广告公司怎么帮你测量？
广告公司怎么帮你测量？
一、广告公司如何通过数据分析帮助你获取更好的营销效果？
在现代营销环境中，广告公司的一项重要工作就是通过数据分析来帮助客户获取更好的营销效果。数据分析是通过对大量数据的精细分析来发现消费者的行为模式，从而更好地制定营销策略。广告公司可以使用多种技术手段来帮助客户进行数据分析，例如营销数据分析、媒体数据分析以及行业数据分析等。
首先，营销数据分析是通过对客户公司的销售数据、客户数据以及市场数据的分析，来发现消费者的需求和行为模式。广告公司可以通过分析销售数据来了解客户的销售情况，然后根据客户的需求来制定合适的营销策略。此外，对客户数据的分析也能够帮助广告公司更好地了解客户的行为模式，从而制定更好的营销策略。
其次，媒体数据分析是通过对媒体数据的分析，来了解消费者的行为模式和媒体趋势。广告公司可以通过分析媒体数据，例如广告点击率以及社交媒体的交互率等，来了解消费者的行为模式，然后制定更好的营销策略。此外，对媒体趋势的分析也能够帮助广告公司更好地了解市场的趋势，从而制定更好的营销策略。
二、广告公司如何通过SEO优化帮助你提升网站流量？
SEO（搜索引擎优化）是指通过优化网站内容，使其在搜索引擎排名中获得更高的位置，从而帮助客户提升网站流量。广告公司可以通过多种技术手段来帮助客户进行SEO优化，例如关键词研究、网站代码优化以及内容营销等。
首先，关键词研究是指通过对消费者的搜索行为进行分析，来确定哪些关键词能够带来更多的流量。广告公司可以通过关键词工具来帮助客户进行关键词研究，然后将这些关键词应用到网站中，从而提升网站的排名。
其次，网站代码优化是指通过优化网站代码，使其更加友好，从而提升网站的排名。广告公司可以通过优化网站的标题、Meta标签以及图片标签等，来提升网站的排名。
最后，内容营销是指通过提供有价值的内容来吸引消费者，并将他们转化为潜在客户。广告公司可以通过为客户创建有价值的内容，例如博客、社交媒体和视频等，来吸引消费者并提升网站的流量。
三、广告公司如何通过营销策略帮助你提高品牌认知度？
在现代营销中，广告公司的一项重要任务是通过营销策略来帮助客户提高品牌认知度。广告公司可以通过多种技术手段来帮助客户制定营销策略，例如社交媒体营销、移动营销以及口碑营销等。
首先，社交媒体营销是通过社交媒体平台来吸引消费者，并增加品牌的曝光度。广告公司可以通过社交媒体平台为客户提供有吸引力的内容，例如有趣的图片和视频，从而吸引消费者的关注并提升品牌的曝光度。
其次，移动营销是指通过移动设备来推广品牌，并吸引消费者的关注。广告公司可以通过移动应用程序、短信营销以及移动网站来推广品牌，并吸引消费者的关注。
最后，口碑营销是指通过消费者的口碑来推广产品，并提升品牌的认知度。广告公司可以通过提供高品质的产品和服务，从而赢得消费者的信任和好评，从而帮助客户提高品牌的认知度。
四、广告公司如何通过广告效果评估帮助你提升广告效果？
广告效果评估是指通过对广告投放效果的分析和评估，来帮助客户更好地了解广告投放的效果，并制定更好的广告策略。广告公司可以通过多种技术手段来帮助客户进行广告效果评估，例如广告跟踪、转化率分析以及ROI（投资回报率）分析等。
首先，广告跟踪是指通过对广告投放的跟踪，来了解广告投放的效果。广告公司可以通过广告跟踪工具来跟踪广告投放的情况，例如广告点击率、转化率以及投放地区等，从而评估广告的效果，并提出改进策略。
其次，转化率分析是指通过对广告投放后的转化率进行分析，来了解广告的效果。广告公司可以通过分析广告投放后的转化率，例如注册量、销售量以及客户满意度等，来评估广告的效果。
最后，ROI分析是指通过对广告投入和回报进行分析，来评估广告的效果。广告公司可以通过分析广告投入和回报的情况，例如广告成本、销售额以及利润率等，来计算广告的ROI，从而评估广告的效果，并提出改进策略。
总结
