十大经典广告案例分析

美国国家地理杂志

十大经典广告案例分析

广告是市场营销中的一大重要组成部分，一篇好的广告不仅可以吸引消费者的注意，还能够对产品或服务进行有效的宣传。以下是十大经典广告案例，通过对这些经典案例的分析，可以更好地了解广告制作的技巧和策略。

1. 可口可乐广告 - Share a Coke

可口可乐在2011年推出了“Share a Coke”广告，成功地吸引了年轻消费者的关注。这个广告的核心是定制化，可口可乐在瓶子的标签上印上了消费者的名字，让人们能够分享和讨论自己的可口可乐体验。

2. 苹果广告 - Get a Mac

苹果在2006年推出了“Get a Mac”广告系列，通过对比Windows系统和Mac系统的优劣，强调Mac系统的易用性、稳定性和安全性。这个广告系列赢得了广泛的赞誉，并成为了苹果品牌的经典案例。

3. 路虎广告 - Born Free

路虎在2014年推出了“Born Free”广告，这个广告展示了一只小狮子在非洲大草原上的成长历程。这个广告通过生动的画面和动人的音乐，传达出路虎品牌的精神和价值观。

4. 耐克广告 - Just Do It

耐克的“Just Do It”广告系列是广告史上最成功的案例之一。这个广告系列通过展示运动员的努力、毅力和坚韧不拔，激励人们追求自己的梦想和目标。

5. 沃尔玛广告 - Save Money. Live Better.

沃尔玛的广告口号“Save Money. Live Better.”非常简洁明了，强调沃尔玛的优势是可以为消费者节省开支，并让生活更加美好。这个口号已经成为了沃尔玛品牌的标志性口号。

6. 麦当劳广告 - I'm Lovin' It

麦当劳的广告口号“I'm Lovin' It”是非常成功的广告口号之一。这个口号非常简单直接，让消费者觉得麦当劳的食物是非常美味的，可以让人快乐和满足。

7. 奔驰广告 - The Best or Nothing

奔驰的广告口号“The Best or Nothing”非常明确地表达了奔驰品牌的价值观和追求。这个口号让消费者觉得奔驰是一个非常高端和精品的品牌，可以给予人们非凡的驾驶体验。

8. 银联广告 - 一卡通全国通用

银联的广告口号“一卡通全国通用”非常简单明了，让消费者觉得银联是一个非常方便和实用的支付方式。这个广告口号让银联在中国市场上迅速发展壮大。

9. 象印电饭煲广告 - Umami Micom

象印电饭煲的广告口号“Umami Micom”强调了象印电饭煲的特色功能——可以帮助米饭更好地释放美味和营养。这个广告让消费者觉得象印电饭煲是一个非常高端和专业的品牌。

10. 安利广告 - 纽崔莱

安利的广告口号“纽崔莱”强调了安利产品的有效性和健康价值。这个广告让消费者觉得安利是一个非常专业和值得信赖的品牌，在中国市场上赢得了广泛的认可。

结论

以上十大经典广告案例，都有着非常成功的广告策略和口号，强调了品牌的核心价值和优势。通过对这些经典案例的分析和学习，可以为我们今后的广告制作提供很好的借鉴和启示。

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最(zui)近(jin)，國(guo)內(nei)互(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)一條(tiao)新(xin)聞(wen)引(yin)发了(le)大家的熱(re)議(yi)。

15岁童星邵(shao)一蔔(bu)疑因(yin)长期遭受(shou)校园霸(ba)淩(ling)、言(yan)語(yu)羞(xiu)辱(ru)、群(qun)體(ti)孤(gu)立(li)，竟(jing)從(cong)6層(ceng)楼一躍(yue)而(er)下(xia)，意(yi)圖(tu)自(zi)殺(sha)，縱(zong)然(ran)奇(qi)跡(ji)般(ban)生還(hai)，也(ye)是(shi)身(shen)受重(zhong)傷(shang)，在醫(yi)院(yuan)治(zhi)療(liao)了三(san)个半(ban)月(yue)才(cai)勉(mian)強(qiang)保(bao)住(zhu)了性(xing)命(ming)。

图源(yuan)：邵一卜微(wei)博(bo)，下同(tong)

邵一卜的媽(ma)妈尤(you)永(yong)梅(mei)通(tong)過(guo)女兒(er)的社(she)交(jiao)平(ping)臺(tai)賬(zhang)號(hao)，實(shi)名(ming)舉(ju)報(bao)了參(can)与霸凌的學(xue)生、不(bu)作(zuo)為(wei)的学校教(jiao)職(zhi)人(ren)員(yuan)等。

