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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>168元(yuan)炒(chao)至(zhi)1999元，山(shan)姆(mu)泡(pao)面(mian)桶(tong)出(chu)圈(quan)，會(hui)員(yuan)店(dian)競(jing)爭(zheng)白(bai)熱(re)化(hua)

這(zhe)次(ci)，壹(yi)桶泡面再(zai)次將(jiang)山姆会员店推(tui)上(shang)了(le)話(hua)題(ti)热榜(bang)。

近(jin)日(ri)，北(bei)京(jing)商(shang)報(bao)記(ji)者(zhe)觀(guan)察(cha)發(fa)現(xian)，深(shen)圳(zhen)前(qian)海(hai)山姆会员店開(kai)業(ye)，推出的(de)限(xian)定(ding)款(kuan)巨(ju)型(xing)泡面桶，商品(pin)售(shou)價(jia)168元。經(jing)過(guo)幾(ji)天(tian)的发酵(jiao)，該(gai)泡面桶在(zai)会员店代(dai)購(gou)市(shi)場(chang)价格(ge)已(yi)炒至1999元。從(cong)168元到(dao)1999元，价格增(zeng)幅(fu)超(chao)10倍(bei)。

山姆会员店產(chan)品頻(pin)繁(fan)出圈的背(bei)後(hou)，是(shi)会员制(zhi)領(ling)域(yu)竞争白热化階(jie)段(duan)。行(xing)业市场面臨(lin)会员增長(chang)局(ju)限性(xing)的風(feng)險(xian)，差(cha)異(yi)化竞争、产品升(sheng)級(ji)社(she)交(jiao)屬(shu)性是未(wei)來(lai)会员店增长的護(hu)城(cheng)河(he)。

泡面桶“代购售价”漲(zhang)10倍

近日，深圳前海山姆会员店开业，店內(nei)上架(jia)銷(xiao)售額(e)限定巨型泡面桶售价168元，每(mei)人(ren)限购兩(liang)桶，且(qie)限量(liang)4000份(fen)，引(yin)发消(xiao)費(fei)者瘋(feng)搶(qiang)。隨(sui)后，该产品在小(xiao)紅(hong)書(shu)、朋(peng)友(you)圈快(kuai)速(su)出圈，並(bing)引发代购疯狂(kuang)炒賣(mai)。目(mu)前，该商品僅(jin)在深圳的山姆会员店销售。

對(dui)於(yu)该商品是否(fou)会進(jin)入(ru)北京市场，北京商报记者采(cai)訪(fang)了山姆会员店相(xiang)關(guan)負(fu)責(ze)人，但(dan)截(jie)至发稿(gao)前，山姆会员店方(fang)面并未給(gei)出回(hui)應(ying)。

北京商报记者观察发现，6月(yue)底(di)時(shi)，巨型泡面桶在二(er)手(shou)平(ping)臺(tai)的价格為(wei)四(si)五(wu)百(bai)元，7月2日时，二手价格甚(shen)至被(bei)炒至1999元一桶，仍(reng)有(you)用(yong)戶(hu)在商品頁(ye)面標(biao)记“想(xiang)要(yao)”。也(ye)有不(bu)少(shao)二手平台卖家(jia)用户将巨型泡面桶的价格标记为699元、888元、999元等(deng)。

值(zhi)得(de)关註(zhu)的是，这并非(fei)山姆首(shou)次推出巨型包(bao)裝(zhuang)产品。此(ci)前就(jiu)相繼(ji)推出过4.5公(gong)斤(jin)的瑞(rui)士(shi)定制三(san)角(jiao)巧(qiao)克(ke)力(li)，還(hai)有1.5米(mi)高(gao)的超级大(da)包樂(le)事(shi)波(bo)浪(lang)薯(shu)片(pian)，均(jun)取(qu)得了一定的市场关注度(du)。

公开消息(xi)顯(xian)示(shi)，山姆会员店深圳前海店开业时，蔡(cai)瀾(lan)點(dian)心(xin)的酥(su)皮(pi)山楂(zha)叉(cha)燒(shao)包、單(dan)個(ge)重(zhong)量超过12.5公斤的超大西(xi)瓜(gua)和(he)巨型杯(bei)面桶，均成(cheng)为消费者疯抢的对象(xiang)。

據(ju)悉(xi)，深圳前海店是山姆会员店在深圳的第(di)四家門(men)店，在中(zhong)國(guo)开設(she)的第45家店，该店總(zong)建(jian)築(zhu)面積(ji)達(da)6.2萬(wan)平方米。同(tong)时，该店也是山姆会员店在粵(yue)港(gang)澳(ao)大灣(wan)區(qu)最(zui)大的獨(du)棟(dong)店。近日，山姆会员商店中国业務(wu)总裁(cai)文(wen)安(an)德(de)透(tou)露(lu)，“大概(gai)有20家店在籌(chou)備(bei)中”。預(yu)計(ji)今(jin)年(nian)，山姆会员店还会再开出2-3家新(xin)店，明(ming)年预计会开6-7家新店。

