有创意的广告案例
如何制作一则有创意的广告
在市场竞争激烈的今天，制作一则有创意的广告至关重要。创意广告能够吸引人们的眼球，提高品牌知名度，增强消费者对品牌的好感度，从而促进销售。本文将从创意构思、形式设计以及宣传渠道等方面，为大家介绍如何制作一则有创意的广告。
首先，一个有创意的广告必须要有突破性的创意构思。创意构思是广告制作的灵魂，它决定了广告的成功与否。创意构思应该具有独特性、新颖性和可行性。独特性是指广告创意不能和其他广告雷同，而要有自己的特色。新颖性是指广告创意应该有新鲜感、有创意，能够吸引人们的眼球。可行性是指广告创意要符合实际可操作性，不能过于夸张或不切实际。
其次，一个有创意的广告还需要有吸引人的形式设计。形式设计是指广告的外观、布局、色彩、字体等方面的设计。一个有吸引力的形式设计能够让广告更加生动、抓人眼球。在形式设计方面，要注意简洁、明了、直观、易懂，从而提高广告的传播效果。
最后，一个有创意的广告还需要有合适的宣传渠道。宣传渠道是指广告传播的途径和方式，可以是电视、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。要根据广告宣传的目标人群，选择合适的宣传渠道，从而提高广告的曝光率和传播效果。
创意广告案例分享
下面，我们来分享一个有创意的广告案例。这是一则汽车广告，广告的主题是“汽车不仅是交通工具，更是一种生活方式”。广告的主体是一张高尔夫球场的图片，图片中有一辆豪华轿车，车窗里面坐着一位高大威猛的男子，他手里拿着高尔夫球杆，正准备击球。广告的文案是：“有的人将汽车看作是交通工具，但对我们而言，它更是一种生活方式。”这则广告通过高尔夫球场和豪华轿车的巧妙结合，传达出了汽车是高品质生活方式的信息。
这则广告的创意点是将高尔夫球场和豪华轿车结合在一起，通过视觉效果和文案的互动，成功表达了汽车是高品质生活方式的核心思想。同时，这则广告的设计也非常简洁明了，简单的图片和文字，让人一眼就能够理解广告的主题。
如何评价一则创意广告
在制作广告的同时，也需要对广告进行评价。评价广告效果的好坏，可以从以下几个方面入手:
1.广告的创意性。广告的创意性是广告制作的核心，一个好的广告应该具有创新性、独特性和可行性，能够吸引人们的眼球。
2.广告的传达效果。广告的目的是为了传递信息，好的广告应该能够清晰明了地传达出广告的主题和信息。
3.广告的互动性。好的广告应该具有互动性，能够让人们在观看广告的过程中，与广告产生情感上的共鸣。
4.广告的市场反响。广告传播后，应该能够得到市场的认可和反响，从而促进销售和品牌知名度的提高。
通过以上几个方面的评价，可以较为全面地评估一则广告的效果好坏。
总的来说，创意广告的制作是一项需要创新思维、敏锐洞察市场、灵活运用形式设计和宣传渠道的综合性工作。希望本文能够为广告从业人员提供一些有益的借鉴。
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資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，安邦股份計(ji)劃(hua)登(deng)陸(lu)上交所主(zhu)板(ban)，2022年(nian)，该公司約(yue)60%的收入(ru)来源於(yu)押运服(fu)務(wu)。在审议會(hui)议中(zhong)，上市委要(yao)求(qiu)安邦股份論(lun)證(zheng)企(qi)業(ye)是(shi)否(fou)存(cun)在市場(chang)拓(tuo)展(zhan)乏(fa)力(li)、跨(kua)區(qu)域(yu)發(fa)展障(zhang)礙(ai)的風(feng)險(xian)，以及(ji)论证经营业績(ji)是否持(chi)續(xu)稳定，是否符(fu)合(he)主板大(da)盤(pan)藍(lan)籌(chou)定位(wei)。 在此(ci)之(zhi)前(qian)，上交所已(yi)在《审核中心(xin)意(yi)見(jian)落(luo)實(shi)函(han)》中要求安邦股份補(bu)充(chong)披(pi)露(lu)“风险因(yin)素(su)”。