创意上限突破！vivo广告语设置秘诀

概述：

vivo是一家重视创意的公司，他们在广告语的设置上有着独特的秘诀。在中国广告市场竞争激烈的情况下，如何通过创意上限的突破来吸引消费者的注意力并留下深刻印象？vivo是一个很好的案例，本文将围绕vivo的广告语设置秘诀展开讨论。

创意核心为王

在广告语的设置中，创意核心是非常重要的。因为只有好的创意才能激发消费者的兴趣，并让广告语在消费者的心目中留下深刻印象。vivo作为一家注重创意的公司，在广告语的设定上也是如此。通过深入分析产品的特点和目标消费人群的需求，在广告语的设置中传达产品的核心卖点，突出品牌形象。vivo的广告语不止拍照，自拍手机专家就是一个很好的例子。这个广告语既突出了vivo手机的拍照功能，又强调了vivo手机在自拍方面的专业性。它通过富有表现力的语言风格吸引了年轻消费者的关注，激发了他们对vivo手机的购买兴趣。

语言有力度

在广告语的设计中，语言的力度也是非常关键的。一句简短、有力的广告语能够在瞬间激发消费者的共鸣，使其产生强烈的购买欲望。vivo的广告语我声音总在追逐时尚就是一个很好的例子。这个广告语短而有力，既突出了vivo手机的音乐播放功能，又表达了vivo用户对时尚的追求。这个广告语通过富有激情的语言风格，为vivo手机赢得了年轻消费者的青睐。因此，在广告语的设计中，语言的力度和表现力是必不可少的。

结论：

在广告语的设置中，创意核心和语言力度是非常重要的。只有通过好的创意和有力度的语言，才能将广告语传递给消费者，并使其产生强烈的购买欲望。vivo作为一家注重创意的公司，通过巧妙地设计广告语，使其在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。因此，对于广告从业人员来说，学习vivo的广告语设计经验是非常有价值的。

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一條(tiao)幾(ji)米(mi)寬(kuan)的斜(xie)坡(po)小巷(xiang)中(zhong)擠(ji)入(ru)了成(cheng)千(qian)上(shang)万的人，擁(yong)挤不(bu)堪(kan)的人群層(ceng)层疊(die)叠地(di)摔(shuai)倒(dao)在一起，人們(men)因(yin)为胸(xiong)腔(qiang)挤壓(ya)而(er)窒(zhi)息(xi)死(si)亡(wang)。

截(jie)止(zhi)到(dao)今(jin)日(ri)14時(shi)，踩踏事故造(zao)成的154名遇(yu)難(nan)者身(shen)份(fen)均(jun)已(yi)確(que)認(ren)， 33位(wei)重(zhong)傷(shang)者仍(reng)然(ran)在治(zhi)療(liao)中。

根(gen)據(ju)媒(mei)体的事故还原(yuan)，在小巷逐(zhu)漸(jian)拥挤后，下(xia)坡拐(guai)角(jiao)处有人跌(die)倒，后方(fang)人流(liu)卻(que)依(yi)然跟(gen)進(jin)，中間(jian)的人開(kai)始(shi)雙(shuang)腳(jiao)離(li)地，不同(tong)方向(xiang)的人互(hu)相(xiang)推搡，一直(zhi)到互相堆(dui)積(ji)地压在一起，然后因为過(guo)大压力(li)而無(wu)法(fa)呼(hu)吸(xi)。

（圖(tu)源(yuan)：新(xin)京(jing)报）

事故最(zui)嚴(yan)重的路(lu)段(duan)，是(shi)一段宽約(yue)3米、長(chang)约6米的下坡。

當(dang)时，这半(ban)间教(jiao)室(shi)大小的空(kong)间挤进了300多人。

所(suo)有死者，都(dou)是在这里遇难。

这些(xie)遇难者，大多是时髦(mao)的年(nian)輕(qing)人，甚(shen)至(zhi)也(ye)包(bao)含(han)一些公(gong)眾(zhong)人物(wu)。

參(can)加(jia)过選(xuan)秀(xiu)节目(mu)的偶(ou)像(xiang)李(li)智(zhi)漢(han)、24歲(sui)的韩国職(zhi)業(ye)棒(bang)球(qiu)啦(la)啦隊(dui)长金(jin)有娜(na)、还有日本(ben)模(mo)特(te)冨(冨)川(chuan)芽(ya)生都在这次(ci)事故中过世。

