广告文案是营销工具还是广告方式？

广告文案：营销工具还是广告方式？

在当今消费市场中，广告是不可或缺的一部分。然而，对于广告文案，人们常常会将其与营销工具混淆。然而，它们究竟是什么？

广告文案：一种营销工具

广告文案是营销工具之一。它可以被定义为一种通过书写和编辑广告来吸引消费者的文字内容。它的目的是通过使用吸引人的语言和创意来鼓励消费者购买某种产品或服务。广告文案是在不同类型的广告中使用的，如电视广告，广播广告，报纸和杂志广告，以及在线广告。

广告文案是一种非常重要的市场营销工具，因为它可以影响消费者的决策。它可以通过提高品牌知名度，创造品牌差异化和建立品牌声誉，以促进销售。此外，它还可以为受众提供有关公司产品，服务或品牌的详细信息，并改变他们的态度。

广告文案：一种广告方式

广告文案也可以被视为一种广告方式。广告方式是指通过电视，广播，印刷和互联网等媒体来推销产品或服务的方式。而广告文案则是一种特定类型的广告方式，它使用文字而不是图像或视频来传达信息。

广告文案在广告活动中扮演着非常重要的角色，因为它可以传达非常具体的信息，如价格和优惠，以及品牌的核心信息。此外，相对于其他广告方式，如视频广告或平面广告，广告文案可以更灵活地传达信息，因为它可以被轻松地更改，甚至在发布之后。

结论

可以看出，广告文案既是一种营销工具，也是一种广告方式。它是通过文字来鼓励消费者购买产品或服务的一种方式。因此，编写优秀的广告文案对于任何一家企业都是至关重要的。通过诱人的语言，创新的思维和准确的信息，广告文案可以吸引消费者的关注，并提高销售额。

广告文案是营销工具还是广告方式？特色

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广告文案是营销工具还是广告方式？亮点

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中(zhong)國(guo)證(zheng)券(quan)監(jian)督(du)管理委(wei)員(yuan)會(hui)。 IC供(gong)圖(tu)

证监会8日(ri)發(fa)布(bu)公募基金费率(lv)改(gai)革(ge)工(gong)作(zuo)安(an)排(pai)，主(zhu)動(dong)權(quan)益(yi)類(lei)基金的(de)管理费率、托管费率將(jiang)統(tong)壹(yi)降至(zhi)不(bu)超(chao)過(guo)1.2%、0.2%，此(ci)外(wai)，從(cong)即(ji)日起(qi)，新(xin)註(zhu)冊(ce)產(chan)品(pin)管理费率、托管费率分(fen)別(bie)不超过1.2%、0.2%。

南(nan)都(dou)記(ji)者(zhe)注意(yi)到(dao)，多(duo)家(jia)頭(tou)部(bu)公募基金公司(si)发布臨(lin)時(shi)公告(gao)，宣(xuan)布从今(jin)日起，降低(di)旗(qi)下(xia)部分产品管理费率及(ji)托管费率，並(bing)對(dui)基金合(he)同(tong)有(you)關(guan)條(tiao)款(kuan)進(jin)行(xing)修(xiu)訂(ding)。从整(zheng)體(ti)來(lai)看(kan)，這(zhe)些(xie)费率調(tiao)整方(fang)案(an)較(jiao)為(wei)相(xiang)似(si)：主动权益类产品管理费率从1.5%左(zuo)右(you)调降到1.2%，托管费率从0.25%左右调降到0.2%。

多家头部公募基金的公告均(jun)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)，本(ben)次(ci)调整的目(mu)的是(shi)为了更(geng)好(hao)地(di)滿(man)足(zu)廣(guang)大(da)投(tou)資(zi)者的投资理財(cai)需(xu)求(qiu)，降低投资者的理财成(cheng)本。

