2017纸媒广告：创新炫彩，营销升级！

纸媒广告正在经历一次全面的革命，其创新和营销手段正在不断升级。在2017年，纸媒广告不再是一种单调的宣传形式，而是一个充满创意和活力的领域。如何领先于竞争者，并在纸媒广告中获得成功？本文将从以下四个方面进行详细阐述。

1. 数据化

在过去，纸媒广告的效果很难被量化。但现在，随着技术的发展，纸媒广告也变得更加数字化和可测量。广告商可以通过跟踪每份广告的交互率、点击率和转化率等指标，对广告进行精细化和优化，从而更好地满足目标受众的需求。例如，香港的港铁公司采用了AR技术在地铁站内发布广告，通过扫描广告中的二维码，用户可以获取产品的相关信息并获取优惠券。这种广告形式不仅可以有效地吸引用户的注意力，还可以实时地跟踪广告的效果。

2. 视觉化

视觉化是纸媒广告中的一个重要趋势。传统的平面广告形式已经不能满足用户的需求，而视觉化广告则可以通过图片、视频、动画等形式，更好地吸引用户的注意力和提高用户参与度。例如，日本的一个餐饮品牌推出了一份智能纸巾广告，用户可以使用纸巾上的二维码扫描并进行点餐，这种形式更加贴近用户的生活场景，同时提高了品牌的知名度。

3. 人性化

针对目标受众的个性化需求是纸媒广告中的一个新趋势，这种广告形式可以使广告更加贴近用户的需求，提高用户的参与度和满意度。例如，瑞士的一家乳品公司推出了一个名为健康检查的广告活动，通过让人们检测自己对乳制品的不同反应，来推销自家的产品。这个广告形式不仅可以吸引用户的注意力，还可以提高用户对产品的信任度。

4. 社交化

纸媒广告也可以是社交化的，通过与社交网络相结合，广告可以更好地传播和分享，从而获得更大的影响力和效果。例如，一家瑞典的时尚品牌利用Instagram平台发布了一款名为H&M Loves Coachella的广告活动，可以让用户通过拍照发布与品牌相关的照片并分享到社交网络上，同时还可以获得品牌提供的优惠券。这种社交化广告形式不仅可以吸引用户的眼球，还可以通过社交分享来扩大品牌的影响力。

总结

纸媒广告正在经历一场革命，创新和营销手段正在不断升级。广告商需要关注数据化、视觉化、人性化和社交化等趋势，从而创造更具有吸引力和影响力的广告形式。随着技术的发展，纸媒广告将不断创新，为品牌营销带来更多的机会。

问答话题

1. 纸媒广告的趋势有哪些？纸媒广告的趋势包括数据化、视觉化、人性化和社交化等。数据化广告可以更好地跟踪广告效果，提高广告精准度和优化效果。视觉化广告可以通过图片、视频、动画等形式更好地吸引用户的注意和提高用户的参与度。人性化广告可以针对目标受众的个性化需求进行广告推广，提高用户的参与度和满意度。社交化广告则可以通过与社交网络相结合，更好地传播和分享广告内容。2. 纸媒广告如何应对数字化时代的挑战？纸媒广告可以应对数字化时代的挑战，通过数据化、视觉化、人性化和社交化等手段，更好地满足用户的需求和提高广告效果。同时，纸媒广告也可以与数字化媒体相结合，通过多种媒介形式，实现更好的广告传播效果。

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坚持城市體(ti)檢(jian)先(xian)行

住房和城乡建设部表(biao)示(shi)，各地應(ying)建立(li)城市体检機(ji)制，將(jiang)城市体检作为城市更新的前(qian)提。坚持問(wen)題(ti)導(dao)向(xiang)，划細(xi)城市体检單(dan)元(yuan)，從(cong)住房到(dao)小(xiao)區(qu)、社(she)区、街(jie)区、城区，查(zha)找(zhao)群(qun)眾(zhong)反(fan)映(ying)強(qiang)烈(lie)的難(nan)点、堵(du)点、痛(tong)点问题。坚持目(mu)標(biao)导向，以(yi)產(chan)城融(rong)合(he)、職(zhi)住平衡(heng)、生(sheng)態(tai)宜(yi)居(ju)等(deng)为目标，查找影(ying)響(xiang)城市競(jing)爭(zheng)力(li)、承(cheng)載(zai)力和可(ke)持續(xu)发展(zhan)的短(duan)板(ban)弱(ruo)項(xiang)。坚持結(jie)果(guo)导向，把(ba)城市体检发現(xian)的问题短板作为城市更新的重(zhong)点，壹(yi)体化(hua)推进城市体检和城市更新工作。