而更多普(pu)通(tong)人的故事，也让人分(fen)外(wai)唏(xi)噓(xu)。

一名遇难者的父(fu)親(qin)說(shuo)，事发当天是他(ta)的生日。

“女(nv)兒(er)知(zhi)道这一天是我(wo)的生日，專(zhuan)門(men)提(ti)前(qian)給(gei)我預(yu)訂(ding)了一家高(gao)檔(dang)餐(can)廳(ting)，让我和(he)妻(qi)子(zi)一同去(qu)庆祝。”

这名遇难者给父亲留(liu)下的最后一句(ju)話(hua)是一条生日祝福短(duan)信(xin)，上面(mian)寫(xie)著(zhe)：“謝(xie)谢妳(ni)撫(fu)養(yang)我长大，以(yi)后我會(hui)报答(da)你的，哈(ha)哈。”

还有另(ling)一名父亲说，在这次事故中遇难的女儿一直很(hen)乖(guai)，是“他放(fang)在眼(yan)睛(jing)里都不会疼(teng)的寶(bao)貝(bei)”。

女儿曾(zeng)經(jing)在三(san)年前他身患(huan)白(bai)血病(bing)的时候(hou)为他移(yi)植(zhi)骨(gu)髓(sui)，还曾经在生日当天给他发过长长的感(gan)谢信。

她(ta)会给他发出(chu)去玩(wan)时候的自(zi)拍，还会一直叮(ding)囑(zhu)他註(zhu)意安(an)全、在人多的地方要(yao)注意——可(ke)最后，自己(ji)却死在了人群踩踏之中。

（图源：奮(fen)鬥(dou)在韩国）

还有一名遇难者，是服(fu)完兵(bing)役(yi)后回(hui)家的儿子。

他回家后，一直为父亲在建(jian)築(zhu)工(gong)地幫(bang)忙(mang)，努(nu)力工作(zuo)了很长一段时间。

这一次，他也是趁(chen)着生日的機(ji)会，終(zhong)於(yu)把(ba)工作放下，抽(chou)时间和朋(peng)友(you)見(jian)面一起放松(song)。

而后……生日變(bian)成了忌(ji)日。

还有一對(dui)準(zhun)備(bei)明(ming)年5月(yue)结婚(hun)的名牌(pai)大學(xue)情(qing)侶(lv)，当日一起去梨泰院玩。

兩(liang)个人在拥挤人潮(chao)中沈(chen)浮(fu)，男(nan)方本来想(xiang)要保(bao)護(hu)自己的女朋友，却在失(shi)去意識(shi)后被(bei)人潮推开。

隨(sui)后，男朋友在接(jie)受(shou)了周(zhou)圍(wei)人做(zuo)的心(xin)肺(fei)复蘇(su)術(shu)后苏醒(xing)，他拖(tuo)着虛(xu)弱(ruo)的身体，沖(chong)过去为女朋友做了一个小时的心肺复苏。

却最终也沒(mei)能(neng)將(jiang)她救(jiu)回来。

154条逝(shi)去的年轻生命(ming)背(bei)后，是更多心碎(sui)的亲人與(yu)朋友。

最让人心痛(tong)的，是这一切(qie)本應(ying)能夠(gou)避(bi)免(mian)：如(ru)果(guo)政(zheng)府(fu)做好(hao)了風(feng)險(xian)预測(ce)，提前派(pai)人来管(guan)控(kong)人流，也許(xu)就(jiu)不会发生。

事實(shi)上，在这次災(zai)难发生前的几个小时，也曾经出現(xian)过一次危(wei)险情況(kuang)。

在晚(wan)上7点左(zuo)右(you)，这条小巷的人群也拥挤到完全无法行动，不同方向的人群交(jiao)織(zhi)在一起，几乎(hu)要发生事故。

但(dan)拥挤了一段时间之后，当时有一个女性(xing)爬(pa)到了高处，大聲(sheng)呼喊(han)着让所有人先(xian)下后上。

人群跟随着她的指(zhi)揮(hui)調(tiao)动，自发喊着她的指令(ling)、擴(kuo)散(san)到更多人耳(er)中，再(zai)一点点有序(xu)移动，最终疏(shu)解(jie)了当时的危机。

——可並(bing)不是每一次危机，都能有人自发站(zhan)出来。

潛(qian)在的危机仍在，最终一定(ding)会爆(bao)发……

根据韩聯(lian)社(she)报道，这次事故发生的原因，最开始被认为是“有明星(xing)出现在小巷中”，或(huo)者“有人在分发毒(du)品(pin)糖(tang)果”。