在對(dui)该函件(jian)的回(hui)復(fu)中，安邦股份表(biao)示，其(qi)押运业务面(mian)臨(lin)著(zhe)全(quan)國(guo)銀(yin)行(xing)业金(jin)融(rong)機(ji)構(gou)营业網(wang)點(dian)總(zong)數(shu)略(lve)有下降(jiang)、全社(she)会的現(xian)金使(shi)用量(liang)呈(cheng)減(jian)少趨(qu)勢(shi)的情(qing)況(kuang)，而(er)綜(zong)合安防(fang)业务與(yu)安全應(ying)急(ji)服务面临競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的情况。 另(ling)外(wai)，时代商学院研(yan)究(jiu)发现，報(bao)告(gao)期(qi)內(nei)（指(zhi)2020—2022年，下同(tong)），安邦股份還(hai)存在未(wei)為(wei)大量員(yuan)工繳(jiao)納(na)社保(bao)和(he)公積(ji)金的情形(xing)，例(li)如(ru)，2022年末(mo)，安邦股份未为852人(ren)缴纳社保、未为2352人缴纳公积金。另外，2020—2022年，安邦股份还遭遇了42起用工纠纷诉讼，被(bei)有關(guan)部(bu)門(men)要求支(zhi)付(fu)补償(chang)款(kuan)，合计为91.7萬(wan)元(yuan)。 主营业务或(huo)缺(que)乏增(zeng)長(chang)前景(jing)，被上市委质疑经营稳定性 招(zhao)股書(shu)显示，2022年，安邦股份的营业收入为23.41億(yi)元，其中61.41%来源于押运服务（向(xiang)客(ke)戶(hu)提(ti)供(gong)现金、有價(jia)证券(quan)、重(zhong)要憑(ping)证以及貴(gui)重物(wu)品(pin)等(deng)物资的武装护送(song)服务）；其他(ta)收入則(ze)来源于金融外包(bao)、综合安防服务、安全应急服务。 上会前，4月10日，上交所向安邦股份发出(chu)了《审核中心意见落实函》，其中指出，安邦股份对“重大事(shi)項(xiang)提示”与“风险因素”的披露存在缺乏重大性与針(zhen)对性的問(wen)題(ti)，並(bing)且(qie)要求安邦股份刪(shan)除(chu)针对性不(bu)強(qiang)的表述(shu)，按(an)重要性進(jin)行排(pai)序(xu)，并补充、完(wan)善(shan)特(te)定的风险因素。 可(ke)见，此前，安邦股份的招股书或存在故(gu)意隱(yin)瞞(man)风险的情况。 报告期内，安邦股份最(zui)主要的收入来源是押运业务，因此上交所要求安邦股份补充披露此业务萎(wei)縮(suo)的风险。 4月26日，安邦股份发布(bu)了《审核中心落实函的回复》，其中补充披露的“风险提示”显示，安邦股份的押运业务主要是现金押运，但(dan)是近(jin)年全国银行业金融机构营业网点总数略有下降，且全社会的现金使用量呈减少趋势，兩(liang)者結(jie)合，導(dao)致(zhi)安邦股份面临押运需(xu)求萎缩的风险。 根(gen)據(ju)招股书披露的数据计算(suan)，2021年、2022年，安邦股份押运业务的营收增速(su)分(fen)別(bie)为1.14%、0.80%，两年累(lei)计增长1.95%，未能(neng)跑(pao)贏(ying)通(tong)脹(zhang)。而根据国家(jia)統(tong)计局(ju)发布的信(xin)息(xi)，2021年、2022年，全国居(ju)民(min)消(xiao)費(fei)价格(ge)指数（CPI）的累计漲(zhang)幅(fu)为2.92%。 招股书中提到，目(mu)前我(wo)国押运业务的区域性比(bi)較(jiao)强，各(ge)個(ge)押运公司主要在各自(zi)市縣(xian)内经营，且据公安部通知(zhi)，目前原(yuan)则上不再(zai)新(xin)設(she)武装押运公司。