最好的商业广告创意

什么是最好的商业广告创意

商业广告创意是让消费者看到你的产品或服务,并且引起他们的兴趣,进而建立起品牌忠诚度的关键。然而,要想创造出最好的商业广告创意并不是一件容易的事情。商业广告创意需要具备以下几个重要因素:

  • 创新:最好的广告创意通常是创新的,能够引起消费者的兴趣并且与众不同。
  • 巧妙的表达:广告创意需要在短时间内传达出简洁、清晰的信息,吸引消费者的注意力。
  • 情感共鸣:最好的广告创意能够引起消费者的情感共鸣,让他们产生购买欲望。
  • 经济实用:最好的广告创意不一定需要花费大量的资金,而是要掌握好经济实用的平衡点,让消费者更愿意购买。

总而言之,最好的商业广告创意应该是创新、巧妙表达、情感共鸣和经济实用的完美结合。

商业广告创意

商业广告创意的类型

商业广告创意有很多种类型,每种类型都可以用来满足不同的需求和目标。以下是一些常见的商业广告创意类型:

品牌广告

品牌广告旨在提高品牌知名度,强化品牌形象和品牌价值观念。这种类型的广告通常是宣传品牌的理念、文化和特点,而不是宣传具体的产品或服务。

品牌广告

产品广告

产品广告是为了宣传特定产品或服务而设计的广告。这种类型的广告通常突出产品或服务的特点和优势,并向消费者介绍产品或服务的使用方法和效果。

产品广告

比较广告

比较广告是将自己的产品或服务与竞争对手的产品或服务进行比较的广告。这种类型的广告通常突出产品或服务的差异和优劣,并试图说服消费者购买自己的产品或服务。

比较广告

商业广告创意的重要性

商业广告创意是企业推广和宣传的重要手段。好的广告创意可以吸引消费者的注意力,打破媒体的噪音干扰,提高品牌知名度和销售额。以下是商业广告创意的重要性:

  • 提高品牌知名度:通过广告创意的宣传,可以让更多的人了解品牌、产品和服务。
  • 增加销量:好的广告创意可以吸引更多的消费者,提高销售额和市场份额。
  • 打造品牌形象:广告创意可以帮助企业打造品牌形象和品牌声誉,增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
  • 提高企业竞争力:通过广告创意的宣传,企业可以提高自己在市场上的竞争力,从而赢得更多的消费者。

在这个竞争激烈的市场中,商业广告创意已经成为企业推广和宣传的不可或缺的重要手段。

商业广告创意

结论

商业广告创意是企业推广和宣传的重要手段。好的广告创意可以吸引消费者的注意力,打破媒体的噪音干扰,提高品牌知名度和销售额。商业广告创意需要具备创新、巧妙表达、情感共鸣和经济实用的完美结合。企业可以根据自己的需求和目标选择不同类型的商业广告创意,以提高品牌知名度、增加销量、打造品牌形象和提高企业竞争力。

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自(zi)2013年6月(yue)18日(ri)开市以(yi)來(lai),作(zuo)為(wei)全(quan)國(guo)首(shou)个啟(qi)動(dong)交(jiao)易(yi)的(de)試(shi)點(dian)市场,深圳碳市场在(zai)10年中(zhong)取(qu)得(de)了(le)多个第一:碳市场流(liu)动率(lv)連(lian)續(xu)多年穩(wen)居(ju)全国第一、全国试点碳市场配(pei)額(e)成(cheng)交额率先(xian)突(tu)破(po)1億(yi)、10亿元(yuan)……目(mu)前(qian)累(lei)計(ji)交易额更(geng)是(shi)突破20亿元。

6月18日,“綠(lv)色(se)發(fa)展(zhan),碳尋(xun)未(wei)来”深圳碳市场开市十周(zhou)年活(huo)动在深圳舉(ju)行(xing)。隨(sui)著(zhu)(zhe)氣(qi)候(hou)變(bian)化(hua)議(yi)題(ti)愈(yu)发獲(huo)得海(hai)內(nei)外(wai)重(zhong)视,国内的碳市场交易也(ye)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng),而作为全国首个启动交易的试点市场,深圳碳市场無(wu)疑(yi)是一个標(biao)桿(gan)性(xing)的存(cun)在。

據(ju)了解(jie),自2013年6月18日开市以来,作为全国首个启动交易的试点市场,深圳碳市场在10年中取得了多个第一:碳市场流动率连续多年稳居全国第一、全国试点碳市场配额成交额率先突破1亿、10亿元……目前累计交易额更是突破20亿元。

