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快手娱乐今(jin)年(nian)暑期預(yu)計(ji)上(shang)線(xian)50多(duo)部(bu)短剧

在(zai)明(ming)星(xing)直(zhi)播(bo)和(he)短剧賽(sai)道(dao)淺(qian)嘗(chang)了(le)甜(tian)頭(tou)之(zhi)後(hou)，快手计劃(hua)在娱乐領(ling)域(yu)有(you)更(geng)多的(de)動(dong)作(zuo)。

娱乐消(xiao)費(fei)旺(wang)季(ji)的暑期到(dao)來(lai)之際(ji)，快手娱乐發(fa)布(bu)了暑期计划，制(zhi)定(ding)了包(bao)括(kuo)明星、短剧、紀(ji)實(shi)在內(nei)六(liu)大(da)IP内容(rong)策(ce)划，以迎(ying)战今年暑期档，核(he)心(xin)策略(lve)聚(ju)焦(jiao)在明星與(yu)剧情(qing)兩(liang)大業(ye)務(wu)。

在剧情业务上，快手娱乐推(tui)出(chu)星芒(mang)短剧暑期档和纪实類(lei)IP内容，预计上线50余(yu)部短剧，主打(da)古(gu)風(feng)的優(you)勢(shi)品(pin)类，发力(li)都(dou)市(shi)与青(qing)春(chun)校(xiao)園(yuan)題(ti)材(cai)。

纪实类IP則(ze)屬(shu)於(yu)快手今年壹(yi)個(ge)新(xin)的尝試(shi)，类似(si)于纪錄(lu)片(pian)的表(biao)現(xian)形(xing)式(shi)，主要(yao)聚合(he)纪实类創(chuang)作者(zhe)的視(shi)角(jiao)，深(shen)入(ru)社(she)會(hui)生(sheng)活(huo)领域，體(ti)驗(yan)和呈(cheng)现生活的萬(wan)象(xiang)。

快手副(fu)總(zong)裁(cai)、快手娱乐业务負(fu)責(ze)人(ren)陳(chen)弋(yi)弋在发布会上稱(cheng)，快手娱乐的策略是(shi)，從(cong)“大眾(zhong)的娱乐”出发，逐(zhu)步(bu)構(gou)建(jian)起(qi)蓬(peng)勃(bo)发展(zhan)的内容生態(tai)与全(quan)面(mian)豐(feng)富(fu)的内容版(ban)圖(tu)。

如(ru)今，快手娱乐生态已(yi)經(jing)擁(yong)有超(chao)過(guo)110万名(ming)的内容创作者，覆(fu)蓋(gai)明星、影(ying)剧綜(zong)、短剧、自(zi)制IP、娱乐號(hao)、搞(gao)笑(xiao)、纪实等(deng)内容品类。此(ci)外(wai)，平(ping)臺(tai)還(hai)有超过2100个明星賬(zhang)号。

快手用(yong)戶(hu)對(dui)于娱乐内容消费需(xu)求(qiu)也(ye)十(shi)分(fen)旺盛(sheng)。數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，快手娱乐日(ri)活躍(yue)用户規(gui)模(mo)超3億(yi)，内容單(dan)日播放(fang)次(ci)数超100亿，日均(jun)點(dian)贊(zan)超过3亿，日均消费不(bu)低(di)于15分鐘(zhong)的用户数量(liang)高(gao)超过1.2亿。核心用户的畫(hua)像(xiang)是年輕(qing)、女(nv)性(xing)、新线城(cheng)市。

快手娱乐今年暑期档计划拉(la)动更多知(zhi)名藝(yi)人參(can)与

短剧集(ji)是快手開(kai)辟(pi)的一條(tiao)新的赛道，並(bing)且(qie)率(lv)先(xian)打出了短剧内容廠(chang)牌(pai)的理(li)念(nian)。陈弋弋認(ren)為(wei)，短剧内容已经从一个内容赛道變(bian)成(cheng)一个產(chan)业赛道。截(jie)至(zhi)今年第(di)一季度(du)，快手星芒已经有超过300位(wei)達(da)人参与短剧，产生超过600亿的播放量。

