「抖音广告必知无误的技巧！」

zhinengsaomiaofangfakeyiduicunchudewenjianxinxijinxingfenleiguanli。fabaoqiling，duowanfawanzhuanzhandouqingshangpaixing,lejiebierenyouxiudeqingshangceshijieguo,bianyuxuexitarendeqingshangyulu;quanqiutongguo，genjujutiqingkuangxuanzebutongdefanyifangshi；·gaopinzhihuamianqiuweimeichangjing;IDC發(fa)布(bu)Q3全(quan)球(qiu)手(shou)機(ji)出(chu)貨(huo)量(liang)：登(deng)頂(ding)卻(que)不(bu)樂(le)觀(guan)的(de)三(san)星(xing)和(he)淡(dan)季(ji)爆(bao)发的蘋(ping)果(guo)

10月(yue)29日(ri)，著(zhu)名(ming)市(shi)調(tiao)公(gong)司(si)IDC公布了(le)2021Q3全球手机出货量報(bao)告(gao)。报告顯(xian)示(shi)，三星在(zai)該(gai)季度(du)繼(ji)續(xu)排(pai)名全球出货量第(di)壹(yi)，苹果緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)排名第二(er)，小(xiao)米(mi)名列(lie)第三，而(er)vivo、OPPO由(you)於(yu)市占(zhan)率(lv)差(cha)距(ju)小于0.1%，在调查(zha)誤(wu)差之(zhi)內(nei)，因(yin)此(ci)，IDC將(jiang)vivo和 OPPO並(bing)列為(wei)第四(si)名。

而IDC 2021年(nian)Q3全球手机出货量报告還(hai)显示，Q3智(zhi)能(neng)手机廠(chang)商(shang)的總(zong)出货量为3.312億(yi)部(bu)。雖(sui)然(ran)環(huan)比(bi)Q2增(zeng)加(jia)了5.7%，但(dan)同(tong)比去(qu)年的Q3上(shang)，却出現(xian)了6.7%的降(jiang)幅(fu)，遠(yuan)超(chao)IDC之前(qian)預(yu)測(ce)的下(xia)降2.9%的幅度。

幾(ji)乎(hu)所(suo)有(you)地(di)區(qu)在Q3出货量都(dou)出现了下降，但各(ge)地的降幅差異(yi)巨(ju)大(da)。其中(zhong)中歐(ou)和東(dong)欧 （CEE） 和亞(ya)太(tai)地区（不包(bao)括(kuo)日本(ben)和中國(guo)）（APeJC） 的同比跌(die)幅最(zui)大，分(fen)別(bie)为 -23.2% 和 -11.6%。然而，在美(mei)国、西(xi)欧和中国等(deng)地区，同比下降幅度較(jiao)小，分别为 -0.2%、-4.6% 和 -4.4%。

對(dui)此IDC認(ren)为，供(gong)應(ying)鏈(lian)短(duan)缺(que)問(wen)題(ti)是(shi)此次(ci)全球智能手机市場(chang)大幅下跌的主(zhu)要(yao)原(yuan)因。但疫(yi)情(qing)也(ye)是出货量下跌的主要因素(su)，如(ru)越(yue)南(nan)疫情導(dao)致(zhi)的不少(shao)手机工(gong)厂停(ting)工，导致东南亚手机缺货就(jiu)是亚太手机降幅较大的主要原因。而中东欧疫情在Q3時(shi)的爆发，导致商品(pin)流(liu)通(tong)停滯(zhi)，需(xu)求(qiu)下降，手机出货量驟(zhou)降也就不奇(qi)怪(guai)了。疫情、缺芯(xin)、流通受(shou)阻(zu)，供应链缺环，太多(duo)的因素，讓(rang)Q3的手机市场滿(man)是變(bian)數(shu)。而這(zhe)些(xie)变数，也直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)到(dao)各厂家(jia)在Q3时的表(biao)现。

由于IDC在Q3出货量上只(zhi)有同比数據(ju)，因此，我(wo)們(men)还準(zhun)備(bei)了IDC 在Q2时的数据，以(yi)便(bian)环比对比时使(shi)用(yong)。