依(yi)據(ju)城市体检结果发揮(hui)城市更新规划統(tong)籌(chou)作用(yong)

依据城市体检结果，編(bian)制城市更新專(zhuan)项规划和年(nian)度(du)实施計(ji)划，结合國(guo)民(min)经濟(ji)和社會(hui)发展规划，系(xi)统謀(mou)划城市更新工作目标、重点任(ren)務(wu)和实施措(cuo)施，划定(ding)城市更新单元，建立项目庫(ku)，明确项目实施计划安(an)排(pai)。坚持盡(jin)力而(er)为、量(liang)力而行，统筹推动既(ji)有建築(zhu)更新改造(zao)、城鎮(zhen)老(lao)舊(jiu)小区改造、完(wan)整(zheng)社区建设、活(huo)力街区打(da)造、城市生态修(xiu)复、城市功(gong)能(neng)完善(shan)、基(ji)礎(chu)设施更新改造、城市生命(ming)线安全(quan)工程(cheng)建设、歷(li)史(shi)街区和历史建筑保(bao)護(hu)傳(chuan)承、城市數(shu)字(zi)化基础设施建设等城市更新工作。

强化精(jing)细化城市设计引(yin)导

住房和城乡建设部表示，要将城市设计作为城市更新的重要手(shou)段(duan)，完善城市设计管(guan)理制度，明确對(dui)建筑、小区、社区、街区、城市不(bu)同(tong)尺(chi)度的设计要求，提出城市更新地塊(kuai)建设改造的设计條(tiao)件(jian)，組(zu)織(zhi)编制城市更新重点项目设计方(fang)案(an)，规範(fan)和引导城市更新项目实施。

創(chuang)新城市更新可持续实施模(mo)式(shi)

坚持政(zheng)府(fu)引导、市場(chang)運(yun)作、公(gong)众參(can)與(yu)，推动转變(bian)城市发展方式。加(jia)强存(cun)量資(zi)源(yuan)统筹利(li)用，鼓(gu)勵(li)土(tu)地用途(tu)兼(jian)容(rong)、建筑功能混(hun)合，探(tan)索(suo)“主(zhu)导功能、混合用地、大(da)類(lei)为主、負(fu)面(mian)清(qing)单”更为靈(ling)活的存量用地利用方式和支(zhi)持政策(ce)，建立房屋(wu)全生命周(zhou)期(qi)安全管理長(chang)效(xiao)机制等。鼓励有立法權(quan)的地方出臺(tai)地方性(xing)法规，建立城市更新制度机制，完善土地、財(cai)政、投(tou)融资等政策体系，因(yin)地制宜制定或(huo)修訂(ding)地方标準(zhun)规范。

明确城市更新底线要求

坚持“留改拆”并举、以保留利用提升(sheng)为主，鼓励小规模、漸(jian)进式有机更新和微(wei)改造，防(fang)止(zhi)大拆大建。加强历史文化保护传承，不隨(sui)意(yi)改老地名(ming)，不破(po)壞(huai)老城区传统格(ge)局(ju)和街巷(xiang)肌(ji)理，不随意遷(qian)移(yi)、拆除(chu)历史建筑和具(ju)有保护價(jia)值(zhi)的老建筑，同時(shi)也(ye)要防止脫(tuo)管失(shi)修、修而不用、长期閑(xian)置(zhi)。坚持尊(zun)重自然(ran)、順(shun)应自然、保护自然，不破坏地形地貌(mao)，不伐(fa)移老樹(shu)和有乡土特(te)点的现有树木(mu)，不挖(wa)山(shan)填(tian)湖(hu)，不随意改变或侵(qin)占(zhan)河(he)湖水系。坚持统筹发展和安全，把安全发展理念(nian)貫(guan)穿(chuan)城市更新工作各領(ling)域(yu)和全過(guo)程，加大城镇危(wei)旧房屋改造和城市燃(ran)氣(qi)管道(dao)等老化更新改造力度，确保城市生命线安全，坚決(jue)守(shou)住安全底线。

（總(zong)台央视記(ji)者(zhe) 楊(yang)瀟(xiao)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多(duo)

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