2019广告行业现状：瞄准新机遇

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>給(gei)數(shu)字(zi)人(ren)註(zhu)入(ru)“靈(ling)魂(hun)”，360探(tan)索(suo)大(da)模(mo)型(xing)“心(xin)病(bing)”

数字人產(chan)業(ye)自(zi)2010年(nian)發(fa)展(zhan)至(zhi)今(jin)，已(yi)經(jing)有(you)很(hen)長(chang)壹(yi)段(duan)時(shi)間(jian)了(le)，當(dang)下(xia)AI数字人在(zai)中(zhong)國(guo)发展非(fei)常(chang)的(de)迅(xun)猛(meng)，這(zhe)得(de)益(yi)於(yu)AI技(ji)術(shu)所(suo)帶(dai)來(lai)的生(sheng)产力(li)變(bian)革(ge)。

但(dan)行(xing)业整(zheng)體(ti)发展尚(shang)未(wei)進(jin)入市(shi)場(chang)成(cheng)熟(shu)期(qi)，仍(reng)舊(jiu)處(chu)于早(zao)期水(shui)平(ping)，同(tong)时也(ye)說(shuo)明(ming)成长潛(qian)力巨(ju)大。

根(gen)據(ju)IDC的預(yu)測(ce)，中国AI数字人行业即(ji)將(jiang)在23-26进入規(gui)模增(zeng)长最(zui)快(kuai)的时期，並(bing)且(qie)23年作(zuo)為(wei)大模型爆(bao)发的元(yuan)年，在底(di)層(ceng)技术AI大模型的加(jia)持(chi)下，数字人應(ying)用(yong)即将进入行业高(gao)速(su)发展的黃(huang)金(jin)时期。

数字人要(yao)從(cong)商(shang)业化(hua)走(zou)进大眾(zhong)生活(huo)，真(zhen)正(zheng)實(shi)現(xian)大规模推(tui)廣(guang)，不(bu)僅(jin)需(xu)要依(yi)托(tuo)先(xian)进的人工(gong)智(zhi)能(neng)技术，更(geng)需要對(dui)应用场景(jing)、終(zhong)端(duan)需求(qiu)有更好(hao)的考(kao)察(cha)和(he)理(li)解(jie)，誰(shui)解決(jue)了行业最核(he)心的痛(tong)點(dian)，谁将會(hui)成为行业的引(yin)領(ling)者(zhe)。

360数字人展现跨(kua)时代(dai)的創(chuang)新(xin)性(xing)

市场上(shang)在做(zuo)数字人開(kai)发的公(gong)司(si)其(qi)实非常多(duo)，有互(hu)聯(lian)網(wang)巨頭(tou)，也有初(chu)创型公司。

很多人都(dou)说现在数字人产品(pin)开始(shi)表(biao)现出(chu)同質(zhi)化发展的趨(qu)勢(shi)。

但6月(yue)13日(ri)360智腦(nao)发布(bu)会上展示(shi)的数字人，打(da)破(po)了傳(chuan)統(tong)数字人的定(ding)義(yi)和生产方(fang)式(shi)，打造(zao)的是(shi)完(wan)全(quan)具(ju)有自主(zhu)交(jiao)互能力的数字人，完全不需要人工进行幹(gan)预，这也許(xu)将重(zhong)新定义“数字人”的概(gai)念(nian)。

从数字人智能化和业務(wu)價(jia)值(zhi)提(ti)升(sheng)的維(wei)度(du)来看(kan)，这都将数字人的发展带入一個(ge)全新的时代。

此(ci)前(qian)，根据国內(nei)数字人的特(te)征(zheng)来看，行业处于L1-L3发展階(jie)段，这时期数字人生产包(bao)括(kuo)簡(jian)單(dan)的人物(wu)形(xing)象(xiang)，依賴(lai)外(wai)部(bu)設(she)備(bei)采(cai)集(ji)人体特征信(xin)息(xi)，再(zai)到(dao)依靠(kao)算(suan)法(fa)驅(qu)動(dong)肢(zhi)体动作等(deng)等，之(zhi)後(hou)更多的是在交互上有了突(tu)破，但L3阶段也只(zhi)限(xian)于文(wen)本(ben)和圖(tu)片(pian)的简单交互方式。

