2014中广规模:大幅增长!

2014中广规模:大幅增长!

随着中国经济的高速发展,越来越多的企业开始关注广告营销的重要性。2014年,中国广告行业大幅增长,这些增长与消费者的购买力和移动互联网的普及有关。在这篇文章中,我们将从以下四个方面对2014中广规模的大幅增长进行详细阐述。

1. 移动互联网广告的兴起

随着智能手机和移动互联网的普及,越来越多的消费者使用移动设备浏览网站,并从移动设备上购买商品。这为广告行业带来了新的机遇。移动互联网广告在2014年大幅增长,成为广告行业增长的主要动力。移动广告的增长主要来自于移动应用和移动视频广告。这些广告通常会出现在应用程序或视频中的商业插页中,或者在移动网站上显示。移动广告的投放更加精准,因为广告公司可以使用移动设备广告平台来确定广告与用户的位置和兴趣爱好匹配程度。此外,移动广告收益也更高,因为消费者更倾向于通过移动设备购买商品。

2. 电子商务广告的快速增长

随着消费者的购买力增强和互联网普及率的上升,电子商务广告成为了广告行业的另一个增长点。在2014年,电子商务广告的投入金额达到了惊人的数额,成为广告市场的重要一部分。电子商务广告的投入主要来自于电商平台,这些平台通常会投入大量的广告推广资金来吸引更多的流量和用户。例如,当当网和京东商城等电商平台投入了大量的广告费用,吸引了越来越多的用户使用他们的平台。

3. 互联网广告的快速发展

除了移动互联网和电子商务广告外,互联网广告也在2014年快速发展。互联网广告的投入金额也达到了可观的数额。互联网广告通常包括搜索引擎广告、社交媒体广告和网页横幅广告等。搜索引擎广告是互联网广告的一个重要组成部分。随着搜索引擎的普及,越来越多的企业开始在搜索引擎上投放广告,以吸引更多的潜在客户。此外,社交媒体广告也在2014年得到了飞速发展。社交媒体平台通常会提供广告牌位,供广告商投入资金推广他们的产品和服务。

4. 地方电视广告的增长

虽然数字媒体广告的增长势头强劲,但地方电视广告仍然是中国广告行业的重要组成部分。在2014年,地方电视广告的投入金额也有所增长,这主要得益于政府对中西部地区经济的扶持。地方电视广告通常投放在本地电视台,吸引当地消费者。许多地方电视台会推出地方品牌广告计划,吸引当地的企业投入广告费用。

总结

在2014年,中国广告行业的规模增长了大幅。移动互联网广告、电子商务广告、互联网广告和地方电视广告都得到了快速增长。这些增长主要得益于消费者的购买力和移动互联网的普及。随着中国广告行业的继续发展,我们相信这些趋势将会持续下去,为广告行业带来更多的机遇和挑战。

问答话题

1. 什么是移动互联网广告?答:移动互联网广告指的是在移动设备上投放的广告。这些广告通常会出现在应用程序或视频中的商业插页中,或者在移动网站上显示。移动广告的投放更加精准,因为广告公司可以使用移动设备广告平台来确定广告与用户的位置和兴趣爱好匹配程度。此外,移动广告收益也更高,因为消费者更倾向于通过移动设备购买商品。2. 为什么地方电视广告在2014年得到了增长?答:地方电视广告在2014年得到了增长,这主要得益于政府对中西部地区经济的扶持。许多地方电视台会推出地方品牌广告计划,吸引当地的企业投入广告费用。地方电视广告通常投放在本地电视台,吸引当地消费者。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>遊(you)戲(xi)“造(zao)節(jie)”這(zhe)事(shi)兒(er)有(you)多(duo)難(nan)?

