地铁广告费分摊攻略,全方位解析!

地铁广告费分摊攻略,全方位解析!

地铁广告是一种常见的广告方式,可以覆盖大量的目标群体。然而,广告费用也是一个难以避免的问题。因此,为了更好地分摊广告费用,我们需要一些攻略。

1. 广告预算规划

广告预算规划是地铁广告中非常重要的一环。虽然广告费用是一笔很大的支出,但是如果没有正确的规划,投入可能会完全被浪费。因此,首先需要考虑广告预算分配的方式。

一般来说,广告预算可以按照以下几种方式进行分配:

按比例分摊

按比例分摊是一种比较公平的方式。这种方式是根据广告的占用空间或者展示时间进行分摊。比如,如果有三个广告主,他们的广告在地铁中的展示时间分别为30秒、20秒和10秒,那么广告费用可以按照6:4:2的比例进行分摊。

按时间段分摊

按时间段分摊是一种比较灵活的方式。这种方式是在一定时间内,将广告费用平均分摊给所有的广告主。比如,如果一天内有8个时段,每个时段展示时长相同,那么广告费用可以按照1:1:1:1:1:1:1:1的比例进行分摊。

2. 选择地铁线路和车站

在地铁广告中,地铁线路和车站的选择非常重要。不同的地铁线路和车站会对广告的效果产生不同的影响。

一般来说,广告效果受到以下几个因素的影响:

地铁线路

地铁线路的选择非常重要。不同的地铁线路可能涵盖不同的人群,因此,需要根据广告的目标人群来选择地铁线路。比如,如果广告的目标人群是上班族,那么选择连接住宅区和商业区的地铁线路可能更加合适。

车站热度

车站的热度也非常重要。选择热门车站可以使广告更容易被人们所认识。此外,热门车站通常有更多的流量,也更容易吸引人们的注意力。

3. 广告制作和内容设计

广告的制作和内容设计也是地铁广告的重要环节。好的广告内容可以吸引目标人群的注意力。

广告的制作和内容设计可以从以下几个方面考虑:

视觉效果

视觉效果是广告制作中最重要的因素之一。视觉效果不仅包括图片和颜色的选择,还包括广告的排版和布局。好的视觉效果可以让人们更容易记住广告,并且激发购买欲望。

信息传递

广告的信息传递也非常重要。广告内容应该简洁明了,重点突出,以吸引人们的注意力。此外,广告内容应该与广告的目标人群相关,以便更好地引起人们的兴趣。

4. 广告效果评估

广告效果评估可以帮助广告主了解广告的效果,并做出相应的调整。广告效果评估可以从以下几个方面进行:

流量统计

流量统计可以帮助广告主了解广告的曝光率,以及吸引了多少人的注意力。此外,流量统计还可以帮助广告主了解广告的目标人群,以便更好地进行广告投放。

调查问卷

调查问卷可以帮助广告主了解广告是否引起了人们的注意力,以及广告的信息是否传达到了人们。此外,调查问卷还可以帮助广告主了解广告的目标人群对广告的态度和反应。

总之,地铁广告费分摊攻略是一个涉及到多个因素的问题。通过合理规划广告预算、选择合适的地铁线路和车站、优化广告内容和制作以及评估广告效果,可以帮助广告主更好地分摊广告费用,并且提高广告的效果。

问答话题

1. 如何选择地铁广告的时间段?

地铁广告的时间段应该根据广告的目标人群来选择。比如,如果广告的目标人群是上班族,那么选择工作日的早晚高峰时段会更加合适。此外,还可以考虑选择周末和节假日等人流相对较大的时段。

2. 如何评估地铁广告的效果?

地铁广告的效果可以通过多种方法进行评估。其中,流量统计可以帮助广告主了解广告的曝光率和吸引了多少人的注意力;调查问卷可以帮助广告主了解广告是否引起了人们的注意力,以及广告的信息是否传达到了人们。此外,还可以通过社交媒体等渠道了解广告的反响和反馈。

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當(dang)下(xia)的(de)環(huan)境(jing)下,医药板(ban)塊(kuai)會(hui)表(biao)現(xian)出(chu)更(geng)多(duo)的張(zhang)力(li),擁(yong)有(you)比(bi)較(jiao)優(you)勢(shi),医药基金到(dao)了壹(yi)个買(mai)入(ru)的黃(huang)金時(shi)期(qi)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楊(yang)悅(yue)