分(fen)析(xi)人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu),深圳碳市场未来將(jiang)发揮(hui)更大作用(yong)。开市10年来,深圳碳市场运行有(you)序(xu)稳定(ding),結(jie)構(gou)性減(jian)排(pai)成效(xiao)顯(xian)著,在法(fa)律(lv)制(zhi)度(du)框(kuang)架(jia)构建(jian)、市场機(ji)制體(ti)系(xi)設(she)计、碳金(jin)融(rong)產(chan)品(pin)创新(xin)、境(jing)外投(tou)資(zi)者(zhe)引(yin)進(jin)等(deng)方(fang)面(mian)主(zhu)动探(tan)索(suo)创新,積(ji)累了豐(feng)富(fu)的實(shi)踐(jian)經(jing)驗(yan),为深圳推(tui)进碳達(da)峰(feng)碳中和(he)工(gong)作打(da)下(xia)了深厚(hou)的基(ji)礎(chu),也为全国碳市场建设发挥了先行示(shi)範(fan)作用。

亮(liang)出優(you)異(yi)“成績(ji)單(dan)”

2011年,国家(jia)发改(gai)委(wei)批(pi)準(zhun)北(bei)京(jing)、天(tian)津(jin)、上(shang)海、重慶(qing)、湖(hu)北、廣(guang)東(dong)、深圳7个省(sheng)市开展碳排放(fang)權(quan)交易试点工作。2013年6月18日,深圳碳排放权交易市场在全国率先启动,這(zhe)也打響(xiang)了全国碳交易的“第一槍(qiang)”。

“深圳是全国第一个启动交易的碳排放交易平(ping)臺(tai),截(jie)至(zhi)目前累计交易量(liang)已(yi)经超(chao)過(guo)1亿噸(dun),累计成交额已经达到(dao)20亿元,年均(jun)流动率一直(zhi)保(bao)持(chi)在20%以上,连续9年位(wei)居全国第一,同(tong)時(shi)我(wo)們(men)也是全国第一个打通(tong)境外投资者參(can)與(yu)交易的碳市场。”深圳排放权交易所(suo)總(zong)经理(li)劉(liu)洋(yang)說(shuo)。

對(dui)此(ci),深圳市生態(tai)環(huan)境局(ju)应对气候变化處(chu)副(fu)处長(chang)、二(er)級(ji)調(tiao)研(yan)員(yuan)刘暢(chang)也表(biao)示,“2013年深圳率先敲(qiao)响开市的鐘(zhong)聲(sheng),成为全国乃(nai)至全球(qiu)发展中国家首个启动的碳交易市场。10年回(hui)望(wang),如(ru)今(jin)我们已基本(ben)建成制度健(jian)全、交易規(gui)范、市场活躍(yue)、减排显著、创新发展的试点碳市场。”

资料(liao)显示,近(jin)年来,深圳碳市场不(bu)斷(duan)走(zou)上新台階(jie)。2022年深圳碳市场交易额2.47亿元,同比(bi)增(zeng)长30.39%;碳配额交易额2.30亿元,同比增长188.40%;年末(mo)碳配额收(shou)盤(pan)價(jia)53.50元,市场累计交易额突破20亿元大關(guan);碳市场流动率为21.25%,连续多年稳居全国第一。

根(gen)据深圳生态环境局2022年12月28日发布(bu)的《关於(yu)公(gong)布重点排放单位2021年度碳排放配额履(lv)約(yue)情(qing)況(kuang)等信(xin)息(xi)的公告(gao)》,2021年度深圳市碳排放履约工作已順(shun)利(li)完(wan)成,全市747家重点排放单位中746家足(zu)额履行了年度碳排放履约義(yi)務(wu),履约率为99.87%。

据統(tong)计,深圳碳市场促(cu)进管(guan)控(kong)制造業(ye)企(qi)业平均碳排放強(qiang)度下降(jiang)42.07%、工业增加(jia)值(zhi)增长62.65%,形(xing)成“雙(shuang)向(xiang)脫(tuo)鉤(gou)”理想(xiang)发展态勢(shi)。经《中国凈(jing)零(ling)碳城(cheng)市发展報(bao)告(2022)》权威(wei)发布,深圳碳排放强度僅(jin)为全国平均值五(wu)分之(zhi)一,达到世(shi)界(jie)先进水(shui)平。

