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從(cong)傳(chuan)統(tong)的眼(yan)光(guang)來(lai)看(kan)，電(dian)子(zi)游戏與(yu)時(shi)尚(shang)圈(quan)似(si)乎(hu)八(ba)竿(gan)子打(da)不(bu)著(zhu)(zhe)，但(dan)自(zi)从游戏角(jiao)色(se)可(ke)以(yi)換(huan)服(fu)裝(zhuang)、换皮(pi)膚(fu)以後(hou)，這(zhe)些(xie)虛(xu)擬(ni)人(ren)物(wu)的穿(chuan)着就(jiu)壹(yi)直(zhi)令(ling)人着迷(mi)。無(wu)論(lun)是(shi)在(zai)《堡(bao)壘(lei)之(zhi)夜(ye)》中跳(tiao)傘(san)作(zuo)戰(zhan)，還(hai)是在《模(mo)拟人生(sheng)》里參(can)加(jia)晚(wan)餐(can)聚(ju)會(hui)，玩(wan)家(jia)們(men)往(wang)往非(fei)常(chang)註(zhu)重(zhong)自己(ji)的着装，也(ye)有(you)越(yue)来越多(duo)的網(wang)絡(luo)游戏依(yi)靠(kao)賣(mai)出(chu)这種(zhong)類(lei)型(xing)的收(shou)費(fei)道(dao)具(ju)盈(ying)利(li)。於(yu)是，游戏圈里的另(ling)一扇(shan)門(men)打開(kai)了(le)。

现在，奢侈(chi)品(pin)品牌正(zheng)在熱(re)衷(zhong)于進(jin)入(ru)游戏領(ling)域(yu)。過(guo)去(qu)3年(nian)里，巴(ba)黎(li)世(shi)家、博(bo)柏(bai)利、路(lu)易(yi)威(wei)登(deng)、Marc Jacobs、湯(tang)米(mi)·希(xi)爾(er)费格(ge)和(he)華(hua)倫(lun)天(tian)奴(nu)等(deng)品牌紛(fen)纷与热门游戏进行(xing)跨(kua)界(jie)聯(lian)動(dong)，例(li)如在《集(ji)合(he)啦(la)！动物森(sen)友(you)会》中舉(ju)辦(ban)T臺(tai)秀(xiu)，在《英(ying)雄(xiong)联盟(meng)》《堡垒之夜》中推(tui)出品牌服装和装備(bei)皮肤，或(huo)是在“元(yuan)宇(yu)宙(zhou)”的《羅(luo)布(bu)樂(le)思(si)》里構(gou)建(jian)拟真(zhen)的購(gou)物游戏環(huan)境(jing)。

从某(mou)种意(yi)義(yi)上(shang)講(jiang)，是游戏玩家推动着虚拟时尚实现了如今(jin)的繁(fan)榮(rong)。

在“动森”里追(zhui)求(qiu)时尚？意大(da)利奢牌华伦天奴的營(ying)銷(xiao)嗅(xiu)覺(jiao)可謂(wei)敏(min)銳(rui)

上世紀(ji)90年代(dai)末(mo)到本(ben)世纪初(chu)，一些獨(du)立(li)設(she)計(ji)師(shi)就开始(shi)在《模拟人生》之类的游戏中創(chuang)作定(ding)制(zhi)服装，还有人会在网络平(ping)台上售(shou)卖来自《无盡(jin)的任(ren)務(wu)》《魔(mo)獸(shou)世界》等游戏里的數(shu)字(zi)商(shang)品，这可比游戏开發(fa)商和服装品牌面(mian)向(xiang)更(geng)廣(guang)泛(fan)的用(yong)戶(hu)出售皮肤早(zao)了很(hen)多年。

“虚拟形(xing)象(xiang)經(jing)濟(ji)並(bing)非什(shen)麽(me)新(xin)鮮(xian)事(shi)物。”趨(qu)勢(shi)預(yu)測(ce)公(gong)司(si)WGSN的高(gao)級(ji)策(ce)略(lve)师卡(ka)桑(sang)德(de)利·納(na)波(bo)利說(shuo)，“我(wo)認(ren)為(wei)现在的新情(qing)況(kuang)是，与过去相(xiang)比，更多人意識(shi)到这是一次(ci)機(ji)会，而(er)不僅(jin)仅只(zhi)是屬(shu)于游戏玩家的小(xiao)眾(zhong)體(ti)驗(yan)。總(zong)体而言(yan)，游戏已(yi)经變(bian)得(de)更加主(zhu)流(liu)。”

WGSN在2020年发布的一份(fen)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)，2019年全(quan)球(qiu)游戏总收入为1200億(yi)美(mei)元，其(qi)中皮肤道具的销售額(e)占(zhan)比達(da)到了80%。