广告公司在现代营销中扮演着重要的角色。广告公司可以通过数据分析、SEO优化、营销策略和广告效果评估等多种技术手段，来帮助客户实现更好的营销效果和提高品牌认知度。广告公司可以通过多种技术手段来帮助客户进行数据分析，例如营销数据分析、媒体数据分析以及行业数据分析等。同时，广告公司也可以通过关键词研究、网站代码优化以及内容营销等多种技术手段来帮助客户进行SEO优化。广告公司还可以通过社交媒体营销、移动营销以及口碑营销等多种方式来帮助客户提高品牌认知度。最后，广告公司可以通过广告跟踪、转化率分析以及ROI分析等多种技术手段来帮助客户评估广告效果，从而提升广告效果。
问答话题
问题一：广告公司如何测量广告效果？
广告公司可以通过多种技术手段来测量广告效果，例如广告跟踪、转化率分析以及ROI分析等。广告跟踪是通过对广告投放的跟踪，来了解广告投放的效果。转化率分析是指通过对广告投放后的转化率进行分析，来了解广告的效果。ROI分析是指通过对广告投入和回报进行分析，来评估广告的效果。
问题二：广告公司如何帮助客户提高品牌认知度？
广告公司可以通过多种技术手段来帮助客户提高品牌认知度，例如社交媒体营销、移动营销以及口碑营销等。社交媒体营销是通过社交媒体平台来吸引消费者，并增加品牌的曝光度。移动营销是指通过移动设备来推广品牌，并吸引消费者的关注。口碑营销是指通过消费者的口碑来推广产品，并提升品牌的认知度。
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如(ru)今(jin)，希望再(zai)次(ci)燃(ran)起(qi)，一批(pi)頭(tou)部(bu)公(gong)司(si)接(jie)連(lian)邁(mai)向(xiang)二(er)級(ji)市场，在(zai)美(mei)股(gu)、港(gang)股順(shun)利(li)上市；去(qu)年中(zhong)國(guo)就(jiu)有(you)16家(jia)肿瘤早筛公司完(wan)成了(le)17次融(rong)資(zi)，總(zong)融资額(e)達(da)63億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi)。另(ling)一方(fang)面(mian)，居(ju)家验癌產(chan)品(pin)接连进入(ru)消(xiao)費(fei)级市场，普(pu)通(tong)人可(ke)以(yi)很(hen)容(rong)易(yi)进行實(shi)踐(jian)。 曾经不可及(ji)想(xiang)象(xiang)正(zheng)在一步(bu)一步成为現(xian)实。 伊(yi)麗(li)莎(sha)白(bai)·霍(huo)姆(mu)斯(si)，生於(yu)美国名(ming)流(liu)家庭(ting)，家境(jing)優(you)渥(wo)。畢(bi)业于名校(xiao)斯坦(tan)福(fu)的她(ta)，从小(xiao)就夢(meng)想能(neng)改(gai)變(bian)世(shi)界(jie)，成为像(xiang)喬(qiao)布(bu)斯那(na)樣(yang)的人。 霍姆斯19歲(sui)的時(shi)候(hou)成立(li)了自(zi)己(ji)的公司，宣(xuan)稱(cheng)掌(zhang)握(wo)了“滴血验癌”的高科(ke)技發(fa)明(ming)，只(zhi)需(xu)要(yao)手(shou)指(zhi)間(jian)一滴鮮(xian)血，就可以檢(jian)測(ce)出(chu)是否(fou)患(huan)有癌症。 这項(xiang)技术在當(dang)时的美国引(yin)发狂(kuang)潮(chao)，“女(nv)乔布斯”日(ri)进鬥(dou)金(jin)，公司估(gu)值(zhi)高达90亿美元；被(bei)《福布斯》雜(za)誌(zhi)評(ping)選(xuan)为“全(quan)球(qiu)最年輕(qing)的女性亿萬(wan)富(fu)翁(weng)”，2015年入选了《时代(dai)周(zhou)刊(kan)》“最具(ju)影(ying)響(xiang)力(li)100人名單(dan)”，被美国前总統(tong)奧(ao)巴(ba)馬(ma)任(ren)命(ming)为創(chuang)业者(zhe)大(da)使(shi)。 