揭秘《人民的名义》中那些隐含的广告手法

1. 品牌植入

品牌植入是指电视剧中暗示或明示某个品牌的存在，以提高该品牌的知名度和销售额。《人民的名义》中出现了多个品牌植入的例子，其中最明显的是江苏舜天足球俱乐部。在剧中，舜天足球俱乐部是剧中人物经常提到和打球的地方，镜头中也多次出现了舜天足球俱乐部的标志。

此外，电视剧中出现了其他品牌的植入，如星巴克、摩托罗拉等。

品牌植入的好处是可以提高品牌知名度和销售额，但如果不恰当使用，也可能会造成观众反感。

品牌植入的利弊

品牌植入可以提高品牌知名度和销售额，对于品牌商来说，是一种有效的推广方法。但对于观众来说，过度的品牌植入可能会在不知不觉中影响到他们的购买行为，以至于他们无法分辨自己的需求和广告的刺激。因此，男装品牌斯莱德在电视剧《人民的名义》中似乎有些过度的植入，使得观众对于他们的产品产生了反感。

因此，在使用品牌植入的时候，需要注意时间、数量、内容和形式。只有合理地运用品牌植入，才能达到事半功倍的效果。

2. 产品放映

产品放映是指在电视剧中直接展示某个产品或者服务。《人民的名义》中的产品放映最明显的例子是当孙连城和高育良在酒店房间里谈话时，屏幕上出现了一桶可口可乐的画面。

此外，剧中也出现了其他的产品放映，如高育良的汽车、水滴公司的APP等。

产品放映的利弊

产品放映可以让观众更加深入的了解产品的功能和优势，但也容易让观众感到不舒服。因为观众不喜欢在观看电影、电视剧的时候被强行推销产品。因此，在使用产品放映的时候，需要考虑到产品与剧情的关系，只有合理地运用产品放映，才不会影响到观众对剧情的理解和接受。

3. 暴力特效

暴力特效是指通过在电视剧中使用非常暴力的场景，来引起观众的共鸣。《人民的名义》中大量使用了暴力特效，如收取保护费、人民公敌、清查等，场面血腥、残忍，直观地表现了官商勾结、黑恶势力污染政治、深藏不露的黑暴力。

此外，《人民的名义》中还使用了其他的特效，如变形金刚的变形等。

暴力特效的利弊

暴力特效可以让观众更加深刻地了解到剧中角色的心理和行为，但也容易让观众感到不适和厌恶。因此，在使用暴力特效的时候，需要权衡观众的接受程度和剧情的需要，只有合理地运用暴力特效，才能取得预期的效果。

4. 情感营销

情感营销是指通过电视剧中的情节、人物等来引起观众的情感共鸣，从而增强观众对于某个产品或者服务的好感度。《人民的名义》中大量使用情感营销，如让观众对赵瑞龙、许平秋、祁同伟等角色产生情感共鸣，从而间接地加深了观众对于公安工作的理解和认同，强化了公安网蜜的形象。

此外，剧中还使用了其他的情感营销手法，比如通过让观众了解江苏舜天足球队的经历和努力，来加深观众对足球运动的认同和热爱。

情感营销的利弊

情感营销可以让观众更加深刻地了解产品或者服务的内涵，从而增强他们对于产品或者服务的好感，但也容易让观众感受到被情感攻击的感觉。因此，在使用情感营销的时候，需要注意身份、语言和手法的可信度，只有合理地运用情感营销，才能达到预期的效果。

