艺术性广告案例

艺术性广告案例

艺术性广告是一种通过艺术手法来表现产品或服务的广告形式,它可以让受众在欣赏广告的同时,深刻地了解产品或服务的特点和优势。

近日,在某知名艺术展览中,一则艺术性广告引起了人们的关注。这则广告是为一款高端香水设计的,它采用了一种独特的艺术表现形式,将香水瓶置于一幅富有层次感的油画中央,画面上还出现了一些花朵和树枝的元素,整个画面给人一种高贵、典雅的感觉。

高端香水艺术性广告

这则广告的艺术性非常突出,它通过画面中的各种元素,将产品的特点和优势传递给观众。画面中的花朵和树枝象征着香水的自然成分,而高贵、典雅的画风则体现了产品的高端定位。

艺术性广告的优势

艺术性广告相比于传统广告形式有很多优势。首先,它能够吸引更多受众的关注,因为艺术性广告往往具有更强的视觉冲击力和吸引力。其次,艺术性广告更容易让受众记住,因为艺术作品往往有更深刻的印象。最后,艺术性广告可以提升产品的品牌形象和价值,让消费者更加信任和认可产品。

艺术性广告

当然,要想做好艺术性广告,并不是一件容易的事情。广告公司需要在设计时充分考虑产品的特点和优势,将其有机地融入到广告中。艺术家需要有深厚的艺术功底和创意,才能够创作出具有视觉冲击力的艺术作品。

结论

艺术性广告是一种非常优秀的广告形式,它能够通过独特的艺术手法,将产品的特点和优势深入人心。在今后的广告设计中,我们应该更加注重艺术性广告的创意和实践,让广告不仅仅是一种宣传手段,更成为一种艺术品。

创意艺术性广告

艺术性广告案例特色

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艺术性广告案例亮点

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文(wen) | 墨(mo)膠(jiao)空(kong)

二(er)十(shi)年(nian)前(qian)的(de)今(jin)天(tian),你还能(neng)在(zai)大(da)街(jie)小(xiao)巷(xiang)隨(sui)處(chu)買(mai)到(dao)一瓶(ping)一塊(kuai)錢(qian)的水。

而(er)二十年後(hou)的今天,你在街頭(tou)巷尾(wei)的便(bian)利(li)店(dian)和(he)超市卻(que)已(yi)經(jing)看(kan)不(bu)到一元水的存(cun)在了(le)。

那(na)麽(me),為(wei)什(shen)么現(xian)在的一元矿泉水在市場(chang)上(shang)難(nan)以(yi)生(sheng)存?僅(jin)仅是(shi)因(yin)为通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)吗?

或(huo)許(xu)可(ke)以問(wen)制(zhi)造(zao)商(shang),一瓶矿泉水的制作(zuo)需(xu)要(yao)多(duo)少(shao)钱?一块钱都(dou)买不到?

一元瓶裝(zhuang)水的退(tui)出(chu),可能是時(shi)代(dai)大勢(shi)所(suo)趨(qu),也(ye)可能是資(zi)本(ben)市场對(dui)瓶装水市场的一次(ci)巨(ju)大沖(chong)擊(ji)。

一元水为什么买不到了?——康(kang)師(shi)傅(fu)的沒(mei)落(luo)之(zhi)路(lu)

不止(zhi)在一二線(xian)城(cheng)市,低(di)线城市甚(shen)至(zhi)縣(xian)鎮(zhen)市场,一元水的处境(jing)都很(hen)不好(hao)。而往(wang)前倒(dao)退數(shu)十幾(ji)年,情(qing)況(kuang)其(qi)實(shi)並(bing)不是這(zhe)樣(yang)的,一元水仍(reng)是市场上的主(zhu)流(liu)產(chan)品(pin)。

從(cong)需求(qiu)端來(lai)看,一元水的消(xiao)費(fei)需求日(ri)漸(jian)式(shi)微(wei)。大家(jia)平(ping)时習(xi)慣(guan)把(ba)瓶装水統(tong)稱(cheng)为“矿泉水”,但(dan)嚴(yan)格(ge)意(yi)義(yi)来講(jiang),瓶装水分(fen)为純(chun)凈(jing)水、天然(ran)水、矿物(wu)質(zhi)水和天然矿泉水这四(si)種(zhong)。

遙(yao)想(xiang)2004年,康师傅發(fa)力(li)瓶装水市场,將(jiang)價(jia)格定(ding)在一元钱。

緊(jin)接(jie)著(zhe),據(ju)2007年半(ban)年報(bao)顯(xian)示(shi),康师傅矿物质水當(dang)年6月(yue)的全(quan)國(guo)市场占(zhan)有(you)率(lv)達(da)17.3%,首(shou)度(du)奪(duo)得瓶装飲(yin)用(yong)水市场第(di)一的寶(bao)座(zuo)。一年后,康师傅在該(gai)領(ling)域(yu)的市场份(fen)額(e)达到了25%,遠(yuan)领先(xian)於(yu)娃(wa)哈(ha)哈、農(nong)夫(fu)山(shan)泉等(deng)競(jing)爭(zheng)对手(shou)。

