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anquanbaozhang：xinzengfengxianguankongjizhi，dingdananquanyoubaozhangzhuanweifushanbendiyonghudazaozuihaodefangsongmingxiangyouxi,yijianshaojiaolv!womenhaibangzhunizhidingyuedujihua，xianzhizijideyuedushijian，buyaobayitiantuodaoyilianggeyuechexingxinxifengfu，wulunnixianglejienazhongleixingdechexing，doukeyizaiappshangzhaodao;壹(yi)文(wen)了(le)解(jie)文旅(lv)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)十(shi)大(da)應(ying)用(yong)場(chang)景(jing)、案(an)例(li)、技(ji)術(shu)實(shi)施(shi)企(qi)業(ye)

本(ben)文重(zhong)點(dian)研(yan)究(jiu)梳(shu)理(li)了元宇宙在(zai)文旅行(xing)业的(de)十大应用領(ling)域(yu)、案例以(yi)及(ji)技术实施企业，以期(qi)為(wei)地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)制(zhi)定(ding)相(xiang)關(guan)規(gui)劃(hua)、招(zhao)商(shang)以及文化(hua)企业拓(tuo)展(zhan)业務(wu)提(ti)供(gong)參(can)考(kao)。

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隨(sui)著(zhe)超(chao)大规模(mo)、超強(qiang)算(suan)力(li)、超高(gao)智(zhi)能(neng)的高新(xin)技术不(bu)斷(duan)叠(die)代(dai)與(yu)应用，元宇宙作为連(lian)接(jie)現(xian)实世(shi)界与虛(xu)擬(ni)空(kong)間(jian)的重要(yao)交(jiao)互(hu)平(ping)臺(tai)，開(kai)始(shi)廣(guang)泛(fan)应用於(yu)消(xiao)費(fei)、行业及政府等(deng)各(ge)個(ge)领域。在文旅行业，随着國(guo)家(jia)文化數(shu)字(zi)化戰(zhan)略(lve)的深(shen)入(ru)实施，元宇宙正(zheng)在以新理念(nian)、新业態(tai)、新模式(shi)与文旅行业發(fa)展深度(du)結(jie)合(he)，成为文旅行业数字化轉(zhuan)型(xing)的一个重要领域，文旅元宇宙时代正悄(qiao)然(ran)来臨(lin)。

为此(ci)，我(wo)們(men)重点研究梳理了元宇宙在文旅行业的十大应用领域、案例以及技术实施企业，以期为地方政府制定相关规划、招商以及文化企业拓展业务提供参考。

通(tong)過(guo)研究发现，當(dang)前(qian)文旅元宇宙应用主(zhu)要分(fen)布(bu)于北(bei)京(jing)、上(shang)海(hai)、成都(dou)、杭(hang)州(zhou)、西(xi)安(an)等經(jing)濟(ji)較(jiao)为发達(da)，同(tong)时擁(yong)有(you)豐(feng)富(fu)旅遊(you)資(zi)源的區(qu)域。其(qi)中(zhong)東(dong)部(bu)地区较为集(ji)中。

文旅元宇宙的应用场景，可(ke)分为文旅空间類(lei)和文旅產(chan)业类，共(gong)涉(she)及10大应用场景。

△图2 文旅元宇宙应用场景

一、元宇宙賦(fu)能文化旅游空间发展

文旅实體(ti)场景是(shi)元宇宙最(zui)天(tian)然的入口(kou)。文旅空间类元宇宙应用，是指(zhi)通过元宇宙技术赋能景区、樂(le)園(yuan)、歷(li)史(shi)古(gu)跡(ji)、博(bo)物(wu)館(guan)等旅游景点，突(tu)破(po)傳(chuan)統(tong)旅游“时”与“空”的局(ju)限(xian)，使(shi)用戶(hu)獲(huo)得(de)沈(chen)浸(jin)感(gan)和科(ke)技感体驗(yan)。主要涉及4大场景：以3D数字空间、AR数字化景区为代表(biao)的数字旅游景区，以数字博物馆、数字藝(yi)术展覽(lan)为代表的数字公(gong)共空间。

△图3 文化旅游空间类元宇宙应用场景

△图4 文化旅游空间类元宇宙应用场景示(shi)意(yi)

场景一：3D数字空间

元宇宙为文旅景区提供了数字孿(luan)生建(jian)模、3D渲(xuan)染(ran)、全(quan)息(xi)成像(xiang)等多(duo)種(zhong)技术手(shou)段(duan)和“随叫(jiao)随到(dao)”、沉浸式的旅游服(fu)务体验。