但(dan)这些(xie)成绩的取得並(bing)不容(rong)易。刘洋表示,深圳只(zhi)占(zhan)试点碳市场3%的配额空(kong)間(jian),但深圳碳市场的交易量、交易额占比卻(que)都(dou)达到了兩(liang)位數(shu)以上。“10年来,深圳一直致(zhi)力(li)于建立(li)完善(shan)碳交易頂(ding)層(ceng)布局,发挥特(te)区立法优势,推出‘1+1+N’制度体系,为碳市场运行保駕(jia)護(hu)航(hang),实現(xian)持续深化碳交易体系机制建设,消(xiao)化碳排放总量目标引領(ling),建立配额管理动态调整(zheng)机制,逐(zhu)步(bu)擴(kuo)大市场覆(fu)蓋(gai)范圍(wei),优化碳排放量化核(he)查(zha)机制,更新交易规則(ze),丰富资源(yuan)交易品種(zhong),改进交易方式(shi),激(ji)发市场活力,加强合(he)作交流。”

顶层设计功(gong)不可(ke)沒(mei)

作为深圳碳市场设计者之一的哈(ha)爾(er)濱(bin)工业大學(xue)(深圳)黨(dang)委書(shu)記(ji)吳(wu)德(de)林(lin)表示,一开始(shi)深圳并不在碳交易试点名(ming)单中。但最(zui)終(zhong)深圳碳排放交易试点申(shen)請(qing)成功的重要(yao)原(yuan)因(yin)有两点,一是深圳能(neng)依(yi)托(tuo)区位优势探索建立深港(gang)互(hu)聯(lian)互通的区域(yu)碳市场,并作为与国際(ji)碳市场对接(jie)的窗(chuang)口(kou)和橋(qiao)梁(liang)。二是雖(sui)然(ran)深圳自身(shen)碳排放量不高(gao),但与其(qi)他(ta)试点省市不同,深圳碳排放具(ju)有间接碳排放占比高、排放源眾(zhong)多且(qie)分散(san)、排放企业外向性强、交通和建築(zhu)碳排放占比不断上升(sheng)等特点,在深圳开展碳市场试点,能夠(gou)为後(hou)工业化阶段(duan)、超大城市碳排放治(zhi)理提(ti)供(gong)先行探索。

“深圳碳市场的建设和成功运行離(li)不开完善的法律法规制度建设。顶层的碳交易法律法规、配套(tao)的部(bu)門(men)行政(zheng)规单、实操(cao)的碳交易制度规则,三(san)个层次(ci)的法律法规制度环环相(xiang)扣(kou)方能有放推进碳市场的健康(kang)平稳运行。”吴德林表示,早(zao)在2012年10月,深圳市第五屆(jie)人民(min)代(dai)表大會(hui)常(chang)务委员会第十八(ba)次会议就(jiu)通过了《深圳经濟(ji)特区碳排放管理若(ruo)幹(gan)规定》。

在2022年,深圳更是发布了《深圳市碳排放权交易管理辦(ban)法》,这一管理办法也正(zheng)式取代了2014年发布的《深圳市碳排放权交易管理暫(zan)行办法》。該(gai)管理办法进一步规范了碳排放权交易活动,如整合了交易方式、创新设立公益(yi)碳賬(zhang)戶(hu)、建立健全碳普(pu)惠(hui)制度。为推动形成绿色低(di)碳生产生活方式,打造绿色发展的“深圳樣(yang)板(ban)”,《管理办法》還(hai)明(ming)確(que)将碳普惠核證(zheng)减排量納(na)入(ru)碳排放权交易市场核证减排量交易品种,将低碳行为碳积分与碳排放权交易市场抵(di)銷(xiao)机制联动,降低企业節(jie)能降碳成本。

除(chu)了顶层设计,吴德林指出,深圳碳市场的建设和成功运行还离不开獎(jiang)优懲(cheng)劣(lie)的分配机制。針(zhen)对制造业企业产出水平波(bo)动大、产品异質(zhi)性强等問(wen)题,提出以单位增加值碳强度为基准进行配额分配,既(ji)能够将高度异质的产品标准量化,又(you)能够良(liang)好(hao)地(di)与城市和区域碳强度管控目标相掛(gua)钩。针对政府(fu)与制造业企业之间嚴(yan)重的信息不对稱(cheng)问题,创造性地应用了有限(xian)理性重復(fu)博(bo)弈(yi)理論(lun),提出獨(du)特的碳配额分配方法并将其轉(zhuan)化为易于操作的分配軟(ruan)件(jian),达到了既能控制碳排放总目标、实现碳强度下降;又能適(shi)度调整分配配额,使(shi)配额分配与经济发展挂钩。