最(zui)近(jin),資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)持(chi)續(xu)磨(mo)底(di),沈(chen)寂(ji)已(yi)久(jiu)的“吃(chi)药”行(xing)情(qing)卻(que)开始(shi)逆(ni)势前(qian)沖(chong)。Wind數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),截(jie)至(zhi)10月31日收(shou)盤(pan),中(zhong)證(zheng)医药指(zhi)数10月內(nei)已涨4.28%,大(da)大跑(pao)贏(ying)同(tong)期上(shang)证指数4.33%的跌幅(fu)。

國(guo)盛(sheng)证券(quan)国慶(qing)后發(fa)布(bu)的研(yan)报稱(cheng),底部(bu)出清(qing)利(li)好(hao)刺(ci)激(ji)不(bu)斷(duan),量(liang)變(bian)引(yin)起(qi)質(zhi)变,“医药涨停(ting)底”的出现讓(rang)市场重(zhong)拾(shi)信(xin)心(xin),雖(sui)然(ran)上涨過(guo)程(cheng)中会反(fan)復(fu),但(dan)足(zu)以(yi)让医药重回(hui)牛(niu)途(tu)。市场开始認(ren)真(zhen)思(si)考(kao)再(zai)評(ping)估(gu)壓(ya)制(zhi)医药三(san)大因(yin)素(su)(政(zheng)策(ce)、疫(yi)情、地(di)緣(yuan)風(feng)險(xian))中最重要(yao)的政策因素,理(li)性(xing)认知(zhi)修(xiu)复后,板块有系(xi)統(tong)性提(ti)升(sheng)估值(zhi)的可(ke)能(neng)性。

“吃药”行情回歸(gui),医療(liao)基金也(ye)趁(chen)機(ji)回了一波(bo)血(xue)。Wind数据显示,截至10月31日收盘,總(zong)計(ji)有32只(zhi)医疗保(bao)健(jian)行業(ye)主(zhu)題(ti)基金(A/C份(fen)額(e)分(fen)开计算(suan))月内涨幅超(chao)10%。這(zhe)让不少(shao)堅(jian)守(shou)医药賽(sai)道(dao)的“基民(min)”們(men)感(gan)嘆(tan),“終(zhong)於(yu)等(deng)到妳(ni)”。

從(cong)“休(xiu)眠(mian)”到逆势前冲医药赛道缘何(he)反彈(dan)?

医药板块一直(zhi)被(bei)多数投(tou)资者(zhe)視(shi)為(wei)長(chang)坡(po)厚(hou)雪(xue)的黄金赛道,在(zai)2020年(nian)~2021年年初(chu)的小(xiao)牛市中一舉(ju)成(cheng)为領(ling)涨市场的“旗(qi)手(shou)”,短(duan)短一年多涨了近70个點(dian),受(shou)到基民们的追(zhui)捧(peng)。

不过,隨(sui)后整(zheng)个市场波動(dong)調(tiao)整,再疊(die)加(jia)政策等因素,医药板块虽然在震(zhen)蕩(dang)中有短暫(zan)回暖(nuan),但自(zi)2021年年中后便(bian)持续下跌,即(ji)便在2022年4月底市场回升之(zhi)时,医药板块行情仍(reng)保持“沉寂”,不免(mian)让人(ren)心灰(hui)意(yi)冷(leng)。

而(er)進(jin)入10月份,医药板块却突(tu)然逆势反轉(zhuan),截至10月31日月内跑赢大盘超8个百(bai)分点。

其(qi)實(shi),看(kan)似(si)“突然”的背(bei)后却有諸(zhu)多必(bi)然因素,从大背景(jing)來(lai)看,我(wo)国人口(kou)老(lao)齡(ling)化(hua)程度(du)加深(shen),官(guan)方(fang)数据显示,据測(ce)算,預(yu)计“十(shi)四(si)五(wu)”时期,60歲(sui)及(ji)以上老年人口总量將(jiang)突破(po)3億(yi),占(zhan)比将超过20%,进入中度老龄化階(jie)段(duan)。2035年左(zuo)右(you),60岁及以上老年人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%,进入重度老龄化阶段,这意味(wei)著(zhu)(zhe)未(wei)来整个社(she)会對(dui)医药的需(xu)求(qiu)将大幅提升,利好医药行业,此(ci)外(wai),人们对生(sheng)活(huo)质量要求越(yue)来越高(gao),自然也要求医疗服(fu)務(wu)的升級(ji),这也給(gei)医疗板块发展(zhan)帶(dai)来机遇(yu)。