而(er)我(wo)們(men)所看到360AI数字人已经开始大躍(yue)进到数字人最智能的L4-L5阶段，由(you)純(chun)AI驱动的，并且表现出不需要人工控(kong)制(zhi)的高智能化水平，完全由数字人自主进行决策(ce)以(yi)及(ji)執(zhi)行任(ren)务，同时在交互方式上也有新的突破，实现流(liu)暢(chang)的語(yu)音(yin)化实时交互，这是目(mu)前数字人行业中極(ji)少(shao)有公司能夠(gou)实现的。

打造突破传统数字人交互方式最核心的競(jing)爭(zheng)力取(qu)决于360智脑，具有多模態(tai)特征的360智脑成为360AI数字人的多感(gan)官(guan)“神(shen)经中樞(shu)”，相(xiang)当于集成了人類(lei)大脑、聽(ting)覺(jiao)、視(shi)觉于一体的綜(zong)合(he)智能体。

搭(da)載(zai)360智脑的数字人具有自主创作、多輪(lun)对話(hua)和邏(luo)輯(ji)推理等十(shi)大核心能力。

最與(yu)众不同的是，这種(zhong)数字人還(hai)有人设、有記(ji)憶(yi)、能復(fu)刻(ke)人的思(si)维方式和生活经歷(li)，具有一定的性格(ge)特征，被(bei)看作是有“灵魂”的数字人。

这种有溫(wen)度、有情(qing)感的数字人明顯(xian)區(qu)別(bie)于传统的数字人只能按(an)照(zhao)既(ji)定腳(jiao)本輸(shu)出内容(rong)的“冰(bing)冷(leng)”反(fan)饋(kui)，反而更符(fu)合以人为本的发展思路(lu)，所以说360AI数字人展示出了跨时代的特征。

周(zhou)鴻(hong)祎(yi)发布会上表示，360AI数字人未来的发展方向(xiang)是生成聲(sheng)音、视頻(pin)并擁(yong)有长期记忆，甚(shen)至拥有目標(biao)分(fen)解和规劃(hua)的能力，并且拥有“手(shou)和脚”，甚至未来很有可(ke)能出现“数字永(yong)生”，讓(rang)数字人之间也可以进行自主交流。

数字人作为大模型的有形载体，未来意(yi)在更好的为人类提供(gong)服(fu)务，成为人类的朋(peng)友(you)和助(zhu)手。

360智脑推进数字人应用进入爆发奇(qi)点

科(ke)技行业奇点时刻的到来，往(wang)往与技术的发展密(mi)不可分。新技术的出现将显著(zhu)改(gai)变行业的生产和创作方式。未来数字人发展将很快邁(mai)向低(di)成本、AI驱动、工具化和系(xi)统化的全新阶段。

当前，创建(jian)数字人的方式就(jiu)在AI技术的加持下有了全新突破。突破传统数字人创作最核心的技术就是多模态大模型作为底层支(zhi)持。

360智脑在不到3个月时间已经完成从1.0版(ban)本升級(ji)到4.0的多模态版本的叠(die)代，不斷(duan)加強(qiang)技术積(ji)累(lei)，才(cai)得以使(shi)AI数字人成为我们和大模型交互的入口(kou)，让我们和数字人之间的交互方式有了全新的体驗(yan)，这极大可能对行业发展的格局(ju)和路徑(jing)产生深(shen)遠(yuan)的影(ying)響(xiang)。

将传统的建模、外觀(guan)设計(ji)到交互能力统统集合到一起(qi)，通(tong)過(guo)多模态大模型等AI技术采用最简化的“一站(zhan)式”流程(cheng)实现数字人的创建、驱动和内容生成，这极大的降(jiang)低了数字人的制作門(men)檻(kan)和成本。

从只有專(zhuan)业领域(yu)才能够应用变得人人可以自主定制个性化的AI数字人助手；从千(qian)萬(wan)制作成本到现在免(mian)費(fei)开放(fang)给全部C端用戶(hu)。