景区自(zi)然生态景觀(guan)可利(li)用衛(wei)星(xing)遙(yao)感、卫星成像、地图、现场測(ce)繪(hui)和GIS等技术采(cai)集和生成基(ji)礎(chu)景区地理3D信(xin)息模型，對(dui)于樹(shu)木(mu)、草(cao)坪(ping)、水(shui)体等大量(liang)由相似(si)自然物体組(zu)成的大面(mian)積(ji)自然景观，可对單(dan)一自然物体詳(xiang)細(xi)建模，再(zai)用AI技术自動(dong)補(bu)充(chong)剩(sheng)余(yu)物体对象(xiang)。再利用数字孪生技术構(gou)建数字孪生空间，通过元宇宙景区節(jie)点延(yan)伸(shen)到其他(ta)景区空间，最終(zhong)形(xing)成景区相互连接的3D数字空间網(wang)絡(luo)。

景区3D数字空间的建成可作为線(xian)下(xia)旅游的补充，为游客(ke)提供低(di)成本、便(bian)捷(jie)、身(shen)临其境(jing)、沉浸式地非(fei)接觸(chu)旅游体验，游客可通过家庭(ting)頭(tou)戴(dai)顯(xian)示設(she)備(bei)或(huo)全息影(ying)像投(tou)影实现景区全方位(wei)360°参观游览。

案例：“張(zhang)家界星球(qiu)”景区元宇宙平台

“张家界星球”是首(shou)个運(yun)用XR融(rong)合互动技术，可沉浸式观賞(shang)元宇宙萬(wan)千(qian)奇峰(feng)的平台。运用5G、UE5游戲(xi)引(yin)擎(qing)、雲(yun)端(duan)GPU实时渲染等多項(xiang)融合技术，通过数字孪生构建张家界景区虚拟世界，還(hai)原(yuan)了张家界武(wu)陵(ling)源景区（张家界国家森(sen)林(lin)公园）的万千奇峰。

“张家界星球”项目(mu)采用了基于貼(tie)近(jin)攝(she)影测量技术的数字化模型，精(jing)度达毫(hao)米(mi)級(ji)，既(ji)能全方位查(zha)看(kan)景区地災(zai)隱(yin)患(huan)点周(zhou)邊(bian)裂(lie)縫(feng)並(bing)精準(zhun)計(ji)算地質(zhi)危(wei)巖(yan)体的長(chang)寬(kuan)高、面积和土(tu)石(shi)方量信息，同时能对景区每(mei)一處(chu)细节進(jin)行立(li)体、清(qing)晰(xi)的数字化虚拟呈(cheng)现。“张家界星球”项目創(chuang)下贴近摄影测量技术数字化復(fu)刻(ke)大面积自然景观等3个国內(nei)紀(ji)錄(lu)。

通过1:1还原张家界实景，打(da)造(zao)“可看、可用、可及”的实景三(san)維(wei)张家界，讓(rang)城(cheng)市(shi)在地图上“站(zhan)”起(qi)来，用数字化成果(guo)表达现实世界中真(zhen)实的地形地貌(mao)、山(shan)川(chuan)湖(hu)海，可以看到整(zheng)个张家界的“骨(gu)架(jia)”和“血(xue)肉(rou)”，结合VR技术让游客线上即(ji)可游览现实张家界的秀(xiu)美(mei)山水，直(zhi)观感受(shou)张家界旅游城市風(feng)貌品(pin)质。

实景三维技术成果成为“张家界星球”的数據(ju)底(di)座(zuo)，游客无需(xu)下載(zai)，只(zhi)需要使用智能手機(ji)，就(jiu)能随时随地欣(xin)赏张家界多时态、多視(shi)角(jiao)、多场景的美景。在手机端，通过手指移(yi)动屏(ping)幕(mu)左(zuo)右(you)兩(liang)側(ce)的方向(xiang)鍵(jian)盤(pan)，用户可以調(tiao)整观看视角。畫(hua)面左上角的山峰图標(biao)會(hui)呈现7个观看视角，分別(bie)为全景、观景台、俯(fu)视、仰(yang)视、高飛(fei)、低飞、乾(qian)坤(kun)柱(zhu)处。

场景二(er)：AR数字化景区

AR技术与景区的结合，能夠(gou)实时地將(jiang)虚拟模型或场景与现实環(huan)境融合，为游客帶(dai)来更(geng)多探(tan)索(suo)式游览的乐趣(qu)。目前，AR实景互动、AR赋能IP、AR赋能建築(zhu)和AR地图導(dao)航(hang)是实现AR数字化景区的主流(liu)方式。