但是最終(zhong)，所(suo)謂(wei)的“滴血验癌”被證(zheng)明是一个精(jing)心(xin)策(ce)劃(hua)的大骗局，伊丽莎白·霍姆斯則(ze)是一个高明的大骗子(zi)，如今她身(shen)陷(xian)囹(ling)圄(yu)，即(ji)將(jiang)受(shou)到(dao)法律(lv)的制裁(cai)。 这樁(zhuang)矽(gui)谷(gu)最大的骗局，美国醫(yi)療(liao)科技史(shi)上最大醜(chou)聞(wen)之(zhi)一，其(qi)实在于大肆(si)渲(xuan)染(ran)，把(ba)一種(zhong)輔(fu)助(zhu)手段(duan)吹(chui)捧(peng)上天(tian)。 肿瘤早筛的技术的確(que)一直(zhi)在进行研(yan)究(jiu)，隨(sui)著(zhe)技术的进步和(he)成熟(shu)，已(yi)经变成现实，我(wo)們(men)的日常(chang)體(ti)检套(tao)餐(can)裏(li)有一个项目(mu)俗(su)称“大生化(hua)”，花(hua)费大幾(ji)百(bai)元，通過(guo)抽(chou)取(qu)靜(jing)脈(mai)血能夠(gou)检测若(ruo)幹(gan)肿瘤標(biao)志物(wu)；如果(guo)指标有異(yi)常，则對(dui)具体部位(wei)进行再次检查(zha)。 趕(gan)在肿瘤恶化之前，及时通过检测各(ge)项指标找(zhao)到潛(qian)伏(fu)的健(jian)康(kang)殺(sha)手，就是肿瘤早筛的终極(ji)使命。 滴血验癌之所以令(ling)華(hua)爾(er)街(jie)趨(qu)之若鶩(wu)，在于它(ta)以簡(jian)单易行的操(cao)作(zuo)界面直接面向对疾(ji)病(bing)一无所知(zhi)的普通人。 如果說(shuo)傳(chuan)统的肿瘤早筛好似(si)計(ji)算(suan)机原(yuan)始(shi)的DOS系(xi)统，非(fei)專(zhuan)业人士(shi)无法勝(sheng)任。今天的技术等(deng)于让普通人在家里，通过WINDOWS界面去检测身体內(nei)臟(zang)。 作为大健康体系的一部分(fen)，滴血验癌这个曾经的骗局如今正成为良(liang)好的机遇。 当隔(ge)離(li)在家就医不便(bian)或(huo)者因(yin)为疫(yi)情(qing)影响，例(li)行的体检沒(mei)法排(pai)上日程(cheng)的时候，平(ping)民化的科技产品给普通人带來(lai)相(xiang)当的便利。 打(da)开淘(tao)寶(bao)，搜(sou)索(suo) “常衛(wei)清(qing)”，諧(xie)音(yin)于“腸(chang)胃(wei)清”。这是一个外(wai)形(xing)类似于核(he)酸(suan)检测的試(shi)管(guan)，放(fang)入待(dai)检测的糞(fen)便，再寄(ji)回(hui)诺辉健康公司，5天之後(hou)就能够收(shou)到電(dian)子版(ban)检测報(bao)告(gao)，告知检测結(jie)果，即是否有肠癌病竈(zao)和进展(zhan)期(qi)腺(xian)瘤。 诺辉健康（06606.HK）目前主(zhu)要有两大居家结直肠癌筛查产品——非侵(qin)入性多(duo)靶(ba)点粪便FIT-DNA结直肠癌早筛产品“常卫清”以及居家自测便潜血检测产品“噗(pu)噗管”。 两者協(xie)同(tong)覆(fu)蓋(gai)不同風(feng)險(xian)水(shui)平的目标人群(qun)，以搶(qiang)占(zhan)结直肠癌筛查市场。 “噗噗管”的目标客(ke)戶(hu)为中国大眾(zhong)市场结直肠癌的平均(jun)风险人群（于2019年有633百万人），产品使用(yong)方便，且(qie)费用相对低(di)廉(lian)，每只售(shou)價(jia)99元。