三星：出货量登顶却不容(rong)乐观，布局(ju)越南成(cheng)軟(ruan)肋(lei)

如果只看(kan)今(jin)年Q3数据，三星的表现还是挺(ting)出色(se)的，出货量由Q2时的5900萬(wan)臺(tai)增加到6900万台，增量高(gao)達(da)1000万台，比第二名的苹果多出1860万台，20.8%的市场份(fen)額(e)，領(ling)先(xian)苹果高达5.6%，連(lian)续三季居(ju)全球出货量第一。

不過(guo)，如果对比去年Q3的数据，那(na)三星Q3的成績(ji)就十(shi)分難(nan)看了，銷(xiao)量減(jian)少1140万台，市占下跌1.9%，而同比下降14.2%。其實(shi)，Q3一直是三星销售(shou)的旺(wang)季，在往(wang)年，也往往是三星领先其他(ta)厂家最多的季節(jie)。而如今，三星虽然出货量还穩(wen)居榜(bang)首(shou)，但领先幅度已(yi)經(jing)大幅降低(di)。

出货量登顶，但同比出货量，市占在同比都有所降低，在趨(qu)勢(shi)上却不容乐观。不过，还真(zhen)不能把(ba)板(ban)子(zi)都打(da)在三星身(shen)上。实際(ji)上，從(cong)產(chan)品端(duan)上來(lai)看，今年的三星产品線(xian)还是比较給(gei)力(li)的，Galaxy S21系(xi)列Galaxy Z Fold3 5G和三星Galaxy Z Filp3 5G等系列产品，其实在市场上都有不錯(cuo)的反(fan)响，尤(you)其是在折(zhe)疊(die)手机市场上，三星更(geng)是遙(yao)遥领先，在一定(ding)程(cheng)度上，已经搶(qiang)得(de)了市场先机，而在市场推(tui)廣(guang)上，其实三星也做(zuo)得相(xiang)當(dang)不错。

盡(jin)管(guan)三星堪(kan)稱(cheng)全世(shi)界(jie)自(zi)给率最高的手机厂家，但此次供应链短缺问题，依(yi)舊(jiu)给三星帶(dai)来很(hen)大的打擊(ji)，畢(bi)竟(jing)，在攝(she)像(xiang)頭(tou)，屏(ping)幕(mu)，内存(cun)这些主要部件(jian)之外(wai)，三星手机还需要大量的小芯片(pian)和部件，而这些小芯片反倒(dao)是今年缺货的重(zhong)點(dian)。在这種(zhong)情況(kuang)下，三星同樣(yang)面(mian)臨(lin)缺货问题。甚(shen)至(zhi)由于需求大，采(cai)購(gou)不積(ji)極(ji)等问题，缺货现象(xiang)甚至比其他厂家更嚴(yan)重。

从现在看三星放(fang)棄(qi)了国内市场，并为节約(yue)人(ren)工成本和在工厂，市场的再(zai)布局，在近(jin)些年将工厂移(yi)出中国成为最大的敗(bai)筆(bi)。毕竟，在三星将国内工厂遷(qian)移到越南后，不僅(jin)遇(yu)到了产品配(pei)套(tao)和产業(ye)链配套的问题。

而随著(zhe)越南以及(ji)其他地方(fang)疫情的爆发，让三星的不少工厂都處(chu)于停工狀(zhuang)態(tai)，一些工厂甚至处于長(chang)期(qi)停工状态。供应链短缺，再加上工厂迁移带来的供应链復(fu)雜(za)化(hua)，甚至工厂停工。多重的打击，自然會(hui)对三星的出货量产生(sheng)巨大的影响。

供应链的短缺，这是一個(ge)较为长期的问题，但对于各个手机厂家来說(shuo)，都是一样的。但工厂的迁移，产业链和交(jiao)通问题毕竟是三星做出的決(jue)策(ce)，而产业的调整(zheng)，又(you)需要很长的时間(jian)和巨大的資(zi)金(jin)。因此，三星的这个越南软肋的解(jie)决，在相当程度上取(qu)决于疫情的发展(zhan)。

