ofo平面广告:鲜明独特的宣传效果

ofo平面广告:鲜明独特的宣传效果

自从ofo共享单车在中国崛起以来,它的鲜明独特的宣传效果吸引了无数的关注和赞誉。从ofo的品牌色到各种广告的设计,它们都彰显了ofo的品牌风格和个性。本文将从四个方面详细阐述ofo平面广告的鲜明独特的宣传效果,这些方面包括:品牌的颜色、广告的设计、语言表达和文化特征。

1. 品牌的颜色

ofo在广告设计时采用了醒目的品牌色——黄色。黄色背景搭配黑色的字体和logo,极具视觉冲击力,让人一眼就能认出ofo的广告。黄色不仅仅是ofo的标志性颜色,还有着丰富的文化符号。在中国的传统文化中,黄色是一种吉祥的颜色,代表着繁荣、富裕和幸福。因此,ofo采用黄色作为品牌颜色,不仅仅是为了走时尚、吸睛的路线,也是为了让人们联想到"幸福骑行"的主题,进一步树立ofo品牌形象。

2. 广告的设计

ofo平面广告的设计以简约、幽默、有趣为特点。广告中的图片主要以ofo单车和人物为主,从生活场景中汲取灵感,呈现出不同寻常的视觉效果,并广泛应用了各种创新的设计手法,如卡通、插图、图表等。这些设计突破了传统的广告语言,以与众不同的方式传达了ofo品牌的形象和理念。例如,ofo的招揽人才广告使用了一幅插图,画面上是一只独角兽也在使用ofo,画面简单、幽默,充满了创意,它突破了常规招聘广告的约束,让人们更加关注ofo。

3. 语言表达

ofo平面广告的语言表达采用了简短、生动、易懂的方式。广告语简洁明了,配以醒目的字体和颜色,使它们能够更快、更直接地传递信息。例如,ofo品牌广告上的核心文案"骑你所想",以一个简单的命令,告诉用户ofo相比其他单车品牌的最大优势——自由随心所欲。ofo在广告中对于传递品牌的理念、核心竞争力和用户体验方面的表达都是办公室白领、学生群体等受众群体所容易理解和接受的。

4. 文化特征

ofo平面广告的文化特征主要体现在广告中的人物形象上。这些形象包括了中国年轻人的生活场景,以及在中国传统文化中有代表意义的物品和场景,例如大红灯笼、春联等。这些元素都是与中国文化息息相关的。通过使用这些中国文化的符号,ofo平面广告更加贴近中国年轻用户,也做到了品牌本土化的效果。

总结

综上所述,ofo平面广告拥有鲜明独特的宣传效果,主要体现在品牌的颜色、广告的设计、语言表达和文化特征。这些元素共同塑造了ofo品牌的形象和个性,吸引了消费者的目光,在市场竞争中营造出了ofo独特的品牌氛围。ofo平面广告的成功经验值得其他品牌借鉴,通过个性化、幽默化的广告设计,成功将品牌形象和理念渗透到受众心中。问答话题:Q1:为什么ofo采用黄色作为品牌颜色?A: ofo采用黄色作为品牌颜色不仅仅是为了走时尚、吸睛的路线,也是为了让人们联想到幸福骑行的主题,进一步树立ofo品牌形象。同时在中国的传统文化中,黄色是一种吉祥的颜色,代表着繁荣、富裕和幸福。因此,ofo选择黄色,也是出于对中国文化的尊重。Q2:为什么ofo平面广告的文化特征使用中国传统文化元素?A: ofo平面广告的文化特征主要体现在广告中的人物形象和场景中。它们代表了中国年轻人的生活场景,以及在中国传统文化中有代表意义的物品和场景,例如大红灯笼、春联等。ofo采用这些中国文化的符号,主要是为了贴近中国年轻用户,让受众更好地理解ofo品牌,并做到品牌本土化的效果。

