广告系统最常用术语大揭秘!

广告系统最常用术语大揭秘!

广告系统是数字营销和广告行业的重要组成部分。广告系统中有许多术语,这些术语涉及广告投放、广告效果、广告分析等方面。本文将介绍广告系统最常用的术语,这些术语对于数字广告行业工作者和广告主来说都很重要。

1.广告投放相关术语

广告投放是广告系统中最基本的环节。以下是与广告投放相关的术语。

广告位

广告位是指网站或应用程序中可以用于投放广告的空间。广告位通常根据尺寸、位置或页面上的其他特征进行分类。广告主可以通过购买广告位来投放广告。

CTR

CTR(Click-Through Rate)是指广告点击率。广告点击率是指广告被点击的次数与广告展示次数的比率。CTR是衡量广告效果的重要指标。

CPM

CPM(Cost Per Mille)是指千次展示成本。CPM是广告主向广告发布者支付每千次广告展示的费用。CPM的计算公式为:CPM=广告费用/广告展示次数*1000。

CPC

CPC(Cost Per Click)是指每点击一次广告所需的费用。广告主需要向广告发布者支付每次广告点击的费用。

2.广告效果相关术语

广告效果是广告主在投放广告前期望达到的效果。以下是与广告效果相关的术语。

转化率

转化率是指广告点击后,用户进一步采取行动的比率。行动可以是购买、注册、下载等。转化率是衡量广告效果的重要指标。

ROI

ROI(Return on Investment)是指投资回报率。ROI是广告主投资与获得回报之间的比率。ROI是衡量广告效果的重要指标。

UV

UV(Unique Visitor)表示独立访客数。UV是指访问网站或应用程序的不同用户数量。UV是衡量广告效果的重要指标。

3.广告分析相关术语

广告分析是广告主在投放广告后分析广告效果的重要工作。以下是与广告分析相关的术语。

访问路径

访问路径是指用户在网站或应用程序中浏览内容的路径。访问路径可以帮助广告主了解用户的兴趣、需求和行为。

热点图

热点图是一种用颜色来表示用户点击或访问位置的图形表示法。热点图可以帮助广告主了解用户在网站或应用程序中的兴趣和行为。

回流客户

回流客户是指经常访问网站或应用程序的忠实用户。回流客户对于广告主来说非常重要,因为他们可以为广告主带来更多的业务和收益。

4.广告营销相关术语

广告营销是利用广告手段来推销产品或服务的营销方式。以下是与广告营销相关的术语。

品牌认知

品牌认知是指消费者对于某个品牌的认知程度。品牌认知可以通过广告营销来提高。

目标受众

目标受众是指广告主希望吸引的那些潜在客户。通过广告营销,广告主可以更好地了解目标受众的需求和兴趣,进而制定更加精准的广告投放策略。

CTA

CTA(Call to Action)是指号召行动。在广告营销中,常常使用CTA来鼓励用户采取特定的行动,如购买产品、注册、下载等。

结论

以上是广告系统最常用的术语。对于数字广告行业从业者和广告主来说,熟悉这些术语是非常重要的。只有了解这些术语,才能更好地运用广告系统来实现商业目标。

问答话题

1.广告主如何计算广告效果?

广告主可以通过CTR、转化率、ROI等指标来计算广告效果。CTR表示广告点击率,转化率表示用户进一步采取行动的比率,ROI表示投资回报率。广告主可以根据这些指标来衡量广告效果,并做出调整和优化。

2.什么是热点图?热点图可以帮助广告主做什么?

热点图是一种用颜色来表示用户点击或访问位置的图形表示法。热点图可以帮助广告主了解用户在网站或应用程序中的兴趣和行为,进而调整广告投放策略,提高广告效果。

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資(zi)產(chan)質(zhi)量(liang)承(cheng)壓(ya)下(xia)的(de)张家港行,談(tan)“牛(niu)市(shi)”尚(shang)早(zao)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

近(jin)日,江(jiang)蘇(su)张家港農(nong)村(cun)商(shang)业银行股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“张家港行”,002839.SZ)披(pi)露(lu)了(le)2022年年报。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),該(gai)行實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)48.27億(yi)元(yuan),同(tong)比(bi)增長(chang)4.57%,較(jiao)2021年10.05%的增幅(fu)大(da)幅度(du)下降(jiang);歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)為(wei)16.82亿元,同比增长29%。可(ke)看(kan)起(qi)來(lai)不(bu)錯(cuo)的年报,卻(que)並(bing)未(wei)帶(dai)漲(zhang)股價(jia)。

進(jin)壹(yi)步(bu)分(fen)析(xi),就(jiu)业务指(zhi)標(biao)方(fang)面(mian)而(er)言(yan),张家港行確(que)实還(hai)有些(xie)地(di)方讓(rang)外(wai)界(jie)投(tou)资者(zhe)“放(fang)心(xin)不下”。過(guo)去(qu)幾(ji)年,张家港行的营收增速持(chi)續(xu)下滑(hua),此(ci)次(ci)其(qi)逾(yu)期(qi)貸(dai)款(kuan)規(gui)模(mo)猛(meng)增、中间业务收入(ru)等(deng)多(duo)項(xiang)核(he)心指标也(ye)都(dou)不太(tai)樂(le)观。

营收增速创新高(gao),中间业务缩水

近年来,张家港行主(zhu)要(yao)戰(zhan)略(lve)定(ding)位(wei)为“做(zuo)小(xiao)做散(san)”,持续推(tui)进“兩(liang)小”业务發(fa)展(zhan)。而所(suo)謂(wei)“两小”业务,即(ji)小微(wei)金(jin)融(rong)和(he)小微企(qi)业。布(bu)局(ju)執(zhi)行上(shang),张家港行先(xian)後(hou)成(cheng)立(li)了小微金融事(shi)业部(bu)和小企业部,初(chu)步形(xing)成了“两小”專(zhuan)营機(ji)構(gou)模式(shi)。