在(zai)游戏中(zhong)創(chuang)造壹(yi)個(ge)节日(ri)可(ke)以(yi)是(shi)件(jian)很(hen)簡(jian)單(dan)的(de)事儿,隨(sui)便(bian)找(zhao)點(dian)理(li)由(you),進(jin)行(xing)一些(xie)例(li)行的更(geng)新(xin)就(jiu)能(neng)對(dui)付(fu)過(guo)去(qu)。但(dan)若(ruo)想(xiang)要(yao)做(zuo)出(chu)一个讓(rang)人(ren)印(yin)象(xiang)深(shen)刻(ke),甚(shen)至(zhi)能記(ji)住(zhu)許(xu)多年(nian)的节日,事情(qing)就變(bian)得(de)困(kun)难起(qi)來(lai):“节日”從(cong)来都(dou)不(bu)是孤(gu)立(li)的,而(er)是植(zhi)根(gen)於(yu)游戏傳(chuan)統(tong)的,需(xu)要考(kao)慮(lv)游戏的歷(li)史(shi)、處(chu)境(jing)與(yu)風(feng)格(ge)。

《魔(mo)獸(shou)世(shi)界(jie)》的节日令(ling)人印象深刻。这是有理由的,拿(na)冬(dong)幕(mu)节来舉(ju)例,这一节日起源(yuan)自(zi)“魔兽”世界背(bei)景(jing)中矮(ai)人的传說(shuo),將(jiang)他(ta)們(men)对“冬天(tian)爺(ye)爷”(疑(yi)似(si)是一位(wei)遠(yuan)古(gu)的泰(tai)坦(tan))的贊(zan)美(mei)变成(cheng)了(le)習(xi)俗(su)——这是神(shen)話(hua)起源。然(ran)後(hou),經(jing)过強(qiang)有力(li)的英(ying)雄(xiong)人物(wu)穆(mu)拉(la)丁(ding)·銅(tong)須(xu)的推(tui)動(dong),让它(ta)成為(wei)了全(quan)聯(lian)盟(meng)的节日——这是世俗化(hua)推廣(guang)。而在部(bu)落(luo)一邊(bian),則(ze)由牛(niu)頭(tou)人重(zhong)新理解(jie)並(bing)詮(quan)釋(shi)了冬幕节传说。作(zuo)为異(yi)族(zu),他们反(fan)而認(ren)为矮人对冬幕节的理解是膚(fu)淺(qian)而流(liu)于表(biao)面(mian)的,新增(zeng)的诠释和(he)理解又(you)使(shi)之(zhi)帶(dai)有一些神秘(mi)學(xue)的色(se)彩(cai),在牛头人这裏(li),这个节日又与家(jia)園(yuan)有關(guan)——这是文(wen)化传播(bo)及(ji)本(ben)土(tu)化。

雖(sui)然在传说中冬天爷爷聽(ting)起来很厲(li)害(hai),但在游戏中現(xian)身(shen)的冬天爷爷卻(que)只(zhi)有30級(ji)——考虑到(dao)他同(tong)時(shi)出现于联盟和部落,大(da)概(gai)都是演(yan)員(yuan)

神话起源、世俗化推广、文化传播与本土化……妳(ni)看(kan),一个简单的节日背后却要有相(xiang)當(dang)充(chong)足(zu)的設(she)定(ding),才(cai)能表现得足夠(gou)真(zhen)實(shi)。奇(qi)幻(huan)世界觀(guan)的游戏在这方(fang)面有得天獨(du)厚(hou)的優(you)勢(shi),因(yin)为它们總(zong)是独创了一整(zheng)片(pian)大陸(lu)的全新历史。《上(shang)古卷(juan)軸(zhou)5:天際(ji)》甚至为游戏的每(mei)一个月(yue)都安(an)排(pai)了一个新的名(ming)稱(cheng),从晨(chen)星(xing)月、朝(chao)陽(yang)月到夜(ye)星月,每一个月都有独特(te)的代(dai)表星座(zuo),月月都安排了独特的节日。

僅(jin)仅在1月,《上古卷轴5:天际》中的人们就要过这麽(me)多节……这可不是光(guang)1月节日多,后面的每个月的节日數(shu)量(liang)也(ye)差(cha)不多

但对于更多其(qi)他游戏,相比(bi)造节,可能更傾(qing)向(xiang)于简单粗(cu)暴(bao)的节慶(qing)福(fu)利(li),以即(ji)将到来的春(chun)节为例,许多游戏通(tong)过简单的活(huo)动更新展(zhan)開(kai)福利搶(qiang)人大戰(zhan),玩(wan)家们已(yi)经司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)了。但今(jin)年有一款(kuan)游戏引(yin)起了我(wo)们的註(zhu)意(yi),《明(ming)日之后》在这个特殊(shu)节点上,在游戏的廢(fei)土世界中,创造了名为“舊(jiu)日新年”的节日。

某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上,《明日之后》的“旧日新年”做的是和《魔兽世界》類(lei)似的工(gong)作:在玩法(fa)更新外(wai),延(yan)展这片废土世界的历史,创造專(zhuan)屬(shu)于明日之后的废土文化。

那(na)么在《明日之后》里,“新春”是什(shen)么樣(yang)的呢(ne)?

