手机广告文案的成功案例

手机广告文案的成功案例

手机广告文案的成功与否决定了消费者对于产品的认知和购买行为。在这个信息爆炸的时代,如何制作一则吸引人的广告文案已经成为所有营销人员需要解决的问题。在本文中,我们将通过四个方面来阐述手机广告文案成功案例。

1. 文案与目标受众

每个广告文案都有一个特定的目标受众。谷歌的 你好,Assistant广告就是一个很好的成功案例。谷歌的目标是吸引那些已经对谷歌产品感兴趣但还没有使用的人,而这些人对于技术不敏感,他们不想为了单一的任务而打开一些复杂的应用。谷歌的广告文案通过介绍助手这个概念来吸引这些人群,因为助手这个概念对于他们来说是非常容易理解的。因此,广告文案的目标受众是非常重要的,这也是一个成功广告文案必须要考虑的因素。

2. 呈现独特的价值主张

作为广告文案的核心,价值主张必须要与竞争者区分开。苹果的 Shot on iPhone广告就是一个很好的例子。在这个广告中,苹果通过展示摄影师使用iPhone拍摄的美妙图片来突显iPhone相机的出色性能。这种类型的广告文案不仅能够吸引消费者的眼球,同时也能够表达产品的独特价值主张。而这种文案吸引人之处在于,苹果并没有通过夸大事实或以其他方式误导消费者,而是真实地展示了iPhone相机的功能和性能,这也是吸引消费者信赖的关键。

3. 采用有力的情感诱因

情感因素在广告营销中起着极其重要的作用。亚马逊的 A Priest and Imam meet for a cup of tea广告就是一个很好的例子。这个广告通过展示一对神父和伊玛目的友好关系,旨在传达平等和团结的信息。这种类型的广告文案不仅能够吸引消费者的眼球,同时也能够打动消费者的心灵。通过具有感染力的情感元素,广告能够更好地传递产品的价值和品牌形象。因此,在设计广告文案时,情感因素是不可或缺的。

4. 利用优秀的视觉效果

在吸引消费者的注意力方面,视觉元素是非常有效的。可口可乐的广告就是一个很好的例子。在夏季的炎热天气中,可口可乐采用鲜艳的颜色和清爽的画面效果,来吸引人们对它的关注。通过在广告中使用可口可乐瓶中的冰块、冰凉的瓶身和清新的背景,广告成功地传达了产品的口感和品牌形象。因此,在设计广告文案时,视觉效果是非常重要的。

总结归纳

在当前激烈的市场竞争中,一则成功的广告文案能够帮助企业突破竞争对手,吸引消费者的眼球,改变购买行为。成功的广告文案必须考虑目标受众、采用独特的价值主张、具有感染力的情感因素和优秀的视觉效果。在广告文案设计中,这些因素是相互关联的,缺失任意一个因素都将对广告的效果产生一定的影响。因此,在制作广告文案时,必须综合考虑这些因素,并结合实际的情况做出相应的调整。

问答话题

1. 什么是成功的广告文案?成功的广告文案应该能够吸引消费者的眼球、改变购买行为、传达产品的价值和品牌形象。在文案的设计中,需要考虑目标受众、采用独特的价值主张、具有感染力的情感因素和优秀的视觉效果等因素。2. 成功的广告文案最重要的因素是什么?成功的广告文案最重要的因素是考虑目标受众。只有了解目标受众的需求和特点,才能更好地制作出有针对性的广告文案。此外,在广告文案设计中,采用独特的价值主张、具有感染力的情感因素和优秀的视觉效果也是非常重要的。3. 如何利用情感因素来制作广告文案?利用情感因素来制作广告文案,需要把握消费者的情感痛点和需求,通过广告展示产品如何解决这些需求和痛点。同时,广告也要具有感染力,能够打动消费者的心灵,让消费者产生共鸣。

