广告创意技法

广告创意技法

广告是企业与消费者之间的桥梁,一个好的广告不仅能够吸引消费者的注意力,更能够打动他们的心灵,产生共鸣,让他们记住品牌并产生购买欲望。而广告创意技法则是实现这一目的的有效手段。

首先,我们来谈谈“情感营销”这一广告创意技法。现今社会,人们对于商品的认可度不再仅仅局限于品质和功效,而更倾向于购买自己喜欢、有感情认同的品牌。因此,在广告创意中,我们应该注重营造情感共鸣,让广告观众产生情感共鸣,从而增强品牌的亲和力和信任感。例如,一些汽车广告会通过引人深思的情感故事来表达品牌理念和品牌形象,这种方式常常能够打动广告观众内心,吸引他们的关注和认可。

情感营销

其次,我们谈谈“造势营销”这一广告创意技法。造势营销是指利用媒体、社交平台等手段大肆宣传某个品牌或产品,制造出高度关注度和话题度,从而增加品牌曝光量和销售额。这种方式适用于那些需要短期内产生效应的品牌或产品。例如,某些奢侈品牌常常会在新品发布前通过各种媒体大肆宣传,制造话题,增加关注度,从而在新品上市之后引爆销售。

造势营销

最后,我们来谈谈“差异化营销”这一广告创意技法。差异化营销是指针对竞争对手进行区隔,突出自身与众不同的特点和优势,从而获得竞争优势。例如,某些手机品牌的广告会强调自身独特的产品特点,比如长续航、超清屏、强大的性能等,从而吸引那些对这些特点非常看重的用户。

差异化营销

结论

广告创意技法是企业在市场竞争中获取优势的重要手段,不同的广告创意技法适用于不同的品牌目标和市场情况。因此,企业在选择广告创意技法时应该量身定制,根据自身品牌特点和目标消费者需求,选择适合自己的广告创意技法,从而实现品牌的有效传播和市场营销。

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7月(yue)6日(ri)下午(wu)召(zhao)開(kai)的(de)經(jing)濟(ji)形(xing)勢(shi)专家座(zuo)談(tan)會(hui)上(shang),劉(liu)尚(shang)希(xi)、羅(luo)誌(zhi)恒(heng)、田(tian)軒(xuan)、黃(huang)先(xian)海(hai)、袁(yuan)海霞(xia)、秦(qin)海林(lin)、陸(lu)銘(ming)、趙(zhao)偉(wei)等(deng)八(ba)位(wei)专家學(xue)者(zhe),對(dui)當(dang)前(qian)经济形势和(he)做(zuo)好(hao)经济工作(zuo)先後(hou)发表(biao)了(le)意(yi)見(jian)建议。

雖(sui)未(wei)披(pi)露(lu)與(yu)会专家的具體(ti)发言(yan)內(nei)容(rong),但(dan)時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者註(zhu)意到(dao),這(zhe)当中(zhong)有(you)多(duo)名(ming)专家長(chang)期(qi)關(guan)注财政領(ling)域(yu)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

隨(sui)著(zhu)(zhe)近(jin)期降(jiang)息(xi)靴(xue)子(zi)落(luo)地(di),市(shi)場(chang)对财政增(zeng)量(liang)政策的預(yu)期也(ye)在(zai)升(sheng)溫(wen)。

日前,中國(guo)人(ren)大(da)網(wang)公(gong)开《国務(wu)院(yuan)关於(yu)2022年中央(yang)決(jue)算(suan)的报告(gao)》。财政部(bu)部长作該(gai)报告时谈到,下壹(yi)步(bu)重(zhong)點(dian)做好六(liu)大工作,其(qi)中排(pai)在首(shou)位的是(shi)加(jia)力提(ti)效(xiao)實(shi)施(shi)積(ji)極(ji)的财政政策,從(cong)而(er)推(tui)動(dong)经济持(chi)續(xu)回(hui)升向(xiang)好。