AR实景互动。借(jie)助(zhu)AR技术，游客在景区通过手机或者AR眼(yan)鏡(jing)参与到历史事(shi)件(jian)还原，甚(shen)至(zhi)可以扮(ban)演(yan)历史人(ren)物沉浸式地参与游戏解密(mi)、AR尋(xun)寶(bao)以及劇(ju)本殺(sha)等体验。全新的数字内容(rong)与线下空间充分融合，能够为景区运營(ying)带来持(chi)續(xu)性(xing)的價(jia)值(zhi)。

AR赋能IP，打造吸(xi)引游客的特(te)色(se)元素(su)。很(hen)多文旅景区开始运用元宇宙技术打造景区IP，游客可以与特色IP进行AR合影，体验与IP聯(lian)动开发的AR互动游戏以及AR纪念品等。

AR赋能建筑。设计師(shi)可以基于文旅景区本身借助AR技术为用户呈现出(chu)更加(jia)震(zhen)撼(han)、富有沉浸感的视覺(jiao)效(xiao)果，給(gei)景区建筑带来更多创新的可能。

AR地图导航。AR景区导航系(xi)统可以实现快(kuai)速(su)定位，提高出行效率(lv)，提升(sheng)景区体验和管(guan)理水平。景区通过AR技术为游客提供了360°沉浸式体验。真正实现人、景、物的多维度实时交互体验。

案例：无錫(xi)拈(nian)花(hua)灣(wan)元宇宙沉浸式实景体验

2021年(nian)，拈花湾文旅成立了无锡拈花云科技服务有限公司(si)，旨(zhi)在搭(da)建统一的数据智能平台，形成涵(han)蓋(gai)全流程(cheng)智慧(hui)游园服务、线上线下一体化运营、数据分析(xi)解讀(du)、全面数字化管理、搭建数字化平台等方面的全产业鏈(lian)集成服务。

智慧旅游方面，拈花湾景区小(xiao)程序(xu)“拈花碼(ma)”。在拈花湾·禪(chan)意小鎮(zhen)，游客可以憑(ping)“拈花码”一码通行景区、暢(chang)享(xiang)景区服务，一体化导览可以智能推(tui)薦(jian)游览路(lu)线、服务游园场景，还有電(dian)子(zi)管家提供VIP尊(zun)享服务，智慧大屏实现銷(xiao)售(shou)、客流、安全、車(che)輛(liang)调度、应急(ji)等一系列(lie)运营整合。2022年春(chun)季(ji)，拈花湾·禅意小镇迎(ying)来“赏花季”，其间，景区借助“拈花码”小程序将AR体验与櫻(ying)花季场景融合，并策(ce)划线上小游戏增(zeng)强游客的互动趣味(wei)性。

元宇宙体验方面，拈花湾“沉浸式夜(ye)游禅意小镇”元宇宙沉浸式实景体验项目采用大空间点云定位技术，以景区地标拈花塔(ta)、鹿(lu)鳴(ming)谷(gu)为现实背(bei)景，将虚拟与现实融合，打造了沉浸式的游园体验。游客可以通过MR眼镜，感受到元宇宙视頻(pin)中虚实结合的震撼场景。

拈花湾景区推出了AR影片《夢(meng)回(hui)唐(tang)樱》以及虚拟数字形象3D小鹿“鹿樱樱”，供游客线上观赏。在虎(hu)年元宵(xiao)期间，拈花湾景区推出“拈花湾打开元宇宙传送(song)門(men)”的短(duan)视频。以景区地标拈花塔为视觉核(he)心(xin)，运用AR、5G高新视频、数字孪生等数字技术，相繼(ji)呈现菩(pu)提树、拈花指、金(jin)色福(fu)虎等拈花湾·禅意小镇核心标簽(qian)以及节慶(qing)代表符(fu)號(hao)，将景区特色和节庆祝(zhu)福巧(qiao)妙(miao)融合，呈现出让人驚(jing)喜(xi)的视觉艺术魅(mei)力。

2022年元宵节，拈花湾禅意小镇推出了元宇宙沉浸式实景体验项目。景区以拈花塔为中心，利用AR、5G高新视频、数字孪生等技术展现了一场元宇宙燈(deng)光秀。

场景三：数字博物馆

目前，在各级政府备案的博物馆数量5000多家。随着文博内容的数字化突飞猛(meng)进，大量的博物馆展览采用了多种形式的数字技术，使展览的形式愈(yu)发生动多樣(yang)，为元宇宙文博的发展奠(dian)定了基础。