站(zhan)在10月初时点来看,更易(yi)理解(jie)为何医药板块会出现反转。首(shou)先(xian),从估值来看,經(jing)过十余(yu)个月的调整,医药板块估值已跌至底部。德(de)邦(bang)证券9月底的一份研报数据显示,当时,申(shen)萬(wan)医药板块整體(ti)估值(TTM法(fa))为20.5倍(bei),持续處(chu)于估值底部。

复盘近15年医药板块行情走(zou)势,板块多次(ci)走出分化行情,在2018、2012、2015、2019年四次觸(chu)底后,医药板块都(dou)在政策或(huo)大环境的邊(bian)際(ji)改(gai)善(shan)下,迎(ying)来了底部反转與(yu)后续的显著強(qiang)势期。当前环境下,医药已经处于低(di)估值、低配(pei)置(zhi)狀(zhuang)態(tai),政策端(duan)不断釋(shi)放(fang)積(ji)極(ji)信號(hao),疫情防(fang)控(kong)也得(de)到显著进展,医药有望(wang)迎来新(xin)一輪(lun)强势期。

其次,从政策層(ceng)面(mian)来看,集(ji)采(cai)、医疗新基建(jian)等政策释放暖心信号也是(shi)板块扭(niu)转的原(yuan)因之一。10月13日晚(wan)間(jian),福(fu)建省(sheng)药械(xie)聯(lian)合(he)采購(gou)中心发布《心臟(zang)介(jie)入電(dian)生理類(lei)医用(yong)耗(hao)材(cai)省际联盟(meng)集中带量采购文件(jian)》,首份电生理联盟集采方案(an)正(zheng)式(shi)敲(qiao)定(ding)。此次集采規(gui)則(ze)趨(qu)于溫(wen)和(he),整体降(jiang)價(jia)幅度低于市场预期。此后,骨(gu)科(ke)脊(ji)柱(zhu)国采、江(jiang)西(xi)省生化試(shi)劑(ji)等集采都設(she)置保底中標(biao)价,各(ge)地集采开始傳(chuan)遞(di)积极信号,政策环境逐(zhu)漸(jian)穩(wen)定。

第(di)三,亮(liang)眼(yan)的三季(ji)报成了股(gu)价反弹的催(cui)化剂。400多家(jia)医药公(gong)司(si)中,近八(ba)成归母(mu)凈(jing)利潤(run)同比上涨,30多家公司净利润实现了倍增(zeng)长。从細(xi)分领域(yu)来看,医疗器(qi)械、CXO(医药外包(bao)服务)领域的多数企(qi)业业績(ji)表现亮眼,这也是相(xiang)關(guan)医疗器械板块走好的原因之一。

国盛证券直言(yan),市场开始认真思考再评估压制医药的三大因素中最重要的政策因素,理性认知修复正式开始,板块有了系统性提升估值的可能性。該(gai)研报称,当下医药跌了15个月,再悲(bei)觀(guan)的预期都打(da)进了交(jiao)易,要以樂(le)观者心态进行交易。

七(qi)成医疗基金快(kuai)速(su)回血 细分龍(long)頭(tou)股受青(qing)睞(lai)

“吃药”行情回归,医疗基金净值也随之上涨。Wind数据显示,截至10月31日收盘,295只医疗保健行业主题基金(A/C份额分开计算)中203只实现了正收益(yi),32只月内涨幅超10%。

百亿元(yuan)规模(mo)的主流(liu)權(quan)益类医药基金也是快速反弹。以规模最大的中歐(ou)医疗健康(kang)A(三季度末(mo)710.8亿元)为例(li),基金经理为葛(ge)蘭(lan),截至11月1日,10月份以来净值上涨了2.84%,近一周(zhou)更是快速上涨3.55%。

超百亿基金能夠(gou)快速反弹,和其重倉(cang)的各细分优质龙头離(li)不开关系。截至9月30日,中欧医疗健康A前十大重仓股分別(bie)为愛(ai)爾(er)眼科、药明(ming)康德、邁(mai)瑞(rui)医疗、泰(tai)格(ge)医药、康龙化成、同仁(ren)堂(tang)、凱(kai)萊(lai)英(ying)、恒(heng)瑞医疗、通(tong)策医疗以及片(pian)仔(zai)癀(huang)。与二(er)季度末相比,十大重仓股的变动不大,僅(jin)有一席(xi)更換(huan),恒瑞医药替(ti)代(dai)九(jiu)洲(zhou)药业新晉(jin)其中。

