爱奇艺被批“不厚道”，视频平台的“套娃式”收费如何破解
爱奇艺被批“不厚道”，视频平台的“套娃式”收费如何破解
2022年12月，爱奇艺会员价格全面上调，其官网显示，黄金VIP会员费用上涨至258元，白金VIP会员费用上涨至308元，星钻VIP的年费高达448元。其实这是近几年来爱奇艺第三次上涨会员费，前两次涨价分别发生在2020年11月和2021年12月。
紧接着，2023年1月12日，爱奇艺对APP投屏功能做出了限制，之前黄金会员支持4K分辨率画质投屏，现在投屏只能使用480P清晰度了。
爱奇艺连续作妖一般的操作，不仅引起了广大用户和公众的讨伐，而且这一次连市场监管机构也看不下去了，上海消保委微信公众号公开发文批评，认为爱奇艺的做法不厚道，人民网评论则指出，“摒弃套娃式充会员模式才能实现双赢”。
一、爱优腾们的花式收费乱象事实上，爱奇艺这种三年连涨三次会员费用，并挖空心思去限制不同会员权益的割韭菜的行为，在整个视频平台领域已成常态。
2022年6月间，优酷就将自己的会员费用提升超过了50%以上，VIP会员年费上涨至258元，酷喵会员费用上涨至488元。
更早一些时间的2021年4月，腾讯视频就宣布其会员费用涨价。VIP会员年费上涨至258元，超级影视SVIP的年费上涨至488元。
爱优腾们涨价，习惯性地拿奈飞来比较，称自己的会员费用比奈飞要低很多，多少有些欺负用户不了解奈飞的会员信息的意图。实际上，奈飞在各个国家和地区的会员费用并不相同，就拿美国月费6.99美元来看，绝对费用大致接近于一个月50元人民币，似乎比爱奇艺、腾讯视频和优酷的会员要高一些。但爱优腾们不会告诉公众，奈飞的一个会员是支持5个用户的，也就是说，买一个奈飞的会员，5个朋友和家人可以同时使用，一个用户大致实付的费用每个月不到人民币10元。
在内容方面和广告方面，爱优腾和奈飞更是没有可比性。奈飞出名于《纸牌屋》的火爆，而随后就一直保持着优质内容的贡献，近几年先后有《暗黑》、《猎魔人》、《超感猎杀》、《毒枭》、《我是遗物整理师》、《鱿鱼游戏》等一系列口碑和质感一流的连续剧，也拍出了象《西线无战事》、《婚姻故事》、《罗马》等获国际大奖的电影。
在画质方面，视频平台虽然都推出了4K画质，但爱优腾的4K，不仅不符合ITU制定的4K标准要求的色深和色域，也不符合国家广电4K标准要求的40Mbps~65Mbps的码流，爱优腾的4K画质就是顶着4K外衣的伪高清。
在实际视频数据传输中，爱优腾的码流一般在5Mbps左右，而奈飞的4K视频，码流至少在16Mbps，与央视4K超高清直播36Mbps，BT.2020的色域比，爱优腾的4K更是渣渣。
虽然在画质和内容方面，爱优腾乏善可陈，但在花式套娃式收费方面，爱优腾们却花样百出，为了变换方式多收费，爱优腾可谓是费尽心机。
爱优腾们先是将会员分成不同等级，通过用户权益开始不同的收费，同时又将会分成不同的内容类别，比如体育会员、少儿会员、音乐会员等不同的内容类别再次收割。现在又开始了通过播放终端限制，使用环境限制来强迫用户购买最高等级的会员。目前的情况是，优酷即使是买了最高级的酷喵会员，也只能同时登录3台设备，爱奇艺更是将黄金会员的设备登录数限制在2台设备，星钻会员也只能同时登录3台设备，更甚的就是现在爱奇艺将手机投屏的分辨率限制到了480P的分辨率。
广告方面，虽然会员跳过了贴片广告，但爱优腾们就把广告做成了影片内置广告的方式，反正不看广告，就进不了正剧。
还有之前爱优腾作妖推出的超前点影方式，反正就是无论你买了什么会员，最终用户还得按归平台的想法，不停的交费。
用户给视频平台的内容付了费，现在却要在不同的播放环境中重新付费，这就好象是你去饭店点了一桌饭，付了费，现在如果你要吃冷菜需要重新再付一次费，每款热菜你还得付一次热菜保温费一样，最终变成了一桌菜，付了多次费。
从商业的基本伦理来说，用户对服务付了费，他在那种环境使用，那用户自己的事，关服务提供商屁事！爱优腾们喜欢拿自己的格式服务合同来说是用户购买时的约定，但这种格式合同，经得住推敲吗？从之前用户起诉爱奇艺超前点影的判例来看，法律并不支持这种霸王条款。