多名与会专家关注财政领域

时代周报记者注意到,8位专家学者中,清(qing)華(hua)大学五(wu)道(dao)口(kou)金融学院副(fu)院长田轩主(zhu)要(yao)研(yan)究(jiu)金融市场、资本(ben)市场;中国電(dian)子信(xin)息產(chan)業(ye)发展(zhan)研究院總(zong)工程(cheng)師(shi)秦海林长期关注數(shu)字(zi)经济、先進(jin)制(zhi)造(zao)等内容;浙(zhe)江(jiang)大学副校(xiao)长黄先海的专长在于国際(ji)貿(mao)易(yi);上海交(jiao)通(tong)大学中国发展研究院執(zhi)行(xing)院长、教(jiao)授(shou)陆铭以(yi)城(cheng)市化(hua)研究,著有《大国大城》;《轉(zhuan)型(xing)之(zhi)機(ji)》則(ze)是国金證(zheng)券(quan)首席(xi)经济学家赵伟的代表性著作。

值(zhi)得(de)关注的是,刘尚希、罗志恒、袁海霞3名专家都(dou)对财政领域有深(shen)入(ru)的研究。

中国财政科(ke)学研究院院长刘尚希的主业即(ji)财政政策研究。6月27日《人民(min)政協(xie)报》曾(zeng)刊(kan)发一则刘尚希的发言稿(gao)。他(ta)提出(chu),当前财政貨(huo)幣(bi)政策的信號(hao)是清晰(xi)的,但财政货币政策傳(chuan)導(dao)受(shou)阻(zu),亟(ji)待(dai)体制政策创新(xin)。

刘尚希認(ren)為(wei),在現(xian)行体制下,地方(fang)财政緊(jin)運(yun)行可(ke)能(neng)与积极财政政策加力提效的要求(qiu)相(xiang)悖(bei),即使(shi)擴(kuo)大全(quan)国财政赤(chi)字,扩大地方債(zhai)券規(gui)模(mo),政策信号传导也会受到梗(geng)阻。刘尚希建议,要先“提效”,再(zai)“加力”,具体包(bao)括(kuo)创新宏(hong)觀(guan)調(tiao)控(kong)模式(shi)、加快(kuai)各(ge)项体制改(gai)革(ge)创新、降低(di)政府(fu)债务成(cheng)本。

在地方财政方面(mian),刘尚希近日在接(jie)受《中国新聞(wen)周刊》采(cai)訪(fang)时表示(shi),首先就(jiu)是不(bu)要再扩大地方债,再增发作用(yong)也不大。从大的趨(qu)势來(lai)看(kan),需(xu)要进一步提高(gao)人口城鎮(zhen)化水(shui)平(ping),要防(fang)止(zhi)“逆(ni)城市化”,从空(kong)間(jian)上要圍(wei)繞(rao)城市群(qun)、都市群,围绕中心(xin)城市来布(bu)局(ju)投(tou)资项目。根(gen)據(ju)经济區(qu)域一体化的要求、根据当前人口流(liu)动趋势和产业要素(su)集(ji)聚(ju)的態(tai)势,去(qu)布局投资项目,才(cai)可能产生(sheng)真(zhen)正(zheng)的效益(yi)。

粵(yue)开证券首席经济学家罗志恒为中国财政科学研究院财政学博(bo)士(shi),也长期关注财政领域。7月初(chu),他在《中国财政》上发布文(wen)章(zhang)《积极发揮(hui)财政在防範(fan)化解(jie)重大風(feng)險(xian)中的作用》。

罗志恒建议,在化解财政困(kun)難(nan)、避(bi)免(mian)财政困境(jing)方面,短(duan)期要开源節(jie)流解决财政收(shou)支(zhi)矛(mao)盾(dun),中长期要通過(guo)体制机制改革解决财政可持续性問(wen)題(ti),走(zou)出财政困境。从长期看,必(bi)須(xu)深化改革,理(li)清政府与市场关系(xi)簡(jian)政放(fang)權(quan)、精(jing)兵(bing)简政裁(cai)撤(che)冗(rong)員(yuan)、深化行政体制、财政稅(shui)收体制、社(she)保(bao)制度(du)改革。

