玩转广告投放：情景匹配必学!

玩转广告投放：情景匹配必学！

什么是情景匹配？

情景匹配是指将广告投放到与广告内容相关的情景中，以增加广告的点击率和转化率。情景包括了广告所出现的网站、页面、应用程序等等。而情景匹配则是通过一系列的技术手段，将广告投放到与广告主题相关的场景中。在广告投放的过程中，情景匹配可以让广告更加精准地展现给目标用户，从而提高广告的效果。

为了更好地理解情景匹配，我们需要知道其他两种广告投放方式：关键词匹配和兴趣匹配。关键词匹配是指广告商通过选择关键词，将广告投放到与这些关键词相关的网站页面或应用程序中。而兴趣匹配则是根据用户的浏览历史和兴趣爱好，将广告展示给对应的用户。相比之下，情景匹配更加精准，可以更好地将广告展示给潜在的目标用户。

情景匹配的优势有哪些？

提高广告点击率和转化率

情景匹配可以将广告投放到与广告主题相关的页面中，让广告更加精准地展示给目标用户，从而增加广告的点击率和转化率。相比于其他的广告投放方式，情景匹配可以更好地将广告展示给潜在的目标用户，提高广告的效果。

降低广告成本

情景匹配可以将广告投放到更加具有针对性的网站、页面或应用程序中，降低广告的成本。相比于大规模投放广告，情景匹配可以更加精准地投放广告，从而更好地满足广告主的需求，提高广告的效果。

如何实现情景匹配？

基于广告联盟的情景匹配

广告联盟是一种广告投放方式，可以将广告投放到与广告主题相关的网站、页面或应用程序中。广告联盟可以通过广告平台或广告服务提供商等渠道进行投放，通过投放广告的方式，来实现情景匹配。在广告联盟的投放过程中，广告商可以针对不同的情景进行不同的投放策略，从而更好地满足广告主的需求。

基于内容分析的情景匹配

基于内容分析的情景匹配是广告联盟中的一种方式，在这种方式中，广告商可以通过内容分析技术，将广告投放到与广告主题相关的网站、页面或应用程序中。在进行情景匹配的过程中，广告商可以通过内容分析技术，对广告进行分类和标注，从而将广告投放到与广告主题相关的页面中。通过这种方式，广告商可以更好地满足广告主的需求，提高广告的效果。

如何优化情景匹配？

根据广告主题进行精细投放

在进行情景匹配的过程中，广告商可以根据广告主题进行精细投放，从而更好地满足广告主的需求。在进行情景匹配的过程中，广告商可以根据广告主题，选择相应的网站、页面或应用程序进行投放。通过这种方式，广告商可以更好地满足广告主的需求，提高广告的效果。

关注用户行为和兴趣偏好

在进行情景匹配的过程中，广告商应该关注用户行为和兴趣偏好，从而更好地满足广告主的需求。在进行情景匹配的过程中，广告商可以通过用户行为和兴趣偏好，选择相应的网站、页面或应用程序进行投放。通过这种方式，广告商可以更好地满足潜在用户的需求，提高广告的效果。

总之，情景匹配是一种可以提高广告效果的广告投放方式，可以更加精准地将广告展示给目标用户，从而提高广告的点击率和转化率。而在进行情景匹配的过程中，广告商可以根据广告主题和用户行为、兴趣偏好等因素进行优化，从而更好地满足广告主的需求。

常见问题

情景匹配与关键词匹配、兴趣匹配有什么不同？

情景匹配是将广告投放到与广告主题相关的网站、页面或应用程序中。而关键词匹配则是通过选择关键词，将广告投放到与这些关键词相关的网站页面或应用程序中。兴趣匹配则是根据用户的浏览历史和兴趣爱好，将广告展示给对应的用户。相比之下，情景匹配更加精准，可以更好地将广告展示给潜在的目标用户。

如何进行情景匹配的投放？

进行情景匹配的投放，可以使用广告联盟等方式进行投放。广告联盟是一种广告投放方式，可以将广告投放到与广告主题相关的网站、页面或应用程序中。在进行情景匹配的过程中，广告商可以根据广告主题和用户行为、兴趣偏好等因素进行优化，从而更好地满足广告主的需求。

玩转广告投放：情景匹配必学!特色

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6月(yue)20日(ri)，國(guo)內(nei)CDMO龍(long)頭(tou)药明生物盤(pan)中(zhong)閃(shan)崩(beng)，壹(yi)度(du)大跌超17%。

有(you)業(ye)内人(ren)士(shi)指(zhi)出(chu)，此(ci)次(ci)大幅下(xia)跌，可(ke)能(neng)與(yu)药明生物上(shang)半(ban)年(nian)新增项目數(shu)大幅下降(jiang)，以(yi)及(ji)包(bao)括(kuo)韓(han)国三(san)星(xing)生物在(zai)内的(de)竞争對(dui)手(shou)低(di)價(jia)竞争有關(guan)。