尤女士(shi)的信(xin)中(zhong)，詳(xiang)細(xi)描(miao)述(shu)了女儿长時(shi)間(jian)遭受校园霸凌的过程(cheng)和(he)细節(jie)，字(zi)字泣(qi)血(xue)，令(ling)人不忍(ren)卒(zu)讀(du)。

向(xiang)下滑(hua)动查(zha)看

孩子(zi)被同学們(men)辱罵(ma)，骂她(ta)“biao子、小綠(lv)茶(cha)、賤(jian)人”，遭受各(ge)種(zhong)孤立和排(pai)擠(ji)…

网友(you)们看到孩子被欺(qi)負(fu)的場(chang)景(jing)，更(geng)是心(xin)生憤(fen)懣(men)，這(zhe)个只(zhi)有15岁、正(zheng)处在花(hua)樣(yang)年(nian)華(hua)的青(qing)春(chun)少(shao)女，到底(di)承(cheng)受了多麽(me)大的痛(tong)苦(ku)，才讓(rang)她覺(jiao)得(de)只有死(si)才是最好(hao)的解(jie)脫(tuo)呢(ne)？

15岁的邵一卜在很(hen)多人看来，可(ke)能(neng)都(dou)有点眼(yan)熟(shu)，因为她从小就(jiu)作为儿童演员，参演了眾(zhong)多影(ying)視(shi)作品(pin)。

比(bi)如(ru)電(dian)影《銀(yin)河(he)補(bu)習(xi)班(ban)》，

《秘(mi)密(mi)訪(fang)客(ke)》，

电视劇(ju)《築(zhu)夢(meng)奇緣(yuan)》等，

和很多其(qi)他(ta)小童星也有过合(he)作。

平时也會(hui)拍(pai)一些(xie)平面(mian)、廣(guang)告(gao)。

演藝(yi)工(gong)作進(jin)行得不錯(cuo)，但(dan)孩子的重心还是放(fang)在学习上，據(ju)邵一卜的妈妈所(suo)說(shuo)，她在校期间还獲(huo)得了多个榮(rong)譽(yu)，“優(you)秀(xiu)班幹(gan)部(bu)”、“雷(lei)鋒(feng)式(shi)四(si)好少年”等等。

她和妈妈生活(huo)在一起，但單(dan)親(qin)家庭(ting)並(bing)沒(mei)有限(xian)制(zhi)她的成(cheng)长，相(xiang)反(fan)，这顯(xian)然是一个各方(fang)面都很出(chu)众、未(wei)来可期的优秀少女。

妈妈尤永梅把(ba)女儿當(dang)成是自己(ji)的驕(jiao)傲(ao)，也盡(jin)全(quan)力为女儿營(ying)造(zao)好的環(huan)境(jing)。

但她萬(wan)万没想(xiang)到，在本(ben)該(gai)一心向学、生機(ji)勃(bo)勃的神(shen)聖(sheng)校园裏(li)，女儿竟然遭受了巨(ju)大的欺辱！

在尤女士的实名举报信里提(ti)到，孩子因为經(jing)常(chang)被老師(shi)表(biao)揚(yang)，有同学心生嫉(ji)妒(du)，就開(kai)始(shi)針(zhen)對(dui)她。

一开始是造謠(yao)、潑(po)臟(zang)水(shui)，说她“经常出言不遜(xun)，说一位(wei)男(nan)同学是娘(niang)炮(pao)，说別(bie)人成績(ji)差(cha)等等…”

然後(hou)是辱骂，“他们还骂我(wo)biao子、绿茶、贱人，还说妳(ni)的父(fu)母(mu)都死了，为什(shen)么你还不去(qu)死！”

最初(chu)霸凌邵一卜的只有3人，只要(yao)邵一卜稍(shao)有反抗(kang)，她们就会欺负得更厲(li)害(hai)。

而在她们长时间的詆(di)毀(hui)下，班級(ji)的風(feng)向开始转變(bian)，越(yue)来越多的同学選(xuan)擇(ze)站(zhan)在“多數(shu)”一方。

要完成对一个人的霸凌，往(wang)往不需(xu)要武(wu)力，只是日(ri)積(ji)月累(lei)、一点一滴(di)的口(kou)頭(tou)攻(gong)击、無(wu)视、排挤、嫌(xian)棄(qi)，就足(zu)以(yi)摧(cui)毁一个青少年一生的心理(li)健(jian)康(kang)。

