创意式广告传媒销售：如何打造广告行业的新时代？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>螞(ma)蟻(yi)金(jin)服(fu)被(bei)罰(fa)的(de)背(bei)後(hou)

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 孟(meng)永(yong)輝(hui)

靴(xue)子(zi)終(zhong)於(yu)落(luo)地(di)。

蚂蚁集(ji)團(tuan)及(ji)旗(qi)下(xia)機(ji)構(gou)、相(xiang)關(guan)控(kong)股(gu)股東(dong)、負(fu)責(ze)相关業(ye)務(wu)的高(gao)級(ji)管(guan)理(li)人(ren)員(yuan)合(he)計(ji)被處(chu)以(yi)罚款(kuan)（含(han)沒(mei)收(shou)違(wei)法(fa)所(suo)得(de)）71.23億(yi)元(yuan)。與(yu)蚂蚁金服同(tong)時(shi)，以騰(teng)訊(xun)為(wei)代(dai)表(biao)的其(qi)他(ta)公(gong)司(si)，同樣(yang)亦(yi)得到(dao)了(le)处罚。

雖(sui)然(ran)外(wai)界(jie)對(dui)此(ci)早(zao)已(yi)有(you)所臆(yi)測(ce)，但(dan)是(shi)，等(deng)到真(zhen)正(zheng)的处罚下来，依(yi)然還(hai)是引(yin)發(fa)了不(bu)少(shao)的震(zhen)動(dong)。对于蚂蚁金服因(yin)何(he)被罚，其實(shi)在(zai)有关公告(gao)當(dang)中，我(wo)們(men)就(jiu)可(ke)以看(kan)出(chu)壹(yi)絲(si)端(duan)倪(ni)。公告顯(xian)示(shi)，蚂蚁集团因违反(fan)对公司治(zhi)理的相关規(gui)定(ding)，违反关聯(lian)交(jiao)易(yi)管理规定，被罚1.75亿元。

国家(jia)金融(rong)監(jian)督(du)管理總(zong)局(ju)行(xing)政(zheng)处罚信(xin)息(xi)公開(kai)表显示：蚂蚁集团因侵(qin)害(hai)消(xiao)費(fei)者(zhe)合法權(quan)益(yi)，包(bao)括(kuo)存(cun)在引人誤(wu)解(jie)的金融營(ying)銷(xiao)宣(xuan)傳(chuan)行为，侵害消费者知(zhi)情(qing)权；未(wei)向(xiang)部(bu)分(fen)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)明(ming)示还款要(yao)求(qiu)；未按(an)规定处理部分消费者個(ge)人信息，以及违规參(can)与銀(yin)行保(bao)險(xian)机构业务活(huo)动，包括违规参与保险代理、保险經(jing)紀(ji)业务；违规参与销售(shou)个人養(yang)老(lao)保障(zhang)管理產(chan)品(pin)、银行理財(cai)产品、互(hu)联網(wang)存款产品），被罚没合计超(chao)37.62亿元。

另(ling)據(ju)浙(zhe)江(jiang)證(zheng)监會(hui)公告，对蚂蚁（杭(hang)州(zhou)）基(ji)金销售有限(xian)公司处以7368萬(wan)元罚款。

可以看出的是，蚂蚁金服被罚，基本(ben)上(shang)与其违规参与互联网金融活动有关。說(shuo)到底(di)，蚂蚁金服僅(jin)仅只(zhi)是一家互联网金融平(ping)臺(tai)，卻(que)憑(ping)借(jie)自(zi)身(shen)的平台優(you)勢(shi)做(zuo)了那(na)些(xie)需(xu)要正规金融公司才(cai)能(neng)做的事(shi)情。

從(cong)這(zhe)个角(jiao)度(du)来看，蚂蚁金服被罚，更(geng)多(duo)地是一次(ci)对于平台经濟(ji)的校(xiao)正，特(te)別(bie)是对于以互联网金融为代表的互联网模(mo)式(shi)的正本清(qing)源。可以預(yu)見(jian)的是，以蚂蚁金服被罚为起(qi)點(dian)，以互联网金融为代表的平台型(xing)金融模式將(jiang)会真正从野(ye)蠻(man)生(sheng)長(chang)期(qi)，進(jin)入(ru)到规範(fan)发展(zhan)期。

因此，認(ren)識(shi)到蚂蚁金服被罚背后的內(nei)在原(yuan)因，对于讓(rang)我们更好(hao)地理解互联网金融，乃(nai)至(zhi)金融科(ke)技(ji)的发展方(fang)向，具(ju)有非(fei)常(chang)重(zhong)要的現(xian)实意(yi)義(yi)。