产品創(chuang)新突(tu)圍(wei)会员制竞争

作(zuo)为頭(tou)部(bu)連(lian)鎖(suo)品牌(pai)，山姆会员店在保(bao)持(chi)开店節(jie)奏(zou)。其(qi)他(ta)付(fu)费会员商店也不甘(gan)示弱(ruo)，接(jie)连开店抢占(zhan)市场。开市客(ke)Costco在加(jia)速布(bu)局中国市场，另(ling)外(wai)，麥(mai)德龍(long)、高鑫(xin)零(ling)售等老(lao)玩(wan)家也正(zheng)在穩(wen)步(bu)拓(tuo)店，新品牌fudi亦(yi)在积極(ji)擴(kuo)張(zhang)。

据北京商报记者不完(wan)全(quan)統(tong)计，从2020年到今年上半(ban)年，国内的会员店或(huo)会员制超市累(lei)计有近百家门店开业。这也意(yi)味(wei)著(zhe)，原(yuan)本(ben)的藍(lan)海会员店市场，也将面临激(ji)烈(lie)的竞争。行业内部玩家增多(duo)，怎(zen)麽(me)持續(xu)抓(zhua)住(zhu)消费者的关注成为连锁品牌的挑(tiao)戰(zhan)。

对于當(dang)前倉(cang)儲(chu)会员店竞争加劇(ju)的现象，差异化产品是未来突围的关鍵(jian)。连锁行业專(zhuan)家文誌(zhi)宏(hong)表(biao)示，会员店商品出圈，是源(yuan)于产品给到消费者独特(te)的體(ti)驗(yan)，不仅是大包装、单价低(di)，社交平台的營(ying)销、商品增加社交属性，才(cai)有了出圈的可(ke)能(neng)性。

对于巨型泡面桶的产品靈(ling)感(gan)是否有參(can)與(yu)，山姆会员店方面并未给出回应。山姆会员店研(yan)发相关负责人在接受(shou)媒(mei)体采访时提(ti)到，研发大桶泡面的想法(fa)源于小时候(hou)对此泡面品牌的独家记憶(yi)。在研发过程(cheng)中，通(tong)过和生(sheng)产廠(chang)家的多次觸(chu)碰(peng)，克服(fu)一些(xie)新品研发的包装困(kun)難(nan)等等，最終(zhong)才合(he)作共(gong)创出来大型泡面桶的新产品。

单个爆(bao)款出圈，给品牌帶(dai)去(qu)了流(liu)量，在竞争下(xia)，品牌如(ru)何(he)持续輸(shu)出爆款，是值得思(si)考(kao)的难题。

上海尚(shang)益(yi)咨(zi)詢(xun)创始(shi)人胡(hu)春(chun)才指(zhi)出，会员店商品发展(zhan)的重心不是選(xuan)品，而(er)是如何打(da)造(zao)产品。很(hen)少由(you)企(qi)业能从这一角度切(qie)入，即(ji)零售商切入生产端(duan)，从原材(cai)料(liao)、食(shi)材加工(gong)、包装等各(ge)方面打造出一个独特性且性价比(bi)較(jiao)高，適(shi)合線(xian)下的商品。

代购暫(zan)無(wu)存(cun)貨(huo)了

对于巨型泡面桶在二手市场大幅涨价，此次如何限制代购，山姆会员店方面沒(mei)有做(zuo)出回应。不过，北京商报记者观察到，巨型泡面桶限定每人购買(mai)两个。北京商报记者在閑(xian)魚(yu)平台聯(lian)系(xi)到一位(wei)山姆会员店的代购人员，该代购人员表示，已经没货了。另一位代购人员表示，暂时也不接收(shou)新的泡面桶代购訂(ding)单。

不仅是此次出圈的巨型泡面桶，山姆会员店的麻(ma)薯、瑞士卷(juan)、蛋(dan)糕(gao)等也活(huo)躍(yue)在代购市场，同时催(cui)生了会员超市代购这一新職(zhi)业。

山姆会员店也在嘗(chang)試(shi)限制代购，提升消费者到店体验。今年3月一位消费者透露，他在山姆網(wang)上商城第五次下单购物(wu)时，被提示“今天下单數(shu)量已超过个人消费需(xu)求(qiu)，下单失(shi)敗(bai)”。山姆方面回应表示，山姆在很多環(huan)节没有达到会员的预期(qi)，比如一些热门产品深受会员歡(huan)迎(ying)，受制于产能有限，不能完全滿(man)足(zu)会员的采购需求。限购令(ling)会嚴(yan)密(mi)管(guan)理(li)。会员若(ruo)有大宗(zong)采买需求，請(qing)通过门店或App中的批(pi)量采购渠(qu)道(dao)联系山姆。山姆将在有足夠(gou)的店面容(rong)量和庫(ku)存的情(qing)況(kuang)下提供(gong)相关服务。

值得关注的是，随着会员店品牌增加，不少代购在社交平台发布導(dao)流信(xin)息，承(cheng)接盒(he)馬(ma)、麦德龙等超市代购。

尤(you)其在已经形(xing)成的龐(pang)大代购需求下，代购抢货的問(wen)题是否真(zhen)正解(jie)決(jue)，仍需时間(jian)验證(zheng)。

北京商报记者 王(wang)維(wei)祎(yi)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

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