以恒瑞医药为例,今(jin)年一季度中欧医疗健康成为新进前十大股東(dong),持有約(yue)3495万股,二季度小幅減(jian)持439万股,三季度又(you)大幅增持近3000万股。截至11月1日,10月份以来恒瑞医药触底反弹,最高上涨了18.64%。另(ling)一只重仓股同仁堂,葛兰去(qu)年四季度新进为前十大股东,此后三个季度陸(lu)续加仓1282万股、1731万股以及61.8万股,其股价也在震荡中于10月28日創(chuang)歷(li)史(shi)新高。

积极情緒(xu)积聚(ju) 机構(gou)坚定看好中长期

展望后市,基民普(pu)遍(bian)关註(zhu)本轮医疗板块反弹的可持续性就(jiu)赛道未来的成长性。

目(mu)前医药板块经过10月份的上涨,估值仍然处于底部。華(hua)安(an)证券研报数据显示,10月底,医药生物(wu)行业PE(TTM,剔(ti)除(chu)負(fu)值)为27倍,比2012年以来均(jun)值(35倍)還(hai)低8个單(dan)位(wei),很(hen)多医药公司估值已经到了非(fei)常(chang)合理的區(qu)间,配置价值凸(tu)显。

从市场情绪来看,越来越多的资金开始流入医药板块,越跌越受到市场歡(huan)迎。根(gen)据Wind统计,44只主动权益基金在三季度基金份额增加超过了5亿份,葛兰、蔡(cai)嵩(song)松(song)、丘(qiu)棟(dong)榮(rong)、劉(liu)暢(chang)畅等知名(ming)基金经理旗下的部分產(chan)品(pin)均獲(huo)得净申购。葛兰旗下的中欧医疗健康三季度净申购20.45亿元,排(pai)名第五,也是唯(wei)一一只净申购排名前十的医药基金。

展望四季度,葛兰认为,宏(hong)观环境短期仍有不確(que)定性,但行业面对相关不确定性擾(rao)动的準(zhun)備(bei)也更加充(chong)分,预计将是震荡恢(hui)复的趋势,但长期来看,医药行业的增长邏(luo)輯(ji)沒(mei)有发生根本性的变化,创新是行业成长的最为重要的驅(qu)动力。

在葛兰看来,经过多年的洗(xi)禮(li),国内创新企业整体研发管(guan)線(xian)布局(ju)更加理性,资源(yuan)向(xiang)差(cha)異(yi)化方向傾(qing)斜(xie),甚(shen)至有全(quan)球(qiu)競(jing)爭(zheng)力的创新品種(zhong)誕(dan)生。在有大量臨(lin)床(chuang)需求未得到充分滿(man)足的背景下,创新药及器械都有着廣(guang)闊(kuo)的成长空(kong)间。

工(gong)銀(yin)瑞信基金经理趙(zhao)蓓(bei)表示,创新药板块的下跌确实会影(ying)響(xiang)CXO(医疗外包)行业的短期訂(ding)单,但长期看我国CXO行业受益于工程師(shi)紅(hong)利的国际竞争力依(yi)然存(cun)在,市场份额或仍会提升,即使(shi)有周期波动性也依然存在实现较高增速的机会,当前估值或已经较为充分地反映(ying)景氣(qi)度下行的悲观预期。医疗服务、药品、器械、药店(dian)和消(xiao)費(fei)医疗受一定程度的疫情冲擊(ji),但整体影响相对可控,短期冲击並(bing)不影响长期经營(ying)趋势和竞争力。

东海(hai)证券研报则认为,当前医药生物板块整体估值依然处于历史低位水(shui)平(ping),建議(yi)結(jie)合三季报业绩披(pi)露(lu)情況(kuang),重点关注基本面稳健向好、政策利好支(zhi)持、有估值修复预期的细分板块和个股,关注特(te)色(se)器械、创新药、二类疫苗(miao)、品牌(pai)中药、連(lian)鎖(suo)药店、医疗服务、血制品、研发外包等。

总而言之,基金经理与机构的主流观点认为,四季度医药板块仍将震荡复蘇(su),但长期而言坚定看好。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:四川南充顺庆区