到了2008年,康师傅在矿泉水市场上也是一家獨(du)大的局(ju)面(mian)。据尼(ni)爾(er)森(sen)公(gong)布(bu)的数据显示,按(an)銷(xiao)售(shou)量(liang)計(ji)算(suan),康师傅矿物质水2008年市场占有率为19.9%,距(ju)最(zui)高峰(feng)下(xia)跌(die)超過(guo)5個(ge)百(bai)分點(dian),远远领先于娃哈哈、农夫山泉等竞争对手。

不过,至2011年,农夫山泉就(jiu)取(qu)代了康师傅成(cheng)为瓶装水界(jie)龍(long)头。

2015年,康师傅再次被(bei)怡(yi)宝超越(yue),跌至行(xing)業(ye)第三(san)。

如(ru)今,随着康师傅矿泉水的没落,以及(ji)农夫山泉和怡宝的上位(wei),一元瓶装水的时代終(zhong)于终結(jie)了。

2021年农夫山泉營(ying)收(shou)不到300億(yi)元,净賺(zhuan)71.62亿元。其中(zhong),包(bao)装饮用水对總(zong)营收的貢(gong)獻(xian)度高达57.4%。

中商产业研(yan)究(jiu)院(yuan)数据显示,截(jie)至目(mu)前,中国包装饮用水的市场份额,农夫山泉和華(hua)潤(run)怡宝兩(liang)家各(ge)自(zi)占据着半壁(bi)江(jiang)山,分別(bie)占据着26.4%和20.9%的市场。而排(pai)行第三的百歲(sui)山則(ze)占9.6%,剩(sheng)下三名(ming)的康师傅、冰(bing)露(lu)、娃哈哈占比(bi)更(geng)低,只(zhi)有9.3%、8.8%和6.6%。

逐(zhu)渐高端化的“矿泉水”

如今的矿泉水的消费已经慢(man)慢走向高端化了。

中国的高端水都是進(jin)口(kou)的,法(fa)国的依(yi)雲(yun)矿泉水在进入(ru)中国之后,得到几十年的消费培(pei)養(yang),成为了高端饮用水的首選(xuan)之一。

而中国本土(tu)品牌(pai)的高端矿泉水还是处于中端的位置(zhi),不上不下,不土不洋(yang),只是比普(pu)通的矿泉水价格高一点。

最近(jin)几年的时間(jian)裏(li),中国的生产水企(qi)业與(yu)外(wai)面资本都看上了这个高端水市场。

在2014年,恒(heng)大高調(tiao)推(tui)出恒大冰泉。紧接着,娃哈哈在原(yuan)来纯净水的基(ji)礎(chu)上,推出了娃哈哈富(fu)氧(yang)水。2015年,农夫山泉也相(xiang)繼(ji)发布了三款(kuan)重(zhong)量級(ji)高端新(xin)品。

不过比于本土品牌停(ting)留(liu)在水源(yuan)地(di)与矿物质的訴(su)求,国外高端矿泉水品牌販(fan)賣(mai)的是一种生活(huo)方(fang)式,深(shen)挖(wa)品牌文化的附(fu)加(jia)价值(zhi),来实现商品符(fu)號(hao)化。

国外知(zhi)名品牌的矿泉水产品价格比較(jiao)貴(gui),是因为其矿泉水产业屬(shu)于地方性(xing)业務(wu),它(ta)与水源密(mi)切(qie)相關(guan),多数为地方品牌。进入21世(shi)紀(ji)后,品牌有了新的劃(hua)分標(biao)準(zhun),也就出现了瓶装水的国際(ji)级品牌与全球(qiu)级品牌。

而我(wo)国的人(ren)均(jun)矿泉水消费量则是世界上最低的国家之一。按目前我国矿泉水产量,人均年消费矿泉水仅有1.5升(sheng),相当于意大利人均消费水平的1%,若(ruo)人均消费增(zeng)加1升,矿泉水产量将比目前增加三分之二,所以,我国矿泉水的消费市场潛(qian)力巨大,但是否(fou)需要高端化还需要視(shi)情况而言(yan)。

现在的人們(men)越来越追(zhui)求高品质、高价值,随着健(jian)康意識(shi)的增強(qiang),消费者(zhe)傾(qing)向于选擇(ze)来源于優(you)质天然水源、含(han)有天然矿物元素(su)的包装饮用水及低卡(ka)路里、低糖(tang)等的饮料(liao),瓶装水也不例(li)外。

而單(dan)纯的纯净水已经不能滿(man)足(zu)中国廣(guang)大消费者的需求,随着市场升级,越来越多的品牌进入市场,推出高附加值的瓶装水,富含矿物质、微量元素等附加元素也进一步(bu)提(ti)高了瓶装水的附加值,再加上宣(xuan)傳(chuan)推广的助(zhu)力,价格也自然随之水漲(zhang)船(chuan)高。

你现在还能买到一块钱的矿泉水吗?对于一元水的退市和高端化,你是如何(he)看的?不妨(fang)关註(zhu)財(cai)经无忌(ji)賬(zhang)号討(tao)論(lun)交(jiao)流你的看法,财经无忌未(wei)来也将为您(nin)提供(gong)更多财经趣(qu)聞(wen)报道(dao)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:宁夏银川金凤区