苹果：Q3提(ti)前爆发，Q4能达到怎(zen)麽(me)样的高度？

在手机出货榜單(dan)中，苹果名列次席(xi)其实并不奇怪，甚至在Q4时，苹果也数度登上榜首。但能夠(gou)在Q3登上次席，对于苹果来说，已经是巨大的突(tu)破(po)。

毕竟苹果每(mei)年一次的手机新(xin)品发布会一般(ban)放在九(jiu)月十月间，这样進(jin)入(ru)Q3后，不少苹果用戶(hu)都是持(chi)幣(bi)观望(wang)，等待(dai)新品发布后再购買(mai)新品，或(huo)是等待旧款(kuan)产品降價(jia)，因此，往年的Q3，往往是苹果销售的低谷(gu)，而今年，苹果不仅环比增加了20.8%。在TOP5厂家中名列第一，同比Q2也上漲(zhang)14%。

当然，苹果今年Q3同比出货量劇(ju)增，也與(yu)iPhone 发布时间由去年的10月提前到今年9月有一定的關(guan)系，不过考(kao)慮(lv)到iPhone 13虽然在9月16日发布，但在9月24日才(cai)開(kai)始(shi)发货，而且(qie)初(chu)期发货量较少，而IDC的报告是以出货量为准的。因此，即(ji)便扣(kou)除(chu)这一影响，相信(xin)苹果在Q3时同比环比也有不错的增长。

而供应链短缺反倒是成就苹果的一个主要原因。我们知(zhi)道(dao)，苹果对供应链的控(kong)制(zhi)能力是手机厂家中最強(qiang)的，甚至不少供应链厂家的主要业務(wu)都就是为苹果服(fu)务，再加上苹果的不少部件有專(zhuan)用性(xing)，而苹果虽然将部分产品线移到印(yin)度，越南等厂家，但这些国外厂家承(cheng)擔(dan)的主要承担旧款iPhone，耳(er)机等部件，而新款iPhone 13主要还是在国内完(wan)成的，中国防(fang)疫的成功(gong)，也就让苹果躲(duo)过了工厂停工，产能不足(zu)的尷(gan)尬(ga)。供应链产品相对寬(kuan)松(song)，产能相对充(chong)足，这在其他厂家供货不足时，有货拿(na)出来賣(mai)，就成为最大的優(you)势。

而Q4，一直是苹果的旺季，而新产品的销售，直接决定了苹果能达到的高度，而对于iPhone 13来说，比12更有誠(cheng)意(yi)的价格(ge)以及更具(ju)競(jing)爭(zheng)力的配置(zhi)让iPhone 13成为这些年口(kou)碑(bei)最好(hao)，销量也最大的产品。而在去年Q4，苹果就能在出货榜单中登顶，在在这种情况下，今年Q4不出意外的話(hua)，苹果也能順(shun)利(li)登顶，其市场领先程度，应该会高于去年。

小米：遭(zao)遇瓶(ping)頸(jing)，突破需要积澱(dian)

在Q2销售5310万台，同比增长86.6%，登上销售榜第二名后。小米在Q3的数据显得不太好看，虽然在榜单上只是下滑(hua)了一位(wei)，但销量4430万台，同比下滑4.6%，环比上也出现了16.6%的下滑。这会让人覺(jiao)得，小米出现了问题。

其实，数据是需要解讀(du)的，小米同比增长从Q2的上涨86.6%到Q3的下降4.6%，这就是一个容易(yi)被(bei)误读的数据，似(si)乎在一季之间，小米的下滑近100%，态势已经改(gai)变。但需要註(zhu)意，小米在去年Q3，实现了一次飛(fei)躍(yue)，出货量由Q2的2850万台飆(biao)升(sheng)至4650万台，对比基(ji)礎(chu)的不同，从而导致了数据的失(shi)真。