“经过10年的实践,我们发现在碳市场上大部分企业是盈(ying)利的,少(shao)部分企业是要付(fu)出的,总体水平是72%以上的企业在碳市场上是获益的,所以企业积極(ji)应对碳市场、积极去(qu)履约能激发企业发展的内在动力。”刘洋表示,这也表明碳市场并不是一个阻(zu)礙(ai)经济发展、阻碍企业发展的市场,实际上能起(qi)到奖勵(li)先进、惩罰(fa)落(luo)后的作用,最终助(zhu)力产业的转型(xing)升级。

碳市场将发挥更大作用

“碳市场已经成为溫(wen)室(shi)气体排放不可或(huo)缺(que)的重要手(shou)段,到如今全球碳市场数量增至28个,它(ta)覆盖排放量达到90亿吨,占全球温室气体排放总量的17%。”刘畅表示,全国碳市场即(ji)将完成第二个履约周期(qi),截至6月6日,全国碳市场碳排放配额累计成交量2.35亿吨,累计成交额107.92亿元。未来碳交易机制还将在推动全球气候治理、绿色低碳转型、高质量发展进程(cheng)中发挥更大作用。

在吴德林看(kan)来,深圳碳市场未来应着眼(yan)于五項(xiang)工作:一是加强信息披(pi)露(lu),并推动碳资产进入会计报表。通过碳信息披露提升深圳纳管企业和其他市场主体对碳市场的信心(xin)。在充(chong)分保护企业信息前提下,披露城市碳排放限制要求(qiu)、纳管企业实际排放情况,提高对“碳有价”、“碳增值”的認(ren)知(zhi)。二是加强针对城市消費(fei)端(duan)排放的碳市场建设。基于深圳消费端间接排放占比高且持续上升的特点,将深圳碳市场建设重心转至消费端间接排放管控,与全国碳市场、广东碳市场形成差(cha)异化分工和互補(bu)。三是搭(da)建金融机构与低碳项目对接的服(fu)务平台。依托金融机构与低碳项目对接的服务平台,鼓(gu)励更多企业和金融机构发行绿色貨(huo)券(quan)、绿色基金及(ji)其他绿色金融产品。四(si)是申请成为我国碳市场对接国际碳市场的先鋒(feng)试点。充分利用深圳可开展跨(kua)境碳排放交易试点的优势,率先与SDM(可持续发展机制)下国际减排量交易体系对接,主动参与SDM国际标准制定、全球减排成果(guo)转移(yi)登(deng)记等建设工作。五是提升碳市场对实现“双碳”目标支(zhi)撐(cheng)作用。加强城市碳强度下降与碳排放达峰之间的关联,探索通过碳交易激励分布式光(guang)伏(fu)安(an)裝(zhuang)应用、绿電(dian)購(gou)置(zhi)等方式方法,提升碳交易对实现“双碳”目标的支撑作用。

针对深圳碳市场的未来,刘畅也表示,第一,持续深化深圳碳交易试点,推动城市碳减排目标如期实现。要强化碳市场的总量目标引领,助力城市能耗(hao)双控向碳排放双控的转变,逐步扩大碳交易覆盖范围,推动管控的重心從(cong)工业制造业扩展到服务业、建筑业。

第二,在粵(yue)港澳(ao)大湾区碳市场框架下,建立深港合作机制。双碳目标下,大湾区绿色低碳協(xie)同发展意(yi)义重大,深圳毗(pi)鄰(lin)香(xiang)港,在碳排放规模(mo)产业结构等方面具有一定的相似(si)性。建议深港合作通过以下幾(ji)点切(qie)入:一是扩大自願(yuan)减排市场服务范围;二是提升大湾区居民企业的普惠意識(shi);三是加强市场两地碳金融及期货投资领域创新合作,四是通过拓(tuo)展深港合作的经验和模式,全面建设合作共(gong)贏(ying)大湾区低碳市场。

第三,探索深圳碳市场与国际自愿减排市场的对話(hua)连接。随着国际应对气候变化工作形势的日漸(jian)严峻(jun),企业面臨(lin)的国际碳关稅(shui)和绿色供应鏈(lian)等方面的减碳壓(ya)力增加,为应对绿色貿(mao)易壁(bi)壘(lei),为出口企业赢得更大的市场空间和发展机遇(yu),应着力于自愿减排交易标准的互认和机制对接,努(nu)力打造外向型的碳市场,助力企业确立可持续的绿色供应链管理戰(zhan)略(lve),帶(dai)动上下遊(you)产业绿色低碳转型。

責(ze)編(bian):萬(wan)健祎(yi)

校(xiao)对:王(wang)錦(jin)程

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发布于:内蒙古巴彦淖尔乌拉特中旗