最有创意的广告句子

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>平(ping)均(jun)每(mei)天(tian)135場(chang)！基(ji)金(jin)直(zhi)播(bo)”太(tai)卷(juan)了(le)”，基民(min)：要(yao)直播也(ye)要業(ye)績(ji)！

近(jin)日(ri)，易(yi)方(fang)達(da)基金在(zai)直播間(jian)通(tong)過(guo)調(tiao)研(yan)直播的(de)形(xing)式(shi)呈(cheng)現(xian)了敦(dun)煌(huang)沙(sha)漠(mo)鏡(jing)子(zi)發(fa)電(dian)站(zhan)的场景(jing)，在支(zhi)付(fu)寶(bao)直播间引(yin)來(lai)320萬(wan)觀(guan)看(kan)量(liang)。

券(quan)商(shang)中(zhong)國(guo)記(ji)者(zhe)发现，在支付宝理(li)財(cai)直播平臺(tai)上(shang)，基金直播观看量少(shao)則(ze)幾(ji)千(qian)高(gao)则几十(shi)万，像(xiang)易方达這(zhe)樣(yang)壹(yi)次(ci)性(xing)創(chuang)造(zao)百(bai)万观看量的直播近来為(wei)數(shu)並(bing)不(bu)多(duo)。

基金直播已(yi)不是(shi)新(xin)鮮(xian)事(shi)。從(cong)2020年(nian)到(dao)现在，基金直播經(jing)歷(li)三(san)年的嘗(chang)試(shi)與(yu)发展(zhan)，已成(cheng)为基金公(gong)司(si)常(chang)態(tai)化(hua)運(yun)營(ying)的一種(zhong)方式。从新產(chan)品(pin)发布(bu)到市(shi)场解(jie)讀(du)、从理财直播到直播调研……基金直播的內(nei)容(rong)和(he)形式越(yue)来越多样化，直播頻(pin)率(lv)也水(shui)漲(zhang)船(chuan)高。今(jin)年前(qian)4個(ge)月(yue)直播场次已达1.6万场，平均每天135场。

上万场基金直播成效(xiao)如(ru)何(he)？基金直播未(wei)来发展趨(qu)勢(shi)如何？券商中国记者采(cai)訪(fang)了多家(jia)基金公司了解到，當(dang)前基金公司更(geng)多地(di)將(jiang)直播重(zhong)心(xin)放(fang)在投(tou)資(zi)者教(jiao)育(yu)、用(yong)戶(hu)陪(pei)伴(ban)上，弱(ruo)化其(qi)帶(dai)貨(huo)屬(shu)性，回(hui)歸(gui)到高質(zhi)量用户陪伴上。

从跑(pao)馬(ma)圈(quan)地到存(cun)量PK，基金直播“虛(xu)火(huo)”

2020年被(bei)定(ding)義(yi)为基金直播元(yuan)年。当年5月，支付宝開(kai)放理财直播，基金公司紛(fen)纷加(jia)入(ru)“直播大(da)軍(jun)”，搶(qiang)占(zhan)电商流(liu)量風(feng)口(kou)。自(zi)此(ci)，从基金公司高管(guan)、知(zhi)名(ming)基金经理到網(wang)紅(hong)主(zhu)播輪(lun)流上陣(zhen)直播，讓(rang)不少基金公司收(shou)獲(huo)了大量粉(fen)絲(si)。

“前几年直播的火熱(re)還(hai)与公募(mu)基金大擴(kuo)容以(yi)及(ji)疫(yi)情(qing)催(cui)化等(deng)因(yin)素(su)有(you)關(guan)。2020年至(zhi)2022年每年新成立(li)基金数量超(chao)千只(zhi)，基金公司借(jie)力(li)直播宣(xuan)傳(chuan)新基金新产品；此外(wai)，新冠(guan)疫情下(xia)，公募基金传統(tong)营銷(xiao)方式正(zheng)常展开受(shou)限(xian)，線(xian)上直播开始(shi)流行(xing)。”華(hua)南(nan)某(mou)基金公司市场部(bu)人(ren)士(shi)告(gao)訴(su)记者。

