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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>愛(ai)奇(qi)藝(yi)被(bei)批(pi)“不(bu)厚(hou)道(dao)”，視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)的(de)“套(tao)娃(wa)式(shi)”收(shou)費(fei)如(ru)何(he)破(po)解(jie)

2022年(nian)12月(yue)，爱奇艺會(hui)員(yuan)價(jia)格(ge)全(quan)面(mian)上(shang)調(tiao)，其(qi)官(guan)網(wang)顯(xian)示(shi)，黃(huang)金(jin)VIP会员费用(yong)上漲(zhang)至(zhi)258元(yuan)，白(bai)金VIP会员费用上涨至308元，星(xing)鉆(zuan)VIP的年费高(gao)達(da)448元。其實(shi)這(zhe)是(shi)近(jin)幾(ji)年來(lai)爱奇艺第(di)三(san)次(ci)上涨会员费，前(qian)兩(liang)次涨价分(fen)別(bie)發(fa)生(sheng)在(zai)2020年11月和(he)2021年12月。

緊(jin)接(jie)著(zhe)，2023年1月12日(ri)，爱奇艺對(dui)APP投(tou)屏(ping)功(gong)能(neng)做(zuo)出(chu)了(le)限(xian)制(zhi)，之(zhi)前黄金会员支(zhi)持(chi)4K分辨(bian)率(lv)畫(hua)質(zhi)投屏，現(xian)在投屏只(zhi)能使(shi)用480P清(qing)晰(xi)度(du)了。

爱奇艺連(lian)續(xu)作(zuo)妖(yao)壹(yi)般(ban)的操(cao)作，不僅(jin)引(yin)起(qi)了廣(guang)大(da)用戶(hu)和公(gong)眾(zhong)的討(tao)伐(fa)，而(er)且(qie)这一次连市(shi)場(chang)監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)也(ye)看(kan)不下(xia)去(qu)了，上海(hai)消(xiao)保(bao)委(wei)微(wei)信(xin)公众號(hao)公開(kai)发文(wen)批評(ping)，認(ren)為(wei)爱奇艺的做法(fa)不厚道，人(ren)民(min)网评論(lun)則(ze)指(zhi)出，“摒(bing)棄(qi)套娃式充(chong)会员模(mo)式才(cai)能实现雙(shuang)贏(ying)”。

一、爱優(you)騰(teng)們(men)的花(hua)式收费亂(luan)象(xiang)

事(shi)实上，爱奇艺这種(zhong)三年连涨三次会员费用，並(bing)挖(wa)空(kong)心(xin)思(si)去限制不同(tong)会员權(quan)益(yi)的割(ge)韭(jiu)菜(cai)的行(xing)为，在整(zheng)個(ge)视频平台領(ling)域(yu)已(yi)成(cheng)常(chang)態(tai)。

2022年6月間(jian)，优酷(ku)就(jiu)將(jiang)自(zi)己(ji)的会员费用提(ti)升(sheng)超(chao)過(guo)了50%以(yi)上，VIP会员年费上涨至258元，酷喵(miao)会员费用上涨至488元。

更(geng)早(zao)一些(xie)時(shi)间的2021年4月，腾訊(xun)视频就宣(xuan)布(bu)其会员费用涨价。VIP会员年费上涨至258元，超級(ji)影(ying)视SVIP的年费上涨至488元。

爱优腾们涨价，習(xi)慣(guan)性(xing)地(di)拿(na)奈(nai)飛(fei)来比(bi)較(jiao)，稱(cheng)自己的会员费用比奈飞要(yao)低(di)很(hen)多(duo)，多少(shao)有(you)些欺(qi)負(fu)用户不了解奈飞的会员信息(xi)的意(yi)圖(tu)。实際(ji)上，奈飞在各(ge)个國(guo)家(jia)和地區(qu)的会员费用并不相(xiang)同，就拿美(mei)国月费6.99美元来看，絕(jue)对费用大致(zhi)接近於(yu)一个月50元人民幣(bi)，似(si)乎(hu)比爱奇艺、腾讯视频和优酷的会员要高一些。但(dan)爱优腾们不会告(gao)訴(su)公众，奈飞的一个会员是支持5个用户的，也就是說(shuo)，買(mai)一个奈飞的会员，5个朋(peng)友(you)和家人可(ke)以同时使用，一个用户大致实付(fu)的费用每(mei)个月不到(dao)人民币10元。

在內(nei)容(rong)方(fang)面和广告方面，爱优腾和奈飞更是沒(mei)有可比性。奈飞出名(ming)于《紙(zhi)牌(pai)屋(wu)》的火(huo)爆(bao)，而隨(sui)後(hou)就一直(zhi)保持着优质内容的貢(gong)獻(xian)，近几年先(xian)后有《暗(an)黑(hei)》、《獵(lie)魔(mo)人》、《超感(gan)猎殺(sha)》、《毒(du)梟(xiao)》、《我(wo)是遺(yi)物(wu)整理(li)師(shi)》、《魷(you)魚(yu)遊(you)戲(xi)》等(deng)一系(xi)列(lie)口(kou)碑(bei)和质感一流(liu)的连续劇(ju)，也拍(pai)出了象《西(xi)線(xian)無(wu)戰(zhan)事》、《婚(hun)姻(yin)故(gu)事》、《羅(luo)馬(ma)》等獲(huo)国际大獎(jiang)的電(dian)影。