怎(zen)麽(me)降

堅(jian)持(chi)以(yi)固(gu)定(ding)费率产品为主

推(tui)出(chu)更多浮(fu)动费率产品　　

记者梳(shu)理此次公募基金费率改革具(ju)体舉(ju)措(cuo)发現(xian)，此次改革坚持以固定费率产品为主。事(shi)實(shi)上(shang)，境(jing)內(nei)外实踐(jian)表明，浮动费率产品会放(fang)大公募基金行業(ye)的道(dao)德(de)風(feng)險(xian)和(he)經(jing)營(ying)风险，不利(li)於(yu)基金公司保(bao)持投资行为穩(wen)定性(xing)；对资本市(shi)場(chang)产生(sheng)“助(zhu)漲(zhang)助跌(die)”效(xiao)應(ying)，加(jia)劇(ju)市场波(bo)动，对其(qi)大範(fan)圍(wei)发展(zhan)推广应當(dang)持審(shen)慎(shen)態(tai)度(du)。证监会表示，固定费率模(mo)式(shi)既(ji)符(fu)合国際(ji)成熟(shu)市场慣(guan)例(li)，也(ye)與(yu)我(wo)国资本市场发展階(jie)段(duan)特(te)征(zheng)较为契(qi)合，应当予(yu)以坚持。

此外，证监会表示，未(wei)来将推出更多浮动费率产品。在(zai)坚持以固定费率产品为主的基礎(chu)上，研(yan)究(jiu)推出更多浮动费率产品試(shi)點(dian)，完(wan)善(shan)公募基金产品譜(pu)系(xi)，为投资者提(ti)供更多選(xuan)擇(ze)。

據(ju)了解(jie)，前(qian)期(qi)，证监会已(yi)受(shou)理一批(pi)与投资者持有时間(jian)掛(gua)鉤(gou)的浮动费率产品。近(jin)日，证监会又(you)正(zheng)式接(jie)收(shou)11只(zhi)浮动费率产品募集(ji)申(shen)請(qing)，包(bao)括(kuo)与基金規(gui)模挂钩、与基金业績(ji)挂钩兩(liang)类。与投资者持有时间挂钩产品，是按(an)照(zhao)投资者持有产品份(fen)額(e)时间分檔(dang)收取(qu)管理费，投资者持有份额时间越(yue)長(chang)，支(zhi)付(fu)的费用(yong)水(shui)平(ping)越低；与基金规模挂钩产品，是按照基金管理规模分档收取管理费，产品管理规模越大，適(shi)用的费用水平越低；与基金投资业绩挂钩产品，是按照基金业绩表现分档收取管理费，费率水平雙(shuang)向(xiang)浮动，收益表现不達(da)約(yue)定水平时，管理费水平适当向下浮动，收益表现超越约定基準(zhun)时，管理费水平适当向上浮动。

值(zhi)得(de)关注的一点是，在主动权益类基金方面(mian)，此次的改革也有动作，方案要(yao)求，降低主动权益类基金费率水平。在我国，主动权益类基金费率水平相对较高(gao)、個(ge)人(ren)投资者持有规模较大，因(yin)此，先(xian)行降低主动权益类基金费率水平，充(chong)分体现我国公募基金行业发展的人民(min)性。

在方案中明确，从即日起，新注册产品管理费率、托管费率分别不超过1.2%、0.2%；部分头部機(ji)構(gou)已公告旗下存(cun)量(liang)产品管理费率、托管费率分别降至1.2%、0.2%以下；其余(yu)存量产品管理费率、托管费率将爭(zheng)取于2023年(nian)底(di)前分别降至1.2%、0.2%以下。　　

降低公募基金证券交(jiao)易(yi)傭(yong)金费率

规范公募基金銷(xiao)售(shou)環(huan)節(jie)收费　　

針(zhen)对公募基金证券交易佣金费率，在方案中也有要求。具体来看，在全(quan)面实行股(gu)票(piao)发行注册制(zhi)改革背(bei)景(jing)下，应当客(ke)觀(guan)看待(dai)证券公司研究服(fu)務(wu)为提高基金管理人投研服务能(neng)力(li)、助力权益类基金发展发揮(hui)的作用。证监会表示，擬(ni)逐(zhu)步(bu)规范公募基金证券交易佣金费率，相关改革措施(shi)涉(she)及修改相关法(fa)规，預(yu)計(ji)将于2023年底前完成。