目前，元宇宙在博物馆展览领域的应用，主要包(bao)括(kuo)虚拟博物馆和VR/AR赋能线下博物馆。

虚拟博物馆方面，有的博物馆通过数字图像采集、云计算和人工智能等新技术，进行博物馆文物数字化掃(sao)描(miao)、歸(gui)檔(dang)和云端永(yong)久(jiu)保(bao)存(cun)。2019年故(gu)宮(gong)博物院(yuan)和騰(teng)訊(xun)签署(shu)合作協(xie)議(yi)，通过利用“数字化+云化+AI化”完(wan)成文物的采集、存儲(chu)、展示等活(huo)动，助力建设“数字故宫”。

VR/AR赋能线下博物馆方面，元宇宙“虚实结合”的理念能够幫(bang)助博物馆获得“重生”，借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等，物理景点的可探索性将被(bei)大大提高。以自然历史博物馆通过AR应用为例，通过应用程序，訪(fang)問(wen)者可以将手机覆(fu)盖在化石上，并看見(jian)动物“原地复活”，与化石有关的背景也(ye)将栩(xu)栩如(ru)生被展示出来。

案例：中国大运河(he)沉浸式博物馆

中国大运河博物馆位于江(jiang)蘇(su)省(sheng)揚(yang)州市广陵区，通过数字技术活化千年历史文物，再现中国大运河的前世今(jin)生，为游客带来沉浸式体验。

一是通过重塑(su)大型沉浸式古代场景，让观眾(zhong)回溯(su)千年的历史。在沉浸式古代场景复原方面，大运河博物馆将康(kang)熙(xi)年间的豪(hao)華(hua)客船(chuan)“沙(sha)飞船”以1：1.4的比(bi)例精致(zhi)还原。通过互动屏、AR增强现实等多媒(mei)体交互技术再现古代舟(zhou)楫(ji)。船艙(cang)外(wai)侧是高度約(yue)9米、周长约62米的360°环幕，结合360度环幕投影，为游客开啟(qi)虚实结合的沉浸式之(zhi)旅。

二是通过打造360°多媒体循(xun)环剧场，让观众在多维的空间中全面感知(zhi)文化生命(ming)力，使博物馆的文化教(jiao)育(yu)和娛(yu)乐体验达到最佳(jia)融合。在展现运河文化为主題(ti)的“河之戀(lian)”数字化專(zhuan)题展廳(ting)当中，以“水”、“运”、“詩(shi)”、“画”四(si)个篇(pian)章(zhang)共同打造出虚拟空间体验，突出聲(sheng)、光、电、形、色等方面的流动效果，营造出極(ji)具新意的沉浸式体验。

三是设计“知識(shi)展示+密室(shi)逃(tao)脫(tuo)”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验。古风二次(ci)元场景中，观众化身監(jian)水司使者，跟(gen)随卷(juan)宗(zong)《监水司密案》的指引，寻找(zhao)千絲(si)万縷(lv)的线索，操(cao)作各种机关和道(dao)具，撥(bo)开層(ceng)层迷(mi)霧(wu)，揭(jie)开运河的秘(mi)密。在趣味性的体验中对运河航运、船只駕(jia)駛(shi)、管理机构、沿(yan)线水利、漕(cao)糧(liang)倉(cang)储等知识形成切(qie)实的理解。

场景四：数字艺术展览

在元宇宙应用方面，数字艺术展览与数字博物馆有異(yi)曲(qu)同工的展现形式。

虚拟艺术馆，构建平行于物理世界、跨(kua)越(yue)虚拟与现实、永久共存的多人互动空间。用户拥有专屬(shu)虚拟化身，随时随地关註(zhu)参展画廊(lang)的展讯，实现全景式、开放(fang)式的逛(guang)展体验。

元宇宙赋能线下艺术馆，提供多样化的沉浸式体验。通过全息投影、3D Mapping、VR、AR、交互传感等技术，利用多通道投影融合技术将展品完整地投映(ying)到一个封(feng)閉(bi)空间中的墻(qiang)壁(bi)及地面上，利用光影和声效等形成一种动态的封闭式空间，为观者带来代入式体验虚拟和现实不断转換(huan)的机会，为观者带来一种前所(suo)未(wei)有的、身临其境的震撼享受。

案例：ARTE MUSEUM沉浸式艺术馆

d'strict是一家将原创艺术内容与頂(ding)尖(jian)数字媒体技术结合，打造极致沉浸空间体验的创意设计公司。在艺术(ART)与技术(TECHNOLOGY)相结合的“数字设计”领域打造着令(ling)人耳(er)目一新的创意成果。