在画质方面，视频平台雖(sui)然(ran)都(dou)推(tui)出了4K画质，但爱优腾的4K，不仅不符(fu)合(he)ITU制定(ding)的4K標(biao)準(zhun)要求(qiu)的色(se)深(shen)和色域，也不符合国家广电4K标准要求的40Mbps~65Mbps的碼(ma)流，爱优腾的4K画质就是頂(ding)着4K外(wai)衣(yi)的偽(wei)高清。

在实际视频數(shu)據(ju)傳(chuan)輸(shu)中(zhong)，爱优腾的码流一般在5Mbps左(zuo)右(you)，而奈飞的4K视频，码流至少在16Mbps，與(yu)央(yang)视4K超高清直播(bo)36Mbps，BT.2020的色域比，爱优腾的4K更是渣(zha)渣。

虽然在画质和内容方面，爱优腾乏(fa)善(shan)可陳(chen)，但在花式套娃式收费方面，爱优腾们卻(que)花樣(yang)百(bai)出，为了變(bian)換(huan)方式多收费，爱优腾可謂(wei)是费盡(jin)心机。

爱优腾们先是将会员分成不同等级，通(tong)过用户权益开始(shi)不同的收费，同时又(you)将会分成不同的内容類(lei)别，比如體(ti)育(yu)会员、少兒(er)会员、音(yin)樂(le)会员等不同的内容类别再(zai)次收割。现在又开始了通过播放(fang)終(zhong)端(duan)限制，使用環(huan)境(jing)限制来強(qiang)迫(po)用户購(gou)买最(zui)高等级的会员。目(mu)前的情(qing)況(kuang)是，优酷即(ji)使是买了最高级的酷喵会员，也只能同时登(deng)錄(lu)3台設(she)備(bei)，爱奇艺更是将黄金会员的设备登录数限制在2台设备，星钻会员也只能同时登录3台设备，更甚(shen)的就是现在爱奇艺将手(shou)机投屏的分辨率限制到了480P的分辨率。

广告方面，虽然会员跳(tiao)过了貼(tie)片(pian)广告，但爱优腾们就把(ba)广告做成了影片内置(zhi)广告的方式，反(fan)正(zheng)不看广告，就進(jin)不了正剧。

還(hai)有之前爱优腾作妖推出的超前點(dian)影方式，反正就是无论妳(ni)买了什(shen)麽(me)会员，最终用户还得(de)按(an)歸(gui)平台的想(xiang)法，不停(ting)的交(jiao)费。

用户給(gei)视频平台的内容付了费，现在却要在不同的播放环境中重(zhong)新(xin)付费，这就好(hao)象是你去飯(fan)店(dian)点了一桌(zhuo)饭，付了费，现在如果(guo)你要吃(chi)冷(leng)菜需(xu)要重新再付一次费，每款(kuan)熱(re)菜你还得付一次热菜保溫(wen)费一样，最终变成了一桌菜，付了多次费。

從(cong)商(shang)業(ye)的基(ji)本(ben)倫(lun)理来说，用户对服(fu)務(wu)付了费，他(ta)在那(na)种环境使用，那用户自己的事，關(guan)服务提供(gong)商屁(pi)事！爱优腾们喜(xi)歡(huan)拿自己的格式服务合同来说是用户购买时的約(yue)定，但这种格式合同，經(jing)得住(zhu)推敲(qiao)嗎(ma)？从之前用户起诉爱奇艺超前点影的判(pan)例(li)来看，法律(lv)并不支持这种霸(ba)王(wang)條(tiao)款。

二(er)、内容质量(liang)下降(jiang)，收费提升的背(bei)后的營(ying)收壓(ya)力(li)

每次爱优腾会员费涨价，基本都会无恥(chi)地表(biao)示，自己的平台擁(yong)有很多优秀(xiu)的内容，但回(hui)顧(gu)这几年，爱优腾投資(zi)的电视剧和电影，又有几部(bu)是质量过关的呢(ne)？

不要说与奈飞的内容质量比，与其它(ta)电视台的剧比，其质量仍(reng)然都屬(shu)于比较差(cha)的。

打(da)开爱优腾的内容界(jie)面，如果仔(zai)細(xi)看他们各自的獨(du)播剧，大多数剧仍然停留(liu)在玄(xuan)幻(huan)、古(gu)裝(zhuang)偶(ou)像(xiang)、披(pi)着職(zhi)场剧的马麗(li)蘇(su)、翻(fan)拍国外IP却拍成了翔(xiang)的引进IP等等垃(la)圾(ji)泛(fan)濫(lan)的内容方向(xiang)。这些所(suo)谓的爱优腾的自制剧，仍然死(si)抱(bao)着以前流量明(ming)星的套路(lu)，无论是古装还是玄幻，也无论是“现实”还是懸(xuan)疑(yi)，一率开十(shi)级濾(lv)鏡(jing)，演(yan)员的表演也是能讓(rang)觀(guan)众尷(gan)尬(ga)。一年中，很難(nan)能从各平台的内容中找(zhao)出一两部能让用户看完(wan)的剧来。

