西门子经典广告，传承百年品牌！

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>“擦(ca)邊(bian)”產(chan)品(pin)月(yue)銷(xiao)過(guo)萬(wan)，涉(she)知(zhi)名(ming)藥(yao)企(qi)！真(zhen)相(xiang)是(shi)……

雖(sui)然(ran)國(guo)家(jia)市(shi)場(chang)監(jian)管(guan)總(zong)局(ju)發(fa)文(wen)明(ming)確(que)規(gui)定(ding)，禁(jin)止(zhi)牙(ya)膏(gao)標(biao)簽(qian)标註(zhu)“明示(shi)或(huo)者(zhe)暗(an)示具(ju)有(you)醫(yi)療(liao)作(zuo)用(yong)的(de)內(nei)容(rong)”以(yi)及(ji)“虛(xu)假(jia)或者引(yin)人(ren)誤(wu)解(jie)的内容”。国家药监局也(ye)曾(zeng)发表(biao)科(ke)普(pu)文章(zhang)稱(cheng)，幽(you)門(men)螺(luo)桿(gan)菌(jun)主(zhu)要(yao)存(cun)在(zai)於(yu)人體(ti)胃(wei)部(bu)，沒(mei)有證(zheng)據(ju)证明通(tong)过使(shi)用牙膏能(neng)對(dui)存在于胃部的幽门螺杆菌产生(sheng)影(ying)響(xiang)。但(dan)以“幽门螺旋(xuan)杆菌”相關(guan)字(zi)眼(yan)宣(xuan)傳(chuan)牙膏产品的内容，在短(duan)視(shi)頻(pin)及電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)短暫(zan)“消(xiao)失(shi)”後(hou)再(zai)次(ci)死(si)灰(hui)復(fu)燃(ran)。

“說(shuo)話(hua)有異(yi)味(wei)的人群(qun)要試(shi)试這(zhe)款(kuan)香(xiang)水(shui)牙膏。”小(xiao)文（化(hua)名）最(zui)近(jin)經(jing)常(chang)刷(shua)到(dao)壹(yi)些(xie)短视频，视频中(zhong)“專(zhuan)家”一直(zhi)在推(tui)薦(jian)某(mou)款牙膏。小文注意(yi)到，牙膏的产品名称，总讓(rang)人覺(jiao)得(de)产品可(ke)以治(zhi)疗幽门螺旋杆菌，“这類(lei)产品是否(fou)真的有这樣(yang)的效(xiao)果(guo)？”

不(bu)少(shao)牙膏产品擦边“幽门螺旋杆菌”

短视频平台部分(fen)产品月销數(shu)量(liang)过万

小文在短视频網(wang)站(zhan)刷到的视频中，名為(wei)“幽螺克(ke)”“胃無(wu)幽堂(tang)”的商家，通过廣(guang)告(gao)短视频宣称其(qi)产品“幽门螺旋杆菌牙膏”可使口(kou)氣(qi)清(qing)新(xin)。在视频中一名标称職(zhi)務(wu)为幽螺克研(yan)究(jiu)員(yuan)的黃(huang)老(lao)師(shi)，指(zhi)著(zhe)多(duo)支(zhi)牙膏产品向(xiang)觀(guan)眾(zhong)推介(jie)，該(gai)产品专为国人研发，可以幫(bang)到那(na)些口腔(qiang)難(nan)聞(wen)的人。该产品的宣传頁(ye)面(mian)還(hai)貼(tie)出(chu)了(le)一份(fen)发明专利(li)证書(shu)，证书内容顯(xian)示为一種(zhong)抗(kang)糖(tang)牙膏及其制(zhi)備(bei)方(fang)法(fa)。

电商平台部分概(gai)念(nian)擦边产品

涉及仁(ren)和(he)、国药、魚(yu)躍(yue)等(deng)品牌(pai)

南(nan)都(dou)·灣(wan)財(cai)社(she)記(ji)者注意到，该短视频平台也在搜(sou)索(suo)页面发布(bu)相关溫(wen)馨(xin)提(ti)示称，”抗幽牙膏“並(bing)不能代(dai)替(ti)药品也不能用于治疗，如(ru)有需(xu)求(qiu)請(qing)選(xuan)擇(ze)正(zheng)规的医疗機(ji)構(gou)和医生線(xian)下(xia)就(jiu)医。但以“幽门螺旋杆菌+牙膏”字眼在该短视频平台進(jin)行(xing)搜索，依(yi)然出現(xian)與(yu)幽门螺旋杆菌概念擦边的牙膏产品。

