全新产品好文案,创造高效广告!

如何创造高效广告?

在如今的市场竞争中,如何让自己的广告脱颖而出成为了每个广告从业者都需要考虑的问题。而一个好的广告文案则成为了广告的灵魂。在本文中,我们将从四个方面对新标题《全新产品好文案,创造高效广告!》做详细的阐述。

1. 建立品牌识别

无论产品是什么,首先要让人们注意到它,才有可能成为顾客的首选。通过在广告文案中体现出品牌的特点和独特性,从而引起消费者的注意。品牌识别是创造高效广告的关键部分。一家公司需要建立一个与其品牌相符的独特身份,这样消费者才能够通过品牌的形象来识别和了解整个公司所提供的产品和服务。因此,在广告文案中,建立品牌识别需要重点强调公司的价值观、承诺以及提供给消费者的服务和产品,让消费者清楚的知道这个品牌的特点和独特性。

一个好的例子是华为手机的宣传语:拍照留住美好,华为P 系列。这个宣传语建立了华为手机的品牌识别,让消费者知道华为手机的特点是拍照逆天,并且这个宣传语最大的特点是简介、易懂、易记,非常适合广告文案。

2. 引起共鸣

一个好的广告文案应该是能引起共鸣的、有感染力的。所谓共鸣,就是指广告语言与广告目标消费者的生活和需求有共同的点,使消费者感到广告是针对他们制作的,并且能够帮助他们解决实际问题。消费者只有在认同和接受广告的前提下才可能被广告所引导。因此,对于广告文案来说,除了强调产品的功能和特点,还应该考虑目标消费者的实际需求。

一个很好的例子是可口可乐的广告,与最好的自己相遇,可口可乐。这个广告从内心需求入手,通过与最好的自己相遇来让消费者感到与可口可乐共同成长,从而建立起消费者的认同感和品牌忠诚度。

3. 个性化体验

在现代社会中,消费者对个性化体验的需求越来越高。因此,广告文案需要从消费者的角度出发,为购买客户打造独特的个性化体验,从而增加他们对品牌的认同度和忠诚度。

一个很好的例子是耐克的广告,Just Do It。耐克的广告语强调个性、时尚和活力,让消费者感到耐克是与自己有关联的品牌,而不是一家普通的鞋子制造商。耐克的广告语也强调了与消费者的联结,让消费者更愿意购买耐克的产品。

4. 因地制宜

每个地区和每个文化背景都有不同的消费习惯和需求。因此,在广告文案制作中应根据不同地区和文化特点来进行因地制宜的调整。这样可以让广告更符合当地消费者的需求和习惯。

一个很好的例子是中国的京东商城,京东的广告语是放心购,快乐购。在中国,放心购买对于消费者是非常重要的,因为许多消费者认为互联网购物存在风险。京东的广告语突出了其对于消费者的保障,同时也符合国人的购物心理。

总结

从上面的四个方面来看,《全新产品好文案,创造高效广告!》的确是一个过关的标题。对于一个好的广告文案来说,建立品牌识别、引起共鸣、个性化体验和因地制宜是必不可少的要素。

常见问题

1. 如何创建一个有效的品牌识别?

要创建一个有效的品牌识别,首先需要定义品牌的特点和独特性,即品牌的 DNA。同时,通过包装设计、广告文案和营销活动等方式来传递这个DNA。品牌要尽可能的提供消费者与品牌信息的互动,以建立牢固的品牌识别,从而提升品牌认知度和忠诚度。

2. 为什么广告文案需要引起共鸣?

广告文案需要引起共鸣,主要是为了让广告更加贴近消费者的生活和需求,从而提升广告的效果。如果广告仅仅强调产品的功能和特点,而不考虑消费者的生活和需求,很难产生共鸣,广告的效果也会受到影响。

3. 如何根据地区和文化差异制作不同的广告文案?