ARTE MUSEUM以“永恒(heng)的自然（ETERNAL NATURE）”为主题，将“自然”作为创作核心，通过视觉创意与Mapping投影、多方位影像控(kong)制、传感器(qi)交互等多种数字媒体技术的綜(zong)合运用，实现不受时间和空间限制的永恒自然。

为了從(cong)视觉、聽(ting)觉、嗅(xiu)觉等方面营造更丰富的全沉浸式体验，ARTE MUSEUM以花园、海灘(tan)、蟲(chong)洞(dong)和星星为意向载体，以其震撼的视觉效果、感性的声音(yin)、優(you)雅(ya)的香(xiang)味，为游客提供了完美的身临其境的体验。

花园，以济州島(dao)的自然和西方美术史为素材(cai)，进行约30分鐘(zhong)的沉浸式媒体艺术表演。

海滩，巨(ju)大的镜子映射(she)出天边极光的顏(yan)色，地面上綿(mian)延不断的“海滩”向腳(jiao)边洶(xiong)湧(yong)而(er)来，耳边盡(jin)是海浪(lang)的声音。

虫洞，變(bian)形的图像与震撼的音乐相互配(pei)合，为参观者营造出宇宙漫(man)游般(ban)的奇妙体验；黑(hei)暗(an)中现代感的光影变化，驅(qu)使游客不停(ting)歇(xie)的探索超越时空的浩(hao)渺(miao)宇宙。

星星，由紙(zhi)星球打造的宇宙世界，一个个纸星球如一盞(zhan)盏明(ming)灯，懸(xuan)掛(gua)于“空中”，漫步(bu)其中，如临梦幻(huan)仙(xian)境。

二、元宇宙赋能文旅产业升级

元宇宙所带来的沉浸式新体验正成为优化文旅体验方式、重塑文旅产业格(ge)局、助力产业实现瓶(ping)頸(jing)突破的重要力量，推动整个文旅产业的升级。

目前来看，文旅产业类元宇宙应用主要涉及6大场景。

△图5 文化旅游产业类元宇宙应用场景

△图6 文化旅游产业类元宇宙应用场景示意

场景五(wu)：文化演艺

元宇宙与文化演艺的深度融合，具有身临其境的内容呈现和角色互换观看体验的特点。元宇宙的应用能够打破舞(wu)台固(gu)有的时空限制，打造更为宽闊(kuo)且(qie)真实的演出空间，极大地刺(ci)激(ji)观众的感官(guan)。

元宇宙为文化演艺行业提供3D渲染、虚拟现实（VR）、全息投影等多种新興(xing)技术手段，将表演时的舞台声音、景色以及3D画面实时投放在观众眼前，让观众多感官、全方位地沉浸体验演出时的情(qing)境和氣(qi)氛(fen)，深度融入到故事当中。

同时，元宇宙的技术应用，还能够打破舞台角色的禁(jin)錮(gu)。在演出表演中，观众可以選(xuan)擇(ze)通过数字虚拟人物作为演員(yuan)投入到表演当中，真正实现了角色互换，极大地延展了观众的体验广度。

案例：《夜上黃(huang)鶴(he)樓(lou)》光影演艺

《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体，圍(wei)繞(rao)特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法(fa)，通过VR、全息投影等数字科技，打造集实景化、沉浸式、体验型于一体的文化旅游演艺。

利用黄鹤楼主楼体、崔(cui)顆(ke)题诗壁、诗碑(bei)廊、鵝(e)池(chi)等经典(dian)景点作为创造数字画面的承(cheng)载体，以黄鹤楼的前世今生、辛(xin)氏(shi)酒(jiu)楼、黄鹤白(bai)云为创作内容，进行数字画面创作、设计、制作，将黄鹤楼特有的历史文化融入艺术表演，将黄鹤楼打造成城市夜游体验新地标。

《夜上黄鹤楼》采用了激光投影、激光互动、前景紗(sha)屏、演员影像互动、3D动画灯光、高壓(ya)水雾等多项光影创新技术，实现了光影技术与艺术的完美融合，演艺内容包括辛氏沽(gu)酒、崔李(li)题诗、嶽(yue)飞点兵(bing)、仙子起舞以及黄鹤楼变遷(qian)等沉浸式故事场景。同时，为了让千年名(ming)楼黄鹤楼变得更加鮮(xian)活立体，主楼前设置(zhi)了12塊(kuai)移动屏，使用投影技术将历史画卷徐(xu)徐展开，串(chuan)联起历史与未来。

游客既可深入体验黄鹤楼文化，在多个场景中拍(pai)照(zhao)“打卡(ka)”，也可登(deng)楼赏月(yue)或縱(zong)览长江灯光秀，从全新的视角体验“大江、大湖、大武漢(han)”的雄(xiong)奇雋(juan)美。