除(chu)了短视频平台，南都湾财社记者在淘(tao)寶(bao)、京(jing)東(dong)、拼(pin)多多等各(ge)大(da)电商平台上(shang)，通过搜索“幽门螺旋杆菌”“医用牙膏”等相关字眼也可以搜索出相关的牙膏产品。 同(tong)時(shi)部分产品的宣传页面，还出现諸(zhu)如“南京同仁堂”“北(bei)京同仁堂”“仁和”“国药”等企業(ye)品牌字样。

企业反(fan)饋(kui)：

仁和集(ji)團(tuan)：产品包(bao)裝(zhuang)上有“仁和”字样的标称

一般(ban)为该企业旗(qi)下产品

但无法确定是否为授(shou)權(quan)电商

去(qu)年(nian)媒(mei)体報(bao)道(dao)显示，仁和药业官(guan)网曾显示，有一款名为仁和幽门螺杆菌口臭(chou)型(xing)冷(leng)敷(fu)凝(ning)膠(jiao)的产品，宣称主要功(gong)效为清新口气、改(gai)善(shan)口腔不適(shi)。南都记者查(zha)詢(xun)了解，仁和集团的官网页面以及电商平台均(jun)无显示该款产品。

鱼跃医疗：

幽螺莎(sha)星(xing)为其子(zi)公(gong)司(si)产品

但否認(ren)明示或暗示具备医疗作用

南都·湾财社记者查询发现，上海(hai)利康(kang)消毒(du)高(gao)科技(ji)有限(xian)公司因(yin)宣称“幽螺莎星HP牙膏”牙膏“去口臭”，于2020年被(bei)上海市嘉(jia)定區(qu)市场监督(du)管理(li)局认定存在虚假宣传。上海利康消毒高科技有限公司和上海利康智(zhi)慧(hui)医疗科技有限公司合(he)計(ji)被罰(fa)款35万元(yuan)。行政(zheng)處(chu)罚決(jue)定书显示，上海利康消毒高科技有限公司于2021年11月1日(ri)起(qi)在其公司淘宝网的网店(dian)“幽螺莎星旗艦(jian)店”宣传并销售(shou)一款“幽螺莎星hp牙膏除口气清新去口臭除口腔异味家庭(ting)网官方旗舰 90g*5”的商品，在产品的标題(ti)部分，宣传其“去口臭除口腔异味”。案(an)发后，當(dang)事(shi)人对广告的宣传页面已(yi)整(zheng)改。

国药集团：

一款产品宣称国药天(tian)目(mu)湖(hu)生产

被企业官网称未(wei)獲(huo)得国药集团授权

电商平台上不少与幽门螺旋杆菌概念相关的产品，商品页面上出现了国药集团。其中一款名为幽克清国药集团伉(kang)幽羅(luo)生物(wu)溶(rong)菌酶(mei)牙膏，宣称由(you)国药集团天目湖药业有限公司生产。

国药集团相关負(fu)責(ze)人接(jie)受(shou)南都·湾财社记者采(cai)訪(fang)时曾表示， 国药集团天目湖從(cong)未在线上平台销售相关的牙膏产品，目前(qian)市面上存在很(hen)多假冒(mao)偽(wei)劣(lie)产品，该产品極(ji)大可能是假冒伪劣产品。

不过，南都·湾财社记者发现，国药集团今(jin)年1月3日发布的一份名为“中国医药集团有限公司关于未授权使用公司注冊(ce)商标企业名單(dan)的公告”文件(jian)中称，近年來(lai)，部分市场主体未经公司授权，擅(shan)自(zi)在生产、销售的产品、服(fu)务或对外(wai)宣传中使用我(wo)公司“国药集团”等注册商标，動(dong)輒(zhe)以“中国医药集团有限公司”“中国医药集团”“国药集团”名義(yi)进行宣传，误導(dao)经營(ying)者、消費(fei)者、投(tou)資(zi)者等社會(hui)公众。 对有关主体的違(wei)法侵(qin)权行为，国药集团已采取(qu)向市场监督管理机关投訴(su)、向公安(an)机关报案、向人民(min)法院(yuan)起诉等法律(lv)措(cuo)施(shi)，依法嚴(yan)厲(li)追(zhui)究其法律责任(ren)。记者发现， 未授权使用中国医药集团有限公司注册商标企业名单中，也包括(kuo)国药集团天目湖药业有限公司。

