宝洁公司的广告代理商,谁是最佳选择?

宝洁公司的广告代理商,谁是最佳选择?这是一个值得思考和探讨的问题。本文将围绕这个问题,从网络资源和宝洁公司的广告代理商两个方面进行分析和比较,帮助读者了解和选择最佳的广告代理商。

网络资源和广告代理商

在互联网时代,很多公司在做市场推广和广告宣传时,通常会借助互联网平台和资源。然而,网络资源的更新速度很快,不少企业自身不具备相关技术和专业知识,就需要寻找专业的广告代理商。那么,在网络资源和广告代理商之间,哪个更好呢?

网络资源的优点

网络资源的使用具有以下优点:

  1. 更新速度快,可以及时把握市场形势和趋势。
  2. 成本相对较低,不需要太多的人力和物力投入。
  3. 可以很方便地获取广泛的用户基础和反馈。

广告代理商的优点

广告代理商的优点包括:

  1. 具备专业的技术和技能,可以提供更专业和精准的服务。
  2. 可以提供全方位的服务,包括策划、执行、监测等方面。
  3. 拥有丰富的经验和资源,可以更好地推广品牌和产品。

宝洁公司的广告代理商

作为全球最大的快速消费品公司之一,宝洁公司的广告代理商具有重要的地位和作用。下面将从代理商的选择、典型案例和品牌效应等方面对宝洁公司的广告代理商进行分析和比较。

代理商的选择

宝洁公司的广告代理商选择要求非常高,必须具备以下条件:

  1. 有丰富的经验和资源,能够提供全方位的广告服务。
  2. 有创新的理念和策略,能够创造前沿的广告效应。
  3. 对宝洁公司的业务和品牌有深刻的理解和认识。

典型案例

宝洁公司的广告代理商们,通过不断创新和尝试,在市场上获得了很好的反响。以下是一些典型的案例。

代理商1

某广告代理商在代理宝洁公司的产品时,采用了创新的广告策略,将产品的特点和口感融入到广告中,引起了广大消费者的共鸣和追捧。

代理商2

另一家广告代理商,通过在社交媒体上的营销推广,让更多的人了解宝洁公司的品牌和产品,提高了品牌知名度和美誉度。

品牌效应

通过选择优秀的广告代理商,宝洁公司不仅推广了自己的品牌和产品,也在市场上树立了良好的口碑和形象。

总结归纳

通过以上的分析和比较,我们可以发现,网络资源和广告代理商都具有自身的优点和适用情况。不同的企业可以根据自身情况和需求进行选择。对于宝洁公司来说,选择一个优秀的广告代理商,可以提高品牌的知名度和美誉度,进一步推广和壮大品牌和业务。

问答话题

问题1:宝洁公司选择广告代理商的依据是什么?

宝洁公司选择广告代理商的依据主要有三个方面:一是代理商的经验和资源,能够提供全方位的广告服务;二是代理商的创新理念和策略,能够创造前沿的广告效应;三是代理商对宝洁公司业务和品牌有深刻的理解和认识。

问题2:宝洁公司的广告代理商在市场上的作用是什么?

宝洁公司的广告代理商在市场上的作用非常重要,通过选择优秀的广告代理商,宝洁公司不仅推广了自己的品牌和产品,也在市场上树立了良好的口碑和形象,提高了品牌知名度和美誉度,进一步推广和壮大品牌和业务。

宝洁公司的广告代理商,谁是最佳选择?特色

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宝洁公司的广告代理商,谁是最佳选择?亮点

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來(lai)源(yuan):郭磊宏观茶(cha)座(zuo)

廣(guang)發(fa)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi) 郭磊

報(bao)告(gao)摘(zhai)要(yao)