根据地区和文化差异制作不同的广告文案需要了解当地消费者的需求和习惯,其中可以包括当地的文化背景、生活方式、社交媒体使用习惯等。在制作广告文案时,可以从以下方面入手进行调整:使用当地语言和表达习惯、强调当地文化特色、突出当地消费者的需求和习惯等等。

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“到(dao)啦(la)到啦!我(wo)們(men)回来啦!”當(dang)飛(fei)機(ji)跨(kua)越(yue)台湾海(hai)峽(xia),降(jiang)落(luo)广州(zhou)白(bai)雲(yun)机場(chang)時(shi),看(kan)见地(di)上(shang)的建(jian)築(zhu)漸(jian)渐清(qing)晰(xi)起(qi)来,12歲(sui)的台湾女孩王(wang)潔(jie)沂(yi)開(kai)心(xin)地趴(pa)在(zai)舷(xian)窗(chuang)上張(zhang)望著(zhe)。

上一次(ci)来到大(da)陸(lu),還(hai)是(shi)236天(tian)前(qian)。

為(wei)了(le)打(da)上“救命药”——全(quan)球(qiu)首(shou)個(ge)脊(ji)髓(sui)性(xing)肌(ji)萎(wei)縮(suo)癥(zheng)(SMA)精(jing)準(zhun)靶(ba)向(xiang)治(zhi)療(liao)药物(wu)諾(nuo)西(xi)那(na)生鈉(na)註(zhu)射(she)液(ye),身(shen)患(huan)這(zhe)一罕见病的王洁沂幾(ji)經(jing)輾(zhan)轉(zhuan),来到广东省(sheng)东莞(guan)市(shi)婦(fu)幼(you)保(bao)健(jian)院(yuan)求(qiu)醫(yi)。此(ci)前,经國(guo)家(jia)医保局(ju)医保药品(pin)談(tan)判(pan)的“灵魂砍价”,一针诺西那生钠注射液的費(fei)用(yong)從(cong)70萬(wan)元(yuan)人(ren)民(min)幣(bi)降到了3.3万元人民币,而(er)在台湾这一价格(ge)約(yue)合(he)45万元人民币。这讓(rang)原(yuan)本(ben)用不(bu)起“天价救命药”的王洁沂重(zhong)新(xin)燃(ran)起了希望。

这一次,則(ze)是感恩(en)之(zhi)旅(lv)。她(ta)带着親(qin)筆(bi)書(shu)寫(xie)的隸(li)书條(tiao)幅(fu)书法(fa)“誌(zhi)若(ruo)秋(qiu)霜(shuang)”,和(he)父(fu)母(mu)、妹(mei)妹一家四(si)口(kou)回到东莞,向主(zhu)治医生周(zhou)新龍(long)表(biao)達(da)谢意(yi)。

“我要(yao)更(geng)加(jia)堅(jian)強(qiang)。”王洁沂說(shuo),今(jin)年(nian)她將(jiang)升(sheng)入(ru)中(zhong)學(xue),“志若秋霜”既(ji)是對(dui)医生叔(shu)叔的贊(zan)美(mei),也(ye)是对自(zi)己(ji)的勉(mian)勵(li)。

“天价救命药”将她拒(ju)之門(men)外(wai)

“媽(ma)妈……”坐(zuo)在輪(lun)椅(yi)上的王洁沂,齊(qi)耳(er)短(duan)發(fa),戴(dai)着眼(yan)鏡(jing),臉(lian)上掛(gua)着微(wei)笑(xiao)。她習(xi)慣(guan)地拉(la)起妈妈李(li)文(wen)婷(ting)的手(shou),放(fang)在自己的脸頰(jia)上,感受(shou)着母愛(ai)的溫(wen)度(du)。

1岁8个月(yue)大时,王洁沂在台湾大学医学院附(fu)設(she)医院被(bei)確(que)診(zhen)为SMA。这是一種(zhong)由(you)基(ji)因(yin)缺(que)陷(xian)導(dao)致(zhi)的常(chang)染(ran)色(se)體(ti)隱(yin)性遺(yi)傳(chuan)病,患者(zhe)隨(sui)着年岁渐長(chang),會(hui)全身肌肉(rou)萎缩無(wu)力(li),逐(zhu)渐喪(sang)失(shi)運(yun)動(dong)功(gong)能(neng)。