“常卫清”的目标用户为中国结直肠癌高风险人群（于2019年有1.2亿人），是国内首(shou)个也是目前唯(wei)一獲(huo)得(de)国家藥(yao)監(jian)局癌症筛查批準(zhun)的癌症早筛产品，这張(zhang)证書(shu)被业内人士豪(hao)氣(qi)地(di)称为“中国癌症早筛第(di)一证”。 诺辉健康成立于2015年11月(yue)，主要聚(ju)焦(jiao)癌症早筛产品的研发。拿(na)到“第一证”后成为资本(ben)市场的寵(chong)儿，于2021年2月18日在港交(jiao)所掛(gua)牌(pai)上市。 在当时的一波(bo)“破(po)发潮”中，上市首日股价罕(han)見(jian)暴(bao)漲(zhang)超(chao)200%，市值一舉(ju)突(tu)破300亿港元，最高募(mu)资额超过20亿港元。 2021年“常卫清”实现收入9720万元人民币，全年实现发貨(huo)量(liang)超66万盒(he)；2021年上半(ban)年“噗噗管”收入2970万元，同比(bi)增(zeng)長(chang)637%。 诺辉第三(san)款(kuan)产品“幽(you)幽管”同样获批国家药品监督(du)管理(li)局三类医疗器(qi)械(xie)注冊(ce)申(shen)請(qing)，成为中国首个適(shi)用于“消费者自测”的幽門(men)螺(luo)桿(gan)菌(jun)检测产品，也是首次实现取样和检测“验孕(yun)棒(bang)”式(shi)一体化专利設(she)计，上市僅(jin)三天就銷(xiao)售超过520万人民币。 同时诺辉后繼(ji)研发产品還(hai)有用于筛查宮(gong)頸(jing)癌早筛的“宫正清”，用于肝(gan)癌早筛分子检测的“苷(gan)证清”。 2021年以来，诺辉健康加(jia)速(su)布局多元化商(shang)业戰(zhan)略(lve)，分別(bie)與(yu)阿(e)斯利康、京(jing)東(dong)健康、平安(an)健康等一系列(lie)跨(kua)平臺(tai)头部企(qi)业簽(qian)訂(ding)战略夥(huo)伴(ban)关系，精准定(ding)位細(xi)分场景，利用互(hu)聯(lian)網(wang)技术把潜在的消费者找到，并和他(ta)们联系起来；同时推(tui)動(dong)“常卫清”及“噗噗管”在臨(lin)床(chuang)、保(bao)险及C端(duan)的市场滲(shen)透(tou)率(lv)。 以“幽幽管”为例，用户如果在京东健康購(gou)買(mai)，可以同时享(xiang)受一站(zhan)式線(xian)上就医問(wen)診(zhen)、用药治(zhi)疗、復(fu)查全流程服(fu)務(wu)，構(gou)建(jian)线上线下(xia)一体化的閉(bi)環(huan)模(mo)式。 新冠(guan)疫情把互联网遠(yuan)程医疗推到了歷(li)史的前台，如果说疫情之前远程医疗是常規(gui)医疗服务中一种不得以的选擇(ze)，是應(ying)急(ji)措(cuo)施(shi)，那麽(me)当下就是最优的嘗(chang)试，是为后疫情时代做的战略布局。 不过，即便发展勢(shi)如破竹(zhu)，诺辉健康也不得不面对擴(kuo)张逐漸(jian)放緩(huan)的事实。 拳(quan)头产品“常卫清”在网絡(luo)平台一只售价1996元，明顯(xian)超出了网民的心理預(yu)期。 好在还有配(pei)套服务：消费者花1996元购买常卫清，经过检测之后如果结果为陰(yin)性，也就是正常狀(zhuang)態(tai)，可以获得两年保险，投(tou)保成功(gong)后一年内确诊为肠癌，最高可获得70万理賠(pei)。如果检测结果为陽(yang)性，也就是异常状态，會(hui)有专人陪(pei)同去医院(yuan)做肠鏡(jing)进一步检查，并且报销1200元的肠镜费用。如此(ci)一来，无論(lun)检测结果如何(he)，试圖(tu)让消费者产生一种几乎(hu)没花錢(qian)的感(gan)覺(jiao)。 