中国駐(zhu)韩使(shi)館(guan)也立(li)刻(ke)提醒大家警(jing)惕(ti)陌(mo)生糖果及(ji)飲(yin)料(liao)。

这的确是一个可能的重要因素(su)：万圣节有“不给糖就搗(dao)蛋”的习俗(su)，大部(bu)分商(shang)店(dian)都在分发糖果，而近(jin)年来韩国毒品愈(yu)加泛(fan)濫(lan)，很多毒販(fan)都靠(kao)免費(fei)分发毒品“打(da)开客(ke)源”

（我们曾经写过關(guan)于“糖果毒品”的报道：戳这里复习）

但韩联社采(cai)訪(fang)的一位幸(xing)存(cun)者也说道，她似(si)乎聽(ting)到了遠(yuan)处在喊着“推”、“推”的声音(yin)。

——随后，这个说法开始被越(yue)来越多的幸存者證(zheng)实。

很多人從(cong)死里逃(tao)生、惊魂(hun)不定的狀(zhuang)態(tai)中恢(hui)复过来之后，慢(man)慢回憶(yi)当晚发生的事情，有不少(shao)证詞(ci)提到：

当天，有人在故意推搡。

一位接受采访的在韩留学生说：

“本来就很挤了，还有‘瘋(feng)子’故意挤人，我当天走(zou)在路上也被人猛(meng)地往(wang)前一推，幸好站穩(wen)了。”

这条小巷发生的意外，很有可能与此(ci)有关。

根据幸存者的证词，这条小巷从9点40开始就因为人群聚(ju)集(ji)无法通过。

但最开始人们只(zhi)是无法移动，并没有出现恐怖的挤压。

半个小时之后，小巷入口(kou)处的后方傳(chuan)来了“推”、“推”、“推”的呼喊声：有四(si)五(wu)个人开始大声喊着这樣(yang)的口號(hao)，并且(qie)使勁(jin)往下推。

一位幸存者说：

“我身后一个20多岁的人说道‘啊(a)，XX，大家跟我一起推吧！推！推！推！’ 随后巨(ju)大的推力让人群瞬(shun)间摔倒了。”

多个幸存者有同样说法，其(qi)中还有人称自己看到了一个“戴(dai)着兔(tu)子頭(tou)帶(dai)的人。”

在这群人的带領(ling)下，推力慢慢增(zeng)大，人群像是多米諾(nuo)骨牌一样倒下去。

（图源：@漂(piao)亮(liang)虎(hu)咚(dong)咚）

一段事故前的視(shi)頻(pin)也顯(xian)示(shi)，最开始小巷中雖(sui)然人山(shan)人海(hai)，但并没有出现恐怖的挤压。

但突(tu)然之间，后面一股(gu)力量(liang)开始推动所有人不得(de)不往前前进，很多人几乎摔倒。

人群好不容(rong)易(yi)稳住(zhu)之后，又(you)是一股推力让所有人都傾(qing)斜着倒下来，人群中一陣(zhen)阵尖(jian)叫(jiao)声不絕(jue)于耳。

在这段一分鐘(zhong)的视频中，这样的推力出现了3-4次。

小巷里的人在惊恐地尖叫，每个人都在大声喊着“退(tui)、退、退”。

但是小巷外面的人却不知道前方发生的事故，以为他们说的是“推”这个词，又更加疯狂地推了回去，大喊着：“我们这邊(bian)要更用(yong)力的推回去！”、“我方加緊(jin)！”

（韩語(yu)里面的推是 ‘??’，退是 ‘??’，发音相似）

震耳欲(yu)聾(long)的音樂(le)掩(yan)蓋(gai)了生死边緣(yuan)的人们的悲(bei)鳴(ming)和尖叫，又成为了这一場(chang)“推搡遊(you)戲(xi)”的背景(jing)音。

小巷外側(ce)的人完全不顧(gu)里面的人，开始使劲推。

动力十(shi)足(zu)的音乐声中，他们越推越用力，越推越开心，越推越疯狂。

而活(huo)生生的人，就慢慢被挤压至死……

如果在第(di)一时间就开始救治，受害(hai)者很有可能能够救回来，但事故发生后，救援(yuan)人員(yuan)几乎完全錯(cuo)过了“黃(huang)金时间”：因为小巷中人群太(tai)拥挤，即(ji)使是救援人员也无法迅(xun)速(su)进入。