第(di)壹(yi), 2020-2022年(nian),中国名(ming)義(yi)GDP三年年均(jun)復(fu)合(he)增(zeng)長(chang)率(lv)7%(實(shi)際(ji)增长年均复合4.5%左(zuo)右(you));從(cong)歷(li)史(shi)经驗(yan)看(kan),權(quan)益(yi)資(zi)產(chan)也(ye)應(ying)該(gai)有(you)和(he)名义GDP大(da)致(zhi)對(dui)应的漲(zhang)幅(fu),但(dan)萬(wan)得(de)全(quan)A指(zhi)數(shu)在(zai)2022年10月(yue)31日(ri)低(di)點(dian)的三年复合增长率只(zhi)有1.9%,对应當(dang)時(shi)权益资产低估(gu)。隨(sui)著(zhu)(zhe)疫(yi)情(qing)達(da)峰(feng)確(que)認(ren),居(ju)民(min)生(sheng)活(huo)半(ban)徑(jing)打(da)開(kai),市(shi)場(chang)开始(shi)定(ding)價(jia)经济“走(zou)出(chu)谷(gu)底(di)”的邏(luo)輯(ji)。至(zhi)2023年2月14日高(gao)点,全A指数環(huan)比(bi)上(shang)行(xing)15%左右,三年复合增长率回(hui)升(sheng)至6.7%,接(jie)近(jin)拉(la)平(ping)名义GDP同(tong)期(qi)增速(su),即(ji)系(xi)統(tong)性(xing)重(zhong)估初(chu)步(bu)完(wan)成(cheng);缺(que)口(kou)的填(tian)平对应市场波(bo)動(dong)开始上升。

第二(er), 2023年2月以(yi)来,宏观面(mian)新(xin)的關(guan)鍵(jian)變(bian)化(hua)有三:一是(shi)狹(xia)义流(liu)动性有所(suo)收(shou)斂(lian),2月DR007重新回到(dao) 2%以上,央(yang)行表(biao)態(tai)“实际利(li)率水(shui)平比較(jiao)合適(shi)”意(yi)味(wei)着狭义流动性處(chu)於(yu)政(zheng)策(ce)合意水平;二是全球(qiu)流动性重新收緊(jin),美(mei)聯(lian)儲(chu)加(jia)息(xi)節(jie)奏(zou)上修(xiu)導(dao)致金(jin)融(rong)市场再(zai)度(du)交(jiao)易(yi)紧縮(suo),10年期美債(zhai)收益率从2月初的3.4%上行至3月初的4%,美元(yuan)指数同步上行;三是政府(fu)工(gong)作(zuo)报告將(jiang)年度GDP目(mu)標(biao)設(she)定為(wei)5%左右,釋(shi)放(fang)出繼(ji)續(xu)推(tui)动高質(zhi)量(liang)发展(zhan)的信(xin)號(hao),短(duan)期刺(ci)激(ji)的預(yu)期弱(ruo)化。至3月10日,万得全A三年复合增长率收敛至5.4%。从上述(shu)三个信息的邊(bian)际方(fang)向(xiang)看,這(zhe)一調(tiao)整(zheng)是符(fu)合逻辑的。

关键是後(hou)续时段(duan),站(zhan)在目前(qian)位(wei)置(zhi)看今(jin)年年內(nei),理论上還(hai)存(cun)在哪(na)些(xie)可能的宏观驅(qu)动線(xian)索(suo)?

一是经济内生修复斜(xie)率有出現(xian)预期差(cha)的可能。5%的GDP目标弱化了(le)政策刺激预期,但低基(ji)数年份(fen)的政策目标数不(bu)等(deng)于实际增长数。政策斜率也不是唯(wei)一決(jue)定变量,2023年的经济主(zhu)线是疫后修复,其(qi)内生特(te)征(zheng)会更(geng)顯(xian)著一些。年初服(fu)務(wu)業(ye)和制(zhi)造(zao)业景(jing)氣(qi)度高开;从連(lian)续偏(pian)強(qiang)的强信貸(dai)、改(gai)善(shan)的信贷結(jie)構(gou)来看,经济内生的增长动能並(bing)不算(suan)弱。在前期报告《如(ru)何(he)估算2023年GDP增速》中,我(wo)們(men)給(gei)出了一系列(lie)假(jia)设與(yu)測(ce)算,从结果(guo)看不排(pai)除(chu)GDP增速会高于市场主流预期。该测算对应的支(zhi)出法(fa)分(fen)解(jie)显示(shi),年度出口-6%的假设下,出口拖(tuo)累(lei)和消(xiao)費(fei)貢(gong)獻(xian)大致对沖(chong),而(er)1-2月出口数據(ju)要初步優(you)于这一假设。