你一言，我一语，众口鑠(shuo)金(jin)。

在一个长期被敵(di)视、侮(wu)辱、矮(ai)化(hua)、针对的集(ji)体中，成年人尚(shang)且(qie)承受不了惡(e)意的輿(yu)論(lun)，更不要说孩子在这样相对封(feng)閉(bi)的环境里所要承受的巨大心理壓(ya)力。

校园环境的特(te)殊(shu)性就在於(yu)此(ci)，对于校园霸凌的受害者(zhe)来说，他们往往身形(xing)較(jiao)小、更敏(min)感(gan)、憂(you)郁(yu)、謹(jin)慎(shen)，有时会被描述为被动或(huo)順(shun)从。

而欺凌者則(ze)需要感觉比其他人优越，以欺负别人的行为来展(zhan)示(shi)出“高(gao)人一等”的优越感。

示意图

有同学甚(shen)至(zhi)会在廁(ce)所里，“开心地(di)分(fen)享(xiang)老师在辦(ban)公(gong)室(shi)说的，‘我現(xian)在都不敢(gan)让邵一卜起来回(hui)答(da)問(wen)題(ti)了，因为她一坐(zuo)下来，周(zhou)圍(wei)的人就会暗(an)暗地骂她’。”

在这样的氛(fen)围下，没有人敢为她说話(hua)，怕(pa)被人视为是她的朋(peng)友，更怕…自己也成为被霸凌的对象(xiang)。

更有甚者，可能会欺负她欺负得更狠(hen)，以此来彰(zhang)显自己的“强大”，保證(zheng)自己在班里的“地位”。

示意图

据尤女士所说，邵一卜因优秀而被三个人的小團(tuan)体针对，她本身并不算(suan)脆(cui)弱(ruo)，也曾試(shi)图反抗，但寡(gua)不敌众，而且只要她反抗，就会遭到更激(ji)烈(lie)的欺辱。

这本身就是霸凌者控(kong)制受害者的一种手(shou)段(duan)，以此来消(xiao)磨(mo)受害者保護(hu)自己的意念(nian)。

而且邵一卜和妈妈關(guan)系(xi)亲密，她不希(xi)望(wang)妈妈为她擔(dan)心，所以选择隱(yin)瞞(man)一切(qie)，自己一个人默(mo)默承受。

这种貼(tie)心和善(shan)良(liang)本该是她身上的閃(shan)光(guang)点，但善良的特質(zhi)在恶人看来，卻(que)成了她的弱点。

15岁的学生被长时间无孔(kong)不入(ru)地这样欺辱，難(nan)道(dao)就没有任(ren)何(he)成年人及(ji)时幫(bang)助(zhu)嗎(ma)？

在校园环境里发生霸凌行为，有时不僅(jin)限于学生之(zhi)间的行为，学生、教师、教职员工、家长之间的关系往往会很復(fu)雜(za)。

一般来说，人们对校园霸凌的看法(fa)是孩子之间发生矛(mao)盾(dun)，成年人（通常是班级老师、家长等）及时介(jie)入，解決(jue)矛盾。

但据尤永梅女士所说，女儿邵一卜的班级、乃(nai)至学校都对霸凌行为视若(ruo)无睹(du)、纵容(rong)恶行发生。甚至在邵一卜日夜(ye)煎(jian)熬(ao)时，騙(pian)尤女士说邵一卜在学校特别开心。

不堪(kan)重负的邵一卜，在2021年11月7日的早(zao)晨(chen)，爬(pa)上6楼窗(chuang)台，跳楼自杀，打(da)算以死来结束(shu)一切痛苦。

她被緊(jin)急(ji)送往医院，“经过了三个半月的艱(jian)难医治后”，終(zhong)于奇迹般生还，但还是要掙(zheng)紮(zha)著(zhe)求(qiu)生，因为从6楼跃下对她的身体造成了巨大伤害…

“她的身体各器(qi)官(guan)多处受伤、骨(gu)折(zhe)…无法正常飲(yin)食(shi)和行动，以后的生活和工作都会受到很大的影響(xiang)。”

这对于任何一位家长来说，恐(kong)怕都是最深(shen)的噩(e)梦。

女儿崩(beng)潰(kui)作出極(ji)端(duan)选择，在生死線(xian)上徘(pai)徊(huai)，母亲这半年多来奔(ben)走(zou)于医院之间，消耗(hao)了巨額(e)的医疗費(fei)用(yong)，寸(cun)步(bu)不離(li)重伤的女儿，心力交瘁(cui)。

在治疗了半年多后，现在邵一卜仍(reng)然十(shi)分虛(xu)弱，身体里还有一根(gen)引流(liu)管(guan)，饮食只能以半流质食物(wu)和营養(yang)液(ye)为主(zhu)，实在太让人心疼(teng)了。