实際(ji)上，“常卫清”会因价格(ge)昂(ang)貴(gui)削(xue)弱(ruo)竞爭(zheng)力的質(zhi)疑一直不斷(duan)，并且如果检测结果是阳性，还需做肠镜进一步确認(ren)，因此产品的优势就不明显了。从2021年下半年的營(ying)收情況(kuang)来看，不管是销售收入还是增速都明显缓慢(man)下来。 诺辉健康也意識(shi)到这一点，在各种消费節(jie)期间，“常卫清”的售价会降(jiang)至(zhi)1596元，相当于打了八(ba)折(zhe)。 但是“常卫清”屬(shu)于基(ji)因检测产品，采(cai)用的是多靶点FIT-DNA联合(he)检测技术，高端技术的应用決(jue)定了它的售价不可能十(shi)分低廉。 同时，“常卫清”研发时间长达五(wu)年，大规模前瞻(zhan)性多中心注册临床试验经历了6个月的试验设计、16个月的试验，以及11个月的注册審(shen)批流程，投入资金超过1亿美元，具有极高技术和合规壁(bi)壘(lei)。 潜在竞争者若要获得同类批文，至少(shao)需五年时间。这段时间就是诺辉全力以赴(fu)的“盈(ying)利窗(chuang)口(kou)”。 目前看来，“常卫清”的优势在于消费级应用场景，即針(zhen)对普通人的居家自测、以及体检中心、捆(kun)綁(bang)商业保险等；而(er)临床渠(qu)道(dao)的应用，即医疗应用场景还十分有限(xian)。 诺辉健康因此也在加大医院市场的布局，包(bao)括(kuo)在2021年3月与生物制药企业阿斯利康达成合作，希望借(jie)助后者消化團(tuan)隊(dui)的营销力量，实现“常卫清”在中国大陸(lu)市场的覆盖。 不过，医院渠道的开拓(tuo)并不是一朝(chao)一夕(xi)就能快(kuai)速完成。入院准入流程会很复杂，需要完成医院要求(qiu)的预试验，以验证产品性能，只有通过了才(cai)能进入到各个科室(shi)。 事实上，完成整(zheng)个过程一般(ban)要花费1-2年，而且这还只是一家医院的耗(hao)时。在医疗应用场景中，“常卫清”还有很长的路要走(zou)。 據(ju)统计，我国每年恶性肿瘤的医疗花费超过 2200 亿元，已经成为家庭和医保基金的重(zhong)要支(zhi)出，并且这一數(shu)额还在逐年上涨。 早期筛查和早诊早治都是全世界普遍(bian)认同的降低癌症发病率、死(si)亡(wang)率的有效(xiao)手段。数据显示(shi)，早期癌症的治愈(yu)率可高达 90%。在中国，每天大約(yue) 1 万人被确诊为癌症，70%的患者初(chu)诊已是中晚(wan)期，愈后不佳(jia)，生存(cun)率低。 随着国民收入水平的提(ti)升(sheng)以及健康意识的增強(qiang)，再加上国家政(zheng)策支持(chi)和早筛技术的发展与成熟，肿瘤早筛被描(miao)述(shu)为“千(qian)亿藍(lan)海(hai)黃(huang)金賽(sai)道”，被预言(yan)产生下一个世界首富的产业。 啟(qi)信(xin)宝专业版数据显示，中国现有200家从事“肿瘤早筛”相关业务的企业，平均注册资本3054.77万元。 从核心技术角(jiao)度来看，多数企业擁(yong)有第二代高通量测序(xu)技术（NGS）和相关癌种的液(ye)体活(huo)检技术。另外从资本市场来看，2021年肿瘤早筛行业掀(xian)起融资热，其中和瑞(rui)基因完成B1輪(lun)融资后，在不到一年时间里共(gong)吸(xi)引约10亿元投资，成立至今累(lei)计获得国内一线基金投资达到近20亿元，成为中国早筛行业里融资体量最大的企业。 目前，头部公司已有多款肿瘤早筛产品上市，聚焦在结直肠癌、肝癌、肺(fei)癌等癌种，胃癌、乳(ru)腺癌和宫颈癌亦(yi)有布局。这些(xie)都是液体活检效果好、缺(que)乏(fa)有效传统筛查方法的高发癌种。