截(jie)至(zhi)2022年末(mo),母公司口(kou)徑(jing)小微金融事业部微贷余(yu)額(e)244.33亿元、戶(hu)数6.16萬(wan)户,小企业部普(pu)惠(hui)型(xing)小微企业贷款余额211.5亿元、户数1.15万户,“两小”贷款均(jun)突(tu)破(po)200亿元,合(he)計(ji)455.83亿元,占(zhan)母公司各(ge)项贷款的比例(li)達(da)40.68%。

在(zai)“两小”战略的推動(dong)下,2022年张家港行实现营收48.27亿元,同比增长4.57%,归母净利16.82亿元,同比增长29%。

不过,该行去年营收增速明显下滑,已(yi)降至近五(wu)年最(zui)低水平(ping)。2018-2021年,张家港行营收增速分別(bie)为24.24%、28.48%、8.87%、10.05%。

(制(zhi)圖(tu):每日财报)

《每日财报》關(guan)註(zhu)到(dao),该行的主营业务收入主要由(you)利息(xi)净收入和非(fei)利息净收入組(zu)成,其中,非利息收入包(bao)含(han)手(shou)续費(fei)及(ji)傭(yong)金收入、投资净收益(yi)、资产處(chu)置(zhi)收益等。而其营收增速下滑,原(yuan)因(yin)主要是(shi)受(shou)債(zhai)市利率(lv)波(bo)动影(ying)響(xiang),非利息收入增速放緩(huan)。

报告(gao)期內(nei),张家港农商银行实现利息净收入39.17亿元,同比增长6.11%;投资收益6.85亿元,同比增长8.08%。

且(qie)值(zhi)得(de)一提(ti)的是,张家港行手续费及佣金净收入为0.47亿元,同比下降62.43%。細(xi)分来看,代(dai)理(li)业务手续费、結(jie)算(suan)與(yu)清(qing)算手续费均为負(fu)增长,同比下滑32.27%、4.11%至1.71亿元、0.34亿元。

對(dui)此该行年报解(jie)釋(shi)称,代理业务手续费较去年同期減(jian)少(shao)主要原因系(xi)代理理财业务收入减少所致(zhi)。

此外,业务的发展还依(yi)賴(lai)於(yu)资本(ben)金规模,张家港行的资本雖(sui)然(ran)较为充(chong)足(zu),但(dan)也有所下行。其资本充足率及一級(ji)资本充足率呈(cheng)波动態(tai)勢(shi),核心一级资本充足率却連(lian)续4年下滑,2018年至2022年依次为11.94%、11.02%、10.35%、9.82%、9.36%。

显然,公司面臨(lin)一定的核心一级资本“補(bu)血(xue)”压力(li)。

逾期贷款规模值得关注

张家港行于2001年11月(yue)27日正(zheng)式掛(gua)牌(pai),是全(quan)國(guo)首(shou)家由农信(xin)社(she)改(gai)制组建(jian)的地方性(xing)股份制商业银行。2017年1月24日,张家港行正式挂牌上市,成为全国首批(pi)上市农商行。

目(mu)前(qian),江苏省(sheng)内已有6家农商行敲(qiao)鐘(zhong)上市,除(chu)了张家港行外,其余5家是紫(zi)金银行、苏农银行、無(wu)錫(xi)银行、江陰(yin)银行、常(chang)熟(shu)银行。另(ling)外,排(pai)隊(dui)ipo的还有昆(kun)山(shan)农商行和海(hai)安(an)农尚银行。

对投资者而言,需(xu)要看到的是,背(bei)靠(kao)江苏省发达的經(jing)濟(ji),轄(xia)内农商行獲(huo)得了得天(tian)獨(du)厚(hou)的區(qu)位優(you)势,但另一面,区域(yu)内部之(zhi)间的競(jing)爭(zheng)也不可谓不激(ji)烈(lie)。

截至2022年末,资产规模突破2000亿的就有常熟银行、紫金银行、无锡银行3家,依次分别为2878亿元、2247.18亿元、2115.49亿元。而张家港行則(ze)相(xiang)对靠后,尚未突破2000亿。

据年报披露,张家港行主要紮(zha)根(gen)于长三(san)角(jiao)中心城(cheng)市群(qun),開(kai)发本、異(yi)地两個(ge)市場(chang)。從(cong)资产负债结构来看,截至2022年末,该行總(zong)资产为1875.33亿元,同比增长13.95%,发放贷款和墊(dian)款1099.41亿元,同比增长15.06%;总负债为1718.07亿元,同比增长14.53%,吸(xi)收存(cun)款1435.98亿元,同比增长15.24%。

在本地金融机构中,张家港行存款、贷款市场份额分别为20.7%和13.77%,分别较上年末下降1.06个百(bai)分點(dian)、提升(sheng)0.11个百分点。异地分支(zhi)机构中,贷款余额为580.49亿元,较上年末增长18.42%,占全行贷款总额的比例达到50.47%,较上年末下降0.1个百分点。

资产质量方面,2022年,张家港行加(jia)大不良(liang)核銷(xiao)处置力度,全年核销不良贷款9.33亿元,较上年末增长119.68%。受此影响,该行资产处置收益减少了2296.03万元,同比减少-61.14%。

显然,在加大不良贷款清收力度的同時(shi),张家港行面临著(zhe)处置不良资产收益下降的挑(tiao)战。基(ji)于以上,諸(zhu)多問(wen)題(ti)之下,张家港行的股价低迷(mi)狀(zhuang)态恐(kong)怕(pa)还會(hui)繼(ji)续保(bao)持。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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