二是海(hai)外(wai)紧缩的頂(ding)部(bu)仍(reng)大概(gai)率落(luo)在年内,屆(jie)时美债收益率和美元指数会确认顶部。3月10日市场预期的美国政策利率終(zhong)端(duan)利率为5.26%,对应其还会有2-3次(ci)加息。最(zui)终加息路(lu)径怎(zen)麽(me)走并不确定,但从目前已(yi)处于高位的利率,放緩(huan)中的通(tong)脹(zhang)增速与薪(xin)资增速,以及(ji)初步呈(cheng)现出脆(cui)弱性的金融市场来看,政策利率總(zong)歸(gui)会出现天(tian)花(hua)板(ban),且(qie)大概率处于2023年年内。从2022年10月那(na)輪(lun)美债收益率、美元指数的見(jian)顶来看,成长類(lei)权益资产、有色(se)金屬(shu)等領(ling)域(yu)对这一過(guo)程(cheng)有着较高的敏(min)感(gan)度(圖(tu))。

三是推动高质量发展也会有政策紅(hong)利。比如产业政策層(ceng)面的关键核(he)心(xin)技(ji)術(shu)攻(gong)关、数字(zi)经济;央国企(qi)层面的对标世(shi)界(jie)一流企业价值(zhi)創(chuang)造行动;民企层面从制度和法律(lv)上把(ba)对国企民企平等对待(dai)的要求(qiu)落下来;国际经貿(mao)层面的加入(ru)CPTPP等。政策红利释放有助(zhu)于穩(wen)定中长期增长预期,擡(tai)高市场風(feng)險(xian)偏好(hao)。

第三, 自(zi)上而下视角下主要风险有三,均和外部环境(jing)有关:一是海外加息幅度大幅超(chao)预期,这会导致全球定价同步性较高的长久(jiu)期资产出现现期价值下修,以及新興(xing)市场階(jie)段性资金流出;二在情形(xing)上相(xiang)反(fan),即歐(ou)美出现快(kuai)速衰(shuai)退(tui)或(huo)金融市场“黑(hei)天鵝(e)”事件(jian),这会同时帶(dai)来外需(xu)下修和风险偏好下降(jiang);三是产业鏈(lian)脫(tuo)鉤(gou)风险阶段性加劇(ju)。

正(zheng)文(wen)

2020-2022年,中国名义GDP三年年均复合增长率7%(实际增长年均复合4.5%左右);从历史经验看,权益资产也应该有和名义GDP大致对应的涨幅,但万得全A指数在2022年10月31日低点的三年复合增长率只有1.9%,对应当时权益资产低估。随着疫情达峰确认,居民生活半径打开,市场开始定价经济“走出谷底”的逻辑。至2023年2月14日高点,全A指数环比上行15%左右,三年复合增长率回升至6.7%,接近拉平名义GDP同期增速,即系统性重估初步完成;缺口的填平对应市场波动开始上升。

股(gu)票(piao)定价的基本(ben)面基礎(chu)是企业盈(ying)利,而企业盈利增速受(shou)名义GDP增速影(ying)響(xiang)。

在2022年10月20日《当前宏观面与资产定价》中,我们指出:2005-2021年名义GDP年均复合增长率为12.2%,万得全A年均复合增长率为12.7%,基本一致。以2019年底基期,至2022年10月20日万得全A三年年均复合增长率只有3.4%。权益资产角度目前处于勝(sheng)率线索并不清(qing)晰(xi),演(yan)進(jin)路径尚(shang)待观察(cha);但賠(pei)率已经比较有利,价值相对凸(tu)显的位置。特別(bie)对长期投(tou)资者(zhe)来說(shuo),我们傾(qing)向于认为在姿(zi)态上应逐(zhu)步積(ji)極(ji)。

事后来看,万得全A指数本轮低点是2022年10月31日,三年复合增长率只有1.9%。之(zhi)后随着经济修复预期形成,股票市场开始修复进程。至2023年2月14日高点,全A指数较10月谷底环比上行15%左右,三年复合增长率回升至6.7%,接近拉平名义GDP同期增速。此(ci)后市场开始呈现更典(dian)型(xing)的波动特征,至3月10日,全A指数较2月14日高点下跌(die)3.8%,较2019年底的三年复合增长率收敛至5.4%。