去(qu)年，鈦(tai)媒(mei)体APP文(wen)章(zhang)《首(shou)代(dai)短剧人的掘(jue)金(jin)夢(meng)：在以一博(bo)十的誘(you)惑(huo)中(zhong)拼(pin)殺(sha)｜钛媒体·封(feng)面》介(jie)紹(shao)，在影视产业经歷(li)寒(han)冬(dong)的時(shi)刻(ke)，短剧赛道，作为一支(zhi)獨(du)特(te)的暖(nuan)流和以小(xiao)能(neng)博大的效(xiao)應(ying)，吸(xi)引(yin)了不少(shao)平台和制作團(tuan)隊(dui)紛(fen)纷入場(chang)。

快手娱乐剧情业务负责人于柯(ke)也发现，自去年下(xia)半(ban)年到今年上半年，短剧行(xing)业经历明显的变化(hua)是，赛道“越(yue)来越卷(juan)”，题材越来越多元(yuan)，更多品牌也参与其(qi)中。

目(mu)前(qian)，快手短剧业务已经有2.6亿日活跃用户。于柯称，這(zhe)一数字(zi)意(yi)味(wei)著(zhe)，快手在國(guo)内短剧市场已经獲(huo)取(qu)了最(zui)大的用户规模，其中，近八(ba)成用户已经在快手上養(yang)成了追(zhui)剧心智(zhi)，每(mei)周(zhou)消费3至4次短剧。

之所(suo)以短剧赛道爆(bao)款(kuan)頻(pin)出，于柯总結(jie)了三(san)个方(fang)法(fa)論(lun)：

第一，爆款短剧等于情緒(xu)價(jia)值(zhi)，情绪价值来自两点：極(ji)致(zhi)共(gong)鳴(ming)、极致幻(huan)想(xiang)；

第二(er)，爆款短剧等于人物(wu)塑(su)造(zao)，需要長(chang)期在短视频平台经營(ying)好(hao)自己(ji)的人設(she)，以及(ji)，这个人设始(shi)終(zhong)需要符(fu)合短剧内容创作；

第三，创作内容切(qie)合當(dang)下的話(hua)题，也就(jiu)是熱(re)点。

而(er)当前短剧集与剧情类的短视频的區(qu)別(bie)在于，簡(jian)单理解(jie)，剧情类短视频針(zhen)对的是内容的興(xing)趣(qu)，包括长期的人设存(cun)在，类似“瘋(feng)狂(kuang)小楊(yang)哥(ge)”这类属于用户长期追逐的某(mou)个人。短剧内容主要是靠的是故(gu)事(shi)和故事的連(lian)續(xu)性。

快手娱乐組(zu)建了專(zhuan)門(men)的团队对短剧内容進(jin)行档期化運(yun)营。每年的春節(jie)档和暑期档，是娱乐行业尤(you)其是影视行业的高热度时期，也是快手的认为的必(bi)爭(zheng)之地(di)，他(ta)們(men)都把(ba)重(zhong)点作品都放在了这个时期投(tou)放市场。

今年第一季度，在春节档期間(jian)，快手上线了一部短剧集《東(dong)欄(lan)雪(xue)》试探(tan)市场反(fan)饋(kui)。于柯此次披(pi)露(lu)，《东栏雪》正(zheng)片已经达到了5亿播放量，全網(wang)收(shou)获34亿曝(pu)光(guang)，不僅(jin)在快手，在抖(dou)音(yin)、小紅(hong)書(shu)和B站(zhan)等，也拿(na)到了各(ge)大平台71次热搜(sou)。