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在(zai)上海,限(xian)時(shi)步(bu)行(xing)街(jie)、創(chuang)意(yi)市集(ji)、夜市越(yue)來(lai)越常(chang)見(jian)。周(zhou)末(mo),靜(jing)安區(qu)茂(mao)名(ming)北(bei)路(lu)、長(chang)寧(ning)区凱(kai)田(tian)路、楊(yang)浦(pu)区大(da)學(xue)路、浦東(dong)新(xin)区富(fu)城(cheng)路等(deng)5條(tiao)限时步行街常常人(ren)潮(chao)湧(yong)動(dong);夜晚(wan),外(wai)灘(tan)楓(feng)徑(jing)、安義(yi)夜巷(xiang)等成(cheng)為(wei)許(xu)多(duo)人感(gan)受(shou)夜生活的(de)選(xuan)擇(ze)。

为進(jin)壹(yi)步規(gui)範(fan)集市、夜市、分(fen)时步行街、早(zao)餐(can)車(che)、外擺(bai)位(wei)等新型(xing)设摊經(jing)營(ying)活动,上海近(jin)日(ri)發(fa)布(bu)了(le)《關(guan)於(yu)进一步规范设摊经营活动的指(zhi)導(dao)意见(試(shi)行)》(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)《指导意见》),自(zi)2023年(nian)8月(yue)5日起(qi)试行。其(qi)中(zhong)明(ming)確(que),嚴(yan)禁(jin)無(wu)序(xu)设摊和(he)跨(kua)門(men)经营,可(ke)以合(he)理劃(hua)定(ding)设摊区域(yu),優(you)化(hua)疏(shu)导點(dian)、管控(kong)点设置(zhi),创新特(te)色(se)点设置。

7月7日,上海市綠(lv)化市容局(ju)會(hui)同(tong)相(xiang)关部(bu)门召(zhao)開(kai)媒(mei)體(ti)通(tong)氣(qi)会,回应市民(min)关切(qie)的問(wen)題(ti)。

设摊管理,严管與(yu)包(bao)容並(bing)行

上海市绿化市容局副(fu)局长朱(zhu)心(xin)軍(jun)称,近年来,上海各(ge)部门、各区對(dui)设摊经营活动管理有(you)不(bu)少(shao)新探(tan)索(suo),比(bi)如(ru)市商(shang)務(wu)委(wei)等部门在推(tui)进夜間(jian)经濟(ji)、早餐工(gong)程(cheng)過(guo)程中,对外摆位、限时步行街等新業(ye)態(tai)新模(mo)式(shi)秉(bing)持(chi)包容審(shen)慎(shen)的态度(du),促(cu)进其健(jian)康(kang)发展(zhan);市城管局对于设摊经营活动中的輕(qing)微(wei)違(wei)法(fa)违规行为,也(ye)不予(yu)行政(zheng)處(chu)罰(fa),并制(zhi)定了“免(mian)罚清(qing)單(dan)”。這(zhe)些(xie)制度和措(cuo)施(shi)受到(dao)了市場(chang)主(zhu)体和市民遊(you)客(ke)的肯(ken)定和歡(huan)迎(ying),需(xu)要(yao)完(wan)善(shan)固(gu)化并堅(jian)持下去(qu)。

同时,市民对高(gao)品質(zhi)生活也有新需求(qiu),一方(fang)面(mian)希(xi)望(wang)有整(zheng)潔(jie)有序、安全美(mei)觀(guan)的市容环境,另(ling)一方面希望城市多些人情味(wei)和生活气息(xi)。外滩枫径、安义夜巷、泗(si)涇(jing)夜市等成为網(wang)紅(hong)打(da)卡(ka)点,正(zheng)是(shi)回应了市民需求,同时也对政府(fu)部门平(ping)衡(heng)市容管理和经济活力(li)提(ti)出(chu)新要求。去年修(xiu)訂(ding)的《上海市市容环境衛(wei)生管理条例(li)》也对设摊管理要求作(zuo)出調(tiao)整,《指导意见》在此(ci)背(bei)景(jing)下应運(yun)而(er)生。