360在当下这个时刻推出AI数字人一方面(mian)代表著(zhe)国产大模型 “中国速度”，另(ling)一方面能够看出公司在发展戰(zhan)略(lve)上，不仅仅要发展大模型，更是要牢(lao)牢把(ba)握(wo)住(zhu)AI应用发展的黄金窗(chuang)口期。

当前全世(shi)界(jie)都已经进入了“百(bai)模大战”时期，但仅靠大模型，并不能带来工业和产品革命(ming)。真正的人工智能革命必(bi)須(xu)要走向应用，而不是仅停(ting)留(liu)在模型层的“内卷(juan)”之中。

这与360的发展战略不謀(mou)而合，布局“兩(liang)翼(yi)齊(qi)飛(fei)+四(si)路并发”大模型战略，一方面堅(jian)持核心技术研(yan)发，另一方面布局優(you)势场景，加速“360智脑”落(luo)地(di)。

360数字人醫(yi)好了行业长久(jiu)以来的“心病”

数字人行业发展一直(zhi)以来面臨(lin)最大的問(wen)題(ti)在于，缺(que)乏(fa)对实際(ji)应用场景的考察，更多的是只完成了成像(xiang)的功(gong)能。从前，数字人更多的是商业化应用，比(bi)如(ru)AI带貨(huo)主播(bo)，電(dian)臺(tai)主播，遊(you)戲(xi)NPC等主要是面向商业应用。

而360AI数字人打开了应用场景的想(xiang)象力，比如定制专用型辦(ban)公助手，不仅全方位(wei)为企(qi)业进行賦(fu)能，同时更多的考慮(lv)到了員(yuan)工的个性化需求。

目前，360出了一个数字人广场的平台，目前裏(li)面有200多个角(jiao)色(se)。不仅有数字名(ming)人，还有数字员工。特别是数字员工的出现打开了市场对数字人应用的想象空(kong)间，拓(tuo)展了数字人应用的可觸(chu)及邊(bian)界。比如数字员工能够參(can)与创作、策划、分析(xi)、總(zong)結(jie)日常工作，每(mei)个企业员工都可以有自己(ji)的数字专家(jia)或(huo)者数字助手。

当前企业AI数字人市场上具有龐(pang)大的用户基(ji)礎(chu)数量(liang)，市场需求和发展空间都非常广闊(kuo)，并且鮮(xian)有公司涉(she)足(zu)这个应用场景，市场竞争格局尚未定型，360就是在这樣(yang)的背(bei)景下“出擊(ji)”，发布具有极强特色的“有灵魂”的AI数字，不但拥有了先发优势，并且具有极强的市场稀(xi)缺性，这必然(ran)是吸(xi)引和沈(chen)澱(dian)用户最好的时刻，也将会是360AI数字人业务发展最迅猛的时期。

根据艾(ai)媒(mei)咨(zi)詢(xun)数据显示，近(jin)年来我国虛(xu)擬(ni)数字人市场规模呈(cheng)现加速增长趋势，2022年为120.80億(yi)元，带动周边市场规模为1,866.10亿元；预计到2025年将成长到480.60亿元，将带动周边市场规模近6402.70亿元。

AI+虚拟数字人不仅通过模型訓(xun)練(lian)能够完成跨行业知(zhi)識(shi)的學(xue)習(xi)和構(gou)建，还能为众多用户提供低成本的实时服务；更重要的是AI数字人的应用边界将不断拓寬(kuan)，从传统应用领域向外輻(fu)射(she)到更多行业乃(nai)至个人用户。

在隨(sui)着数字人大规模商业化应用的推进，行业必将呈现爆发式增长趋势，同时也还会带动更多周边市场的繁(fan)榮(rong)发展，产生更多的创新性需求。

AI数字人目前已经到了大规模应用爆发的前夕(xi)，360左(zuo)手加强大模型训练，右(you)手大舉(ju)进行应用生态擴(kuo)建，两翼齐飞，不仅仅是数字人行业一顆(ke)璀(cui)璨(can)的新星(xing)，未来更会是行业中的领軍(jun)企业。

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