不过小米在Q3销量的確(que)下降900万台，市占也降低了3.5%也是事(shi)实。将原因歸(gui)罪(zui)于供应链短缺，这自然是味(wei)万应藥(yao)，但总觉得有些敷(fu)衍(yan)了事。其实，就小米而言(yan)，疫情影响可(ke)能更严重，手机市场下降最严重的中欧和东欧 （CEE） 和亚太地区（不包括日本和中国）（APeJC），是小米近期獲(huo)得高速(su)增长的主要市场。同时，在小米最重要的市场上，国内市场，小米环比下跌15%，印度市场上，小米同比下降14%。在傳(chuan)統(tong)市场和新興(xing)市场都出现下滑，其实小米出货量回(hui)退(tui)也就很自然了。

同时，小米产品线上的布局也难称成功，Mix fold ，Mix4这兩(liang)款在沖(chong)击高端市场的手机，都沒(mei)有取得预想(xiang)中的效(xiao)果。紅(hong)米数字(zi)系列在2021年的缺失等等，高端和低端产品可選(xuan)性都不大，在一定程度上限(xian)制了小米的出货量。当然，小米在布局上也有亮(liang)点，如K40系列出现了更多的細(xi)分，红米NOTE系列由一年一更提速为一年雙(shuang)更等等，其实是起(qi)到正(zheng)面效果的。

总體(ti)而言，小米已经到了一个質(zhi)变的临界点，想要再往上走(zou)，小米需要在高端的突破，而这，就需要小米有技(ji)術(shu)，設(she)計(ji)，和市场的多领域(yu)的积淀。雷(lei)軍(jun)承諾(nuo)的小米将在第三年登顶，还需要努(nu)力和时间的考驗(yan)。

OPPO&vivo：主品牌(pai)相愛(ai)，子品牌相殺(sha)

把OPPO&vivo放在一起说，已经成为一种習(xi)慣(guan)，这次，连IDC都支(zhi)持了我们的习惯，由于OPPO&vivo的出货量仅相差10万台，市占率差距小于0.1%，在调查误差之内，因此，IDC将OPPO&vivo并列为第四名。其实这两个品牌相似的不止(zhi)是出货量，甚至连增长率，市场布局、市场策略(lve)、产品定位，产品特(te)性等等，都有相似之处。

而OPPO&vivo之争，关注的人反而不多，毕竟，都竞争了那么多年也还势均(jun)力敵(di)，而且，双方的高管居然不惡(e)語(yu)相向(xiang)，连鬥(dou)嘴(zui)都没有，这实在太没有看头了。而从今年的情况来看，这两家公司的主品牌OPPO和vivo執(zhi)行(xing)的是防守(shou)策略，较之以往，推广力度甚至还略有降低。而两家公司在子品牌上都不约而同的发力，OPPO旗(qi)下的Realme和vivo旗下的iQOO都占据了这两家公司相当大的精(jing)力，在新品发布数量和发布会規(gui)格身上，都与主品牌不相上下。OPPO和vivo这样的策略，主要是尋(xun)求线上市场的突破。

OPPO&vivo两个主品牌相爱，而相杀的任(ren)务，轉(zhuan)移到旗下Realme和iQOO上，从现有情况来看，Realme是略勝(sheng)一籌(chou)，总销量超过一亿，已经成为全球第七(qi)大品牌，并且在全球18个市场上进入TOP5。相对而言，iQOO的影响力还集(ji)中在国内。

而在OPPO&vivo的出货量还存在一个謎(mi)题，那就是IDC是否(fou)并未(wei)将第二品牌Realme和iQOO列入OPPO和vivo的销量中，如果未列入的话，那么OPPO和vivo的数据，可能会出现一些偏(pian)差。也就是说，藍(lan)綠(lv)大厂的表现，或比数据中更出色一些，而在排位上，可能也会出现一些新的变化。

实际上，同比下降最多的还是“其他”，下跌18.7%，但却比Q2销量增加了900万台。这一环比的增量，也許(xu)要落(luo)在榮(rong)耀(yao)身上，在熬(ao)过前半(ban)年的低迷(mi)之后，荣耀开始复蘇(su)。当然，荣耀想进入榜单的路(lu)还很漫(man)长，国内尚(shang)在成长，而国际市场出货量几乎可以忽(hu)略不计。路漫漫其修(xiu)远兮(xi)，榜单TOP 5想要出现新面孔(kong)，还需要较长的时间。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任編(bian)輯(ji)：