很多人可能无法理解，如果(guo)有这样一个优秀的童星同学，大家喜(xi)歡(huan)还来不及，怎(zen)么可能会遭遇(yu)霸凌呢？

事(shi)实上，童星被校园霸凌这种事，在世(shi)界(jie)各地都是非(fei)常普(pu)遍(bian)的。

以校园暴力猖(chang)獗(jue)的韓(han)国来说，很多大家熟知(zhi)的童星都曾訴(su)说自己作为校暴受害者的经歷(li)。

从小和元(yuan)彬(bin)、裴(pei)鬥(dou)娜(na)等巨星合作的知名童星金賽(sai)綸(lun)，2010年和元彬主演电影《大叔(shu)》，11岁就成了忠(zhong)武路(lu)的耀(yao)眼新星。

（雖(sui)然她最近因为酒(jiu)駕(jia)涼(liang)了，但曾经的童星经历帶(dai)給(gei)她的负面影响是不可否(fou)認(ren)的。）

因为《大叔》实在太火(huo)了，在她转学到新学校之后，同学们觉得她是艺人，把她当成“不同”的人来对待(dai)，让她的校园生活过得很坎(kan)坷(ke)。

“因为年紀(ji)小，被欺负得很厉害。在回家的路上，每个遊(you)樂(le)场的滑梯(ti)，或者整(zheng)个操(cao)场上都寫(xie)着骂我的脏话，有时候(hou)教室外(wai)面的鞋(xie)櫃(gui)里，我的鞋会莫(mo)名消失(shi)，所以只能光着腳(jiao)回家。

同学打电话叫(jiao)我出去，我出去了，却没有任何人在…”

在2009年情(qing)景喜剧《穿(chuan)透(tou)屋(wu)頂(ding)的HighKick》里，飾(shi)演申(shen)世京(jing)妹(mei)妹的徐(xu)信爱，她也是有名的童星，和金赛纶还合作过《女王(wang)的教室》。

就像(xiang)电影《大叔》很有名，金赛纶被欺负一样，《High Kick》也很有名，而徐信爱也因此成了同学眼中的“異(yi)類(lei)”被嘲(chao)笑(xiao)。

“如果我想做(zuo)什么，同学就会开玩(wan)笑说，‘艺人来了’，或者叫我‘面包(bao)房(fang)’、‘申信爱’（角(jiao)色(se)名）、‘乞(qi)丐(gai)’。”

“还会被叫到偏(pian)僻(pi)的地方，被前(qian)輩(bei)们踩(cai)踏(ta)、撕(si)扯(che)。”

出演过《大长今(jin)》中“小今英(ying)”一角、一直(zhi)活跃在影视圈(quan)中的女演员李(li)世荣，中学时期在班里被孤立。

她童星时期一邊(bian)演戲(xi)一边学习时，班级同学会在网上專(zhuan)門(men)做她的黑(hei)粉(fen)网站，她完全被孤立。

“当着童星努(nu)力上学时，好像受到了朋友们的嫉妒。”

为了克(ke)服(fu)被排挤的狀(zhuang)態(tai)，她只能努力融(rong)入。

朋友们討(tao)厭(yan)她“裝(zhuang)漂(piao)亮(liang)”，她就故(gu)意吃(chi)了很多飯(fan)，还开了搞(gao)笑的玩笑，为了和不喜欢的人打成一片(pian)，只能这样“醜(chou)化”自己。

2018年，参演过《武法律(lv)师》的童星李路雲(yun)当时只有9岁，但他遭受到周围同学的一些辱骂，連(lian)成年人都聽(ting)不下去。

在一檔(dang)节目(mu)中，李路云放学被奶(nai)奶接(jie)回家，回家路上他常去的游乐场上，写着各种骂他的话。

都是什么“傻(sha)子”、“西(xi)八(ba)崽(zai)子”之类的侮辱和謾(man)骂。

当时奶奶在节目里看到时都驚(jing)呆(dai)了，李路云的表情也被鏡(jing)头捕(bu)捉(zhuo)到。

之后，奶奶拎(lin)着洗(xi)潔(jie)精(jing)和清(qing)洁工具(ju)，一点点擦(ca)掉(diao)游乐設(she)施(shi)上的那(na)些脏话，这样的场景实在令人心酸(suan)。