快手短剧集今年暑期部分片单

快手娱乐的目標(biao)是，希(xi)望(wang)短剧从好内容变成好生意，进而成为一个好的产业。

接(jie)下来，快手在短剧业务的新方向(xiang)是，第一，发力明星短剧，帶(dai)动更多明星参与短剧制作；第二，升(sheng)級(ji)星芒短剧合作政(zheng)策，提(ti)高制作方收益(yi)上限(xian)；第三，与快手商(shang)业化团队进行更多的营銷(xiao)資(zi)源(yuan)整(zheng)合。

除(chu)了以短剧集備(bei)战今年暑期档，快手还会新上线一档新的纪实栏目《街(jie)角人生，万象世(shi)界(jie)》。

有意思(si)的是，新兴的视频平台在拓(tuo)寬(kuan)内容品类上，往(wang)往把賭(du)註(zhu)押(ya)在了纪录片品类，嗶(bi)哩(li)哔哩之前是这樣(yang)，快手现在亦(yi)是如此。

这其中，可(ke)能更多的是出于内容制作成本(ben)的考(kao)量。纪录片相(xiang)对于其他品类来說(shuo)，制作成本相对較(jiao)低，制作難(nan)度相对较低，且不依(yi)賴(lai)知名IP、知名導(dao)演(yan)和明星艺人的加(jia)持(chi)，也就不那(na)麽(me)“燒(shao)錢(qian)”了。

雖(sui)然(ran)纪录类内容受(shou)众体量较小，但(dan)用户粘(zhan)性強(qiang)，且用户的智識(shi)水(shui)平相对较高，向来属于各大视频平台的优質(zhi)用户群(qun)体。

在于柯看(kan)来，隨(sui)着用户需求的改(gai)变，内容创作的基(ji)礎(chu)也在变化，記(ji)录类的内容不再(zai)像过往那样宏(hong)大敘(xu)事，而是变成了有煙(yan)火(huo)氣(qi)息(xi)，以简单直入为主，有非(fei)常(chang)主觀(guan)的节奏(zou)，用一个什(shen)么样的身(shen)份(fen)，去講(jiang)述(shu)纪实内容，要比(bi)選(xuan)擇(ze)题材更为重要。

因(yin)为在短视频创作领域，有的时候(hou)，个人的纪实风格(ge)往往決(jue)定了内容的流量，以及内容爆与不爆。

在商业化的表现上，于柯称，短剧的品牌客(ke)户合作量增(zeng)长了325%，同(tong)时，商业化短剧数量年对年相比增长了157%。

在娱乐内容的商业化上，据快手磁(ci)力引擎(qing)項(xiang)目招(zhao)商负责人喬(qiao)偉(wei)介绍，2023年，快手將(jiang)繼(ji)续挖(wa)掘明星大事件(jian)、明星综艺IP、快手星芒短剧、快手纪实的营销潛(qian)力，輸(shu)出更多有影響(xiang)力IP营销项目。

以目前的观察(cha)来看，拉攏(long)更多明星入駐(zhu)，参与剧集项目孵(fu)化，重视档期排(pai)播策略，发布片单营销招商，快手在娱乐业务上的布局(ju)，越来越往主流的娱乐公(gong)司(si)的路(lu)子(zi)上靠近了。可以期待(dai)的是，快手拿着短剧集这張(zhang)领先行业的入场券(quan)，在影视内容方向上跑(pao)通(tong)一条新的路子。

但此前长视频平台未(wei)能破(po)解的难题，或(huo)許(xu)会同样留(liu)給(gei)快手——更多的明星、名人入局，更多原(yuan)创独家(jia)精(jing)品内容投入，也代表着更大程(cheng)度上的商业风險(xian)。这对于尚(shang)在盈(ying)利(li)线上掙(zheng)紮(zha)且有盈利目标的公司来说，都是一件极具(ju)挑(tiao)战的事情。

（本文首发钛媒体APP，作者｜李(li)程程）返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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