品牌广告必杀技：诱人创意！

品牌广告是企业宣传与推广产品和服务的重要手段，而创意则是品牌广告中不可或缺的要素。好的创意可以吸引受众的注意力，引起共鸣，留下深刻印象。在今天竞争激烈的市场环境下，如何创造出诱人的广告创意，成为了品牌营销的必杀技。本文将从四个方面，对品牌广告必杀技：诱人创意进行详细阐述。

1. 充分了解受众

好的广告创意一定是基于对受众精准的了解和深入的分析。因此，在进行创意设计前，企业需要全面了解目标受众的年龄、性别、兴趣、消费习惯等信息。只有深入了解受众，才能创造出真正有吸引力和影响力的创意。例如，凯迪拉克2014年的一则广告，就通过调研发现男性在看到凯迪拉克车型时，首先会关注座椅的设计和舒适性，因此广告中将凯迪拉克车型和男性的座椅联系在了一起，创造出了非常吸引人的广告。

2. 强调品牌特点

品牌广告的创意，必须与品牌的特点密切相关，体现品牌的核心价值和品牌文化。将品牌的特点融入到广告创意中，是吸引受众并提高品牌认知度的重要方式。例如，苹果公司的广告总是强调其产品的简洁、易用和高端，这与苹果一贯的品牌形象非常契合。而麦当劳我就是喜欢，则是强调品牌的亲民形象和品牌价值。

3. 讲述故事

故事具有吸引人的特点，将品牌的故事融入到广告创意中，可以让受众更容易接受和理解品牌的意义和特点。一个好的广告创意，应该能够讲好一个故事，让影响深远。例如，李宁2016年的一则广告，通过讲述李宁创始人李宁在奥运会上的神勇表现，将品牌的历史、品牌文化和品牌精神展现得淋漓尽致，引起了消费者的共鸣。

4. 创新和趣味性

创意要具有新意，以吸引受众的眼球。同时，好的广告创意应该有趣，让受众能够轻松接受。因此，在创意设计中，企业需要不断创新和探索，将不同元素融合在一起，打破传统，引起消费者的兴趣。例如，2007年宝马推出的自由天使，将宝马汽车与天使的形象融合在一起，通过新颖的形象，吸引了不少消费者的注意力。总之，好的广告创意需要从多个方面考虑，深入了解受众、强调品牌特点、讲述故事和创新和趣味性是关键要素。只有不断创新和探索，才能创造出具有影响力和吸引力的广告创意，提高品牌知名度和美誉度，赢得市场竞争的优势。问答话题：Q1：如何判断广告创意是否成功？A1：广告创意是否成功，需要从广告的效果和受众反馈等多个方面来考虑。如果广告能够成功地传达品牌的意义和特点，引起受众共鸣，提高品牌知名度和好感度，并促进销售额的增长，就可以说是成功的广告创意。此外，受众的反馈也是衡量广告创意成功程度的重要指标。Q2：如何保证广告创意的原创性？A2：广告创意的原创性是非常重要的，原创性可以有效提高广告的吸引力和影响力，但也容易受到抄袭和模仿的影响，因此保证广告创意的原创性是必要的。企业可以通过加强版权保护，依法维护自己的权益，同时在市场竞争中不断创新和探索，为受众提供更具创新性和个性化的广告创意，以差异化的品牌形象和文化，提高品牌知名度和美誉度。

品牌广告必杀技：诱人创意！随机日志

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在(zai)病(bing)休(xiu)的(de)消(xiao)息(xi)傳(chuan)出(chu)後(hou)，美团创始(shi)人(ren)之(zhi)壹(yi)王(wang)慧(hui)文(wen)的大模型项目“光(guang)年(nian)之外(wai)”的未(wei)來(lai)方(fang)向(xiang)成(cheng)為(wei)行(xing)业非(fei)常(chang)關(guan)註(zhu)的話(hua)題(ti)之一。如(ru)今(jin)，這(zhe)個(ge)项目還(hai)是(shi)由(you)王慧文上(shang)下(xia)鋪(pu)的兄(xiong)弟(di)——王興(xing)掌(zhang)舵(duo)的美团接手了(le)。

6月(yue)29日(ri)晚(wan)間(jian)，美团發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng)，公司(si)已(yi)簽(qian)訂(ding)協(xie)議(yi)，收(shou)購(gou)光年之外全(quan)部(bu)股(gu)權(quan)，交(jiao)易(yi)作(zuo)價(jia)約(yue)为20.65亿元(yuan)人民(min)幣(bi)。

此(ci)次(ci)收购涉(she)及(ji)現(xian)金(jin)约2.34亿美元，承(cheng)擔(dan)人民币債(zhai)務(wu)约3.67亿元人民币，现金人民币1元。