從(cong)今(jin)天(tian)药明生物投(tou)資(zi)者(zhe)開(kai)放(fang)日傳(chuan)出的消(xiao)息(xi)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)5月底(di)，药明生物一共(gong)有25個(ge)新簽(qian)项目，遠(yuan)低於(yu)去(qu)年数據(ju)。公(gong)开数据显示，2022年1-4月药明生物新增47个项目，全(quan)年新增120个项目。2020-2021年，药明生物當(dang)年新增项目数量(liang)分(fen)別(bie)為(wei)103个、156个。

作(zuo)为远期(qi)业績(ji)指標(biao)的新签项目数为何(he)大幅縮(suo)减，有业内人士推(tui)測(ce)，目前(qian)嚴(yan)峻(jun)的融(rong)资環(huan)境(jing)对药明生物客(ke)戶(hu)的早(zao)期项目產(chan)生不(bu)利(li)影(ying)響(xiang)，CDMO签單(dan)周(zhou)期變(bian)長(chang)。

除(chu)了(le)新签项目影响外，值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，今年6月，韩国三星生物和(he)輝(hui)瑞(rui)聯(lian)合(he)宣(xuan)布(bu)，達(da)成(cheng)生物類(lei)似(si)药长期生产代(dai)工(gong)的戰(zhan)略(lve)合作，合作總(zong)金(jin)額(e)达到(dao)4.11億(yi)美(mei)元(yuan)，合人民(min)幣(bi)近(jin)28.77亿元，是該(gai)公司(si)體(ti)量最(zui)大的交(jiao)易(yi)，並(bing)超過(guo)了此前与阿(e)斯(si)利康(kang)达成的3.597亿美元的最高(gao)交易。

而(er)该協(xie)議(yi)也(ye)是繼(ji)三星生物早先(xian)于3月与辉瑞签署(shu)的1.84亿美元交易之(zhi)後(hou)达成的又(you)一筆(bi)重(zhong)磅(bang)交易。

为何外资企(qi)业頻(pin)频選(xuan)擇(ze)三星生物？有业内人士認(ren)为，三星生物現(xian)在在以極(ji)低的价格(ge)搶(qiang)项目、填(tian)产能，而药明生物沒(mei)有降价來(lai)抢项目，且(qie)认为這(zhe)是一个长周期的行(xing)业，没必(bi)要(yao)追(zhui)求(qiu)短(duan)時(shi)間(jian)内的高产能利用(yong)率(lv)，从而失(shi)去訂(ding)单。

此外，对于药明生物等(deng)CRO企业来說(shuo)，地(di)緣(yuan)問(wen)題(ti)也是其(qi)風(feng)險(xian)因(yin)素(su)之一。去年9月，据外媒(mei)報(bao)道(dao)，美国总統(tong)拜(bai)登(deng)于当地时间12日签署了一项鼓(gu)勵(li)美国生物技(ji)術(shu)生产和研(yan)究(jiu)的行政(zheng)命(ming)令(ling)。

9月13日，受(shou)消息影响，药明生物暴(bao)跌近20%。此后股(gu)价持(chi)續(xu)動(dong)蕩(dang)，最低达到45.7港(gang)元/股。

事(shi)實(shi)上，近年来，药明生物等CXO企业股价持续下跌。

CIC灼(zhuo)識(shi)咨(zi)詢(xun)合夥(huo)人王(wang)文(wen)華(hua)向(xiang)藍(lan)鯨(jing)財(cai)經(jing)記(ji)者表(biao)示，就(jiu)二(er)級(ji)市(shi)場(chang)股价而言(yan)，CXO企业的股价亦(yi)在短期内受各(ge)类下遊(you)醫(yi)药行业政策(ce)影响以及市场投资者的估(gu)值认知(zhi)影响。

“一方(fang)面(mian)，基(ji)于仿(fang)制(zhi)药集(ji)采(cai)、創(chuang)新药臨(lin)床(chuang)对比(bi)药物要求提(ti)高等政策的出臺(tai)，無(wu)論(lun)CXO是否(fou)受到明確(que)的直(zhi)接(jie)或(huo)间接利空(kong)影响，市场投资者基于认知差(cha)異(yi)會(hui)出现一定(ding)的过度反(fan)應(ying)从而導(dao)致(zhi)股价受挫(cuo)。另(ling)一方面，近年来医药行业整(zheng)体在進(jin)行估值回(hui)歸(gui)过程(cheng)，CXO作为前期大量投资者配(pei)置(zhi)资产而出现高估值的行业自(zi)然(ran)也不例(li)外。” 王文华认为。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多(duo)

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