场景六(liu)：电競(jing)游戏

随着游戏3D渲染质量的要求(qiu)越来越高，对游戏地图和环境追(zhui)求极度的逼(bi)真，旅游景点在元宇宙中可以成为一个数字化孪生节点。

数字化游戏空间可作为通用游戏背景资源，游戏空间IP可在多个游戏间实现情节銜(xian)接，从而在游戏人文、历史、地域等故事背景上擴(kuo)展元宇宙游戏的耐(nai)玩(wan)性、趣味性和邏(luo)辑嚴(yan)謹(jin)性。

通过对景区进行一次性数字化建模，将景点的历史、人文、地域与物理空间结合，打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按(an)需组裝(zhuang)的游戏背景服务。从具体实现来說(shuo)，可以对建筑物、知名景点构建数字化空间和物品模型，也可以利用元宇宙龐(pang)大的时空模型，对人文景观进行反(fan)向模拟和推演历史演变軌(gui)迹，配合历史虚拟人物塑造出一个更加丰富飽(bao)滿(man)的人文数字景观环境。

在這(zhe)一过程中，元宇宙的入局能够帮助游戏从虚拟走(zou)进现实，将游戏的趣味性和可探索性与旅游景观联系起来，实现实地景区资源向元宇宙景区游戏空间的转变。在有限的景点资源之间建立跨区域的游戏元宇宙，使更多的游戏情节设计实现逻辑自洽(qia)。

案例：韓(han)国旅游元宇宙平台

2021年，韩国政府確(que)定了《旅游产业复苏及再躍(yue)进方案》，计划推进元宇宙等虚拟旅游与实際(ji)访客智慧旅游的“雙(shuang)轨”体系，利用元宇宙平台，构建融合韩国主要景点、人气影视剧取(qu)景地等的“韩国旅游元宇宙平台”。

其中，韩国的仁(ren)川开放港(gang)是第(di)一个创建智能旅游城市的选定区域。目前正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。

在虚拟游戏方面，基于仁川港的外观建立了一款(kuan)沙盒(he)游戏—Incheoncraft，为无法親(qin)自参观的游客创造出一种不被限制的旅游方式。玩家以“化身”形式自由探索虚拟世界，支(zhi)持用户以全新的角色进行探索、社(she)交和创作。在IncheonCraft中，用户可以通过历史人物体验历史事件，在游戏中學(xue)習(xi)仁川的历史和文化。

在智慧旅游方面，仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客能够根(gen)据历史人物的指引，“穿(chuan)越”回該(gai)景点的重要历史时刻，饱览当时的风土人情。此外，景区还推出了“Operation Incheon”（“仁川行动”游戏），向游客提出游戏任(ren)务，以有獎(jiang)参与的方式增加旅游的吸引力。

此外，仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”，以推进和发展本地内容产业，并推出“仁川VR/AR制作支持中心”。该中心支持内容开发，免(mian)费提供AR和VR设备，培(pei)養(yang)专业人才(cai)，并通过产学研合作，孵(fu)化具有被證(zheng)明有效的内容公司。

场景七(qi)：数字会展

国际展览业协会（UFI）发布的《行业合作夥(huo)伴(ban)基准调查報(bao)告(gao)》显示，66%的受访者在未来会展活动中对虚拟现实的应用有很高需求。元宇宙数字化会展具有突破时空限制、沉浸式体验、可重复利用的特点。用户无論(lun)身在何(he)处，无论何时，都能够立即进入企业的虚拟展台或展厅参加企业的线上展览展示活动，大大提高了企业的展示曝(pu)光範(fan)围。“元宇宙+会展”集合了各类虚拟技术的应用，打造了无限接近线下见面交流的社交体验，能够充分调动观众的参与感，增强线上辦(ban)展的互动展示效果。同时，元宇宙能够提供多元场景选择。现实世界中，租(zu)賃(lin)场地需要預(yu)约，并且场地、布置等都是一次性租用。虚拟空间則(ze)可以突破这些(xie)束(shu)縛(fu)，主办方可以发揮(hui)想(xiang)象力，搭建不同风格场景，并且搭建完成後(hou)的场景可以重复使用。

案例：方糖(tang)星球元宇宙会展

在微(wei)媒七周年活动中，方糖星球为微媒及其联合品牌(pai)量身打造了一个元宇宙会展厅，开启了一场元宇宙品牌营销活动。

为了让用户实现“从在线到在场”“从旁(pang)观者到参与者”的体验转变。方糖星球为微媒搭建了一个专属会场，整个会场由品牌区、案例区、主舞台区、会客区、游戏区五大区域构成，并设置专属NPC，充分满足(zu)品牌方不同活动需求。