李文婷和丈(zhang)夫(fu)王郁(yu)仁(ren)像(xiang)霜打的茄(qie)子(zi),絕(jue)望感籠(long)罩(zhao)心頭(tou)。但(dan)他(ta)们沒(mei)有(you)放棄(qi):罕见病孩子基因都(dou)是来自父母,不應(ying)該(gai)是家庭(ting)的“包(bao)袱(fu)”。

2016年,希望出(chu)現(xian)了,美国批(pi)准诺西那生钠注射液上市。4年後(hou),台湾批准部(bu)分(fen)患者可(ke)免(mian)费使(shi)用,但遗憾(han)的是,王洁沂不在“白名(ming)單(dan)”上。

“全額(e)自费一针需(xu)约合45万元人民币,绝大部分患者家庭根(gen)本負(fu)擔(dan)不起。”同(tong)樣(yang)是SMA患者的台湾“生命之窗慈(ci)善(shan)協(xie)会”理(li)事(shi)长李怡(yi)洁说。

岁月流(liu)逝(shi),王洁沂不斷(duan)长大长高(gao)。罕见病带来巨(ju)大痛(tong)苦(ku),她全身肌肉的力量(liang)像被“抽(chou)走(zou)”,无法正(zheng)常行(xing)走。兩(liang)年前,她的脊柱(zhu)側(ce)彎(wan)开始(shi)加劇(ju),即(ji)使在脊柱两侧安(an)裝(zhuang)鋼(gang)板(ban),也无法阻(zu)止(zhi)病情(qing)惡(e)化(hua)的趨(qu)勢(shi)。

等(deng)来了“救命药”,卻(que)因“天价”被拒之门外。眼看女兒(er)病情不断加重,李文婷心急(ji)如(ru)焚(fen):“为什(shen)麽(me)我的女儿不能用药?她还要等多(duo)久(jiu)?真(zhen)的没有时間(jian)了……”

“灵魂砍价”让她終(zhong)於(yu)得(de)救

为了給(gei)女儿治病,李文婷不願(yuan)放過(guo)任(ren)何(he)一絲(si)希望。她找(zhao)到英(ying)国、日(ri)本的朋(peng)友(you),了解(jie)当地的用药条件(jian)。朋友答(da)復(fu),要么入学,要么入籍(ji),才(cai)能免费用药。这对王洁沂来说,机会渺(miao)茫(mang)。

2021年,希望再(zai)一次出现。

是年11月,国家医保局谈判代(dai)表张勁(jin)妮(ni)“灵魂砍价”,将一针诺西那生钠注射液从70万元人民币“砍”到3.3万元人民币。

“每(mei)一个小(xiao)群(qun)体都不该被放弃。”“灵魂砍价”谈判现场的一句(ju)話(hua),瞬(shun)间擊(ji)中了王郁仁的心坎(kan)。但由于价格相(xiang)差(cha)太(tai)大,一家人不敢(gan)輕(qing)易(yi)相信(xin),生怕(pa)这第(di)二(er)个希望再次破(po)滅(mie)。

王郁仁夫妇通(tong)过朋友和慈善組(zu)織(zhi),向北(bei)京(jing)、上海、廈(sha)门、长沙(sha)和东莞的医院詢(xun)問(wen)用药条件與(yu)价格。他们有一位(wei)定(ding)居(ju)在东莞的台湾朋友,跑(pao)了几趟(tang)东莞市妇幼保健院,咨(zi)询儿童(tong)重症医学科(ke)主任周新龙,得到的答案(an)是:“可以(yi)打,每针价格3.3万元人民币”。

半(ban)信半疑(yi)中,他们来到东莞求医。

2022年10月29日,夫妻(qi)两人带着王洁沂跨越山(shan)海,从台北飞到厦门,随后搭(da)乘(cheng)高鐵(tie)到东莞。

住(zhu)院第一天繳(jiao)费时,李文婷目(mu)不转睛(jing)地盯(ding)着收(shou)费屏(ping)幕(mu),当顯(xian)示(shi)一针价格为3.3万元人民币,懸(xuan)着的心才放下(xia)。第二天,周新龙透(tou)过王洁沂的腰(yao)椎(zhui)间隙(xi),将5毫(hao)升的诺西那生钠注射液緩(huan)缓注入。