而从目前的内容增(zeng)長(chang)数量看，也呈(cheng)现出了下降的趨(qu)勢(shi)。2022年，爱奇艺在第三季(ji)度財(cai)報(bao)中表示，三季度上新剧集(ji)数量仅为39部，同比減(jian)少了7部，上新綜(zong)艺25部，同比减少了6部。虽然目前看不到优酷和腾讯视频的具(ju)体数据，但从实际的更新内容来看，大致也与爱奇艺相當(dang)。

内容质量下降，内容数量下降，爱优腾们却还恬(tian)不知(zhi)耻地要涨价，那来的这种勇(yong)氣(qi)呢？

虽然目前我国有影響(xiang)力的视频平台只剩(sheng)下了三家，看似仍然有競(jing)爭(zheng)存(cun)在，但这三家背后是百度、腾讯和阿(e)裏(li)。事实上无论爱优腾怎(zen)么样竞争，誰(shui)都吃不掉(diao)对方，所以就形(xing)成了默(mo)契(qi)，开始换着花样来損(sun)害(hai)用户权益，变换方式来让用户不停地交费。

对爱优腾来说，没有了竞争，就可以放开了收割用户。

另(ling)外一个原(yuan)因(yin)，随着视频平台的用户增长觸(chu)顶，新会员的增长停滯(zhi)，会员收益进入(ru)了平穩(wen)期(qi)，而近几年随着经濟(ji)增长放緩(huan)，视频平台的广告收入也进入了下降通道，各家的营收出现了不同程(cheng)度的下降。

从2022年第三季度爱奇艺的财报来看，去年第三季度，爱奇艺的营收为75億(yi)元，同比下降7.51%。同时2022年1~9月份(fen)，爱奇艺的营业费用下降32.45%至44.55亿元，与此(ci)同时，其短(duan)期负債(zhai)增长了32.78%至124.6亿元。从营收和支出构成来看，爱奇艺会员服务收入42亿元，当季内容成本支出43亿元。由(you)此可以看出，爱奇艺的会员收入与其内容成本基本相当，会员费用都被爱奇艺投入到了多数垃圾剧的制作当中。

在营收压力下，新增用户見(jian)底(di)，但又急(ji)于盈(ying)利(li)的爱优腾们就将鐮(lian)刀(dao)揮(hui)向了用户。但以目前爱优腾们的運(yun)营情况来看，靠(kao)收割用户，是无法让企(qi)业盈利的。

三、点播直播整合是破解视频平台乱收费的出路

就目前的互(hu)聯(lian)网电视行业来看，视频内容的提供商基本形成了稳定的結(jie)构，三足(zu)鼎(ding)立(li)的形势已形成多年，相互之间也形成了默契，事实上并没有太(tai)多的竞争出现。

无论从内容生產(chan)、技(ji)術(shu)創(chuang)新和服务质量等多方面来看，爱奇艺、优酷和腾讯视频都没有了创新和竞争的動(dong)力，但迫于营收的压力，开始从最粗(cu)暴(bao)的提高用户费用入手試(shi)图解決(jue)营收困(kun)境。这是一条杀雞(ji)取(qu)卵(luan)的方式，不可能帶(dai)来行业的进步(bu)，需要从产业生态和监管方向入手，引入新的竞争因素(su)，重新激(ji)活(huo)内容供给平台的活力。

受(shou)国内互联网电视和电视播出平台管理的限制，目前的互联网电视都没有接入电视的直播业务，这在一定程度上给用户的内容观看带来了限制，也催(cui)生了内容平台的惰(duo)性。

正象有些用户所言(yan)，以前买一台电视回家就能看，可现在却要在不同的平台付费也不一定能看，这种产业狀(zhuang)态，不仅影响了用户的观影体驗(yan)，而且也影响到了主(zhu)流电视台信息内容的覆(fu)蓋(gai)和传播。

在目前的行业现状下，如果让广电系統(tong)的直播平台集成进互联网电视，与点播平台的内容提供商形成统一的平台，从而给用户提供更多的選(xuan)擇(ze)，同时提升主流电视台的信息覆盖和传播，无论是对用户、视频平台还是传统电视台，都是一舉(ju)多得之举。

相对于之前互联网电视興(xing)起之时，目前的点播集成平台（包(bao)括(kuo)视频内容平台）都已经形成了有效(xiao)的管理和協(xie)作机制，并不会对有线电视系统带来太多的不良(liang)影响，反而通过互联网电视，可以有效地擴(kuo)大传统电视台的用户群(qun)体。

互联网电视也正是因为缺(que)少了直播功能，才让视频内容平台日子(zi)过得太舒(shu)服，从而产生了内容生产的惰性和不作为，同时为了解决营收問(wen)題(ti)，开始毫(hao)无節(jie)制地傷(shang)害用户权益。

给互联网电视行业註(zhu)入新的血(xue)液(ye)，才有可能激活视频内容平台的活力。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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