其(qi)中(zhong)，2.34亿美元现金为境(jing)外收购部分(fen)，即(ji)美团將(jiang)向王慧文控(kong)制(zhi)的AI Age 支(zhi)付(fu)零(ling)元；向王兴控制的Qimai 支付500萬(wan)美元；向紅(hong)杉(shan)中國(guo)支付2800万美元。

境內(nei)股权轉(zhuan)讓(rang)方面(mian)，美团承担人民币债务约3.67亿元人民币，以(yi)及支付王慧文现金人民币1元。

對(dui)於(yu)此次收购，美团表(biao)示(shi)，光年之外是国内領(ling)先(xian)的AGI创新(xin)企(qi)业，由王慧文创立(li)，致(zhi)力(li)于推(tui)動(dong)實(shi)现AGI普(pu)惠(hui)。美团認(ren)为，通(tong)過(guo)收购事(shi)项獲(huo)得(de)领先的AGI技(ji)術(shu)及人才(cai)，有(you)機(ji)會(hui)加(jia)強(qiang)其于快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)的人工(gong)智(zhi)能(neng)行业中的競(jing)爭(zheng)力。並(bing)购完(wan)成后，将支持(chi)光年团隊(dui)繼(ji)續(xu)在大模型领域(yu)進(jin)行探(tan)索(suo)和(he)研(yan)究(jiu)。

ChatGPT现象(xiang)級(ji)爆(bao)火(huo)，除(chu)引(yin)得一眾(zhong)大廠(chang)紛(fen)纷布局(ju)，也(ye)帶(dai)起(qi)一股大模型创业的風(feng)潮(chao)。今年2月，王慧文宣(xuan)布要(yao)組(zu)队擁(yong)抱(bao)新時(shi)代(dai)，打(da)造(zao)中国OpenAI，并出資(zi)5000万美元設(she)立北(bei)京(jing)光年之外科(ke)技有限(xian)公司。彼(bi)时王慧文还表示，他(ta)个人不(bu)占(zhan)股份(fen)，资金占股25%，75%的股份用(yong)于邀(yao)請(qing)頂(ding)级研发人才。

王慧文的创业项目迅(xun)速引发科技互(hu)聯(lian)網(wang)行业的关注，得益(yi)于其资歷(li)、人脈(mai)，项目的融(rong)资进程(cheng)也一路(lu)順(shun)暢(chang)。消息称，光年之外最(zui)新已經(jing)完成2.3亿美元的A輪(lun)融资，股東(dong)包(bao)括(kuo)騰(teng)訊(xun)、五(wu)源(yuan)资本(ben)、源碼(ma)资本等(deng)知(zhi)名(ming)机構(gou)以及快手创始人宿(xiu)華(hua)。

值(zhi)得一提(ti)的是，王兴正(zheng)是源码资本早(zao)期(qi)的出资人之一。

不过光年之外还未来得及展(zhan)示项目的成果(guo)，便(bian)传出王慧文身(shen)體(ti)出现狀(zhuang)況(kuang)的消息。这一消息后来也被(bei)美团的一紙(zhi)公告所(suo)印(yin)證(zheng)。

6 月 25 日晚间，美团发布公告称，王慧文因(yin)" 个人健(jian)康(kang)原(yuan)因" 申(shen)请辭(ci)去(qu)美团董(dong)事，并于 6 月 26 日正式(shi)生(sheng)效(xiao)。

隨(sui)后，王慧文的好(hao)友(you)，同(tong)为美团前高管、美团创始团队之一的賴(lai)斌(bin)强称，他正陪(pei)王慧文在醫(yi)院(yuan)，让大家(jia)放(fang)心(xin)，并表示接下来的一段(duan)时间需(xu)要遵(zun)医囑(zhu)靜(jing)養(yang)和恢(hui)復(fu)，一切(qie)会好起来。

彼时业内便有猜(cai)測(ce)，王兴有可(ke)能接手公司的后续運(yun)營(ying)。

美团本身便对大模型抱有濃(nong)厚(hou)兴趣(qu)。在今年一季(ji)度(du)財(cai)報(bao)后的電(dian)话会上，王兴表示，從(cong)长遠(yuan)来看(kan)，AI可能会对社(she)会各(ge)方面產(chan)生根(gen)本性(xing)的影(ying)響(xiang)。他透(tou)露(lu)，美团正研究和開(kai)发基(ji)礎(chu)模型以及應(ying)用，对外部技术和投(tou)资机会合(he)作持开放態(tai)度，如果取(qu)得相(xiang)关进展，将很(hen)高兴跟(gen)市(shi)場(chang)同步(bu)。

这次收购，对于美团来說(shuo)，其大模型方面的实力得到(dao)了进一步補(bu)充(chong)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多(duo)

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