《模拟人生4》与茉(mo)思奇(qi)諾(nuo)（Moschino）品牌的合作

個(ge)性(xing)化(hua)的创造(zao)力(li)

在初代《模拟人生》2000年問(wen)世时，它(ta)为玩家提(ti)供(gong)了一个与现实世界相似的虚拟世界，而不像(xiang)大部(bu)分(fen)游戏那(na)樣(yang)采(cai)用奇幻(huan)背(bei)景(jing)。玩家可以使(shi)用外(wai)部軟(ruan)件(jian)導(dao)入发型、服装等內(nei)容(rong)，對(dui)小人形象进行修(xiu)改(gai)或“改装”。从那以后，許(xu)多玩家开始发揮(hui)创意，为游戏中的虚拟人物设计了各(ge)种各样的服装。

詹(zhan)妮(ni)·斯(si)沃(wo)博达是一位(wei)来自德克(ke)薩(sa)斯州(zhou)的设计师，网名(ming)Lovespun，过去幾(ji)年一直在为《模拟人生》《第(di)二(er)人生》和《罗布乐思》等游戏创作定制服装。“这就是数字时尚的体现，人们不想(xiang)讓(rang)自己看上去总是跟(gen)某个NPC或者(zhe)其他(ta)玩家完(wan)全一样。”斯沃博达说。

《模拟人生》曾(zeng)与古(gu)馳(chi)、茉思奇诺等时尚品牌合作，不过玩家们设计了更为豐(feng)富(fu)的角色造型。斯沃博达说，玩家几乎可以制作各种个性化内容，包括(kuo)发型、服装和妝(zhuang)容等，几乎囊(nang)括了妳(ni)所(suo)能(neng)想到的任何元素(su)。如果(guo)有人想要(yao)网紅(hong)凱(kai)莉(li)·詹娜(na)的啞(ya)光唇(chun)色、喜(xi)劇(ju)电影(ying)《賤(jian)女(nv)孩(hai)》里的粉(fen)色穿搭(da)，或者美剧《亢(kang)奮(fen)》中Jules的所有妆容，总能找(zhao)到適(shi)合自己的模組(zu)。

一个虚拟的古驰箱(xiang)包在《罗布乐思》里的轉(zhuan)售價(jia)格曾高达4000多美元，甚(shen)至(zhi)比它的实物价值(zhi)还要高

除(chu)了能夠(gou)增(zeng)加《模拟人生》之类游戏的可玩性之外，玩家个性化设计还成(cheng)了《第二人生》和《罗布乐思》等游戏平台化運(yun)营的基(ji)石(shi)。早在2006年，主流时尚品牌就开始入駐(zhu)《第二人生》， American Apparel、阿(e)瑪(ma)尼(ni)和阿迪(di)达斯在游戏里开设了自己的数字店(dian)面，这让《第二人生》的估(gu)值一度(du)达到6400萬(wan)美元。今年早些时候(hou)，著名时装设计师喬(qiao)纳森·西(xi)姆(mu)凯在紐(niu)約(yue)时装周(zhou)上举办了一場(chang)走(zou)秀，同(tong)时还在《第二人生》中展(zhan)示了他的2022年秋(qiu)冬(dong)系(xi)列(lie)时装。

在《罗布乐思》當(dang)中，某些頭(tou)部开发者的年收入达到了数百(bai)万美元，并且(qie)有机会为时尚界合作夥(huo)伴(ban)设计專(zhuan)门的游戏环境。斯沃博达就曾与Forever 21、汤米·希尔费格和卡莉·克勞(lao)斯合作，在她(ta)看来，《罗布乐思》絕(jue)对是众多品牌进入游戏领域，并开展合作的一个门户与突(tu)破(po)口(kou)。

令人垂(chui)涎(xian)的虚拟商品

愛(ai)德华·卡萨诺瓦(wa)是美國(guo)印(yin)第安(an)纳大學(xue)伯(bo)明(ming)頓(dun)分校(xiao)的媒(mei)体学教(jiao)授(shou)，同时也是研(yan)究游戏虚拟经济的专家。自从首(shou)批(pi)MMORPG在上世纪90年代末问世以来，他一直關(guan)注着游戏中虚拟商品的崛(jue)起(qi)。卡萨诺瓦表(biao)示，许多玩家癡(chi)迷于收集数字服装，这一點(dian)都(dou)不让他感(gan)到驚(jing)訝(ya)。

在2006年出版(ban)的《人造世界：在線(xian)游戏的商業(ye)和文(wen)化》（Synthetic Worlds: The Business and Culture of Online Games）一書(shu)中，卡萨诺瓦寫(xie)道，当可以让玩家儲(chu)存(cun)无限(xian)装备的奇幻网游《创世纪在线》1997年问世后，一名玩家开始近(jin)乎瘋(feng)狂(kuang)地(di)收集襯(chen)衫(shan)，他最(zui)終(zhong)收集并储存了超(chao)过1万件。