二、内容质量下降，收费提升的背后的营收压力每次爱优腾会员费涨价，基本都会无耻地表示，自己的平台拥有很多优秀的内容，但回顾这几年，爱优腾投资的电视剧和电影，又有几部是质量过关的呢？
不要说与奈飞的内容质量比，与其它电视台的剧比，其质量仍然都属于比较差的。
打开爱优腾的内容界面，如果仔细看他们各自的独播剧，大多数剧仍然停留在玄幻、古装偶像、披着职场剧的马丽苏、翻拍国外IP却拍成了翔的引进IP等等垃圾泛滥的内容方向。这些所谓的爱优腾的自制剧，仍然死抱着以前流量明星的套路，无论是古装还是玄幻，也无论是“现实”还是悬疑，一率开十级滤镜，演员的表演也是能让观众尴尬。一年中，很难能从各平台的内容中找出一两部能让用户看完的剧来。
而从目前的内容增长数量看，也呈现出了下降的趋势。2022年，爱奇艺在第三季度财报中表示，三季度上新剧集数量仅为39部，同比减少了7部，上新综艺25部，同比减少了6部。虽然目前看不到优酷和腾讯视频的具体数据，但从实际的更新内容来看，大致也与爱奇艺相当。
内容质量下降，内容数量下降，爱优腾们却还恬不知耻地要涨价，那来的这种勇气呢？
虽然目前我国有影响力的视频平台只剩下了三家，看似仍然有竞争存在，但这三家背后是百度、腾讯和阿里。事实上无论爱优腾怎么样竞争，谁都吃不掉对方，所以就形成了默契，开始换着花样来损害用户权益，变换方式来让用户不停地交费。
对爱优腾来说，没有了竞争，就可以放开了收割用户。
另外一个原因，随着视频平台的用户增长触顶，新会员的增长停滞，会员收益进入了平稳期，而近几年随着经济增长放缓，视频平台的广告收入也进入了下降通道，各家的营收出现了不同程度的下降。
从2022年第三季度爱奇艺的财报来看，去年第三季度，爱奇艺的营收为75亿元，同比下降7.51%。同时2022年1~9月份，爱奇艺的营业费用下降32.45%至44.55亿元，与此同时，其短期负债增长了32.78%至124.6亿元。从营收和支出构成来看，爱奇艺会员服务收入42亿元，当季内容成本支出43亿元。由此可以看出，爱奇艺的会员收入与其内容成本基本相当，会员费用都被爱奇艺投入到了多数垃圾剧的制作当中。
在营收压力下，新增用户见底，但又急于盈利的爱优腾们就将镰刀挥向了用户。但以目前爱优腾们的运营情况来看，靠收割用户，是无法让企业盈利的。
三、点播直播整合是破解视频平台乱收费的出路就目前的互联网电视行业来看，视频内容的提供商基本形成了稳定的结构，三足鼎立的形势已形成多年，相互之间也形成了默契，事实上并没有太多的竞争出现。
无论从内容生产、技术创新和服务质量等多方面来看，爱奇艺、优酷和腾讯视频都没有了创新和竞争的动力，但迫于营收的压力，开始从最粗暴的提高用户费用入手试图解决营收困境。这是一条杀鸡取卵的方式，不可能带来行业的进步，需要从产业生态和监管方向入手，引入新的竞争因素，重新激活内容供给平台的活力。
受国内互联网电视和电视播出平台管理的限制，目前的互联网电视都没有接入电视的直播业务，这在一定程度上给用户的内容观看带来了限制，也催生了内容平台的惰性。
正象有些用户所言，以前买一台电视回家就能看，可现在却要在不同的平台付费也不一定能看，这种产业状态，不仅影响了用户的观影体验，而且也影响到了主流电视台信息内容的覆盖和传播。
在目前的行业现状下，如果让广电系统的直播平台集成进互联网电视，与点播平台的内容提供商形成统一的平台，从而给用户提供更多的选择，同时提升主流电视台的信息覆盖和传播，无论是对用户、视频平台还是传统电视台，都是一举多得之举。
相对于之前互联网电视兴起之时，目前的点播集成平台（包括视频内容平台）都已经形成了有效的管理和协作机制，并不会对有线电视系统带来太多的不良影响，反而通过互联网电视，可以有效地扩大传统电视台的用户群体。
互联网电视也正是因为缺少了直播功能，才让视频内容平台日子过得太舒服，从而产生了内容生产的惰性和不作为，同时为了解决营收问题，开始毫无节制地伤害用户权益。
给互联网电视行业注入新的血液，才有可能激活视频内容平台的活力。返回搜狐，查看更多
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