品牌区、案例区是方糖星球为品牌方打造的展台，品牌方可在这个区域嵌(qian)入官方界面、主营业务、过往(wang)案例等想传播(bo)给用户的相关产品信息，嵌入模块支持视频、小程序、H5頁(ye)面等多种宣(xuan)传形式，充分展示其产品能力。

主舞台区提供大屏支持品牌方作直播、演講(jiang)、放映产宣视频，靈(ling)活放映模式方便主办方根据活动进程随时调换播放内容。用户可聚(ju)集在观众席(xi)观看嘉(jia)賓(bin)直播，并通过即时音视频实时与嘉宾“云”互动，也可与身边参与者围绕演讲話(hua)题进行无障(zhang)礙(ai)交流。

会客区是实现客户转化的重要区域，在用户体验完产品产生兴趣和疑(yi)问可直接预约主舞台旁的会客室（私(si)密区），与品牌方单獨(du)交流，直接溝(gou)通合作意向，最大程度降(jiang)低客户流失(shi)率。

游戏区则通过大屏进行互动游戏，包含(han)了搖(yao)一摇游戏、紅(hong)包雨(yu)、酷(ku)炫(xuan)抽(chou)奖、頒(ban)奖典禮(li)等各类互动，为参会者创造出新奇好(hao)玩的参会体验。

此外，会场内还布置了数个品牌专属NPC，模拟线下真实场景中的人员指引，给用户提供信息导航，让用户不僅(jin)在场景内拥有自己(ji)的“数字替(ti)身”，还能跟现场NPC真实互动并被“服务”，从而得到真实沉浸的参展体验。

场景八(ba)：影视综艺

从数字虚拟人到虚拟制片，影视业也正在逐(zhu)步探索与元宇宙的接入方式，不断开启新的想象空间。目前，元宇宙赋能影视综艺主要集中在虚拟人物和虚拟制片两大方面。

虚拟人物指运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象。虚拟数字人主要有两种呈现方式，虚拟IP偶(ou)像和虚拟世界第二分身。虚拟IP偶像，通过绘画、动画、CG等形式制作，以特定目的打造不以实体形式存在的偶像，具有极高的商业化变现能力。虚拟世界第二分身，以真人来驱动，人们可以借助虚拟分身在元宇宙进行娱乐、社交、创作。

虚拟制片是指虚拟场景和现实制作相结合的制片方式。基于Vicon、Qualisys、Xsens、Norton等精密光学运动捕(bu)捉(zhuo)、慣(guan)性运动捕捉和3D定位跟蹤(zong)系统研发出的FEEL Hyperfusion技术，可满足不同应用场景下，多人高精度混(hun)合动作捕捉，实现数字人在形象和交互上将更加真实自然。

案例：虚拟人技术“复活”鄧(deng)麗(li)君，再次领略絕(jue)代芳(fang)华

在2023年北京台春晚(wan)上，通过虚拟人技术“复活”的虚拟人邓丽君作为“神(shen)秘嘉宾”空降登场，与王(wang)心淩(ling)、韩雪(xue)同屏演唱(chang)《我只在乎(hu)妳(ni)》，上演了跨越时空的震撼联唱。在趨(qu)于实时的虚拟人打造手段，相对完善(shan)的虚拟人展演矩(ju)陣(zhen)和逐漸(jian)丰富的虚拟人实踐(jian)经验加持下，三代甜(tian)系歌(ge)者的跨次元合体实现了感官体验的升维再造。

邓丽君“复活”整合了全球领先(xian)的面部捕捉、动作捕捉及顶级特效技术，采用了融合机器学习加持下的高階(jie)渲染系统“Mystique Live”。这项技术曾(zeng)经为《复仇(chou)者联盟(meng)》中为“滅(mie)霸(ba)”的实时捕捉、渲染、驱动傾(qing)斜(xie)提供极大帮助。

据酷云互动数据显示，本次北京台春晚平均(jun)收(shou)视率突破了1.39%，登顶同时段卫视直播关注度榜(bang)首；#虚拟邓丽君#、#邓丽君王心凌韩雪同台合唱#等话题相继沖(chong)上微博熱(re)搜(sou)及抖(dou)音热榜高位。

场景九(jiu)：数字藏(zang)品

传统的文旅文创产品普(pu)遍(bian)存在同质化、缺(que)少(shao)独特性、粗(cu)制濫(lan)造和价格偏(pian)高等问题。数字藏品产业作为现阶段元宇宙代表性领域之一，对于推动文创产业数字化转型有着重要的意義(yi)。

