射击队广告成功秘诀,你必须知道!

射击队广告成功秘诀,你必须知道!

研究目的与概述

本文旨在总结射击队广告的成功秘诀,为广告从业人员提供有用的参考。射击队广告是一种较为特殊的广告形式,它的目的是在瞄准射击目标的同时,向观众展示广告内容。射击队广告如果没有突出的特点和有效的策略,很容易被忽略。因此,本文将从创意、媒介选择、宣传效果监测和广告投放策略四个方面,深入探讨射击队广告的成功秘诀。

创意与文案设计

射击队广告的创意和文案设计是广告成功的关键之一。

首先,创意要独特而又与公司品牌相关,体现公司的文化和理念。其次,创意要新颖并且引人注目,要能够吸引目标受众的关注。例如,在宣传电脑游戏的射击队广告中,广告创意可以通过游戏场景的还原、特效的设置等方式,将广告的主题与游戏理念、游戏玩法等紧密结合起来。最后,文案设计应该简洁明了,能够突出产品的特点和优势。在传播过程中,一定要注意语言的精准性和表现力,以及文案信息的关联性和一致性。

媒介选择与传播途径

媒介选择和广告传播途径也是射击队广告成功的重要因素。

首先,媒介选择要与目标受众匹配,根据目标受众的性别、年龄、地域、职业等特点,选择适合的网络平台和传播途径。其次,射击队广告需要选择适当的时机和场景,利用各种营销方式进行推广,例如加入各种专业论坛、微博营销、社群营销等。

此外,还可以通过特别的广告形式增加传播效果,例如定向营销、红包活动等。对于新手玩家,可以考虑在游戏中融入广告,引导玩家注意到广告,从而提高转化率。

宣传效果监测与数据分析

宣传效果监测和数据分析是射击队广告成功的基础。

监测广告的宣传效果是衡量广告投放效果的重要途径,也是对广告投放策略进行优化的有效手段。通过对广告点击率、展示量、投放效果统计等数据的监测和分析,可以发现广告传播的瓶颈,及时采取措施优化广告效果。

此外,传播数据分析也是广告投放的命脉之一。通过对广告投放效果的深度分析,可以判断广告的吸引力和转化率,并在下一阶段的广告投放中加以调整,以获取最佳的宣传效果。

广告投放策略及时调整

广告投放策略的及时调整是广告成功的关键之一。

在射击队广告投放过程中,要时刻关注广告的宣传效果和数据分析结果,及时调整广告投放策略。例如,如果发现广告的展示率较低,可以考虑对投放时间和投放场景进行调整;如果发现广告转化率较低,可以通过增加特殊优惠和促销活动等方式来提高转化率。

此外,在广告投放策略中,也需要注重广告的定向投放,即针对特定受众群体进行投放,避免广告铺天盖地地覆盖所有人群,而导致广告效果不佳。

总结归纳

射击队广告是一种创新的广告形式,它突破了传统广告的单向传播模式,实现了互动式广告投放。然而,要想成功地进行射击队广告投放,需要从创意、媒介选择、宣传效果监测和广告投放策略四个方面进行深入探讨。创意和文案设计是广告成功的关键之一,媒介选择和传播途径也是射击队广告成功的重要因素。宣传效果监测和数据分析是射击队广告成功的基础,广告投放策略的及时调整是广告成功的关键之一。

问答话题:

Q1:射击队广告需要注意哪些方面的法律问题?

A1:在射击队广告的投放中,需要注意以下法律问题:

1.广告内容需要真实、准确、合法,不能有虚假宣传、虚假陈述、夸大宣传等违法行为。

2.广告内容不能含有敏感信息,如涉及国家安全、民族团结、宗教信仰等内容。

3.广告中不能含有猥亵、淫秽、暴力等不良信息。

4.广告需要明确标识广告的真实身份和来源。

Q2:如何避免射击队广告中出现最大、最好、最优惠等含糊、夸张用语?