可见，安邦股份向省(sheng)外拓展的難(nan)度(du)较大。 2020—2022年，安邦股份的业务超(chao)過(guo)99%在浙(zhe)江(jiang)省内。2022年，安邦股份押运业务在浙江省的市场占(zhan)有率(lv)已达76.54%，且剩(sheng)余(yu)业务主要由(you)中国郵(you)政(zheng)和部分農(nong)商行的自建(jian)押运隊(dui)伍(wu)提供服务，若(ruo)中国邮政、邮儲(chu)银行、农商行不將(jiang)自身(shen)押运工作外包，安邦股份押运业务的增长空(kong)間(jian)将受限。 为了尋(xun)找(zhao)业绩增长的机会，近年来，安邦股份在金融外包、综合安防、安全应急等領(ling)域进行拓展。 在上交所的要求下，安邦股份补充披露了其综合安防、安全应急业务存在的竞争激烈风险。 据《审核中心落实函的回复》，综合安防服务进入门檻(kan)相(xiang)对不高(gao)，行业内企业眾(zhong)多，竞争较为激烈；而安全应急服务無(wu)準(zhun)入资质限制(zhi)，隨(sui)着时间推(tui)移(yi)，在高毛(mao)利(li)率的激勵(li)下，未来进入该行业的经营者会增加(jia)，安全应急服务也(ye)将面临竞争加劇(ju)的风险。 对于综合安防服务业务，招股书显示，截(jie)至(zhi)2022年7月，国内保安服务公司数量为1.5万余家，保安员数量为640万余人，保安服务企业和從(cong)业人数都(dou)創(chuang)歷(li)史(shi)新高。2019—2022年，安邦股份综合安防服务业务的毛利率分别为10.24%、13.68%、9.34%、8.29%，2021年起已出现下降趋势。 盡(jin)管(guan)安邦股份已在《对审核问詢(xun)函的回复》中补充披露了上述风险，并就(jiu)相关情况作出了补充說(shuo)明(ming)，但在上会时，上市委仍(reng)对安邦股份的经营稳定性进行问询，并最終(zhong)作出了暂缓审议的决定。 数百(bai)名(ming)员工未缴纳社保、公积金，用工纠纷诉讼多达42起 众所周(zhou)知，在我国，用人單(dan)位为员工缴纳社保、公积金为法(fa)定義(yi)务。 据《中華(hua)人民共(gong)和国社会保险法》規(gui)定，用人单位应當(dang)自用工之日起三(san)十(shi)日内为其職(zhi)工向社会保险经辦(ban)机构申(shen)請(qing)办理(li)社会保险登記(ji)。用人单位不办理社会保险登记的，由社会保险行政部门責(ze)令(ling)限期改(gai)正(zheng)；逾(yu)期不改正的，对用人单位處(chu)应缴社会保险费数額(e)一倍(bei)以上、三倍以下的罰(fa)款。 另据《住(zhu)房(fang)公积金管理條(tiao)例》规定，单位逾期不缴或者少缴住房公积金的，由住房公积金管理中心责令限期缴存；逾期仍不缴存的，可以申请人民法院强制執(zhi)行。 但是，如圖(tu)表1所示，2022年末，安邦股份未为852人缴纳社保，未为2352人缴纳公积金。 在招股书中，安邦股份解(jie)釋(shi)称，2022年末，所有应缴未缴社会保险的员工都是自願(yuan)放(fang)棄(qi)缴纳，而应缴未缴公积金员工中，2278人为自愿放弃，74人为協(xie)商不缴纳。 另外，招股书还显示，就未缴纳社保的员工，企业已購(gou)買(mai)商业保险对该等员工在工作过程(cheng)中可能產(chan)生(sheng)的人身傷(shang)害(hai)事故进行保险保障；就未缴纳公积金的员工，企业已免(mian)费为其提供员工宿(xiu)舍(she)。 然(ran)而，安邦股份的這(zhe)些(xie)解释与舉(ju)措(cuo)恐(kong)怕(pa)不能代替(ti)企业为员工缴纳社保、公积金的法定义务。 此外，安邦股份还暴(bao)露出諸(zhu)多用工风险。 