互联网金融，不應(ying)是收割(ge)流(liu)量(liang)的工(gong)具

觀(guan)察(cha)蚂蚁金服被罚的原因，我们可以非常明显地看出，它(ta)的被罚幾(ji)乎(hu)都(dou)是与其借助(zhu)互联网的手(shou)段(duan)违规营销和(he)销售金融产品以及违规獲(huo)取(qu)用(yong)户信息有关。说到底，蚂蚁金服还是借助自身在互联网行业的影(ying)響(xiang)力(li)，特别是借助自身对于用户和流量強(qiang)大(da)的影响力，做起了收割用户和流量的買(mai)賣(mai)。

難(nan)道(dao)互联网金融真的应該(gai)如(ru)此嗎(ma)？很(hen)显然，这是極(ji)大地低(di)估(gu)了互联网金融的本質(zhi)内涵(han)与意义的。無(wu)論(lun)是互联网金融也(ye)好，还是其他的金融類(lei)型也罷(ba)，它们都不应该仅仅只是收割用户和流量的工具和手段，而(er)是更多地应当充(chong)当支(zhi)撐(cheng)实体经济的发展，更多地去(qu)助力用户和消费者去追(zhui)求美(mei)好生活。

欲(yu)要实现这一点，仅仅只是一味(wei)地去销售金融产品，仅仅只是一味地去撮(cuo)合和中介(jie)金融服务与消费者，很显然是不行的。它需要以蚂蚁金服为代表的玩(wan)家们更多地深(shen)入到实体经济当中，通(tong)過(guo)对于实体经济进行全(quan)方位(wei)的支撑和改(gai)造(zao)，实现实体经济的发展，进而去滿(man)足(zu)消费者的新(xin)需求，从而实现金融与消费者的良(liang)性(xing)互动，協(xie)同发展。

回(hui)顧(gu)互联网时代的蚂蚁金服的发展，我们可以非常明显地看出，它仅仅只是将关註(zhu)的焦(jiao)点聚(ju)焦在了以销售、营销为代表的撮合和中介上，而没有将关注的焦点放(fang)在賦(fu)能实体经济的发展上，最(zui)终让自己(ji)成(cheng)为了互联网巨(ju)頭(tou)们收割流量的工具和手段，偏(pian)離(li)了金融本身的價(jia)值(zhi)与原始(shi)奧(ao)义。

互联网金融，不应是互联网的极致(zhi)体现

在那样一个互联网金融野蛮生长的年(nian)代裏(li)，我们看到的是，几乎所有的互联网平台都开始做互联网金融，几乎所有的互联网平台都在用互联网金融的方式来建(jian)构自身的业务閉(bi)環(huan)。不得不说，通过这样一種(zhong)方式的確(que)让互联网玩家们的发展进入到了一个全新的发展階(jie)段，不得不说，通过这样一种方式，互联网玩家们的发展的确进入到了相对成熟(shu)的发展阶段。然而，如果(guo)将互联网金融看成是互联网发展的终局，甚(shen)至是互联网发展的极致体现，其实是极大地低估了它的真正内涵与意义的。

透(tou)过蚂蚁金服被罚，我们可以非常明显地看出，所謂(wei)的互联网金融，並(bing)不是一种以互联网为底色(se)的存在，而是应当是一种以金融为底色的存在。因此，当蚂蚁金服被罚，我们需要更多地反思(si)的是互联网模式，特别是以互联网金融为代表的「互联网+」模式的本质。

无论是互联网金融也好，还是其他类型的「互联网+」模式也罢，它们的终极目(mu)的地依然还是要回歸(gui)到相关的行业上，特别是要回归到实体经济之(zhi)中，只有真正用实体经济的底色来定义自己，只有用实体经济的规范来要求自己，它们的发展才能走(zou)得更加(jia)长遠(yuan)。

因此，互联网金融，不应当是互联网的极致体现，而应当是一种以金融为底色的存在。既(ji)然是一种以金融为底色的存在，那麽(me)，互联网金融就要不斷(duan)地健(jian)全自身的運(yun)行机制(zhi)，特别是不断地以金融的標(biao)準(zhun)来要求自身，来规范自身的发展。当互联网金融真正用金融的标准来看待(dai)自己，来发展自己，并且(qie)真正用互联网的手段来让这样一种标准和规范更加完(wan)善(shan)的时候(hou)，它才算(suan)是真正找(zhao)到了適(shi)合自身的发展模式。