《明日之后》發(fa)布(bu)了一份(fen)节庆日历

在这里,你能够看到游戏世界的幸(xing)存(cun)者(zhe)们跋(ba)涉(she)荒(huang)原(yuan)、雪(xue)山(shan)、河(he)流,从四(si)面八(ba)方回(hui)到“明日”第(di)一个安全的人类聚(ju)落——快(kuai)樂(le)101;你也能看到,營(ying)地(di)中的玩家和NPC一起,为漂(piao)泊(bo)在外的旅(lv)人举行“大掃(sao)除(chu)”,疏(shu)通道(dao)路(lu)——他们用(yong)火(huo)箭(jian)筒(tong)、UZI扫射(she)路边的感(gan)染(ran)者;你還(hai)能看到,玩家们在篝(gou)火旁(pang)逛(guang)旧日市(shi)集(ji),在那里,你可以買(mai)到一只英雄的旧眼(yan)罩(zhao)、一对沒(mei)来得及送(song)出去的旧戒(jie)指(zhi),甚至还有一顆(ke)来自旧时代,味(wei)儿也变了的奶(nai)糖(tang)。

“明日”標(biao)誌(zhi)性(xing)的荒涼(liang)与刺(ci)激(ji)、节庆的歡(huan)乐与希(xi)望(wang),还有那么一丁点儿微(wei)妙(miao)的对旧文明的解構(gou),三(san)者結(jie)合(he)起来,呈(cheng)现出了一場(chang)絕(jue)無(wu)仅有的虛(xu)擬(ni)世界“废土节日”。

“废土中过节”实在是个很棒(bang)的点子(zi),可要实现它也不是那么容(rong)易(yi)。在这篇(pian)文章(zhang)中,我们不準(zhun)備(bei)復(fu)述(shu)一遍(bian)《明日之后》的活动,也不想做一篇过于嚴(yan)肅(su)的產(chan)品(pin)分(fen)析(xi)。我们准备从虚拟世界的角(jiao)度,聊(liao)聊《明日之后》里这一场“废土节日”究(jiu)竟(jing)是什么样的。

节日是荒蕪(wu)的废土中的希望

塵(chen)土飛(fei)揚(yang)的沙(sha)漠(mo)疾(ji)馳(chi)过一列(lie)拉风的改(gai)裝(zhuang)車(che),久(jiu)无人居(ju)的小(xiao)鎮(zhen)只有拾(shi)荒者偶(ou)爾(er)光顧(gu),潮(chao)濕(shi)昏(hun)暗(an)的地下(xia)城(cheng)居住著(zhu)(zhe)最(zui)后的人类,这是《瘋(feng)狂(kuang)的麥(mai)克(ke)斯(si)》《雪國(guo)列车》等(deng)经典(dian)作品里,我们对废土題(ti)材(cai)留(liu)下的第一印象。在这样的環(huan)境中,生(sheng)存空間(jian)和資(zi)源被(bei)極(ji)端(duan)化,要么在广袤(mao)的世界中只有零(ling)星散(san)落的聚居点,彼(bi)此(ci)间隔(ge)甚远,基(ji)本不會(hui)往(wang)来;要么被圈(quan)定在了狹(xia)小且(qie)无法逃(tao)離(li)的空间,比如(ru)飞驰的列车上,生活只能按(an)部就班(ban),不能出一点差錯(cuo)。確(que)实很难想象,怎(zen)么在这样的环境中过节。

废土题材的游戏也是一样的,很少(shao)有这类游戏做节日相关的设定。它们与节日最緊(jin)密(mi)的关系(xi)或(huo)许是參(can)加(jia)Steam促(cu)銷(xiao),除此之外,无非(fei)是以节日为由推出一些皮(pi)肤、放(fang)出一些正(zheng)常(chang)的內(nei)容更新。

当然,也有一些整活視(shi)頻(pin),《消(xiao)逝(shi)的光芒(mang)》就借(jie)着聖(sheng)誕(dan)节这么幹(gan)过。圖(tu)中的老(lao)奶奶正在为登(deng)門(men)襲(xi)擾(rao)的感染者送上毛(mao)衣(yi),全场氣(qi)氛(fen)寧(ning)和……

那么,假(jia)如我们一定要辦(ban)一个“废土节日”——就像(xiang)《明日之后》这次(ci)的嘗(chang)試(shi)——怎么才能让事情顯(xian)得自然、不突(tu)兀(wu)呢?