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上(shang)述(shu)一系(xi)列(lie)問(wen)題(ti),盡(jin)可(ke)從(cong)近(jin)日(ri)新(xin)鮮(xian)出(chu)爐(lu)的《2022基金白皮书》(圖(tu)1)尋(xun)獲(huo)答(da)案(an)。這(zhe)份(fen)由(you)中国首(shou)席(xi)经济学家(jia)論(lun)壇(tan)研(yan)究(jiu)院(yuan)與(yu)首席基金投资论坛“聯(lian)訣(jue)領(ling)銜(xian)”,多(duo)家投资機(ji)構(gou)与專(zhuan)家攜(xie)手(shou)打(da)造(zao)的专业報(bao)告(gao),通(tong)过針(zhen)對(dui)性的研究,公平(ping)展(zhan)示(shi)市场真(zhen)實(shi)數(shu)據(ju),嚴(yan)謹(jin)把脉基金行业脉搏,為(wei)业內(nei)人(ren)士(shi)及投资者奉(feng)上一道(dao)“豐(feng)盛(sheng)大餐(can)”。

图1

事(shi)实上,这已(yi)是(shi)此(ci)系列白皮书第(di)三(san)度(du)落地。

回(hui)溯(su)2021年1月(yue)10日,中国首席经济学家论坛研究院携手首席基金投资论坛推(tui)出《2020基金白皮书》,在(zai)梳(shu)理(li)是年全(quan)球(qiu)及中国宏观经济歷(li)程(cheng)的同時(shi),对国内公募与私募基金行业的市场表现進(jin)行總(zong)結(jie)和(he)展望(wang),获得(de)廣(guang)泛(fan)好(hao)評(ping)。2022年元(yuan)月,兼(jian)具(ju)专业性与權(quan)威(wei)性的《2021基金白皮书》接(jie)續(xu)问世(shi),再(zai)度於(yu)专家、学者和从业者中引(yin)起(qi)強(qiang)烈(lie)反(fan)響(xiang)。

而(er)从目(mu)前(qian)看(kan),隨(sui)著(zhe)资管(guan)新規(gui)过渡(du)期(qi)结束(shu),大资管全面(mian)凈(jing)值(zhi)化(hua)时代(dai)開(kai)啟(qi),基金作(zuo)为国内金融(rong)市场上最(zui)重要(yao)的投资工(gong)具之(zhi)一,迎(ying)來(lai)最佳(jia)發(fa)展期。根(gen)据中基協(xie)公布(bu)数据顯(xian)示,截(jie)至(zhi)2023年1月末(mo),我(wo)国境(jing)内共(gong)有(you)基金管理公司(si)142家;取(qu)得公募基金管理资格的證(zheng)券(quan)公司或(huo)证券公司资产管理子(zi)公司13家、保(bao)險(xian)资产管理公司1家,以(yi)上机构管理的公募基金资产净值合(he)計(ji)27.25萬(wan)億(yi)元,距(ju)去年8月底(di)27.29万亿元的历史(shi)新高僅(jin)一步(bu)之遙(yao)。同时,截至去年末,中基协登(deng)記(ji)的存(cun)续私募基金管理人23667家,管理基金规模(mo)20.03万亿元,亦(yi)創(chuang)历史新高。

當(dang)然(ran),在基金业保持(chi)高增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)的背(bei)景(jing)下,如何厘(li)清(qing)行业实際(ji)面貌(mao),預(yu)判(pan)未(wei)来发展趨(qu)势,並(bing)幫(bang)助(zhu)投资者从海(hai)量(liang)基金中进行合理選(xuan)擇(ze)与配置,仍(reng)系市场關(guan)註(zhu)焦(jiao)點(dian)。为此,最新问世的《2022基金白皮书》再度將(jiang)宏观经济、资本(ben)市场、投资策略深(shen)度结合,就(jiu)种种方(fang)面提(ti)出严谨的分(fen)析(xi)、建(jian)議(yi)及指(zhi)南(nan)。具體(ti)到(dao)内容(rong)環(huan)節(jie),浙(zhe)商(shang)证券負(fu)責(ze)宏观研究,南京(jing)銀(yin)行负责貨(huo)幣(bi)基金与債(zhai)券基金的总结,利(li)得基金负责公募基金整(zheng)体表现分析及权益(yi)类基金、商品(pin)类基金的分析描(miao)述,雲(yun)通数科负责公私募FOF分析及私募基金各(ge)策略分析与研判,思(si)達(da)星(xing)匯(hui)负责“思达基金指数”年度总结,经由各編(bian)寫(xie)小(xiao)組(zu)通力(li)协作,最終(zhong)交(jiao)出一份凝(ning)聚(ju)汗(han)水(shui)与智(zhi)慧(hui)的厚(hou)重答卷(juan)。