時(shi)至今日，螞(ma)蟻(yi)及天天基金入駐(zhu)的基金公司均超百家，前几年的跑马圈地让頭(tou)部基金公司在互(hu)聯(lian)网平台上获取(qu)了巨(ju)額(e)流量。據(ju)道(dao)樂(le)研究(jiu)院(yuan)统計(ji)，截(jie)至2023年5月16日，蚂蚁财富(fu)號(hao)粉丝数超过500万的共(gong)有14家。博(bo)时基金、天弘(hong)基金、招(zhao)商基金、中歐(ou)基金以及易方达基金已連(lian)續(xu)多个季(ji)度(du)财富号粉丝数占据前五(wu)名。

从直播场次来看，基金直播貌(mao)似(si)很(hen)火。据歡(huan)句(ju)数据研究院统计，2022年，在欢聚(ju)直播、支付宝、新浪(lang)财经、招商銀(yin)行等主流直播平台，140多家基金管理人合(he)计直播44665场，較(jiao)2021年的28285场直播，增(zeng)幅(fu)达57.91%。2023年年初(chu)至4月底(di)这一数字(zi)达到16246场次，较去(qu)年同(tong)期(qi)增長(chang)近30%。按(an)天来看，今年前4月平均每天135场直播。

热鬧(nao)的表(biao)象(xiang)之(zhi)下也積(ji)聚了泡(pao)沫(mo)。動(dong)輒(zhe)上万场基金直播背(bei)後(hou)，難(nan)掩(yan)粉丝数增长放緩(huan)、投资者热情下降(jiang)、高投入并不等於(yu)高轉(zhuan)化率等事實(shi)。

道乐研究院4月底发布的報(bao)告顯(xian)示(shi)，观察(cha)近一年支付宝财富号粉丝数增长趋势可(ke)知，今年一季度因多场新春(chun)特(te)色(se)活(huo)动上线，粉丝增长数有所(suo)回暖(nuan)，但(dan)平均每个财富号涨粉僅(jin)3.2万。可見(jian)，蚂蚁财富号流量已然(ran)见頂(ding)，实现粉丝数爆(bao)发式增长难度仍(reng)较高。天天基金财富号粉丝增长情況(kuang)也是如此。

与此同时，投资者观看热度也呈现持(chi)续下降。欢句数据研究院数据显示，2022年，直播受眾(zhong)累(lei)计观看約(yue)30億(yi)次，和2021年基本(ben)持平。事实上，从月度数据来看，自2021年以来，基金直播场均观看人次整(zheng)體(ti)呈现下降的趋势。2023年4月最(zui)新数据显示，基金直播场均观看人次4.76万，遠(yuan)远小(xiao)于2021年初平均水平（近10万）。

“基金直播是近年来的大趋势，但隨(sui)著(zhe)直播数量越来越多，邊(bian)際(ji)效應(ying)实际上也在逐(zhu)步(bu)遞(di)減(jian)。基金直播缺(que)的不是数量，而(er)是有质量、有可看性的内容。”金鷹(ying)基金相(xiang)关人士直言(yan)。

从“带货”到“陪伴”，改(gai)變(bian)直播打(da)法(fa)

“目(mu)前，我(wo)們(men)更多是按自己(ji)的節(jie)奏(zou)進(jin)行直播，圍(wei)繞(rao)市场热點(dian)、投资者教育等主題(ti)每周(zhou)保(bao)持2-3场的频率。我们會(hui)持续开展直播业務(wu)，但相比(bi)最初的时候(hou)频率明(ming)显降下来了，每一场的成本也趋于下降。”深(shen)圳(zhen)一家公募互金运营人士直言。

存量競(jing)爭(zheng)时代(dai)，越来越多的基金公司开始转变直播打法。不少基金公司表示，与此前偏(pian)“带货”的定位(wei)不同，当前基金直播主要以投资者教育、陪伴为主要目的。

“与前几年相比，公司目前在基金直播这一塊(kuai)更註(zhu)重精(jing)細(xi)化运营。目前主要以投资者教育为主，弱化带货属性，争取做(zuo)好(hao)高质量的用户陪伴。” 富榮(rong)基金表示。