电商平台上还有一款名为幽门螺旋杆菌口腔抑(yi)菌膏的产品，宣称为国药集团旗下品牌閃(shan)利美(mei)。该产品的销售渠(qu)道为药店，但产品也宣称可以亮(liang)白(bai)牙齒(chi)，但不可替代药品。天眼查信(xin)息(xi)显示，闪利美为上海现代制药营销有限公司旗下品牌。企业官网信息显示，上海现代制药营销有限公司是上海现代制药股(gu)份有限公司（以下簡(jian)称“国药现代”）国有全(quan)资二(er)級(ji)子公司，是一家擁(yong)有GSP资質(zhi)的医药商业流(liu)通服务企业，注册资本(ben)5500万元。

消费者：

不少消费者认为没有效果

投诉商家“虚假宣传”

对于产品的效果，有消费者称产品是買(mai)給(gei)老爸(ba)，“但願(yuan)胃无憂(you)但愿无病(bing)无痛(tong)”。在相关产品底(di)下的評(ping)價(jia)中，有部分消费者称 “用了大半(ban)年，没什(shen)麽(me)效果，幽门螺旋没有得到改善”，或“感(gan)觉没什么效果”。

而(er)黑(hei)貓(mao)投诉平台上，通过搜索“幽门螺旋杆菌”的关鍵(jian)詞(ci)后，在73個(ge)匹(pi)配(pei)結(jie)果中，有19个是与牙膏产品相关的。有消费者投诉称，在京东平台購(gou)买了一款宣称能去除口臭抗螺旋杆菌的牙膏在使用幾(ji)天之(zhi)后发现没有效果。之后，该消费者通过查询资料(liao)了解到牙膏是没有这种去除口臭的效果，国家药监局的文件明明白白指出牙膏是没有这种效果。

也有消费者购买一款牙膏后問(wen)商家能不能抗幽门，商家说能抗。拿(na)到产品上网查了查，发现牙膏不能抗幽门。该消费者再问商家，商家又(you)说不能。该消费者认为，之前商家说可以，这明显就是虚假宣传。相关处理结果显示，该消费者最終(zhong)获得賠(pei)償(chang)。

国家市场监督管理总局：

禁止牙膏标签标注

“明示或者暗示具有医疗作用的内容”

牙膏产品是否真的可以預(yu)防(fang)抑制幽门螺旋杆菌，或改善幽门螺旋杆菌所(suo)引起的口腔问题癥(zheng)狀(zhuang)？

中国科協(xie)“源(yuan)新闻”专家庫(ku)成(cheng)员、北京大學(xue)第(di)一医院消化内科副(fu)主任劉(liu)建(jian)湘(xiang)接受媒体采访时表示，根(gen)据国内外的研究表明， 口腔内从未培(pei)養(yang)出幽门螺旋杆菌。“即(ji)便(bian)口腔内存在幽门螺旋杆菌，也僅(jin)仅是“散(san)兵(bing)遊(you)勇(yong)”，胃才(cai)是幽门螺旋杆菌最适合的“居(ju)住(zhu)地(di)”，而“殺(sha)幽牙膏”也不太(tai)可能治疗胃裏(li)的幽门螺旋杆菌。”

今年3月23日，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理辦(ban)法》明确规定， 禁止牙膏标签标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”以及“虚假或者引人误解的内容”。《办法》还指出规範(fan)牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称應(ying)当有充(chong)分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范圍(wei)及用語(yu)。

对于产品的性(xing)质问题，国家药监局2022年1月7日发布的“牙膏不能治疗疾(ji)病”一文指出，牙膏是指以刷牙的方式(shi)作用于人体牙齿表面，起到輔(fu)助(zhu)清潔(jie)作用的半固(gu)体制劑(ji)。牙膏具有美化、保(bao)護(hu)牙齿及周(zhou)围組(zu)織(zhi)等功效。另(ling)外，口腔是由多种細(xi)菌等微(wei)生物共(gong)存的复雜(za)環(huan)境(jing)。有研究显示，口腔中可能存在的幽门螺旋杆菌主要集中在唾(tuo)液(ye)和菌斑(ban)内。口腔中的幽门螺旋杆菌与牙周病、口臭、胃癌(ai)等消化系(xi)統(tong)疾病的相关性尚(shang)缺(que)乏(fa)循(xun)证医学证据的支持(chi)。同时药监局提醒(xing)广大消费者：牙膏不是药品，牙膏不能替代药品治疗疾病。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都·湾财社记者 邱(qiu)康正返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查看(kan)更(geng)多

责任編(bian)輯(ji)：