日照茶叶广告语

zhelihaiyouhenduoqitadegongjugeidajia，keyimanzubutongdexuqiu。youxidezhujiaoshiyigeguangtou，rangtajinkuaidaodazhongdian，zhaodaowomendecesuo，ganshouwuxianjingcaisuozai。juqingfubentiyanshishizhanyixianchangshipingongzuoshineiyouhenduobiaoyanlipinyouqudeliwugaoduanlipinlangmanlipinhehuodonglipinkaoshengkeyizhakanzijidechengjiheluqujieguo菜(cai)鳥(niao)布(bu)局(ju)自(zi)營(ying)快(kuai)遞(di)，誰(shui)最(zui)受(shou)傷(shang)？

文(wen)｜快递觀(guan)察(cha)家(jia)

菜鸟重(zhong)磅(bang)宣(xuan)布推(tui)出(chu)自营快递業(ye)務(wu)的(de)第(di)二(er)天(tian)，快递股(gu)應(ying)聲(sheng)集(ji)體(ti)下(xia)跌(die)，順(shun)豐(feng)、京(jing)東(dong)下跌5%左(zuo)右(you)，通(tong)達(da)系(xi)各(ge)股也(ye)普(pu)遍(bian)下跌。

此(ci)前(qian)壹(yi)度(du)非(fei)常(chang)糾(jiu)結(jie)是(shi)否(fou)做(zuo)自营快递的菜鸟，重新(xin)整(zheng)合(he)資(zi)源(yuan)發(fa)力(li)快递业务，無(wu)疑(yi)讓(rang)本(ben)來(lai)就(jiu)內(nei)卷(juan)的行(xing)业競(jing)爭(zheng)更(geng)加(jia)激(ji)烈(lie)。菜鸟集團(tuan)CEO萬(wan)霖(lin)對(dui)此表(biao)示(shi)：“不(bu)是我(wo)們(men)要(yao)成(cheng)為(wei)什(shen)麽(me)，而(er)是客(ke)戶(hu)需(xu)要什么”。

上(shang)市(shi)進(jin)入(ru)倒(dao)計(ji)時(shi)階(jie)段(duan)，在(zai)補(bu)足(zu)了(le)快递业务之(zhi)後(hou)，菜鸟變(bian)得(de)更为完(wan)整，也有(you)望(wang)进一步(bu)從(cong)外(wai)部(bu)找(zhao)到(dao)更多(duo)增(zeng)量(liang)。那(na)么，顺丰、京东、通达系们會(hui)不会受到沖(chong)擊(ji)呢(ne)？

01 同(tong)樣(yang)的服(fu)务更低(di)的價(jia)格(ge)

億(yi)豹(bao)網(wang)发現(xian)，此次(ci)推出的“菜鸟速(su)递”，就是此前自营品(pin)牌(pai)“丹(dan)鸟”的升(sheng)級(ji)，歷(li)經(jing)長(chang)达六(liu)年(nian)的发展(zhan)，由(you)服务於(yu)天貓(mao)超(chao)市的區(qu)域(yu)性(xing)落(luo)地(di)配(pei)网絡(luo)，逐(zhu)漸(jian)升级成为全(quan)國(guo)性快递网络。

目(mu)前，丹鸟也在多地以(yi)“菜鸟直(zhi)送(song)”的名(ming)字(zi)出现，此后將(jiang)全部統(tong)一为菜鸟速递，新的品牌形(xing)象(xiang)发布之后，将会在主(zhu)管(guan)部門(men)的指(zhi)導(dao)下完成相(xiang)關(guan)工(gong)作(zuo)，逐步落地。

菜鸟在升级品牌的同时，也发布了包(bao)括(kuo)優(you)選(xuan)倉(cang)配、智(zhi)选仓配在内的物(wu)流(liu)產(chan)品矩(ju)陣(zhen)。其(qi)中(zhong)，菜鸟优选仓配由菜鸟自营仓和(he)自营的菜鸟速递組(zu)成，通過(guo)仓配一体全托(tuo)管式(shi)服务，提(ti)供(gong)业内領(ling)先(xian)的半(ban)日(ri)达/次晨(chen)达、送貨(huo)上门服务。

而智选仓配由菜鸟国内自营仓和申(shen)通配送深(shen)度咬(yao)合，提供经濟(ji)仓配价格的高(gao)品質(zhi)履(lv)約(yue)服务，實(shi)现“商(shang)家用(yong)得起(qi)的次日达”。