A2:在创意和文案设计中,遵循客观、真实、准确的原则,不使用含糊、夸张、虚假的用语。例如,为了避免使用最优惠等词汇,可以使用具体的数字和数据来说明产品的优势,例如95折优惠等。同时,还可以通过实际的案例来证明产品能够解决用户问题和需求。

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來(lai)源(yuan) | 時(shi)代(dai)商(shang)學(xue)院(yuan)

作(zuo)者(zhe) | 陳(chen)麗(li)娜(na)

編(bian)輯(ji) | 雷(lei)映(ying)

煙(yan)臺(tai)迈百瑞國(guo)際(ji)生(sheng)物(wu)醫(yi)藥(yao)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“迈百瑞”)由10名实控人共同控制,其(qi)实控人數(shu)量(liang)之(zhi)多(duo)在(zai)IPO企(qi)業(ye)中(zhong)实屬(shu)罕(han)見(jian)。

招股书顯(xian)示(shi),迈百瑞聚(ju)焦(jiao)於(yu)生物医药領(ling)域(yu)的(de)CDMO业務(wu),為(wei)生物医药提(ti)供(gong)專(zhuan)业化(hua)、定(ding)制化、壹(yi)體(ti)化的CDMO服(fu)务,正(zheng)沖(chong)刺(ci)創(chuang)业板(ban),將(jiang)于6月(yue)16日(ri)上(shang)會(hui)。

时代商学院研(yan)究(jiu)發(fa)现,除(chu)了(le)实控人数量畸(ji)多,迈百瑞也(ye)無(wu)持(chi)股超(chao)20%的單(dan)一股東(dong),因(yin)此(ci)該(gai)公司无控股股东,股權(quan)極(ji)为分(fen)散(san),其股权穩(wen)定性(xing)存(cun)疑(yi)。而(er)從(cong)董(dong)监高(gao)的人事(shi)變(bian)動(dong)看(kan),2022年(nian)一年內(nei)迈百瑞便(bian)有9名董监高辭(ci)職(zhi),其經(jing)營(ying)管理(li)團(tuan)隊(dui)的稳定性同樣(yang)令(ling)人擔(dan)憂(you)。

與(yu)此同时,由于在招股书中将2019年股份支(zhi)付(fu)費(fei)用(yong)“-19306萬(wan)元(yuan)”错误披(pi)露(lu)为“19306万元”,从而導(dao)致(zhi)该公司核(he)算(suan)的凈(jing)利(li)潤(run)数據(ju)嚴(yan)重(zhong)偏(pian)離(li)实际。對(dui)此,迈百瑞及(ji)其保(bao)薦(jian)人、簽(qian)字(zi)会計(ji)師(shi)均(jun)被深(shen)交(jiao)所(suo)出具警(jing)示函,该公司的信(xin)披質(zhi)量難(nan)以(yi)令人信服。

10名实控人共同控制,一年内9名董监高离职

招股书显示,迈百瑞股权結(jie)構(gou)极为分散。截(jie)至(zhi)招股书上会稿(gao)签署(shu)日(2023年4月19日),该公司直(zhi)接(jie)持股的51個(ge)股东中,除第(di)一大(da)股东烟台业達(da)经濟(ji)发展(zhan)集(ji)团有限公司(简称“烟台业达”)、第二(er)大股东烟台榮(rong)昌(chang)生物医药產(chan)业技(ji)術(shu)研究院有限公司(简称“烟台荣昌”)分別(bie)持有该公司18.92%、10.53%的股份外(wai),其他(ta)48家(jia)機(ji)构股东和(he)唯(wei)一的自(zi)然(ran)人股东房(fang)健(jian)民(min)对该公司的持股比(bi)例(li)均未(wei)超過(guo)9%。

该公司表(biao)示,由于第一大股东烟台业达的持股比例不(bu)超过20%,各(ge)直接股东的持股比例較(jiao)为分散,无单一股东享(xiang)有的表決(jue)权可(ke)以对其股东大会的决議(yi)产生重大影(ying)響(xiang)。因此,迈百瑞无控股股东。