《明日之后》的回答(da)是——先(xian)搞(gao)建(jian)设再(zai)过节。这也是游戏发布了近(jin)3年才迎(ying)来“废土世界中的第一次节日”的原因。在过去的幾(ji)年中,《明日之后》通过不斷(duan)的内容更新在推动废土世界里的故(gu)事发展,从人们建立第一个营地到奪(duo)回城市,再到贏(ying)得了激烈(lie)的生存之战,《明日之后》中的人们开始(shi)有了安全的聚居地,有了自己(ji)的家园……所(suo)以,经历了3年的摸(mo)爬(pa)滾(gun)打(da),人类才終(zhong)于具(ju)备了欢度“节日”的先決(jue)條(tiao)件——对未(wei)来重燃(ran)希望。

《明日之后》“旧日新年”的宣(xuan)传标語(yu)是“新世界的希望起点”,这一视角調(tiao)和了“废土”和“过节”的沖(chong)突,它承(cheng)认目(mu)前(qian)废土世界的困难,又以对未来世界的憧(chong)憬(jing),給(gei)了人们过节的理由。

营地的守(shou)望与大家庭(ting)的溫(wen)暖(nuan)

节日往往强调家人、朋(peng)友(you)的團(tuan)聚。但在废土世界中,“家”的含(han)義(yi)必(bi)定不同以往。

在这类题材作品中,一个常见的场景就是幸存的人们结隊(dui)探(tan)索(suo),在探索过程中新增成员或者不幸減(jian)员都是常態(tai)。虽然这种小队是臨(lin)时湊(cou)出来的,也并不牢(lao)靠(kao),却是废土世界中人与人之间最重要和紧密的联系,哪(na)怕(pa)是陌(mo)生人,也要很快就学会合作共(gong)生。

《明日之后》则把(ba)这种临时的小队变成了常态化的“营地”,更多人团结在一起、分工協(xie)作,重新开始建设家园。营地的设立是一种生存的需要,畢(bi)竟人们在废土中面临更多生存壓(ya)力和更匱(kui)乏(fa)的生存物资,同时,营地也改变了节日的面貌(mao):当有一个节日到来时,人们不再以一家一戶(hu)的单位进行庆祝(zhu),而会擁(yong)有营地这个大家庭。

这样的设定,也让《明日之后》的节日变得更有意思(si)。比如,《明日之后》新版(ban)本的活动中也有“回家”这一主(zhu)题,但人们回到的“家”就是安全的营地。在废土世界中,所有人类能够不用擔(dan)心(xin)感染者威(wei)脅(xie)的地方都可以成为家。

为了能順(shun)利回家,道路清(qing)理就成了必要的准备工作。《明日之后》将这一过程调侃(kan)为“大扫除”,人们需要“清理”的不再只是自己的住所,也不是垃(la)圾(ji)汙(wu)漬(zi),而是阻(zu)礙(ai)回家之路的感染者。

节日也得干活,这很废土

当然,在废土世界中,回家路上的威胁可能也不只有感染者,回家的方式(shi)也不一定只有乘(cheng)车。騎(qi)馬(ma)穿(chuan)越(yue)險(xian)阻的林(lin)间小路,通过雪橇(qiao)跨(kua)越难行的凍(dong)土……《明日之后》通过詼(hui)諧(xie)的派(pai)对游戏多人玩法对此进行了表達(da),也让玩家在经历挑(tiao)战后,更能感受(shou)到回家的温暖。