譬(pi)如,根据《2022基金白皮书》,截至去年三季(ji)度,公募基金市场共有10189只(zhi)基金處(chu)于存续狀(zhuang)态,混(hun)合型(xing)、债券型、股(gu)票(piao)型基金数量占(zhan)比位(wei)居(ju)前三,分别为41.90%、29.22%、19.04%(图2),全市场公募基金规模总计达到25.57万亿元。从基金公司的规模排(pai)名(ming)看,剔(ti)除(chu)货币基金和短(duan)期理財(cai)型基金後(hou),易(yi)方达基金、广发基金、天(tian)弘(hong)基金管理规模突(tu)破(po)万亿,位居三甲(jia)(图3)。

图2

图3

就不同类型公募前景而言(yan),针对货币基金,《2022基金白皮书》認(ren)为结合供(gong)需(xu)兩(liang)端(duan)情(qing)況(kuang),2023年资金面将回到中性略偏(pian)松(song)状态,预计货基收(shou)益率(lv)表现将扭(niu)轉(zhuan)去年一路下行局面,于市场流(liu)動(dong)性重回中性的过程裏(li)有一定(ding)的企(qi)穩(wen)走(zou)高。针对债券类基金,建议配置时密(mi)切(qie)关注市场信(xin)號(hao)变化,警(jing)惕(ti)基本面加(jia)速(su)修(xiu)復(fu)和实体经济加杠(gang)桿(gan)帶(dai)来的利率上行風(feng)险,宜(yi)加强择券,深挖(wa)性价比。

又(you)如,根据《2022基金白皮书》,私募基金可以按(an)照(zhao)投资標(biao)的分为股票策略、债券策略、管理期货、宏观策略、事件(jian)驅(qu)动、相(xiang)对价值、组合基金、多策略和其(qi)他(ta)一級(ji)策略共计9個(ge)一级策略,而后可再基于不同的策略方法(fa)或标的,細(xi)分为不同的二(er)级子策略(图4)。

图4

《2022基金白皮书》认为,市场中性策略是相較(jiao)于股票多頭(tou)、指数增强策略更稳健(jian)的絕(jue)对收益产品。原(yuan)因(yin)在于,2018年和2022年股市均(jun)经历了(le)大幅(fu)向(xiang)下調(tiao)整,股票多头、指数增强策略都(dou)出现较大回撤(che),此时市场更重視(shi)防(fang)禦(yu)和超(chao)額(e)收益可持续性,中性策略配置效(xiao)應(ying)凸(tu)显。而中证1000股指期货和期权的推出,使(shi)得中性策略产品在对沖(chong)端可以有更多发揮(hui)空(kong)間(jian),且(qie)有利于中证500的貼(tie)水幅度收窄(zhai)。短期看,期货对冲的成(cheng)本处于相对较低(di)位置,市场成交活(huo)躍(yue)度有所(suo)回升(sheng),以及市场环境的不確(que)定性仍舊(jiu)较高,令(ling)中性策略产品具有更高的投资性价比。

再如,在新一期“思达基金指数”中,《2022基金白皮书》特(te)别推出全新研发的“思达全天候(hou)策略值指数”。所謂(wei)“全天候策略”奉行多元分散(san)的大类资产配置理念(nian),广泛投资于中/美(mei)两国股票、债券、商品及相关基金和衍(yan)生(sheng)品。