2023年2月以来,宏观面新的关键变化有三:一是狭义流动性有所收敛,2月DR007重新回到 2%以上,央行表态“实际利率水平比较合适”意味着狭义流动性处于政策合意水平;二是全球流动性重新收紧,美联储加息节奏上修导致金融市场再度交易紧缩,10年期美债收益率从2月初的3.4%上行至3月初的4%,美元指数同步上行;三是政府工作报告将年度GDP目标设定为5%左右,释放出继续推动高质量发展的信号,短期刺激的预期弱化。至3月10日,万得全A三年复合增长率收敛至5.4%。从上述三个信息的边际方向看,这一调整是符合逻辑的。关键是后续时段,站在目前位置看今年年内,理论上还存在哪些可能的宏观驱动线索?

2月发生了哪些变化?

首先(xian)是国内流动性。狭义流动性的收敛是2023年2月的变化之一。从DR007来看,其在2022年11月、12月的月均值分别为1.78%、1.76%,1月月均值的1.91%可以理解为季(ji)节性,但2月的继续上行(月均值2.11%)則(ze)有些超预期。

在《年初以来流动性环境的三个变化》中,我们指出:年初以来狭义流动性的第一个变化是资金利率中樞(shu)抬升,且主要體(ti)现在2月。这一表现与市场预期及以往(wang)经验有明(ming)显差異(yi)。通常(chang)来说,春(chun)节后随着现金回流,流动性会变得寬(kuan)松(song);度过月末(mo)流动性也容(rong)易变得宽松。上述兩(liang)種(zhong)季节性逻辑应导致DR001与DR007趨(qu)于下行。但今年2月上旬(xun)资金利率卻(que)明显回升。这一背(bei)景下央行的态度是市场探(tan)测后续流动性趋勢(shi)的根(gen)据。2022年3月3日,易綱(gang)行长出席国新辦(ban)“权威(wei)部門(men)話(hua)开局(ju)”系列主題(ti)新聞(wen)发布(bu)会,指出“目前我们貨(huo)幣(bi)政策的一些主要变量的水平是比较合适的,实际利率的水平也是比较合适的”。在《实际利率水平合适该如何理解》中,我们指出:实际利率水平合适的表述对应政策框(kuang)架(jia)下降息可能性下降,对我们理解流动性,这是一个重要信息。但这并不意味着政策不会继续保(bao)持(chi)稳增长、擴(kuo)内需。实际上,货币政策密(mi)集(ji)操(cao)作一般(ban)处于经济周(zhou)期的衰退前期,复蘇(su)期阶段,財(cai)政政策、产业政策空(kong)間(jian)相对更大。

其次看全球流动性。2022年10月,10年期美债收益率一度于單(dan)日高点的4.3%、月均值的4.0%见顶,然(ran)后逐步下行,2023年1月月均值回落至3.5%。后续在美国经济、通胀数据呈现超预期特征背景下,加息预期上修。10年期美债收益率跟(gen)随上行,3月10年期美债收益率月均值重新回到4%左右的水平。美元指数会受利差影响,2022年10月美元指数在月均值111.9左右的位置阶段性觸(chu)顶,2023年1月回落至102.8,3月月均均值则再度上行至104.9。

再次是GDP目标的落地(di)。政府工作报告关于GDP的目标是“5%左右”,处于市场预期的偏下限(xian)。我们理解政策表述主要是希(xi)望(wang)继续傳(chuan)遞(di)高质量发展的信号。从资产定价角度来说,这一目标设定之下金融市场需要进一步观测后续信号,为有关政策力(li)度、增长斜率的假设尋(xun)找(zhao)一个錨(mao)。

