短视频广告词写作技巧：创意+亮点让你的广告脱颖而出！
如何写出具有创意和亮点的短视频广告词
短视频广告作为一种视听效果强大、内容简短明了的广告形式，越来越受到广告主的青睐。那么，如何在短短几秒钟内让广告词既有趣又引人注目呢？以下从创意和亮点两个方面阐述。
创意——突破常规，引起共鸣
创意是短视频广告的灵魂，是吸引受众的核心因素。与传统广告相比，短视频广告的受众更容易被新颖、有趣的广告内容所吸引。创意的来源可以是市场调研、竞品研究、历史文化等多种途径，但最终要落实到实际产品或服务中。以下是几种常见的短视频广告创意：
1. 挖掘人性本质，引发共鸣
人性是永恒的主题，在广告创意中巧妙运用人性元素可以让广告观众更容易产生共鸣。例如，淘宝曾经推出过淘口令广告，在广告中引用了痴迷于购物的女性观众，她们会为了购买心仪的商品而不惜一切代价，广告中的淘宝口令不仅快速提升了品牌知名度，也跟观众产生了情感共鸣。
又如，兰蔻推广新品口红时，在广告中聚焦女性购买口红的心理，突出了好口红会让女性自信美丽，引发了观众的共情。
2. 玩转梗，轻松娱乐
在短视频广告中，创意还可以来源于流行文化、网络热点等。运用这些梗点可以让广告更加风趣幽默，容易让人看到广告的另一面，增加了广告的传播性。如顺丰快递在中国年之际推出的新年一递广告，利用中国特色的年货和快递两大元素，将顺丰这个快递品牌融入到中国年的传统文化中，成功突出了快和顺的品牌形象。
亮点——抓住受众关注点
亮点是短视频广告的亮点，可以让广告更具吸引力，提高观众的关注度。在短视频广告中，亮点通常是重点突出、让受众耳目一新和印象深刻的信息点。以下是几种常见的短视频广告亮点：
1. 突出产品优点，让受众了解产品
在短视频广告中，往往是以产品为中心，通过突出产品的优点，让受众从各个方面了解产品，并且愿意尝试购买。如苏宁易购推广电器产品时，通过各种方式突出产品，让受众对产品有更深入的了解。
2. 强化品牌形象，传达品牌价值
短视频广告不仅是产品广告，还可以是品牌广告。在这种广告中，需要强调品牌的形象和价值，让受众了解到品牌的价值观，提高品牌的认知度。如阿迪达斯在推广运动鞋时，利用高科技的展示方式，展现出科技、运动、时尚的品牌形象。
总结归纳
短视频广告是一种具有创意和亮点的广告形式，让受众在短时间内能够领略到产品或品牌的优点和特点。在广告创意中，可以运用人性元素、流行文化、网络热点等来吸引受众；在亮点中，可以强调产品优点和品牌形象来加强受众对品牌的认知度。短视频广告的创意和亮点可以通过市场调研、竞品研究、历史文化等多种途径来获得。
问答话题
Q1：短视频广告的创意和亮点有哪些来源？
A：短视频广告的创意和亮点可以从市场调研、竞品研究、历史文化、人性本质等多种途径来获取。例如，在创意中可以运用人性元素、流行文化、网络热点等来吸引受众；在亮点中可以突出产品优点、强化品牌形象来加强受众对品牌的认知度。
Q2：如何让短视频广告更有吸引力？
A：让短视频广告更有吸引力可以从创意和亮点两方面入手。在创意方面，可以从人性、文化、梗点等方面入手，让广告拥有新颖、有趣的内容；在亮点方面可以突出产品和品牌的优点，让受众从不同视角了解产品和品牌，提高受众的购买欲望和品牌认知度。
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