《指导意见》坚持寬(kuan)严相济的原(yuan)則(ze)。朱心军介(jie)紹(shao),“严”就(jiu)是对于擅(shan)自占(zhan)道(dao)经营、跨门营业,严重(zhong)影(ying)響(xiang)城市市容市貌(mao)、交(jiao)通出行、公(gong)共(gong)安全的行为,持續(xu)保(bao)持整治(zhi)力度,依(yi)法严禁无序设摊。“宽”就是对于商业网点暫(zan)时不足(zu)的,市民确有需求,以及(ji)一些隨(sui)著(zhe)城市发展萌(meng)发的新型业态,在符(fu)合一定管理要求的情况下,給(gei)予一定的政策(ce)空(kong)间。

根(gen)據(ju)《指导意见》,区人民政府会同市有关部门根据需要,綜(zong)合考(kao)慮(lv)市容环境卫生、交通安全、公共安全、消(xiao)費(fei)需求,以及食品安全、“菜(cai)籃(lan)子(zi)”供(gong)应保障(zhang)、市场公平等因(yin)素(su),可以划定一定的公共区域用(yong)于從(cong)事(shi)经营活动,划定的设摊区域內(nei)可设置疏导点、管控点、特色点。

其中,疏导点以服(fu)务基(ji)本(ben)民生为主,管控点以銷(xiao)售(shou)自產(chan)農(nong)副产品为主,二(er)者(zhe)都(dou)是延(yan)续十(shi)多年的有效(xiao)做(zuo)法。特色点为首(shou)次(ci)提出,是以新型业态为主,符合城市高品质要求,品牌(pai)化、主题化、特色化的集市、夜市、限时步行街、外摆位等点位。

摊位的食品安全怎(zen)麽(me)保障?

摆摊往(wang)往具(ju)有臨(lin)时性(xing),若(ruo)涉(she)及食品,安全如何(he)保障?

“无論(lun)是设摊经营還(hai)是门店(dian)经营,对食品安全的要求是一致(zhi)的,要落(luo)實(shi)屬(shu)地(di)責(ze)任(ren)和经营主体责任。”上海市市场監(jian)管局网监处副处长謝(xie)雷(lei)說(shuo)。

谢雷介绍,2020年,上海修订发布了《上海市食品摊販(fan)经营管理辦(ban)法》,对做好(hao)食品摊贩的食品安全管理提出了明确要求。準(zhun)入(ru)管理方面,食品摊贩在营业前(qian),需向(xiang)经营所(suo)在地的鄉(xiang)、鎮(zhen)、街道提交登(deng)記(ji)信(xin)息,申(shen)請(qing)食品摊贩临时经营公示(shi)卡;品種(zhong)管理方面,禁止(zhi)经营违反(fan)法律(lv)、法规、规章(zhang)规定的食品以及市人民政府禁止在本市生产经营的食品,比如生食水(shui)产品、生魚(yu)片(pian)、涼(liang)拌(ban)菜、色拉(la)等(具体品种可參(can)考2018年印(yin)发的《上海市人民政府关于本市禁止生产经营食品品种的通告(gao)》);食品摊贩在经营过程中需取(qu)得(de)食品从业人員(yuan)健康證(zheng)明,规范加(jia)工操(cao)作过程,提供符合食品安全標(biao)准和要求的餐具、飲(yin)具等。

“上海还有食品安全条例,法律法规都很(hen)健全。”谢雷表(biao)示,市场监管部门將(jiang)根据设摊经营的特点,实时调整监管力量(liang)、监管頻(pin)次、监管时段(duan),对设摊经营活动实施指导和监督(du)。

打造(zao)一批(pi)夜生活地标

摆摊是夜间经济的重要組(zu)成部分。上海市商务委商貿(mao)行业管理处副处长鄧(deng)金(jin)兵(bing)介绍,《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引(yin)(2022-2025)》已(yi)于去年发布,在重点区域业态布局和提升(sheng)上,市商务委将从以下兩(liang)方面着手(shou):

