

据了解，這(zhe)些(xie)菌种也是从五粮液1368年建成持续酿酒的古(gu)窖池(chi)中提(ti)取(qu)，其(qi)发现也詮(quan)釋(shi)了窖泥功能微(wei)生(sheng)物在大国浓香形成过程中发揮(hui)的关鍵(jian)作用，凸(tu)顯(xian)了五粮液酿酒微生物的豐(feng)富(fu)性(xing)、复杂性和獨(du)特性，而这一系列(lie)研究，对于稳定和提升五粮液的独有风味和产品品质都(dou)有非(fei)常(chang)重要(yao)的现实意義(yi)。

此外，在品牌影响力和市场氛(fen)圍(wei)上，五粮液也实现了新的突(tu)破(po)。2022年，品牌價(jia)值(zhi)在连续5年两位数增长的基础上，再增长12.08%、达到3,646.19亿元，榮(rong)获中国白酒行业唯一“2022年度最佳(jia)表现品牌”。

此外，通过持站(zhan)位博(bo)鰲(ao)亞(ya)洲(zhou)論(lun)壇(tan)、APEC、进博会等国内外重要政(zheng)治(zhi)、经济、文化平台，以及(ji)借(jie)助(zhu)2023年春(chun)季聯(lian)歡(huan)晚(wan)会的和美(mei)好禮(li)活(huo)動(dong)、燈(deng)光(guang)秀(xiu)、抖(dou)音(yin)挑(tiao)战賽(sai)等和美文化IP的持续打(da)造(zao)，也让五粮液实现了真(zhen)正意义上的破圈(quan)。

要抓(zhua)住(zhu)三期叠加期机遇

2022年以来，由(you)于疫情叠加复杂的经济形势，让国内酒水消费市场面臨(lin)著(zhu)(zhe)严峻的挑战，近期白酒市场的恢(hui)复情況(kuang)也備(bei)受(shou)投资人(ren)关註(zhu)，在本(ben)次股东大会上，多位投资者和分析(xi)师都在詢(xun)問(wen)市场和行业相关问题。

国家統(tong)計(ji)局(ju)公布的数据显示，2023年1-4月，中国規(gui)模(mo)以上企业白酒产量158.1萬(wan)千(qian)升，同比下降(jiang)29.6%；而2022年1-4月，规上白酒企业产量還(hai)同比增长了4.2%。

曾从钦表示，五粮液正處(chu)于多重利好的“三期叠加期”，即(ji)宏(hong)觀(guan)向好的发展窗(chuang)口(kou)期、政策(ce)加碼(ma)的战略机遇期、行业集中的结構(gou)红利期，未来发展值得期待(dai)。

据了解，目前国内经济運(yun)行平稳向好，疫情中需(xu)求(qiu)收縮(suo)、供(gong)给沖(chong)擊(ji)和预期轉(zhuan)弱(ruo)这三重壓(ya)力得到緩(huan)解，从1-4月份社(she)会消费品零(ling)售(shou)总额数据看(kan)，同比增长了8.5%，其中4月份就增长了18.4%，其中餐(can)飲(yin)4月份就增长了43.8%，消费者信(xin)心指数也大幅(fu)上升，在一定程度上也說(shuo)明(ming)了市场正在平稳向好。

五粮液股份公司党委副(fu)书记、副董事长、总经理 蔣(jiang)文格(ge)

从五粮液的市场表现也可(ke)以佐(zuo)證(zheng)。据股东大会上透(tou)露(lu)，今(jin)年五粮液的动销从年初(chu)开始持续爆(bao)发式增长，全国26个營(ying)销大區(qu)第八代五粮液的销售都实现了两位数的增长，很(hen)多大区甚(shen)至实现了20%以上的增长。五一期間(jian)，公司线下销售基本是去年同期的1倍(bei)，线上销售基本是去年同期的1.5倍，均超出预期。

目前五粮液也迎来政策加码的战略机遇期。当下，国家工信部(bu)、发改(gai)委、国资委等有关部門(men)已(yi)经推(tui)出了一系列政策，将擴(kuo)大内需上升到国家战略層(ceng)面，而各级地(di)方政府(fu)也将恢复和扩大消费擺(bai)在優(you)先位置(zhi)。今年四川发布《四川省(sheng)工业“珠(zhu)峰(feng)攀登(deng)”行动方案》，优质白酒入選(xuan)了全省10大优势产业名(ming)单，将培(pei)育(yu)打造成为世(shi)界一流产业。会议透露，当前宜宾市委市政府正在起(qi)草(cao)新一輪(lun)更大力度支(zhi)持五粮液高质量发展的实施(shi)意見(jian)。