在富荣基金看来，目前基金直播主要是为了做好老(lao)客(ke)的陪伴以及获取新客的关注及转化。以蚂蚁财富为例(li)，直播场景可以鏈(lian)接(jie)到各(ge)个阵地，例如基金詳(xiang)情頁(ye)、持倉(cang)页和基金討(tao)論(lun)區(qu)等。對(dui)于老客而言，通过高质量的直播和基金产品产生(sheng)緊(jin)密(mi)联动，可以在震(zhen)蕩(dang)行情中直达投资者，努(nu)力幫(bang)助(zhu)其度过迷(mi)茫(mang)階(jie)段(duan)，并逐步養(yang)成长期投资的習(xi)慣(guan)。同时，每场直播都(dou)有機(ji)会展示在“直播廣(guang)场”等流量阵地，通过直播这种交(jiao)流方式，也可以获取新客的关注、留(liu)存及转化。

金鹰基金認(ren)为，在近年来市场持续的震荡下，基金公司直播业务也在不斷(duan)尝试新的调整，从带货的初衷(zhong)逐步转向(xiang)投资者教育和陪伴，对直播内容的创新性和质量越来越重視(shi)。目前公司直播以投资者教育、市场热点解读、賽(sai)道投资策(ce)略(lve)分(fen)享(xiang)等形式为主要輸(shu)出(chu)内容，主講(jiang)人以公司内部的投研人員(yuan)为主。

興(xing)华基金表示，目前公司在多个平台同步布局(ju)和发力直播发力。与过去相比，现在直播更加多样化和專(zhuan)业化，更加注重内容的质量和投资者教育，通过直播传达品牌(pai)文(wen)化、产品特点、市场分析(xi)和投资知識(shi)，提(ti)供(gong)更深入的专业知识。

“一方面(mian)我们增加了直播场次与多样的直播场景，比如我们位于海(hai)濱(bin)城(cheng)市青(qing)島(dao)，所以也尝试了海边外景直播，提供更多直播内容；另(ling)一方面我们也引入了专业的基金经理和投研专家作(zuo)为嘉(jia)賓(bin)。”兴华基金補(bu)充(chong)道。

不少业内人士表示，基金直播的未来不在于带货能(neng)力，而在于投资者教育与金融(rong)知识普(pu)及上。通过这些(xie)基礎(chu)性服(fu)务打造新时代新基民，从而扩大全(quan)行业高质量发展的基础，当直播放棄(qi)其主销售(shou)渠(qu)道的潛(qian)在定位，转而打造线下+线上金融科(ke)技(ji)场景輔(fu)助体系(xi)的时候，基金直播的业务效能就(jiu)能实现最大化。

从理财直播到直播调研，直播个性化

基金直播发展这三年，也是行业持续投入、不断创新的过程(cheng)。从理财直播到调研直播，基金直播形式呈现多样化个性化发展。

2022年9月起(qi)，蚂蚁财富在线上理财直播平台推(tui)出了“一起调研吧(ba)”欄(lan)目，通过视频直播的方式，吸(xi)引投资者跟(gen)随基金经理一起“沈(chen)浸(jin)式”“雲(yun)參(can)与”相关热門(men)产业的实地调研。

据不完(wan)全统计，截至当前，蚂蚁财富“一起调研吧”栏目上线以来，易方达、中欧、天弘基金等29家基金公司已开展51场直播。

6月7日晚(wan)间， 易方达基金在直播间呈现了敦煌沙漠镜子发电站的场景。跟随镜头，投资者看到了太陽(yang)下万畝(mu)镜子发电站的运行狀(zhuang)况，“身(shen)臨(lin)其境(jing)”地了解到光(guang)热电站对周边生态環(huan)境、居(ju)民生活的影(ying)響(xiang)，以及当地新能源(yuan)产业的发展情况。該(gai)场直播在支付宝直播平台引来320万观看量，目前仍在持续增加中。

在易方达基金的直播評(ping)论区，有投资者感(gan)慨(kai)“好壯(zhuang)观”“新能源发电真(zhen)酷(ku)”，还有投资者表示自己“认真地聽(ting)了一堂(tang)新能源課(ke)”。

除(chu)了新能源外，调研直播主题还涉(she)及消(xiao)費(fei)復(fu)蘇(su)、人工(gong)智(zhi)能、醫(yi)藥(yao)生物(wu)、自动駕(jia)駛(shi)、元宇(yu)宙(zhou)、云科技中心、医美(mei)机構(gou)等。