“废土囧(囧)途(tu)”是一个雙(shuang)人游玩的活动,主题就是回到家园,虽然背景设定較(jiao)为严肃,但在細(xi)节处理上却比较诙谐

废土世界中的人们大概都会有一个共同的浪(lang)漫(man)情结——对旧时物品的向往。最著名的例子莫(mo)过于“輻(fu)射”系列里的瓶(ping)蓋(gai),它甚至成了世界上的通用貨(huo)幣(bi)。《明日之后》这次节日,营地中也开放了旧物集市,人们可以交(jiao)易到旧世界的遺(yi)留物,比如记錄(lu)着旧时金(jin)曲(qu)的随身听。当工業(ye)成为遗物或文物时,属于它的浪漫气質(zhi)也添(tian)色不少。

解构旧日文明,重构节日儀(yi)式

在電(dian)影(ying)《肖(xiao)申(shen)克的救(jiu)贖(shu)》中,Andy趁(chen)獄(yu)卒(zu)不备,在監(jian)狱的广播中播放起了歌(ge)劇(ju)《費(fei)加羅(luo)的婚(hun)禮(li)》。久久没有听过音(yin)乐的囚(qiu)犯(fan)们,全部都呆(dai)立当场,靜(jing)静聆(ling)听。在游戏《尼(ni)尔:機(ji)械(xie)紀(ji)元(yuan)》中,突然出现的游乐园关卡(ka)也能带来类似的感受。

而《明日之后》中,人们在物资有限(xian)的条件下,用信(xin)號(hao)彈(dan)当作煙(yan)花(hua),照(zhao)亮(liang)夜空和回家的路,也传达着类似的渴(ke)望:在荒凉的废土世界中,人们往往更渴望美好(hao)的東(dong)西(xi)与仪式感。

《明日之后》里的烟花其实是信号弹,这反而更带来了一种反差感……

从回家、大扫除、节日集市,到庆祝的烟花、紅(hong)包(bao),《明日之后》呈现的都是大家熟(shu)悉(xi)的节日仪式。但当身处废土世界、“家”被营地所取(qu)代的时候(hou),“普(pu)通”的东西就变得不普通了。它很特別(bie),我们无法用“朋克”“賽(sai)博(bo)”之类的字(zi)眼来准确地概括(kuo)这种感受。

这主要源于“废土”本身是一个外来概念(nian),人们提(ti)起它的时候,想起来的是扛(kang)槍(qiang)拯(zheng)救世界的外国猛(meng)男(nan),它本身就和我们印象中的节日有距(ju)离。

但这种距离又不像“魔兽”世界,是基于架(jia)空世界另(ling)起爐(lu)竈(zao),完(wan)全用新的传说編(bian)一段(duan)新的习俗……在这种情況(kuang)下,《明日之后》里的节日与其说是“创造”,不如说是“重构”。

对《明日之后》来说,重构有3方面的靈(ling)感:节日的仪式感、废土世界以及此前游戏所積(ji)累(lei)的世界观。节日与废土的碰(peng)撞(zhuang)带来了以营地为核(he)心的节庆设計(ji),其中又融(rong)入(ru)了不少你在《明日之后》此前的更新中也能找到的精(jing)神气质:游戏中的人们从来不是无助(zhu)地躲(duo)避(bi)感染者,而是始终保(bao)有守望相助及“我命(ming)由我不由天”的鬥(dou)爭(zheng)精神。当其它同类题材影视、游戏中忙(mang)着让人们一边尖(jian)叫(jiao)一边逃跑(pao),或者奮(fen)起打怪(guai)物的时候,《明日之后》中的人们却在抵(di)禦(yu)感染者的同时尋(xun)找和重建旧时文明,或者更进一步(bu),创造新文明。

这一切(qie)让废土中过节变成了一个相当新奇的體(ti)驗(yan),你能够看到许许多多奇怪但充滿(man)力量的东西——废土朋克风格的零件雪人、罐(guan)头和彩虹(hong)天堂(tang)汽(qi)水(shui)組(zu)成的”豪(hao)華(hua)“大餐(can)……

雪人身上掛(gua)满了像是拾废品撿(jian)来的东西,它们可能分别来自新旧兩(liang)个世界

今天罐头和彩虹天堂管(guan)够

这次的“旧日新年”,也再次说明《明日之后》这款游戏想展现的,从来都不只限于废土世界中的艱(jian)辛(xin)与压力,而是人类如何(he)懷(huai)抱(bao)着希望,努(nu)力在这个废土世界中寻找更多生存的形(xing)态与可能性。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)编輯(ji):

发布于:黑龙江省伊春上甘岭区