而对于实际控制人的認(ren)定,该公司表示,王(wang)威(wei)东、房健民、林(lin)健、王荔(li)強(qiang)、王旭(xu)东、鄧(deng)勇(yong)、熊(xiong)曉(xiao)濱(bin)、溫(wen)慶(qing)凱(kai)、楊(yang)敏(min)華(hua)、魏(wei)建(jian)良(liang)10名自然人通(tong)过直接持股以及通过控制其他机构股东所持股份对應(ying)的表决权、《一致行(xing)动協(xie)议》等(deng)方(fang)式(shi)合(he)计控制迈百瑞32.95%的股份表决权,能(neng)夠(gou)对迈百瑞的股东大会决议产生重大影响,且(qie)通过其控制的股东向(xiang)迈百瑞提名/推(tui)荐的董事人数超过董事会成(cheng)員(yuan)總(zong)人数的 1/2,能够对董事会的决议产生决定性影响。

因此,王威东、房健民、林健、王荔强、王旭东、邓勇、熊晓滨、温庆凯、杨敏华、魏建良10名自然人被认定为迈百瑞的共同实际控制人。其中,王威东与王旭东系(xi)兄(xiong)弟(di)關(guan)系、邓勇系王威东与王旭东之姐(jie)妹(mei)王秀(xiu)萍(ping)的配(pei)偶(ou),其他共同实际控制人之間(jian)則(ze)不存在親(qin)属关系。

以共同控制人中实际支配迈百瑞表决权比例最(zui)高的王威东为例。王威东是(shi)迈百瑞直接控股股东烟台增(zeng)瑞企业管理中心(xin)、烟台恒(heng)荣企业管理中心、烟台健順(shun)企业管理中心、烟台頤(yi)达企业管理中心和烟台济昌企业管理中心的普(pu)通合夥(huo)人,对应分别控制迈百瑞6.31%、1.98%、1.6%、1.23%、0.88%的表决权。此外,王威东通过烟台荣昌企业管理中心(有限合伙)(简称“烟台荣昌合伙”)间接持有迈百瑞0.11%的股份、与其子(zi)王玉(yu)晓(通过烟台荣昌合伙间接持有迈百瑞3.06%的股份)签訂(ding)《表决权委(wei)托(tuo)协议》分别控制该公司0.11%、3.06%的表决权。綜(zong)上,王威东合计控制迈百瑞15.17%的表决权。

除王威东外,房健民、林健、邓勇、熊晓滨、王荔强、王旭东、温庆凯、杨敏华、魏建良其他9名共同控制人则分别控制迈百瑞9.17%、2.69%、2.02%、1.62%、1%、0.81%、0.21%、0.19%、0.08%的表决权。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是,迈百瑞的10名实控人于2022年3月才(cai)签署《一致行动协议》。按(an)照(zhao)《一致行动协议》,在涉(she)及行使(shi)迈百瑞重大事項(xiang)决策(ce)前(qian)三(san)日,共同实际控制人通过召(zhao)開(kai)預(yu)備(bei)会议的形(xing)式对需(xu)要(yao)行使股东权利、董事权利的事项進(jin)行逐(zhu)项討(tao)論(lun),並(bing)形成一致意见。如(ru)果(guo)共同实际控制人未能对相(xiang)关事项形成一致意见,各共同实际控制人按照當(dang)时各自实际支配迈百瑞的表决权进行投(tou)票(piao),以表决权合计比例最高的部(bu)分共同实际控制人的意见作为一致意见。

招股书显示,《一致行动协议》約(yue)定,上述(shu)共同控制/或(huo)一致行动关系自签署之日起(qi)生效(xiao),至迈百瑞在A股上市(shi)之日起至少(shao)36个月。

除了股权结构分散和控股权存在变数,迈百瑞在高管的稳定性上也存在不足(zu)。根(gen)据招股书,2022年1月,迈百瑞的董事陸(lu)建明(ming)、翟(zhai)智(zhi)先(xian)後(hou)辞职,迈百瑞称兩(liang)人辞职系个人原(yuan)因。但(dan)两人是在2020年12月迈百瑞股改(gai)后重新(xin)選(xuan)舉(ju)推任(ren)的董事,任职时長(chang)僅(jin)1年左(zuo)右(you)就(jiu)辞职了。