此后,第14天、第28天和第63天,医護(hu)人員(yuan)分別(bie)给予(yu)王洁沂3次负荷(he)劑(ji)量。首个疗程(cheng)4针用药,治疗费用从台湾约合200万元人民币降到僅(jin)约13万元人民币。

国台辦(ban)发言(yan)人朱(zhu)鳳(feng)蓮(lian)曾(zeng)在新聞(wen)发布(bu)会上專(zhuan)门提(ti)到了王洁沂的故(gu)事,她说,台湾小朋友到大陆治疗用上了这种药,同大陆同胞(bao)一起享(xiang)受到了降价福(fu)利(li),“我们为她感到高興(xing),如果(guo)她加入大陆医保,还可以享受更低(di)的价格”。

在海峡两岸(an)传遞(di)更多爱与温情

动身前往(wang)大陆求医前,身邊(bian)的朋友会问:了解大陆嗎(ma)?大陆的医疗水(shui)平(ping)高吗?李文婷總(zong)是回答:“为人父母,只(zhi)要是对小孩好(hao)的,就(jiu)会一往无前。”

踏(ta)上大陆,他们一路(lu)收獲(huo)驚(jing)喜(xi)与感动。在东莞治疗的79天,他们的記(ji)憶(yi)裏(li)有无數(shu)个暖(nuan)心瞬间——

在高铁站(zhan),站務(wu)员推(tui)着王洁沂,一边走在轮椅通道(dao)上,一边拉家常;

在医院,周新龙邀(yao)請(qing)李文婷加入患儿家长微信群,並(bing)告(gao)訴(su)她“孩子有什么不舒(shu)服(fu),随时找我”……

回到台湾后,李文婷不停(ting)地告诉朋友:“我们得到了許(xu)多大陆同胞的熱(re)心幫(bang)助(zhu),感受到了背(bei)靠(kao)祖(zu)国的温暖!”

她还当起了病友协会的“服务员”。“目前有5位台湾病友聯(lian)系(xi)了我,要了解怎(zen)样到大陆接(jie)受治疗。”她盼(pan)望有更多的台湾患者能用上“灵魂砍价药”。

6月20日,来自台湾的SMA患者小宇(yu),在确诊7年后,来到厦门大学附屬(shu)中山医院順(shun)利注射了第一针药物,成(cheng)为繼(ji)王洁沂之后第二位受益(yi)的台湾患者。

一种罕见病,两岸一家亲。

说起再次来到大陆,李文婷说,这是感恩之行,“要当面(mian)感谢周新龙和帮助过我们的人,同时祝(zhu)賀(he)大女儿小学畢(bi)業(ye),彌(mi)補(bu)小女儿上次未(wei)能同行的遗憾”。

抵(di)达广州后,一家人暢(chang)遊(you)珠(zhu)江(jiang)、花(hua)城(cheng)广场、北京路步(bu)行街(jie)和广州长隆(long)野(ye)生动物世(shi)界(jie),享受粵(yue)菜(cai)、广式(shi)早(zao)茶(cha)和辣(la)条、魔(mo)芋(yu)爽(shuang)、奶(nai)酪(lao)棒(bang),感受大陆的城市風(feng)貌(mao)和风味(wei)美食(shi)。

流連(lian)于繁(fan)華(hua)之间,一家人也畅想(xiang)了未来。

大女儿说:“长大后,我希望成为律(lv)師(shi)或(huo)空(kong)间设計(ji)师。律师可以看到更大的世界,空间设计师则能设计自己的房(fang)间。”

爸(ba)爸、妈妈则说:“等孩子身体更好,我们还要常回来。我们希望在海峡两岸之间传递更多爱与温情。”

文/黃(huang)錦(jin)輝(hui) 卞(bian)德(de)龙 吳(wu)少(shao)敏(min)

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发布于:广东潮州饶平县