很难想象这么小的孩子，就要承受如此大的恶意，童年时期这样的霸凌很可能会影响他的一生。

即(ji)使(shi)奶奶擦掉了所有的脏话，但这些话已(yi)经在他心里蒙(meng)上了陰(yin)影。

不止(zhi)是韩国童星，歐(ou)美(mei)童星被校园霸凌的也不在少数，而且他们经历的似(si)乎(hu)是更激烈、更可怕的身心霸凌。

10岁时参演《搖(yao)滾(gun)学校》的童星Rivkah Reyes，就因为这部电影被狠狠霸凌过。

Rivkah 曾在一篇文章(zhang)中写道：

“孩子们都是混(hun)蛋，我在拍攝(she)结束回到学校之后，被欺负得更厉害了。

我永遠(yuan)不会忘(wang)記(ji)，有个女孩走到我面前，让我在她的卡(ka)片上簽(qian)名，然后把卡片撕碎(sui)，扔(reng)到了我面前的垃(la)圾(ji)桶(tong)里。

同学们会在大廳(ting)里对我大聲(sheng)喊(han)《摇滚学校》里的名言，这很煩(fan)人，也很尷(gan)尬(ga)，我经常觉得自己被困(kun)住了。

如果我对他们表现得很积极，我就会被贴上吹(chui)牛(niu)勢(shi)利眼的標(biao)签。

如果我反應(ying)平平或者干脆忽(hu)视他们，又(you)会被贴上冷(leng)漠(mo)、不知感恩(en)biao子的标签。”

你可能想不到，在《緋(fei)闻女孩》里不可一世的恶女喬(qiao)治娜，她的扮(ban)演者——Michelle Trachtenberg在童星时期被欺负得超惨。

“孩子们特别殘(can)忍。虽然没什么必(bi)要舊(jiu)事重提，但我身上还有当时被扔下楼梯、头撞(zhuang)到儲(chu)物柜上留(liu)下的那些疤(ba)痕(hen)。”

她的午(wu)饭还会被人丟(diu)来丢去，或者有的孩子会把自己的饭扔她身上。

从小进入演艺行業(ye)的麥(mai)莉(li)Miley Cyrus，她在十幾(ji)岁时受到的霸凌更可怕…

她曾在自己的書(shu)里提到过，欺负她的那些女孩们“已经超越了正常的欺凌”，不光是孤立、口头辱骂，而是更可怕的身体霸凌。

“我骨瘦(shou)如柴(chai)，个子矮小，她们完全可以伤害我的身体”。

在其中一次(ci)事件(jian)中，霸凌者在上課(ke)前把麦莉鎖(suo)在了厕所。

“她们把我推了进去，我被困住了，砰(peng)砰砰地使勁(jin)敲门，敲到拳(quan)头受伤，都没有人来。我一直在那儿呆了一个小时，等着有人来救(jiu)我。”

事实证明(ming)，同伴(ban)的嫉妒、恶毒(du)有时候是非常可怕的。

童星们因为自身的“不同”和“优秀”，不被同齡(ling)人接受。

荷(he)蘭(lan)弟(di)小时候因跳舞(wu)被欺负，

“蝙(bian)蝠(fu)俠(xia)”克里斯(si)蒂(di)安(an)貝(bei)爾(er)童星时被几个男孩拳打脚踢(ti)了好几年，被欺负到恐懼(ju)上学。

擦妈Christina Aguilera年少成名、在当地表演时，有恶霸孩子甚至会劃(hua)她妈妈的車(che)胎(tai)、拔(ba)掉她演出设備(bei)的电源…千(qian)方百(bai)計(ji)不让她演出。

对于一个孩子来说，成为童星、过早地进入成年人的世界已经是一种巨大的压力了，无法融入同龄人、被孤立排挤霸凌更会让他们身心俱(ju)疲(pi)。

很多如今已功(gong)成名就的巨星，回憶(yi)起当初被霸凌的经历来都还带着阴影，可見(jian)童年、青少年时期的类似遭遇对人的一生有着长久(jiu)的负面影响。

对如今仅15岁的邵一卜来说也是如此，如果一切都像孩子妈妈信中所说，这个孩子遭受了这么长时间的高压欺辱、霸凌和漠视，以至于她都有了自杀的念头并且付(fu)諸(zhu)实施，一了百了，很难想象她到底有多么痛苦。

万幸(xing)的是孩子如今保住了性命，但这种阴影会伴隨(sui)着她的一生，她的身体健康毁了，心理也再(zai)回不到从前，誰(shui)该为这样一个无辜(gu)孩子的被毁滅(mie)负責(ze)？

只希望能夠(gou)查清事实，让霸凌者及相关人员付出应有的代(dai)價(jia)，还孩子一个公道吧。