与此同时,2020年12月股改后,迈百瑞重新选举推任的新一屆(jie)监事会的8名监事中,已(yi)有5名监事在2022年辞职。除了上述多名董事、监事辞职,2022年,迈百瑞的高管盛(sheng)旭光(guang)、黃(huang)长江(jiang)也先后辞职。其中,盛旭光担任財(cai)务部总监,黄长江担任科(ke)学顧(gu)問(wen)。在第一輪(lun)问詢(xun)函回(hui)復(fu)文(wen)件(jian)中,迈百瑞還(hai)将黄长江列(lie)为核心技术人员。综上,2022年一年之内,迈百瑞就有9名董监高辞职,其经营管理团队的稳定性或较差(cha)。

根据《公开发行證(zheng)券(quan)的公司信息(xi)披露内容(rong)与格(ge)式準(zhun)则第28號(hao)——创业板公司招股說(shuo)明书》第四(si)十(shi)五(wu)條(tiao),以及《深圳(zhen)证券交易(yi)所创业板股票首(shou)次(ci)公开发行上市審(shen)核问答(da)》问題(ti)8的相关要求(qiu):“IPO企业应符(fu)合最近(jin)两年内董事、高级管理人员沒(mei)有发生重大不利变化的发行条件。”迈百瑞是否(fou)符合以上規(gui)定仍(reng)需觀(guan)察(cha)。

招股书出现低级错误,保荐人接連(lian)被出具监管函

2023年4月17日,深交所对迈百瑞、保荐人华泰(tai)证券、安(an)永(yong)华明会计师事务所的签字会计师均采(cai)取(qu)书面(mian)警示的自律(lv)监管措(cuo)施(shi)。根据深交所发布(bu)的监管函,迈百瑞在招股书中将2019年股份支付费用“-19306万元”错误披露为“19306万元”,导致该公司当年的非(fei)经常(chang)性損(sun)益(yi)、扣(kou)非后净利润计算和披露错误。

事实上,迈百瑞2019年的扣非净利润实际应为-6545.75万元,与所错误披露的金(jin)額(e)差異(yi)高达3.86億(yi)元。

通常来说,一份招股书需要IPO企业、保荐机构以及会计师事务所三方共同进行核查(zha),经手(shou)人员眾(zhong)多,以上事件也导致三方均被深交所出具监管函。透(tou)过以上事件,不难发现迈百瑞在财务工(gong)作方面不够严謹(jin),其信披质量或堪(kan)忧。

监管函出具以后,迈百瑞第一轮问询函回复文件显示,其管理層(ceng)已組(zu)織(zhi)专题会议进行檢(jian)讨,相关财务人员、财务总监在会议上作出深刻(ke)检讨;保荐机构质控部門(men)、内核部门已責(ze)令相关审核人员深刻反(fan)省(sheng);会计师事务所项目(mu)组、相关质控及内核部门复核人未能审慎(shen)注意到(dao)上述错误,已充(chong)分认識(shi)到在复核工作中存在的不足,并进行了深刻反思(si)及检讨。

事实上,這(zhe)并不是迈百瑞的保荐人华泰证券在2023年第一次收(shou)到监管函。2023年3月20日,上交所发出的公告(gao)显示,华泰证券作为歐(ou)浩(hao)博(bo)(688656.SH)持續(xu)督(du)导保荐机构,在履(lv)行持续督导职责过程(cheng)中未盡(jin)到勤(qin)勉(mian)尽责義(yi)务,不仅未能及时发现欧浩博資(zi)金占(zhan)用違(wei)规行为,而且在知(zhi)晓资金占用事项后未能及时向中国证监会報(bao)告。由此,上交所对华泰聯(lian)合证券以及持续督导保荐代表人孫(sun)聖(sheng)虎(hu)、董雪(xue)松(song)予(yu)以监管警示。

【參(can)考(kao)资料(liao)】

1.《关于对烟台迈百瑞国际生物医药股份有限公司的监管函》.深交所官(guan)網(wang)

2.《烟台迈百瑞国际生物医药股份有限公司首次公开发行股票创业板上市招股说(申(shen)报稿)》.深交所官网

(全(quan)文2658字)

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发布于:河南商丘睢阳区