如图表2所示，据招股书，2020—2022年，安邦股份共遭遇了42起用工纠纷诉讼，其中28起诉讼中，安邦股份进行了賠(pei)偿或接受調(tiao)解；14起诉讼中，员工（原告）敗(bai)诉或撤(che)回。三年内，安邦股份因用工纠纷支付的补偿总额为91.70万元。 另外，招股书还显示，2020—2022年各期末，安邦股份分别有19位、9位、4位员工的社保是通过其他单位进行缴纳的，可能存在社保代缴的情况。 而据《社会保险基(ji)金行政監(jian)督(du)办法》（自2022年3月18日起施(shi)行）规定，社保代缴屬(shu)違(wei)法行为。 參(can)考(kao)资料 1. 《住房公积金管理条例》.中华人民共和国中央(yang)人民政府(fu).2020-12-26 2. 《中华人民共和国社会保险法》.中央政府门户网站(zhan).2010-10-28 3. 《社会保险基金行政监督办法》.人力资源社会保障部规章(zhang).2022-02-21 4. 《安邦股份-招股书》.上交所. 2023-04-26 5. 《安邦股份-审核中心落实函的回复》.上交所. 2023-04-26 6. 《上海(hai)证券交易(yi)所上市审核委员会2023年第33次(ci)审议会议结果(guo)公告》.上交所.2023-05-08 （全文(wen)2621字(zi)） 免责聲(sheng)明：本(ben)报告僅(jin)供时代商学院客户使用。本公司不因接收人收到本报告而視(shi)其为客户。本报告基于本公司認(ren)为可靠(kao)的、已公開(kai)的信息编制，但本公司对该等信息的准確(que)性及完整(zheng)性不作任(ren)何(he)保证。本报告所載(zai)的意见、評(ping)估(gu)及預(yu)測(ce)仅反(fan)映(ying)报告发布当日的觀(guan)点和判(pan)斷(duan)。本公司不保证本报告所含(han)信息保持在最新狀(zhuang)態(tai)。本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做(zuo)出修(xiu)改，投(tou)资者应当自行关註(zhu)相应的更(geng)新或修改。本公司力求报告内容(rong)客观、公正，但本报告所载的观点、结论和建议仅供参考，不构成(cheng)所述证券的买賣(mai)出价或征(zheng)价。该等观点、建议并未考慮(lv)到个别投资者的具(ju)體(ti)投资目的、財(cai)务状况以及特定需求，在任何时候(hou)均(jun)不构成对客户私(si)人投资建议。投资者应当充分考虑自身特定状况，并完整理解和使用本报告内容，不应视本报告为做出投资决策(ce)的唯(wei)一因素。对依(yi)据或者使用本报告所造(zao)成的一切(qie)后果，本公司及作者均不承(cheng)擔(dan)任何法律(lv)责任。本公司及作者在自身所知情的範(fan)圍(wei)内，与本报告所指的证券或投资標(biao)的不存在法律禁(jin)止(zhi)的利害关系(xi)。在法律許(xu)可的情况下，本公司及其所属关聯(lian)机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券頭(tou)寸(cun)并进行交易，也可能为之提供或者争取(qu)提供投资银行、财务顧(gu)问或者金融产品等相关服务。本报告版(ban)權(quan)仅为本公司所有。未经本公司书面许可，任何机构或个人不得(de)以翻(fan)版、复制、发表、引(yin)用或再次分发他人等任何形式(shi)侵(qin)犯(fan)本公司版权。如征得本公司同意进行引用、刊(kan)发的，需在允(yun)许的范围内使用，并注明出处为“时代商学院”，且不得对本报告进行任何有悖(bei)原意的引用、删節(jie)和修改。本公司保留(liu)追(zhui)究相关责任的权利。所有本报告中使用的商标、服务标记及标记均为本公司的商标、服务标记及标记。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 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