打破创意枷锁：广告人必备藏书
广告人必备藏书
广告行业是一个竞争激烈的领域，许多人都想尝试这个行业。但是，要想成为一名优秀的广告人，需要具备一定的专业知识和技能。在这篇博客中，我们将介绍一些广告人必备的藏书。
第一部分：基础知识
在广告行业中，最基本的是要了解广告的定义、种类以及广告行业的基本规则。在这方面，有几本经典的书籍是值得推荐的。
第一本是《广告原理》。该书是经典中的经典，是广告行业的入门必修课。书中详细介绍了广告的定义、目标、种类等基本概念。
第二本是《广告思维》。该书通过实例介绍了广告行业中的创意思维方式和广告策略方法。通过这本书，读者可以了解广告创意的构成要素和创意生成的过程。
第二部分：广告法规
在广告行业中，了解广告法规是非常重要的。这不仅可以帮助广告人了解自己的职责和义务，还可以避免违法行为。在这方面，有一些经典的书籍是值得推荐的。
第一本是《广告法律法规实用手册》。该书全面介绍了我国广告法规和相关部门的主管职责。包括广告标准、广告审查、广告违法行为等。
第二本是《广告法规与实务》。该书着重介绍了广告法规中的实务问题。例如广告合同的签订、广告代理商的责任等。通过这本书，读者可以深入了解广告法规在实践中的应用。
第三部分：创意设计
在广告行业中，创意设计是非常重要的。一个成功的广告不仅要有好的文案，还要有好的视觉效果。在这方面，有一些经典的书籍是值得推荐的。
第一本是《广告设计大赏》。该书收录了世界各地的广告设计案例，以图文并茂的形式展示了不同类型广告的艺术效果。
第二本是《广告视觉效果设计手册》。该书详细介绍了广告视觉效果的设计技巧和实战经验。包括构图技巧、色彩搭配、字体设计等方面。
结论
广告行业是一个需要不断学习和进步的行业。以上所推荐的书籍都是广告人必备的藏书，他们不仅可以帮助广告人提升专业水平，还可以为广告创意提供灵感!
打破创意枷锁：广告人必备藏书随机日志
新增滚动截屏,新增摘抄功能,修复一些崩溃问题,修复一些已知问题
1、一键清理空文件夹，同时还可清理空白文件；
2、许多更强大的功能：导入/导出，监控讨论区，监控本地文件，脚本语言，统计，插件，以及更多
3、有一种用于创建电子邮件的特殊HTML模式。
4、《雷神诸神黄昏》漫威众咖大集结高颜值军团齐打怪
5、支持对图像放大、缩小，移动位置、旋转，复制多个图像，美化图片等功能。
<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>金(jin)螳(tang)螂(lang)預(yu)計(ji)2022年(nian)業(ye)績(ji)大(da)漲(zhang)，四(si)季(ji)度(du)新(xin)簽(qian)訂(ding)單(dan)超(chao)50億(yi)元(yuan) 近(jin)日(ri)，金螳螂预计2022年歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)10.5亿元—13.5亿元，而(er)上(shang)年同(tong)期(qi)虧(kui)損(sun)49.5亿元，2022年第(di)四季度公(gong)司(si)新签50亿订单；而根(gen)據(ju)公司發(fa)布(bu)的(de)2022年三(san)季報(bao)，公司營(ying)收(shou)等(deng)多(duo)項(xiang)財(cai)務(wu)數(shu)据卻(que)均(jun)出(chu)現(xian)同比(bi)下(xia)滑(hua)。此(ci)外(wai)，同行(xing)业公司业绩分(fen)化(hua)明(ming)顯(xian)，包(bao)含(han)金螳螂在(zai)內(nei)僅(jin)3家(jia)预计归母净利過(guo)亿。 來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang) 公司预计2022年业绩大涨 2023年1月(yue)30日，蘇(su)州(zhou)金螳螂建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：金螳螂；证券代(dai)碼(ma)：002081.SZ）发布《2022年度业绩预告(gao)》。 据公告，公司预计2022年归母净利润10.5亿元—13.5亿元，扣(kou)非(fei)净利润9亿元—11亿元，而2021年同期公司归母净利润、扣非净利润分別(bie)為(wei)亏损49.5亿元、亏损49.76亿元。此外，公司预计2022年基(ji)本(ben)每(mei)股收益(yi)0.40元/股—0.51元/股，而上年同期为亏损1.85元/股。 值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)的是(shi)，根据公司經(jing)营情(qing)況(kuang)简报，2022年第四季度公司公装、住(zhu)宅(zhai)、設(she)计類(lei)项目(mu)分别新签订单42.27亿元、3.8亿元、3.95亿元，合(he)计50.02亿元，上述(shu)项目中(zhong)標(biao)未(wei)签订单金額(e)分别为38.79亿元、4.29亿元、0元，合计43.08亿元，上述项目截(jie)至(zhi)报告期末(mo)累(lei)计已(yi)签約(yue)未完(wan)工(gong)订单金额分别为199.26亿元、29.17亿元、19.93亿元，合计248.36亿元。 2022年业绩變(bian)動(dong)原(yuan)因(yin)方(fang)面(mian)，公司認(ren)为2021年度，因客(ke)戶(hu)資(zi)金周(zhou)轉(zhuan)困(kun)難(nan)，出现商(shang)业承(cheng)兌(dui)匯(hui)票(piao)逾(yu)期未兑付(fu)情况，为真(zhen)實(shi)反(fan)映(ying)公司财务狀(zhuang)况，经謹(jin)慎(shen)評(ping)估(gu)，公司根据相(xiang)关規(gui)定(ding)要(yao)求(qiu)，對(dui)應(ying)收项目等资產(chan)计提(ti)減(jian)值準(zhun)備(bei)。