《第二人生》中的“元宇宙”时装周

卡萨诺瓦还提到，2005年前(qian)后，稀(xi)有的盔(kui)甲(jia)和皮肤成为了令人垂涎的商品，在eBay等交(jiao)易网站(zhan)上的整(zheng)体经济价值高达数千(qian)万美元。但直到2010年代，游戏公司才(cai)开始通(tong)过售卖皮肤賺(zhuan)錢(qian)。如今，皮肤既(ji)然(ran)已经成为网络游戏的重要收入来源(yuan)之一，而且适合时尚品牌展示、宣(xuan)传和直接(jie)售卖虚拟物品的游戏也有了很多，那么游戏业吸(xi)引(yin)到时尚品牌的注意也在情理(li)之中。

对包括《堡垒之夜》在内的很多游戏来说，玩家和时尚品牌对皮肤的興(xing)趣(qu)帶(dai)来了丰厚(hou)回(hui)报。在《堡垒之夜》中，角色的服装風(feng)格是玩家体验中不可或缺(que)的一部分。

“我们鼓(gu)勵(li)玩家通过各种方(fang)式(shi)表达自我，这是玩家体验的核(he)心(xin)。”《堡垒之夜》开发商Epic Games的合作总監(jian)艾(ai)米麗(li)·列維(wei)说。2018年，这款(kuan)战術(shu)競(jing)技(ji)游戏风靡(mi)全球，还成功(gong)举办了音(yin)乐会、时尚比賽(sai)等社(she)交活(huo)动。列维透(tou)露(lu)，游戏中的某些服装已经吸引了一批“狂热的追隨(sui)者”。

玩家得到了皮肤，游戏企(qi)业獲(huo)得收益(yi)，第三(san)方品牌擴(kuo)大了宣传……一个“三贏(ying)”的世界达成了

長(chang)期(qi)关系

Epic时尚总监萨利揚(yang)·霍(huo)顿认为，随着技术发展，游戏和时尚行业的关系將(jiang)会变得越来越緊(jin)密(mi)。她指(zhi)出，Epic开发的“虚幻”引擎(qing)是一款实时3D建模工(gong)具，既为许多电子游戏和“元宇宙”平台提供支(zhi)持(chi)，还曾为加里·詹姆斯·麥(mai)克奎(kui)恩(en)等设计师创作数字时装秀。

“圖(tu)形技术已经取(qu)得了巨(ju)大进步(bu)，无论对一件衣(yi)服、一座(zuo)建築(zhu)还是一處(chu)风景而言，我们现在都可以创作其数字版本，从而为受(shou)众带来更具沈(chen)浸(jin)感的体验。”霍顿举例说，在Epic与盟可睞(lai)的一次合作中，角色服装会根(gen)據(ju)他们所处的海(hai)拔(ba)高度而由(you)亮(liang)变暗(an)——实体服装设计师就很難(nan)实现类似的效(xiao)果。

目(mu)前，主流时尚品牌与游戏公司的大部分合作都是一次性的，还不清(qing)楚(chu)这些品牌是否(fou)願(yuan)意长期深(shen)耕(geng)游戏领域。不过，古驰近年来一直在加大对游戏市(shi)场的投(tou)入，不仅与《精(jing)靈(ling)寶(bao)可夢(meng)Go》《Tennis Clash》和《罗布乐思》等游戏进行跨界合作，甚至还在官(guan)方應(ying)用中推出了“古驰復(fu)古游戏廳(ting)”（Gucci Arcade）。

利用现代科(ke)技创造复古的古驰游戏厅

古驰企业和品牌战略負(fu)責(ze)人罗伯特(te)·特里夫(fu)斯说：“电子游戏在世界各地都擁(yong)有巨大潛(qian)力，影響(xiang)力跨越了年代、性別(bie)和种族(zu)。我们意识到，古驰有机会在玩家社區(qu)里发出自己的聲(sheng)音。”特里夫斯还透露，他的團(tuan)隊(dui)已经进行了许多不同类型的嘗(chang)試(shi)，目的是更深入地理解(jie)游戏世界。

卡萨诺瓦相信(xin)，对玩家来说，游戏中的品牌商品永(yong)遠(yuan)具有吸引力。

“无论在虚拟世界还是现实生活中，人们都很在意自己的容貌(mao)。”他说，“随着时間(jian)推移(yi)，时尚品牌越来越难以抓(zhua)住(zhu)18到34歲(sui)年齡(ling)段(duan)人群(qun)的眼球，因(yin)为他们更喜歡(huan)互(hu)动体验，所以我认为这种趋势还会繼(ji)續(xu)下(xia)去。”

本文編(bian)譯(yi)自：cnn.com

原(yuan)文標(biao)題(ti)：《You can thank The Sims for the rise of luxury fashion in gaming》

原作者：Jacqui Palumbo返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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