在数字文创产品开发过程中，各方付(fu)出与回报更透(tou)明，共同完成数字藏品的设计、制造、发行。共建共营的合作方式，不仅可以为每位游客提供独一无二的个性化商品，还能集众人之力解決(jue)文创衍(yan)生品在独特性、价格和质量方面的困(kun)擾(rao)。

由于数字藏品具备区块链認(ren)证属性，发布具有独特艺术效果的产品，能够增加产品的艺术增值空间。同时，数字藏品发行的低成本和真实可靠(kao)保障，增加了产品的投资和市场价值。

案例：清华版(ban)《山海经》数字藏品

2022年4月，由清华大学出版社与琥(hu)珀(po)数字艺术合作开发的3500份(fen)《山海经》系列首款数字藏品《精卫》于正式对外发售，仅用时3分钟便全部售罄(qing)。

此次嘗(chang)試(shi)，是清华大学出版社在出版领域数字化转型升级过程中一次积极的探索，也是国内出版机构积极拥抱(bao)元宇宙浪潮(chao)的典型案例。

清华版《山海经》数字藏品包括五大系列，除(chu)分属女(nv)神系列的首款数字藏品《精卫》外，还有神、天地通道、龍(long)元素、鳥(niao)元素四个系列。

依(yi)托(tuo)区块链技术独有的去(qu)中心化、公开透明、不可篡(cuan)改(gai)等优勢(shi)，经平台发售的每份数字藏品都拥有独一无二、不可篡改、可实时查验的ID。

依托山海经故事中的知名传统文化IP，传统文化的内在价值将在元宇宙时代生动再现。通过元宇宙的技术加持，将为文化产业发展和实现中华传统文化的“IP元宇宙化”创造新的机遇(yu)。

场景十：文化主题活动

随着元宇宙概(gai)念的迅(xun)猛崛(jue)起，人们逐渐发现基于实景、实地体验的传统文旅体验方式需要增加一个新的维度——数字空间。随着VR、AR等技术的兴起和应用，元宇宙与文化主题活动的结合，正在迅速改变着文化传播的格局。

依托于虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、扩展现实（XR）等高新技术，元宇宙具有多感官延伸、高度沉浸等突出特征(zheng)。通过元宇宙为文化主题活动赋能，将使参与者最大限度地参与到主题活动中，获得角色扮演、身份转换、情景交流、情景交互等具有感官沉浸体验、心灵极致体验和文化深度体验的高级参与感。

在元宇宙与文化相碰(peng)撞(zhuang)过程中，文化主题活动首先擺(bai)脱了传统实物与空间的束缚，做(zuo)到完全的数字化与深度虚拟。文化的展示空间将不再是传统的现实物理空间。地理阻(zu)隔(ge)、交通受限、語(yu)言(yan)相异往往会限制文化发展，但(dan)借助于元宇宙，未来文化事业、产业、行业将突破地理偏遠(yuan)、交通不便、语言不通等障碍限制，文化传播的广度和深度将进一步延展。

案例：上海·国潮“大白兔(tu)”拜(bai)年AR秀

依托上海东方明珠(zhu)，风语筑元宇宙团队与上海东方明珠及光明集团旗(qi)下的冠(guan)生园团队联袂(mei)推出国貨(huo)品牌“大白兔”拜年AR秀。以“快乐无界，点亮(liang)城市”为主题，用数字科技为大家送上新春祝福，喚(huan)醒(xing)了人们对大白兔奶(nai)糖的記(ji)憶(yi)。

设计团队依托于AR技术专门设计了大白兔朝(chao)四周撒(sa)糖的交互动作。这一撒糖方式使得大白兔更加逼真和元宇宙感十足，也让童(tong)年回忆的经典形象和上海人民(min)实现了奇妙相遇与亲密互动，煥(huan)发出传统年味，解鎖(suo)更多新玩法。

本次拜年AR秀是大白兔品牌作为老(lao)国货守(shou)正创新的一次尝试。通过元宇宙技术进行创意营销，让大白兔不仅仅只停留(liu)在广大消费者的童年记忆中。

三、文旅元宇宙技术实施相关企业梳理

在当前数字化和智能化浪潮的推动下，文旅元宇宙技术已(yi)成为一个备受矚(zhu)目的领域。为了实现这一技术的落(luo)地，需要有一系列相关企业参与其中。因(yin)此，我们对现有文旅元宇宙技术实施相关企业进行了梳理。

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