近期,“股(gu)权财政”也是罗志恒重点关注的领域。罗志恒表示,“股权财政”是指(zhi)政府憑(ping)借产权所(suo)有者人和出资人身(shen)份(fen)从国有资产使用中獲(huo)得收入,对應(ying)的是“土(tu)地财政”,但股权财政短期内無(wu)法(fa)取(qu)代土地财政。所謂(wei)“股权财政”的本質(zhi)在于推动经济转型,从以地引(yin)资的模式转向“基(ji)金招(zhao)商(shang)”和“重塑(su)税基”。

中誠(cheng)信国际信用評(ping)級(ji)有限(xian)責(ze)任(ren)公司(si)研究院副院长袁海霞同(tong)樣(yang)长期研究地方债务。

6月中旬(xun),她(ta)在中国宏观经济論(lun)壇(tan)CMF发布了文章《2022年全国及(ji)31省(sheng)债务风险變(bian)化趋势分(fen)析(xi)》,其中提到,从各省份债务率(lv)“紅(hong)橙(cheng)黄綠(lv)”分檔(dang)情(qing)況(kuang)来看,顯(xian)性债务口徑(jing)下,全国各省份债务风险整(zheng)体可控,债务率分档基本位于黄绿兩(liang)档,其中黄档省份占(zhan)比(bi)超(chao)六成;在考(kao)慮(lv)隱(yin)性债务后,各省份廣(guang)義(yi)债务风险进一步擡(tai)升,近半数省份处于红档,债务分档顏(yan)色(se)整体呈(cheng)“南(nan)深北(bei)淺(qian)”特(te)点。

袁海霞认为,2023年,经济修(xiu)復(fu)背(bei)景(jing)下,地方财政收支矛盾有望(wang)邊(bian)际緩(huan)和,但在土地市场延(yan)续低迷(mi)、中央转移(yi)支付(fu)扩容有限等約(yue)束(shu)下仍(reng)然(ran)承(cheng)壓(ya),区域风险分化將(jiang)有所延续。

同时她指出,地方债新增限額(e)仍保持較(jiao)高水平,地方债到期高峰(feng)来臨(lin)疊(die)加隐性债务显性化持续推进下,地方债将持续扩容,需关注重点区域债务付息压力。此(ci)外(wai),伴(ban)随隐性债务“控增化存(cun)”持续推进,部分区域债务滾(gun)动压力或(huo)增加,並(bing)且(qie)需关注区域国企(qi)间风险传导及“泛(fan)平臺(tai)化”风险。

图源:图虫创意

下半年财政政策将加力提效

从总理座谈会与会专家的近期观点中,或可一窺(kui)接下来政策的重点。近期,财政政策加力提效的氛(fen)围已(yi)愈(yu)发濃(nong)厚(hou),下半年财政政策的发力重点又(you)会在哪(na)裏(li)?

《国务院关于2022年度中央预算执行和其他财政收支的審(shen)計(ji)工作报告》已于近期公布。其中提到,地方财政管(guan)理不夠(gou)嚴(yan)格(ge)。2022年70個(ge)地区通过“自(zi)買(mai)自賣(mai)”、虛(xu)構(gou)土地交易等虚增财政收入约861億(yi)元(yuan),其中67.5%发生在縣(xian)级;49个地区通过承諾(nuo)兜(dou)底(di)回購(gou)、国有企业墊(dian)资建設(she)等方式,違(wei)规新增隐性债务415.16亿元,此外在专项债券管理存在一些(xie)问题。