更糟(zao)糕(gao)的是——因为当天是万圣夜，所以很多人都将身穿(chuan)制(zhi)服的醫(yi)护人员、警察(cha)、消(xiao)防(fang)人员当做了Cosplay，没有意识到事情的严重性。

更可怕(pa)的是，即使在慘(can)案发生之后，还有很多人在繼(ji)續(xu)狂欢。

一段视频显示，救护車(che)的燈(deng)光(guang)在閃(shan)爍(shuo)着，而人群仍然在旁边蹦(beng)迪(di)，跟随着音乐“Sex on the beach”跳(tiao)着舞(wu)，成群地大声唱(chang)着歌(ge)。

人们拿(na)着手(shou)机拍攝(she)救护车——同时也堵(du)住了救护车的道路。

明亮的霓(ni)虹(hong)灯下，滿(man)地都是橫(heng)躺(tang)着的、失去知覺(jiao)的人，有无數(shu)人跪(gui)在地上，做着心肺复苏术，試(shi)图与死神(shen)斗爭(zheng)。

旁边的酒(jiu)吧，却在继续大声地播(bo)放欢快的音乐。

救护车的警笛(di)和音乐混(hun)雜(za)在一起，成为了心肺复苏的节奏(zou)。

韩国警方用扩音器(qi)高声喊着“希(xi)望(wang)各(ge)位盡(jin)快回家”，但周围的人却充(chong)耳不聞(wen)，继续嗨(hai)着。

一位受访者说：

“这就像是地獄(yu)一样，我无法相信发生了什(shen)麽(me)。”

“我看到很多人还在笑(xiao)——我不知道他们是真(zhen)的觉得好笑，还是因为太害怕了，不知道如何(he)处理(li)。”

在失去知觉的人中，大多数都是年轻的女性。

同时，心肺复苏术需(xu)要解开受害者的衣(yi)服，让他们呼吸更加順(shun)暢(chang)。

而围觀(guan)群众中，就有人拿出手机，对准这些躺在地上的人拍摄，并发到網(wang)絡(luo)上肆(si)意传播。

现场，有人嗚(wu)咽(yan)着喊道：“不要再拍了，拜(bai)托(tuo)快来救救人。”

这场万圣节，成为了真正(zheng)的人间煉(lian)狱。

有人死去，有人痛哭(ku)，有人唱歌，有人欢笑。

馬(ma)路的这一边躺着无数的尸体，另外一边却还有人在擺(bai)出各種(zhong)姿(zi)勢(shi)拍照，DJ在大街(jie)上唱着歌營(ying)造着熱(re)鬧(nao)的氛(fen)围，酒吧仍然在继续狂欢。

“有些人就像是被惡(e)魔(mo)蠱(gu)惑(huo)一样，让满是哭声的梨泰院更加悲惨。”

“梨泰院的万圣节不是鬼(gui)魂的节日，而是恶魔的游乐场。而恶魔就是沉迷(mi)于酒和娛(yu)乐的部分年轻人。”

（有俱(ju)乐部在電(dian)子廣(guang)告(gao)牌上写道‘让我们玩得开心’）

甚至，在事故发生一个小时之后，周围仍然有酒吧开门营业，店內(nei)挤满了庆祝节日的人群，店前排(pai)着长队。

警察大喊着：“拜托大家回家吧，就当是帮我们的忙，请解散吧！”

却有人反(fan)駁(bo)：“那(na)我们要到哪(na)里去玩啊？”

在这样的惨劇(ju)面前，人性的对比(bi)更加強(qiang)烈(lie)。

有人主(zhu)动站出来疏散人群，有人冲上前帮助(zhu)救援人员做心肺复苏，也有人漠(mo)视着无辜(gu)生命的逝去。

有人的生命永(yong)远停(ting)留在了这个寒(han)夜，可也有人没有半点对生命的尊(zun)重，在尸体不远处继续着狂欢。

——这种对比誕(dan)生了巨大的落(luo)差(cha)感，甚至让人感觉到荒(huang)謬(miu)。

现在，事件已经过去了近48小时，韩国进入了国家哀(ai)悼(dao)期(qi)。

而人们终于冷(leng)靜(jing)下来，在悲慟(tong)中重新審(shen)视这一次事故。

警察开始调取(qu)監(jian)控錄(lu)像，查(zha)詢(xun)当时推搡的人。

而人群开始質(zhi)疑(yi)政府，询問(wen)为何政府在这样的大型(xing)活动中缺(que)席(xi)、失职。

希望事故真相尽早(zao)查明。

也希望这些人能够安息。

R.I.P