一是做足“水”文(wen)章,上海临江(jiang)向海、河(he)湖(hu)眾(zhong)多,以黃(huang)浦江和蘇(su)州(zhou)河为縱(zong)橫(heng)主軸(zhou),一条条老(lao)百(bai)姓(xing)家(jia)门口(kou)的小(xiao)河星(xing)羅(luo)棋(qi)布,上海将依托(tuo)这一优勢(shi),聚(ju)焦(jiao)一江一河区域,打造浦东富都濱(bin)江地区、黄埔(pu)滨江外滩地区、北外滩地区、苏河灣(wan)地区、长壽(shou)湾地区等10個(ge)水岸(an)夜生活体驗(yan)区。

二是品味慢(man)生活,感受夜上海。上海将着力打造吳(wu)江路、張(zhang)園(yuan)、豐(feng)盛(sheng)裏(li)地区、五(wu)角(jiao)场大学路地区、豫(yu)园地区、静安寺(si)地区等15个地标性夜生活集聚区。

“此次发布的《指导意见》将更(geng)有利(li)于规范和提升市集類(lei)活动的能(neng)級(ji),引导企(qi)业聚焦重点区域,推出有品质、有特色的市集活动,为市民朋(peng)友(you)提供更加丰富的消费体验。”邓金兵说。

部分区先(xian)行试点

在长宁区凯田路分时步行街,不同主题的设摊经营活动在周末或(huo)節(jie)假(jia)日展开,比如咖(ka)啡(fei)节、寵(chong)物(wu)集市。“交通委、商务委、绿化市容局等部门会集体把(ba)关,現(xian)场指导、全程监管,讓(rang)商业活力进一步迸(beng)发的同时,不影响周邊(bian)市民的生活。”长宁区绿化市容局副局长谢艷(yan)平说。

谢艳平说,結(jie)合区内设摊情况的实際(ji),按(an)照(zhao)廣(guang)场设摊、个人设摊、沿(yan)街外摆位、疏导点及分时步行街这5个类型,依据不同的活动主题、影响范圍(wei)以及人员规模,該(gai)区的属地街镇和区相关部门已牽(qian)頭(tou)开展设摊指导和监管,并选取两个街道开展试点,初(chu)步形(xing)成了试点街道的设摊区域划定一张圖(tu)、设摊点位一张表以及部门指导服务的管理流(liu)程,同时为集中设摊、个人设摊和外摆位这3种类型制定了一套(tao)申请表单和活动方案(an)模板(ban)。

上海市绿化市容局市容管理处处长王(wang)永(yong)文表示,部分区已开展先行试点,其他(ta)区会陸(lu)续跟(gen)上,“只(zhi)要有適(shi)合的地方、市民有訴(su)求、管理条件(jian)成熟(shu),就可以去探索试点。” 对于部分市民的摆摊需求,“区里会公布具体的点位和相关情况,有需求的市民可以根据要求去報(bao)名。”

“设摊经营不是地摊经济的卷(juan)土(tu)重来,而是在滿(man)足市民更高品质的生活过程中,对新型业态发展的支(zhi)撐(cheng)。”王永文说,各区是实施设摊管理方案的主体,接(jie)下来将督促各区盡(jin)快(kuai)形成符合本区域特色的指导方案,完善各部门的聯(lian)动工作機(ji)制,并加強(qiang)设摊点位的调研(yan),形成一些可復(fu)制、可操作、市民喜(xi)聞(wen)樂(le)见的点位。

上海市绿化市容局副局长朱心军称,上海将建(jian)立(li)设摊综合協(xie)调机制,形成指导和监管的合力;同时把市容环境卫生责任区管理的好经验好做法借(jie)鑒(jian)应用到设摊经营活动管理中,推进责任区制度建设,并探索在疏导点、管控点、特色点创建自律组織(zhi),形成市场主体自我(wo)管理、自我促进、自我发展的良(liang)性机制。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:陕西宝鸡陇县