“较过往(wang),2022年地方专项债违规使用规模增长、涉(she)及地区更(geng)多,税收政策未有效落实规模增加。大规模留(liu)抵(di)退(tui)税政策实施下,税收政策落实不全面规模较过去两年亦(yi)有所增长。”与会专家赵伟近期在关于财政审计报告的分析文章中寫(xie)道,2023年初以来,审计工作报告中提及的地方财政预算管理等问题仍存,也是掣(che)肘(zhou)年初穩(wen)增长发力的重要因(yin)素之一。

从今(jin)年已公布的财政数据来看,在留抵退税等因素影(ying)響(xiang)下,1~5月全国一般(ban)公共(gong)预算收入99692亿元,同比增长14.9%。而受卖地收入不振(zhen)等因素影响,1~5月累(lei)计全国政府性基金预算收入18657亿元,同比下降15%。

《国务院关于2022年中央决算的报告》在給(gei)下半年财政政策“劃(hua)重点”时提到,将密(mi)切(qie)跟(gen)蹤(zong)地方和部門(men)预算执行情况,并完(wan)善(shan)税費(fei)優(you)惠(hui)政策,发挥好政府投资引导作用,提高财政资金使用效益。

“下一階(jie)段(duan),预计财政政策会在专项债方面发力,加快新增专项债的发行进度和使用节奏(zou),并盤(pan)活(huo)专项债結(jie)存限额空间。”民生銀(yin)行首席经济学家温彬(bin)告訴(su)时代周报记者,财政部5月将今年全部新增债券额度下達(da)后,各地依(yi)法调整预算,加快新增地方债发行进度。不少(shao)地方计划在9月底前完成全年新增债券发行任务,因此预计三(san)季(ji)度将成为今年地方发债高峰期。

德(de)邦(bang)证券首席宏观经济学家蘆(lu)哲(zhe)也认为,专项债将迎(ying)来进一步提速(su)、提效,同时加快支出进度監(jian)督(du)管理。不过,他也预计,专项债不会像(xiang)去年一样额外增加规模。

“此外,下一阶段财政政策可能会发行政策性开发性金融工具,彌(mi)补土地出讓(rang)收入下降帶(dai)来的基建资金缺(que)口。今年土地出让收入降幅(fu)超过了年初预算报告的预期,会对地方财政造成一定(ding)压力;繼(ji)续实施留抵退税政策,缓解企业资金压力,但留抵退税规模较去年(2.46萬(wan)亿元)会大幅下降,预计今年全年在5000-6000亿元规模左(zuo)右(you)。”芦哲告诉时代周报记者。

华泰(tai)资产管理有限公司首席经济学家王(wang)軍(jun)也认为,就短期而言,除(chu)了地方专项债尚剩(sheng)余(yu)约2万亿元左右的额度,準(zhun)财政工具如(ru)政策性开发性金融工具有望继续保留并发挥作用。

“该工具可用于补充重大项目资本金(不超过资本金50%)或为专项债项目资本金搭(da)橋(qiao),资本金投入可撬(qiao)动相关项目貸(dai)及社会投资,放大倍(bei)数高达5倍以上,对地方政府基建投资的促(cu)进力度非(fei)常(chang)大。因此,政策性金融工具有望成为下半年稳增长的重要抓(zhua)手(shou)。”王军告诉时代周报记者。

提振消(xiao)费也是今年经济恢(hui)复的核(he)心目標(biao)之一。财信研究院副院长伍(wu)超明(ming)告诉时代周报记者,要提振消费,需要加大财政幫(bang)扶(fu)力度,多方面缓解居(ju)民就业压力,特別(bie)是解决青(qing)年人、中低收入群体就业问题,增加居民收入、增強(qiang)其消费能力。

同时,需多措(cuo)并舉(ju)提高居民边际消费傾(qing)向、推动疫(yi)情期间积压的天(tian)量儲(chu)蓄(xu)逐(zhu)步转化为消费,具体看可以继续加大汽(qi)車(che)、家电等大宗(zong)商品(pin)促消费力度,改革财政体制,加大转移支付力度,增加公共服(fu)务供(gong)给,加快推进農(nong)民工市民化等。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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