与此同时，曾从钦认为，白酒行业已经进入了以结构性繁(fan)荣为特征(zheng)的长周(zhou)期，具(ju)体表现为优势产区、优势企业、优势品牌的结构性增长。

数据显示，2016年以来，国内白酒规上企业已经減(jian)少(shao)了近4成，产量减少过半(ban)，但2022年，前6大白酒上市公司的营业收入已经占(zhan)到全国白酒收入的52%，利润的34%，市场向行业頭(tou)部企业集中的趋势愈发明显。

当前，中国白酒已经进入结构性增长的周期，隨(sui)着中等收入和高凈(jing)值人群(qun)的增加，市场对高端(duan)白酒的需求也在增长。整个高端白酒，特別(bie)是千元价格带的市场供给还是偏(pian)緊(jin)。五粮液方面认为，实现持续稳健的高质量发展有基础、有支撐(cheng)、有底(di)氣(qi)。

未来还有这些重點(dian)工作要做(zuo)

2023年被(bei)认为是五粮液未来高质量发展夯(hang)基壘(lei)土(tu)的基础之(zhi)年，因此在股东大会上，五粮液管理层也公布了一系列新重点工作。

曾从钦表示，2023年，五粮液将持续保持战略定力，以“稳”應(ying)變(bian)、以“进”固(gu)稳，拔(ba)節(jie)起势，实现质的有效(xiao)提升和量的合理增长，将围繞(rao)产品卓(zhuo)越(yue)、品牌卓著、创新领先、治理现代主(zhu)攻(gong)方向，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，在支撑力、牽(qian)引(yin)力、驅(qu)动力、保障(zhang)力上下功夫(fu)，推动企业实现可持续的高质量稳健发展。

在品质上，五粮液坚持品质为基，持续塑(su)造卓越品质，五粮液着力提升名酒产量、提升供给质量和完善产品结构。在鞏(gong)固提升第八代五粮液千元价格带核心大单品的同时，五粮液将坚持经典(dian)五粮液的核心战略产品地位，推出限(xian)量定制(zhi)版(ban)经典系列产品，满足(zu)特定高端消费需求；牢(lao)固樹(shu)立(li)“王(wang)冠(guan)上的明珠”——501五粮液价值標(biao)桿(gan)，積(ji)極(ji)做好申(shen)購(gou)工作；坚持品质導(dao)向、风味导向、健康(kang)导向，加大在高端个性化文化酒产品开发力度。

在品牌文化上，五粮液将坚持文化铸魂，持续追(zhui)求卓著品牌。下一步，五粮液将通过考(kao)古、申遺(yi)、工业旅(lv)遊(you)等一系列动作，进一步厚(hou)植(zhi)品牌文化底蘊(yun)；借助与全球(qiu)重大政治和经济IP合作，打造和美文化节、中国西(xi)湖(hu)情五粮液玫(mei)瑰(gui)婚(hun)典等文化IP，进一步拓(tuo)展品牌文化傳(chuan)播(bo)；并加快构建以“和美”为核心的品牌文化表达体系，进一步丰富品牌文化表达。

在市场营销上，五粮液将坚持守正创新，持续深化营销改革(ge)。充(chong)分利用数字(zi)化营销中台，着力提高对传统渠(qu)道(dao)的精(jing)準(zhun)投放(fang)和秩(zhi)序(xu)管理，实现“三收缩三確(que)保”，优化新增计劃(hua)量的有效投放，坚持传统渠道不增量，新增计划保持“三个傾(qing)斜(xie)”，向高质量动销区域(yu)倾斜，向新拓展渠道倾斜，向文化酒、定制酒、封(feng)藏(zang)酒等个性化产品倾斜，提升资源(yuan)配置效率(lv)。在传统渠道之外，五粮液将大力推进直(zhi)营渠道建设，新增300家专賣(mai)店(dian)。同时，五粮液构建“消费圈层+消费场景(jing)”的市场拓展培育新模式，更加貼(tie)近消费者的实际需求；并在“衣(yi)、食(shi)、行、醫(yi)、玩(wan)、学”等6个方面，拓展资源跨(kua)界合作，持续服(fu)務(wu)好消费者、经销商和投资者。

在組(zu)織(zhi)创新上，五粮液将坚持深化改革，推进现代化治理，着力完善企业治理体系，增加企业治理效能，提升企业治理水平。

面对分红比例的问题，曾从钦則(ze)表示，“为投资者创造良(liang)好回报，是我(wo)們(men)的初心，我们把(ba)品质、经营、品牌等各方面做好，在此基础上努(nu)力提高分红比例。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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