针对公募基金销售环节收费，也在改革中有所(suo)涉及。數(shu)据顯(xian)示，2022年，销售渠(qu)道相关费用占(zhan)公募基金费用總(zong)额的比(bi)例约37%。证监会表示，将通(tong)过法规修改，统籌(chou)讓(rang)利投资者和调动销售机构積(ji)極(ji)性，进一步规范公募基金销售环节收费。预计于2024年底前完成。

劃(hua)重(zhong)点

2023年底前修订基金产品资料(liao)概(gai)要　

完善公募基金行业费率披(pi)露(lu)机制，也是此次改革中值得关注的重点。证监会表示，通过更为明晰(xi)、翔(xiang)实的信(xin)息(xi)披露，保護(hu)投资者知(zhi)情(qing)权，便(bian)于社(she)会公眾(zhong)监督，推动行业机构歸(gui)位(wei)盡(jin)責(ze)。

具体来看，修订基金产品资料概要，以更醒(xing)目、簡(jian)明、通俗(su)形(xing)式披露基金产品綜(zong)合费用；修订基金年度報(bao)告模板(ban)，分别列(lie)示基金公司管理费凈(jing)收入(ru)与尾(wei)隨(sui)佣金支出；強(qiang)化(hua)基金公司证券交易佣金年度匯(hui)总支出情況(kuang)披露要求，全面反(fan)映(ying)证券交易佣金费率水平和分配(pei)情况。上述(shu)改革措施涉及修改相关法规，预计将于2023年底前完成。

另(ling)一个值得关注的是，改革也同时支持基金公司拓(tuo)寬(kuan)收入来源(yuan)，包括推动基金投资顧(gu)問(wen)业务试点轉(zhuan)常(chang)规，支持基金公司申请基金投资顾问业务资格(ge)，实施业务转型(xing)，提升(sheng)服务能力，拓宽收入来源；允(yun)許(xu)基金管理人依(yi)法对个人養(yang)老(lao)金等(deng)特定资金投资的基金份额設(she)定更低的管理费率，提高公募基金行业综合競(jing)争力。　　

投资者投资成本将显著(zhu)降低　　

此外，证监会表示，還(hai)将加强跨(kua)部委溝(gou)通協(xie)调力度，推动各(ge)类專(zhuan)业机构投资者通过公募基金加大权益类资产配置(zhi)，大力引(yin)入中长期资金，助力权益类基金发展，推动行业实现“总量提升、結(jie)构優(you)化”。在进一步优化基金销售行为方面，改革将持續(xu)引導(dao)基金公司、销售机构牢(lao)固樹(shu)立(li)以投资者利益为核(he)心(xin)的营销理念(nian)，完善内部考(kao)核評(ping)價(jia)和激(ji)勵(li)机制，发力持续营销，加快(kuai)基金公司从“重销量”向“重保有”转變(bian)，更好实现与投资者利益綁(bang)定。

据測(ce)算(suan)，随著(zhe)公募基金费率改革各項(xiang)措施漸(jian)次落(luo)地，公募基金收费规模将不斷(duan)优化，预计2025年主动权益类基金管理费率将较2022年下降约26%，投资者投资成本将显著降低。

据了解，配套(tao)公募基金行业费率改革，证监会正在研究制定《资本市场投资端(duan)改革行动方案》，作为建(jian)设中国特色(se)现代(dai)资本市场的政(zheng)策(ce)框(kuang)架(jia)之(zhi)一。　　

聲(sheng)音(yin)

此次改革专門(men)提到降低养老金、銀(yin)行理财、保险资金等中长期资金的投资成本，吸(xi)引各类中长期资金通过公募基金加大权益类资产配置，为全面实行股票发行注册制改革提供稳定的流(liu)动性，推动注册制改革走(zou)深(shen)走实，促(cu)进资本市场平稳健(jian)康(kang)发展。

——中央(yang)财经大學(xue)金融(rong)学院(yuan)院长張(zhang)学勇(yong)