从上述边际变化来看,2月中旬之后权益资产出现新一轮定价调整是符合逻辑的。

一是经济内生修复斜率有出现预期差的可能。5%的GDP目标弱化了政策刺激预期,但低基数年份的政策目标数不等于实际增长数。政策斜率也不是唯一决定变量,2023年的经济主线是疫后修复,其内生特征会更显著一些。年初服务业和制造业景气度高开;从连续偏强的强信贷、改善的信贷结构来看,经济内生的增长动能并不算弱。在前期报告《如何估算2023年GDP增速》中,我们给出了一系列假设与测算,从结果看不排除GDP增速会高于市场主流预期。该测算对应的支出法分解显示,年度出口-6%的假设下,出口拖累和消费贡献大致对冲,而1-2月出口数据要初步优于这一假设。

2023年制造业和服务业景气度高开。在前期报告《PMI和BCI均指向经济景气度高开》中,我们指出:从絕(jue)对景气度看,制造业、非(fei)制造业PMI分别处2009年、2013年以来的同期高点。由(you)于1月在低基数基础上环比已有躍(yue)升,2月就(jiu)不能再解释为基数因(yin)素(su);它(ta)更主要对应的是疫情达峰疊(die)加信贷扩張(zhang)的背景下,经济快速正常化。可以交叉(cha)验证的是2月BCI也呈现“跳(tiao)空高开”。

前两个月新增信贷、新增社(she)融累計(ji)同比分别多(duo)增1.64万億(yi)、1.75万亿;企业中长期贷款(kuan)累计同比多增2万亿。在报告《偏强信贷对资产定价环境意味着什(shen)么》中,我们指出,今年畢(bi)竟(jing)是一个以疫后经济正常化为主线索的年份,从开年以来的强信贷,以及持续改善的信贷结构来看,经济内生的增长动能并不算弱。尤(you)其是2月数据,其需求主导的特征要明显强于政策供(gong)给主导。市场对经济内生斜率存在一定的低估可能。

在前期报告《如何估算2023年GDP增速》中,我们通过定位庫(ku)存周期位置来优化GDP环比假设,并进一步考(kao)慮(lv)去(qu)年末感染(ran)期的擾(rao)动带给基数、环比的影响,在不同假设下估算的实际GDP增速大致在5.7%-6.2%之间。同时我们基于支出法做(zuo)了一个分解测算:如果2023年全年出口同比-6.1%。则将拖累名义GDP下行2.5个点。而这一数字和居民消费支出的修复基本对冲;如果地产投资修复至0%将拉动名义GDP增速2023年上行至7.1%,对应实际GDP增速5.8%左右。从1-2月出口数据看,是整体好于上述假设的,在《怎么評(ping)价前两个月的出口》中,我们有詳(xiang)細(xi)分析(xi)。

二是海外紧缩的顶部仍大概率落在年内,届时美债收益率和美元指数会确认顶部。3月10日市场预期的美国政策利率终端利率为5.26%,对应其还会有2-3次加息。最终加息路径怎么走并不确定,但从目前已处于高位的利率,放缓中的通胀增速与薪资增速,以及初步呈现出脆弱性的金融市场来看,政策利率总归会出现天花板,且大概率处于2023年年内。从2022年10月那轮美债收益率、美元指数的见顶来看,成长类权益资产、有色金属等领域对这一过程有着较高的敏感度。

目前美国就业市场依(yi)然偏强,但已初步出现負(fu)面信号。新增就业的广度并不算高,2月有56%的行业实现正增长,为2020年5月以来最低水平。2月失(shi)业率(U3)为3.6%,高于前值的3.4%和市场预期的3.4%;U6失业率亦(yi)上行0.2个百(bai)分点至6.8%。2月薪资增速亦不及市场预期,环比增0.2%,低于前值和市场预期的0.3%。3月8日公(gong)布的JOLTS数据显示1月裁(cai)員(yuan)24.1万人(ren),环比上升16.3%,为2020年12月以来最高水平,亦反映(ying)就业市场初步显现松动跡(ji)象(xiang)(见《非農(nong)数据、SVB及资产反应逻辑》)。

薪资增速放缓一则会通过收入效(xiao)应传递至消费,推动经济继续放缓;二则也会传递至一般物(wu)价通胀,带来通胀缓和。金融系统的脆弱性也是一个很(hen)難(nan)忽(hu)视的因素,美国矽(gui)谷銀(yin)行(SVB)事件显示在美联储持续QT及加息的背景下,中小(xiao)银行流动性問(wen)题仍是未(wei)来需持续关註(zhu)的风险因子(zi)。