“思达全天候策略值指数”在2022年整体表现稳健,截至是年10月31日,指数净值0.97,同期滬(hu)深300净值0.71,年化超额收益約(yue)+30%。在复雜(za)、艱(jian)難(nan)、多变的宏观环境下,其整体相对基準(zhun)的超额明(ming)显,投资人持有体驗(yan)良(liang)好(图5)。

图5

值得一提的是,作为此系列白皮书的合作出品方,中国首席经济学家论坛研究院立(li)足(zu)由国内外(wai)一流金融机构首席经济学家组成的“母(mu)机构”——中国首席经济学家论坛,致(zhi)力于打通政策、市场、学術(shu)之间的信息(xi)屏(ping)障(zhang),搭(da)建高效专业的交流与溝(gou)通橋(qiao)梁(liang),为決(jue)策層(ceng)制(zhi)定经济政策及金融机构发展貢(gong)獻(xian)智慧。

首席基金投资论坛亦立足中国首席经济学家论坛,结合宏观经济学者和基金研究专业人士视角(jiao),以智能(neng)投研的科技(ji)系統(tong)支(zhi)持数据挖掘(jue)与模型搭建,深入(ru)分析基金市场变化、趋势及产品内在投资价值,服(fu)務(wu)于各成員(yuan)间公私募基金投资的评价与建议,助力基金业稳步发展。

正(zheng)如中国首席经济学家论坛研究院院长盛松成此前指出,“要取得具有前瞻(zhan)性的研究成果(guo),必(bi)須(xu)有求(qiu)真务实的精(jing)神(shen)。在基金研究领域(yu)中,同样需要严谨的‘工匠(jiang)’精神,以数据和事实說(shuo)話(hua),把研究做(zuo)深做实做细。”秉(bing)持这一宗(zong)旨(zhi),希(xi)望最新呈(cheng)现的《2022基金白皮书》繼(ji)续为国内资本市场的參(can)与者、从业者,尤(you)其是广大投资者带来些(xie)許(xu)帮助,更于今(jin)后再接再厲(li),努(nu)力打造为基金研究的“清流”,給(gei)基金行业长期健康(kang)发展带来積(ji)極(ji)影(ying)响。

——关于中国首席经济学家论坛研究院

2017年初(chu),中国首席经济学家论坛在上海市虹(hong)口(kou)區(qu)成立“中国首席经济学家论坛研究院”,藉(ji)聚合货币政策、金融運(yun)行、资产管理、投资交易、綠(lv)色(se)金融、離(li)岸(an)金融、航(hang)运金融、离岸貿(mao)易、金融科技等(deng)领域专家,将经济金融市场实务与宏观管理和政策研究有机结合,向决策层预警各类风险,提出应对之策,同时针对经济金融领域熱(re)点开展前瞻性的专业研究,并致力于搭建国际学术交流平臺(tai),不斷(duan)擴(kuo)大上海的国际影响力。

——关于首席基金投资论坛

2020年,中国首席经济学家论坛研究院携手上海联和金融信息服务有限(xian)公司、利得科技集(ji)團(tuan)、南京银行共同发起成立首席基金投资论坛,其以商业银行、银行理财子公司、保险公司、证券公司、基金公司、财富(fu)管理公司等专业机构为主(zhu)要服务对象(xiang),并从定量、定性角度打造基金投资评价体系,核(he)心(xin)价值輸(shu)出包(bao)括(kuo)三大方面:内容类,含(han)宏观经济和基金行业研究分析;评级与评价类;服务类,沈(chen)澱(dian)各类公司的数据,输出指数和基礎(chu)服务。

——关于《2022基金白皮书》

《2022基金白皮书》是中国首席经济学家论坛研究院与首席基金投资论坛的最新合作成果,由专业投资机构和专家共同参与完(wan)成,从投资者角度对中国基金行业进行专业总结。白皮书回顧(gu)2022年中国和全球宏观经济历程,预判未来经济发展趋势,同时总结公募基金与私募基金市场过去一年表现,并对不同基金类别和主要策略进行了分析和展望。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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