中国是全球结直肠癌发病率最高的国家，结直肠癌患者五年生存率为 56.9%；如果将患者群体聚焦到早期患者即原位癌尚(shang)未(wei)发生扩散(san)和轉(zhuan)移(yi)的患者， 五年生存率可以达到90%以上。 市场上进度領(ling)先(xian)、商业化已开始兌(dui)现的结直肠癌早筛产品，主要包括诺辉健康的“常卫清”、康立明生物的“长安心”、华大基因的“华常康”等已经获得市场监管准入资格的。而拥有“辅助诊断证”的有銳(rui)羿(yi)生物科技“常易舒(shu)”，以及康力明 的“长安心”，艾(ai)德(de)生物的“暢(chang)青(qing)松(song)”。 肝癌早筛主要包括和瑞基因的“萊(lai)思(si)寧(ning)”和泛(fan)生子的“甘(gan)预”检测盒子，目前已经进入市场。达健生物的“泌(mi)安健”，开启膀(pang)胱(guang)癌早筛早诊技术。优迅(xun)医學(xue)也发布了子宫内膜(mo)癌早筛产“品宫美”。基准医疗的“费易检”用于肺结节良恶性鑒(jian)别，已在各地三甲(jia)医院用于临床诊疗。 与此相对，医疗场景应用中目前主流技术是对样本DNA的甲基化的检测。 早期肿瘤标志物 ctDNA 在血液中含(han)量非常低，尋(xun)找困(kun)难，濃(nong)度可能低至万分之一。利用基因测序技术，能做到0.0001%的检测靈(ling)敏(min)度。相当于从100万个细胞(bao)中，检测出唯一一个肿瘤细胞。 这一批企业中不得不提到两大巨(ju)头，燃石(shi)医学和泛分子。 2020年6月，燃石医学（BNR.US）和泛生子(GTH.US)紛(fen)纷于納(na)斯达克(ke)上市，分别募资2.5亿美元和2.6亿美元。燃石医学主要产品是基因突变联合检测试劑(ji)盒，2019年市场份(fen)额接近20%，毛(mao)利率高达71.61%，高市场占有率，高增长、高营收，人称“瘋(feng)狂的石头”。 泛生子雖(sui)然(ran)目前尚未盈利，但是科研成果具有业内一流水平，2020年研发投入高达1.49亿元；其中肝细胞早筛液体活检产品HCCscreen 获得美国食(shi)品药品监督管理局的“突破性医疗器械”认定，这是中国首家癌症精准医疗企业的早筛液体活检产品获此认定。 就在近日，资本市场又(you)有重磅(bang)消息(xi)传来，国投招(zhao)商投资3亿人民币给聖(sheng)美生物AI+“可視(shi)化”液体活检。 圣美生物选择的是相对“冷(leng)门”的CAC技术（循(xun)环染色(se)体异常细胞），力图打造(zao)第一个加持人工(gong)智(zhi)能技术的液体活检技术——通过搭(da)建雲(yun)平台鏈(lian)接医生、患者、检测等终端，并加持人工智能技术，通过大数据分析(xi)，运用CT+AI和CAC+AI技术辅助筛查诊断，建立合理的随訪(fang)周期。 肿瘤早筛产品不同于普通消费品，对企业来说技术平台以及合规政策考(kao)核十分嚴(yan)苛(ke)。成功完成产品研发后要面临合规策略考核，也就是获得国家监管部门的资质认证，打通居家检测通向医疗机构的“最后一公里”。只有这一环节打通，市场才有进一步想象空间。 緊(jin)接着就需要一个好的商业模式，商业模式决定了企业能打出多大一片(pian)江(jiang)山(shan)。诺辉创立之初，我国肿瘤早筛行业更(geng)为流行的是2B商业模式，即把产品賣(mai)给医院，或者给医院做外包服务等。诺辉另辟(pi)蹊(qi)徑(jing)，把产品定位在居家早筛的赛道上。大大提高消费者的便捷(jie)性和依(yi)从性，从而也大幅(fu)提升癌症的早检率。 与消费场景相对应的，是医疗机构的临床场景。以卖咖(ka)啡(fei)来举例，如果商家卖给消费者速溶(rong)咖啡，消费者拿回家自己泡(pao)，这就是消费级市场的应用；如果生产商开了一家咖啡店(dian)，消费者来这里喝(he)咖啡，享受不动手服务，这是医疗市场应用。 对于一款取得合规资质的早筛产品而言，临床场景是一个重要的入口。这里主要针对高危(wei)人群、高危家族(zu)史人群，更适合单癌种早筛产品的推廣(guang)。