亿豹网发现，从菜鸟发布的产品来看(kan)，菜鸟速递仍(reng)然(ran)主打(da)仓配元(yuan)素(su)，业务来源为天猫超市、淘(tao)系高端(duan)件(jian)和三(san)方(fang)品牌客户，比(bi)如(ru)唯(wei)品会、得物、小(xiao)紅(hong)書(shu)等(deng)，主要对標(biao)京东與(yu)顺丰，与通达系中低端電(dian)商市場(chang)的业务交(jiao)集並(bing)不多。

而以仓配模(mo)式为主的京东物流，同样主打開(kai)放(fang)，与菜鸟在商家资源的争奪(duo)上无疑将更加激烈。如果(guo)菜鸟的价格更有优勢(shi)，同样为自营，同样送货上门，在各行各业降(jiang)本增效(xiao)的大(da)環(huan)境(jing)下，商家或(huo)許(xu)会发生(sheng)動(dong)搖(yao)。

对于顺丰而言(yan)，同样的道(dao)理(li)，服务差(cha)不多，价格差得多，用户就会选擇(ze)高性价比的品牌。如果菜鸟能(neng)把(ba)时效与服务做到同等水(shui)平(ping)，无疑是中高端市场的有力竞争者(zhe)。

然而，与全网性快递相比，菜鸟的业务量規(gui)模现在還(hai)非常小，网络下沈(chen)也不夠(gou)，在攬(lan)收(shou)、中轉(zhuan)、運(yun)輸(shu)、派(pai)送等环節(jie)，仍需要大幅(fu)度提升作业能力。万霖对此表示，菜鸟正(zheng)在加速搭(da)建(jian)全国性的幹(gan)線(xian)运输、转运网络，盡(jin)快将落地配网络升级为全国性网络。

02 通达系将何(he)去(qu)何从

一度纠结的菜鸟，为何要親(qin)自上阵推出自营快递呢？万霖認(ren)为，“中国快递市场发展得足够快、也足够大，需要物流行业提供多層(ceng)次的供給(gei)，菜鸟希(xi)望打造(zao)更具(ju)性价比的品质服务，滿(man)足商家不斷(duan)出现的新需求(qiu)。”

亿豹网獲(huo)悉(xi)，与顺丰京东将受到影(ying)響(xiang)之外，尽管菜鸟声稱(cheng)自营快递与通达系业务在市场上沒(mei)有交集，但(dan)也给了深度捆(kun)綁(bang)阿(e)裏(li)和菜鸟网络的通达系一定(ding)壓(ya)力。

試(shi)想(xiang)一下，将来菜鸟的干线与末(mo)端全面(mian)建立(li)之后，势必(bi)接(jie)手(shou)一部分(fen)淘系与其他(ta)平臺(tai)的訂(ding)單(dan)，這(zhe)就相當(dang)于又(you)进来一個(ge)直接竞争者，来分食(shi)通达系的蛋(dan)糕(gao)。

如果出现大规模补貼(tie)的情(qing)況(kuang)，在北(bei)上廣(guang)深杭(hang)等一二线城(cheng)市，菜鸟就可(ke)以憑(ping)借(jie)相对完善(shan)的网络争搶(qiang)通达系的客户。此外，菜鸟裹(guo)裹全面切(qie)入后，也将为菜鸟速递提供穩(wen)定的流量来源。

更重要的是，菜鸟手里还有申通这張(zhang)牌，未(wei)来菜鸟速递主打中高端市场，申通快递主打中低端市场，在应对市场的需求上也遊(you)刃(ren)有余(yu)。

当然，菜鸟的野(ye)心(xin)并不局限(xian)于国内。菜鸟给自己(ji)的定位(wei)是全球(qiu)领先的智慧(hui)物流网络，将打造国内、跨(kua)境和海(hai)外本地等三大长鏈(lian)物流网络，同时形成末端驛(yi)站(zhan)、物流地产和物流科(ke)技(ji)等三大短(duan)链业务。

此次菜鸟自营快递的落地，恰(qia)好(hao)處(chu)在分拆(chai)上市前的微(wei)妙(miao)时間(jian)节點(dian)。在全球智慧物流峰(feng)会上，阿里巴(ba)巴集团董(dong)事(shi)会執(zhi)行副(fu)主席(xi)蔡(cai)崇(chong)信(xin)首(shou)次以菜鸟集团董事长的身(shen)份(fen)对外发声，表態(tai)阿里将大力支(zhi)持(chi)菜鸟发展。

亿豹网发现，通达系当然也不会束(shu)手就擒(qin)，在菜鸟速递发布的同一天，中通标快宣布在全国66城推出“不上门必賠(pei)”服务，争抢中高端市场。

目前来看，菜鸟速递的全国网络搭建仍需时日，短期(qi)内对快递行业的冲击不会很(hen)大。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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