天弘基金1月11日上线的直播“走(zou)！一起去三亞(ya)调研吧”以781万观看量排(pai)名一季度第(di)一，打破(po)近兩(liang)年支付宝理财直播观看紀(ji)錄(lu)。

不难发现，调研直播的观看量明显高于常規(gui)理财直播，调研直播走俏(qiao)。

“基金公司的调研直播，已逐漸(jian)成为投资者深入了解产业和实体经濟(ji)发展的一个形式。”不少公募业内人士表示，调研直播可以让投资者对行业板(ban)块有直观的了解，也是一种投教的新形式，但是成本相对也会高一些，未来也会积極(ji)尝试。

前述(shu)深圳公募互金运营人士向记者表示，以调研直播这种接地氣(qi)的載(zai)体，把(ba)产业全貌、投资知识等優(you)质内容呈现出来，让基民可以看得(de)懂(dong)也願(yuan)意(yi)看。这類(lei)个性化的直播形式，未来我们也会积极尝试。

在金鹰基金看来，未来基金直播将逐步向有趣(qu)有料(liao)的内容和新穎(ying)创新的形式方向发展，通过更多交互尝试，提升(sheng)投资者的观看 黏(nian)性，滿(man)足(zu)不同投资者的差(cha)異(yi)化需(xu)求(qiu)，调研直播就是其中一种。通过将投资者真正关心的問(wen)题以趣味(wei)性的解读进行持续传递，寓(yu)教于乐、化繁(fan)为簡(jian)的交互模(mo)式，或(huo)更容易与投资者建(jian)立良(liang)好的互动渠道，增強(qiang)信(xin)任(ren)与黏性。

“业绩是最好的广告”

毫(hao)無(wu)疑(yi)问，直播对于基金行业的发展具(ju)有重要的意义。基金直播可以增强基金公司与投资者之间的互动和溝(gou)通，提升品牌知名度和用户黏性。但基金公司在重视直播的同时，也应该重视基金业绩的回归，因为优秀(xiu)的业绩才(cai)是吸引投资者的根(gen)本。

相较于欧美发达、成熟(shu)的资本市场，中国A股(gu)市场还處(chu)于向上生长的大周期中，整体波(bo)动性大、板块轮动速(su)度快(kuai)。近两年来，權(quan)益(yi)基金整体表现不佳(jia)，Wind偏股混(hun)合基金指(zhi)数2022年、2023年至今累计跌(die)幅分別(bie)为21%、3%，明显跑输同期上證(zheng)指数。

在这样的背景下，面对大量的基金直播，在互联网基金吧上，不少基金持有人直呼(hu)“只管直播，基金跌得狠(hen)”“业绩是最好的广告”……

对此，富荣基金表示，一方面，基金管理人要“强专业、守(shou)底线、樹(shu)品牌、讲情懷(huai)”，同时也要通过直播等方式，做好更深入的售前引導(dao)和有溫(wen)度的售后陪伴，以此才能取信于客户、取信于市场、取信于社(she)会，行业发展的基础才会更加牢(lao)靠(kao)。

“业绩好时直播錦(jin)上添(tian)花(hua)，业绩低(di)谷(gu)时通过直播做好投资者情緒(xu)陪伴。同时，基金管理人应通过直播做好投资者教育工作，引导投资者提高风險(xian)意识，树立理性投资、價(jia)值(zhi)投资、长期投资的理念(nian)。”兴华基金向记者表示。

金鹰基金表示，直播的意义更多是在于帮助投资者直观、深入地了解市场和投资邏(luo)輯(ji)，通过高质量的内容陪伴，帮助投资者更加理性、成熟作出投资決(jue)策，引导投资者进行长期投资。

对基金持有人来說(shuo)，业绩才是根本。基金公司应该不断提高自身的投资管理水平和服务质量，实现回归业绩的目標(biao)，并将这一点与基金直播相結(jie)合，为基金持有人带来更多的价值和更好的持有体驗(yan)。

責(ze)編(bian)：戰(zhan)術(shu)恒(heng)

校(xiao)对：王(wang)蔚(wei) 返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任编辑：