一旦(dan)在医院终端被医生和患者接受，就会形成較(jiao)好的依从性，进而获得市场先发优势，扩大产品覆盖範(fan)圍(wei)，鞏(gong)固(gu)核心竞争力。不过医院端的入口也对企业提出了很高的要求，需要持續(xu)研发和优化产品并盡(jin)早实现产品的合规化。 目前看来，肿瘤早筛产品在消费级市场的应用普及率更高；不过，未来随着技术不断完善(shan)和成熟、成本不断下降、居民支付(fu)能力的提升，检测费用有望实现“平民化”，将极大驅(qu)动产品的普及。也就是说消费和临床两个场景都大有可为。 信息社(she)会使得我们前所未有的了解(jie)产品质量方面的差(cha)异，又让我们可以直接接觸(chu)到质量最好的供应商。 由(you)于运輸(shu)成本锐減(jian)，供应商可以十分便利地把产品运送(song)给我们。这实际上会形成一个“赢家通吃”的局面，有钱的买主越(yue)来越在意产品的排行檔(dang)次。当人们想要的东西(xi)采用相对概(gai)念(nian)上的定義(yi)时，仅有少数供应商能滿(man)足(zu)需求。在极端情况下，只有一家公司能够堂(tang)堂正正地宣布：我们的产品是同类中最好的那一款。对于消费者来说，会只願(yuan)意购买心目中最好那一款产品；并且购买習(xi)慣(guan)一旦形成，很难更改。2020年到2021年诺辉的“常卫清”在消费级市场一家獨(du)大就是很好的例子。 不过，綜(zong)合考慮(lv)技术能力提升需要经过漫(man)长的突破和验证，有觀(guan)点认为，国内肿瘤早筛行业在当前和未来很长一段时间，在特(te)定技术條(tiao)件(jian)下，只有优势策略，没有优势产品。只有采用了优势策略的企业，才能在激(ji)烈(lie)竞争中取得先发优势和市场壁垒，如果執(zhi)意专注优势产品，则可能囿(you)于研发进展，而丟(diu)失(shi)关鍵(jian)的产品份额。也就是说短(duan)时间内不会出现某(mou)个企业憑(ping)借一款产品形成赢家通吃的局面。 结合国内肿瘤早筛行业实践，財(cai)经无忌(ji)也看到，能够在某个緯(wei)度形成优势的公司，都采用了相应的优势策略。 例如时下流行的“构建生态圈(quan)”。无论是联合体检机构，还是打通医院环节，企业不再单純(chun)卖货，而是试图建立一个共生共哺(bu)的闭合圈，其中包括筛查的诊断公司、临床机构和药企，再加上背(bei)后的支付系统。幸运的話(hua)找到能力和资源(yuan)匹(pi)配的合作伙伴，上下遊(you)一起行动，就会事半功倍(bei)、水到渠成。不仅患者会买单，临床会买单，在数据向好的情况下，也能吸引到更大的支付端。 目前实践的有阿里健康，它牽(qian)手和瑞基因，推出了国内首个肝病百万医疗险，力求打造以“互联网平台+肿瘤早筛技术+医疗保障(zhang)”为核心的肿瘤早筛普惠(hui)医疗创新服务模式。 而聚焦DNA诊断的公司，也有属于自己的“小生态圈”，那就是肿瘤早中晚期的全病程管理。从面向健康人群的多癌种初筛，到确诊癌症后临床的鉴别与诊断，再到手术干预后的定期监测复发与靶向用药指導(dao)。虽然这是一条很艱(jian)难的道路，但一旦成功了，那就具有顛(dian)覆性的意义。 需要注意的是，中国肿瘤早筛行业实际仍(reng)處(chu)于初期階(jie)段，说魚(yu)龍(long)混(hun)杂、野(ye)蠻(man)生长也不为过。由于技术较新，有关部门如何监管与规范，相关政策细则尚待完善。因此，无论是早筛产品的研发、审批，还是上市后的定价、销售，均需要各个參(can)与者一一慢慢摸(mo)索与试錯(cuo)。由于行业处于摸索阶段，各家公司均需要投入不小的销售费用，用于产品推广与市场教(jiao)育(yu)，再疊(die)加大量的研发支出，盈利仍有难度返(fan)回搜狐(hu)，查看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：