2022年無(wu)上述大幅(fu)计提减值损失(shi)的影(ying)響(xiang)。 此外，公司主(zhu)动進(jin)行业务調(tiao)整(zheng)，减少(shao)了(le)風(feng)險(xian)性(xing)地(di)产类等相关业务的承接(jie)；同時(shi)，積(ji)極(ji)布局(ju)總(zong)承包（EPC）、装配(pei)式(shi)建筑、醫(yi)養(yang)净化、教(jiao)育(yu)、新能(neng)源、芯(xin)片(pian)、制(zhi)造(zao)业等装饰工程(cheng)細(xi)分市(shi)場(chang)。公司表(biao)示(shi)，报告期内，各(ge)项业务保(bao)持(chi)穩(wen)定发展(zhan)。 据公司合並(bing)利润表，2020年公司资产减值损失（损失以(yi)“-”填(tian)列(lie)）为6607.31萬(wan)元，2021年降(jiang)至-16.80亿元。2021年存(cun)貨(huo)跌(die)價(jia)损失及(ji)合同履(lv)约成(cheng)本减值损失2.79万元、商譽(yu)减值损失-2.44亿元、合同资产减值损失-14.35亿元。同期，公司实際(ji)核(he)銷(xiao)的应收賬(zhang)款(kuan)6.32亿元。 2022年前(qian)三季度公司业绩下滑 此外，從(cong)已公布的2022年三季报来看(kan)，公司2022年前三季度业绩似(si)乎(hu)也(ye)并不(bu)理(li)想(xiang)。 根据三季报，2022年前三季度，公司分别取(qu)得营业收入(ru)、归母净利润、归母扣非净利润175.03亿元、12.01亿元、7.37亿元，同比分别下降11.60%、14.65%、45.93%。 根据公司经营情况简报，2022年第壹(yi)季度公司公装、住宅、设计类项目分别新签订单57.95亿元、9.22亿元、4.52亿元，合计71.69亿元，同比下降16.95%，其(qi)中新签住宅类订单同比减少61.50%； 2022年第二(er)季度公司公装、住宅、设计类项目分别新签订单36.27亿元、3.90亿元、3.98亿元，合计44.15亿元，同比下降43.91%，其中新签住宅类订单同比减少77.68%。 而2022年第三季度，公司公装、住宅、设计类项目分别新签订单44.18亿元、8.05亿元、3.59亿元，合计55.82亿元。公司2022年各季度新签订单量(liang)似乎維(wei)持在比較(jiao)平(ping)稳水(shui)平。 但(dan)是，公司业绩下滑从2021年就(jiu)已显现，2021年公司分别取得营业收入、归母净利润、归母扣非净利润253.74亿元、-49.50亿元、-49.76亿元，同比分别下滑18.79%、308.52%、317.38%。 同行业公司业绩分化明显，3家预计归母净利过亿 根据申(shen)万三級(ji)行业分类，與(yu)金螳螂同屬(shu)装修(xiu)装饰行业的A股上市公司共(gong)有24家，其中20家公布2022年业绩预告，3家公司预计2022年归母净利过亿，7家为正(zheng)，其余(yu)13家企(qi)业预计亏损。 江(jiang)河(he)集(ji)團(tuan)（601886.SH）2022年预计实现归属於(yu)上市公司股東(dong)的净利润约4.5亿元—5.3亿元，预计实现归属于上市公司股东扣除(chu)非经常(chang)性损益後(hou)的净利润约2.8亿元—3.6亿元。 公司表示，2022年公司进一步(bu)聚(ju)焦(jiao)和(he)強(qiang)化主业发展，加(jia)强经营风险管(guan)控(kong)，保持了主营业务的稳健(jian)经营。而上年度公司亏损主要系(xi)公司部(bu)分子(zi)公司对個(ge)别客户的应收款项计提较大减值准备所(suo)致(zhi)。此外，2022年公司非经常性损益主要系公司處(chu)置(zhi)子公司江河創(chuang)科(ke)（北(bei)京(jing)）科技(ji)有限公司和北京江河数智(zhi)科技有限公司全(quan)部股權(quan)取得投(tou)资收益约2.44亿元。 江河集团主营业务分为建筑装饰业务和医療(liao)健康(kang)业务兩(liang)大板(ban)塊(kuai)。2022年公司实现中标额235.54亿元，同比下降10.9%，其中，中标幕(mu)墻(qiang)系統(tong)141.95亿元，同比下降2.35%，中标内装系统93.59亿元，同比下降21.34%；而2021年公司实现中标额264亿元，同比增(zeng)長(chang)约10%，其中幕墙业务订单约为145.36亿元，同比增长3.28%，内装业务订单约118.98亿元，同比增长18.57%。 亞(ya)夏(xia)股份（002375.SZ）预測(ce)2022年归属于上市公司股东的净利润盈(ying)利16000万元—23000万元，扣除非经常性损益后的净利润盈利8000万元—15000万元；而上年同期上述指(zhi)标分别为亏损88795.73万元、亏损94184.82万元。 公司表示，业绩变动的主要系上年同期公司对部分房(fang)地产商相关应收款项、合同资产等计提了大额减值损失，導(dao)致去(qu)年亏损所致，本报告期资产减值金额同比大幅减少。 报告期内，公司非经常性损益对净利润影响预计为8000万元。主要是由(you)于报告期内確(que)认的资产处置收益、政(zheng)府(fu)補(bu)助(zhu)、投资性房地产公允(yun)价值变动损益、单獨(du)进行减值测試(shi)的应收款项减值准备转回(hui)等因素(su)影响。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多 責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：