所以美国政策利率的上行将逐漸(jian)面臨(lin)約(yue)束(shu)边界。3月10日市场预期的美国政策利率终端利率为5.26%(见《非农数据、SVB及资产反应逻辑》),对应还有2-3次加息。一旦(dan)加息结束或临近结束,则美债收益率会有一个重新确认顶部的过程。

若(ruo)以创业板指数作为长久期资产的代(dai)表指标,经验規(gui)律显示它与10年期美债收益率存在负相关关系。美债收益率的变化会通过利差逻辑影响美元;美元指数走势会进一步影响有色金属等领域。2022年10月之后的美元下行同步对应黃(huang)金、有色金属等的上行。

逻辑上的推论是未来如果美债收益率、美元指数类似(si)于2022年10月再次同步见顶,则资产层面的反应特征可以參(can)照(zhao)2022年10月。

三是推动高质量发展也会有政策红利,比如产业政策层面的关键核心技术攻关、数字经济;央国企层面的对标世界一流企业价值创造行动;民企层面从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落下来;国际经贸层面的加入CPTPP等。政策红利释放有助于稳定中长期增长预期,抬高市场风险偏好。

2月16日 《求是》雜(za)誌(zhi)发表的《当前经济工作的幾(ji)个重大问题》包(bao)含(han)着几條(tiao)重要的政策线索:

一是核心技术攻关。“要加大科(ke)技和产业投资,超前开展重大科技基础设施(shi)和关键核心技术研(yan)发能力建(jian)设”、“戰(zhan)略(lve)性新兴产业是引(yin)领未来发展的新支柱(zhu)、新賽(sai)道(dao)。要加快新能源、人工智(zhi)能、生物制造、綠(lv)色低碳(tan)、量子计算等前沿(yan)技术研发和应用(yong)推广,支持專(zhuan)精(jing)特新企业发展。”

二是数字经济。“要加快数字化轉(zhuan)型,推广先进适用技术,着力提(ti)升高端化、智能化、绿色化水平”、“要大力发展数字经济,提升常态化監(jian)管(guan)水平,支持平臺(tai)企业在引领发展、创造就业、国际競(jing)爭(zheng)中大显身(shen)手(shou)”。

三是国企改革(ge)。“国企改革三年行动已见成效,要根据形势变化,以提高核心竞争力和增强核心功(gong)能为重点,謀(mou)劃(hua)新一轮深(shen)化国有企业改革行动方案(an)”。3月3日国务院(yuan)国资委(wei)召(zhao)开会議(yi),对国有企业对标开展世界一流企业价值创造行动进行动员部署(shu)。

四(si)是民企发展。“要从制度和法律上把对国企民企平等对待的要求落下来,从政策和輿(yu)论上鼓(gu)勵(li)支持民營(ying)经济和民营企业发展壯(zhuang)大。要依法保護(hu)民营企业产权和企业家权益。要全面梳(shu)理修訂(ding)涉(she)企法律法规政策,持续破(po)除影响平等準(zhun)入的壁(bi)壘(lei)。要完善公平竞争制度,反对地方保护和行政壟(long)斷(duan),为民营企业开辟(pi)更多空间”。

五(wu)是加入高标准国际組(zu)織(zhi)。“要积极推动加入《全面与进步跨(kua)太(tai)平洋(yang)夥(huo)伴(ban)关系協(xie)定》(CPTPP)和《数字经济伙伴关系协定》(DEPA)等高标准经贸协议,并主动对照相关规则、规制、管理、标准,深化国内相关领域改革”。

自上而下视角下主要风险有三,均和外部环境有关:一是海外加息幅度大幅超预期,这会导致全球定价同步性较高的长久期资产出现现期价值下修,以及新兴市场阶段性资金流出;二在情形上相反,即欧美出现快速衰退或金融市场“黑天鹅”事件,这会同时带来外需下修和风险偏好下降;三是产业链脱钩风险阶段性加剧。

核心假设风险:宏观经济和金融环境变化超预期,二次感染风险对经济的扰动超预期,海外加息的影响超预期,海外经济下行和对于出口的影响超预期。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:浙江嘉兴海宁市