当下，我们看到的是，越(yue)来越多的金融科技玩家，特别是以蚂蚁金服、京(jing)东科技为代表的玩家们开始更多地用科技的手段不断地强化(hua)与完善金融的标准，开始用科技的手段不断地找到金融与实体经济結(jie)合的新方式和新方法，其实真正这样一种发展现象(xiang)的直(zhi)接(jie)体现。可以预见的是，只有真正用「金融」的底色来定义自身，只有真正用科技的手段来完善自身，互联网金融，乃至金融科技的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

互联网金融，不应是金融的線(xian)上平台

站(zhan)在今(jin)天(tian)的角度，我们再(zai)去回顾互联网金融的发展，不难看出，它本身并未給(gei)金融帶(dai)来太(tai)多本质性的變(bian)化。如果一定要找到变化的話(hua)，它仅仅只是将金融产品售卖的渠(qu)道从线下轉(zhuan)移(yi)到了线上而已。相对应地，所谓的互联网金融，也只不过是一个金融的线上平台。

不得不说，隨(sui)著(zhe)消费者的消费行为和習(xi)慣(guan)逐(zhu)步(bu)从线下转移到线上，借助互联网金融的模式，的确可以在一定程(cheng)度上提(ti)升(sheng)金融产品和用户之間(jian)的对接效(xiao)率(lv)。但是，如果仅仅只是将互联网金融定位于此，如果仅仅只是将互联网金融看成是一个平台，而没有真正给金融本身带来根(gen)本性的变革(ge)，那么，所谓的互联网金融，依然仅仅只是一个金融風(feng)险的放大器(qi)，依然仅仅只是一个金融产品的「售卖机」。

很显然，互联网金融，其实是与其他类型的互联网物(wu)种，并不太多區(qu)别。然而，如果互联网金融无法给金融本身带来根本性的改变，而仅仅只是一个线上的售卖平台，那么，在它的一步步的去中间化的操(cao)作(zuo)之下，金融行业的风险非但无法得到有效的管控，甚至还将会得到进一步的放大。很显然，以蚂蚁金服为代表的互联网金融的这一模式，其实是与金融本身的邏(luo)輯(ji)和规律(lv)是背道而馳(chi)的。

对于互联网玩家们来講(jiang)，它们需要更多地去助力金融运行体制的完善，它们更多地需要去从内在去改变金融行业本身，通过金融行业的由(you)内而外的深度改变来获得新的发展，实现金融行业的改头換(huan)面(mian)，最终完成金融的蛻(tui)变。这才是互联网金融真正去做，并且真正去付(fu)諸(zhu)实现的方面。

回顾以往(wang)互联网金融的发展，我们可以非常明显地看出，它们并未真正发揮(hui)其自身深入改造金融行业的角色，而仅仅只是将自身定位成为了一个撮合和中介的平台，并且仅仅只是借助自身的平台优势来对用户进行收割。很显然，这是与金融和科技的正确关系(xi)相违背的。长此以往，它必(bi)然会让金融的发展带入到风险較(jiao)大的发展阶段，必然会让互联网金融的发展掙(zheng)脫(tuo)金融的准繩(sheng)，进入到一种脱韁(jiang)的狀(zhuang)態(tai)。

只有真正将「互联网」看成是一种工具和手段，让它去助力金融的进化与完善，并且让它盡(jin)可能多地去实现金融的本质和作用的最大化，才是以蚂蚁金服为代表的互联网金融玩家们真正需要做的。因此，站在这样一个角度来看，互联网金融，仅仅只是做平台，而忽(hu)略(lve)了对于金融内在的重塑(su)与改造，最终让金融的风险进一步放大，才是導(dao)致它必然会进入到死(si)胡(hu)同的关鍵(jian)，才是蚂蚁金服们被罚的关键。

结語(yu)

靴子终于落地。

回顾蚂蚁金服的被罚，我们可以非常明显地看出，它更多地投(tou)射(she)出来的是，人们对于互联网金融的曲(qu)解和应用。正如很多人将互联网金融看出是互联网发展的极致体现一样，其实透过蚂蚁金服被罚，我们需要更多地看到的是，互联网模式本身所存在的弊(bi)端和問(wen)題(ti)。

无论是互联网金融也好，抑(yi)或(huo)是其他的互联网模式也罢，说到底还是要回归到实体上，还是要落腳(jiao)在具体的行业里。只有真正做到了这一点，它们才能做到真正意义上的數(shu)实融合，它们才能真正跳(tiao)出零(ling)和博(bo)弈(yi)的怪(guai)圈(quan)，真正进入到虛(xu)实融合的新产业时代。（本文首(shou)发鈦(tai)媒(mei)体APP）返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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