总之，电视剧《人民的名义》中的广告手法非常多样化，各种手法的使用既有利也有弊，只有权衡利弊，合理地运用这些手法，才能取得最好的效果。

问答：

1. 《人民的名义》中最明显的广告手法是什么？

答：《人民的名义》中最明显的广告手法是品牌植入。江苏舜天足球俱乐部是剧中人物经常提到和打球的地方，镜头中也多次出现了舜天足球俱乐部的标志。

2. 电视剧中使用情感营销的目的是什么？

答：电视剧中使用情感营销的目的是通过电视剧中的情节、人物等来引起观众的情感共鸣，从而增强观众对于某个产品或者服务的好感度。

3. 电视剧中的暴力特效使用需要注意什么？

答：电视剧中的暴力特效使用需要注意权衡观众的接受程度和剧情的需要，只有合理地运用暴力特效，才能取得预期的效果。

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最(zui)近(jin)全(quan)國(guo)高溫(wen)炎(yan)热，很(hen)多(duo)人(ren)都(dou)開(kai)始(shi)喝點(dian)绿豆汤來(lai)解(jie)暑。將(jiang)绿豆煮(zhu)沸(fei)5～10分鐘(zhong)，此(ci)時(shi)盛(sheng)出(chu)的(de)绿豆汤澄(cheng)清碧(bi)绿，清热解暑的作用(yong)強(qiang)，如(ru)果(guo)再(zai)加一些(xie)好(hao)搭(da)檔(dang)，讓(rang)绿豆汤變(bian)得(de)更豐(feng)富(fu)，功(gong)效(xiao)也(ye)會(hui)更好。

毛(mao)圓(yuan)圆/攝(she)

1. 绿豆+薏(yi)米(mi)

薏米具(ju)有(you)清热利(li)濕(shi)、健(jian)脾(pi)开胃(wei)的功效，同(tong)时還(hai)能(neng)美(mei)白(bai)肌(ji)膚(fu)、減(jian)輕(qing)面(mian)部(bu)浮(fu)腫(zhong)。将薏米和(he)绿豆一同煮制(zhi)，可(ke)以(yi)緩(huan)解暑热引(yin)發(fa)的水(shui)肿和脾胃不(bu)適(shi)。

2. 绿豆+桂(gui)圆

桂圆肉(rou)口(kou)感(gan)鮮(xian)美，还能温補(bu)心(xin)脾、安(an)神(shen)补血(xue)，在(zai)煮绿豆汤的過(guo)程(cheng)中加入(ru)适量(liang)桂圆，可以让绿豆汤的香(xiang)氣(qi)更濃(nong)郁(yu)，同时也能增(zeng)强其(qi)調(tiao)理(li)身(shen)體(ti)的功效。

3. 绿豆+薄(bo)荷(he)

绿豆汤有利咽(yan)降(jiang)火(huo)的功效，加点薄荷效果会更好。建(jian)議(yi)先(xian)煮好绿豆汤，等(deng)待(dai)冷(leng)卻(que)的同时，将幹(gan)薄荷洗(xi)凈(jing)浸(jin)泡(pao)半(ban)小(xiao)时，大(da)火煮沸、冷却、过濾(lv)後(hou)，與(yu)绿豆汤混(hun)合(he)即(ji)可。

4. 绿豆+蓮(lian)子(zi)

莲子与绿豆搭配(pei)，清火解毒(du)效果更佳(jia)，二(er)者热量都很低(di)，含(han)有大量維(wei)生素(su)、膳(shan)食(shi)纖(xian)维素、水分等，有助(zhu)促(cu)進(jin)腸(chang)胃蠕(ru)動(dong)，加速(su)体内毒素及(ji)廢(fei)物代(dai)謝(xie)，具有一定(ding)减肥(fei)瘦(shou)身的作用。

5. 绿豆+南(nan)瓜(gua)

南瓜有补中益(yi)气、消炎止(zhi)痛(tong)、解毒殺(sha)蟲(chong)的功效，适量飲(yin)用南瓜绿豆汤，可在一定程度(du)上(shang)起(qi)到(dao)增强体質(zhi)、美容(rong)通(tong)便(bian)、降血脂(zhi)的作用。

註(zhu)意(yi)：煮绿豆汤不宜(yi)用鐵(tie)鍋(guo)，脾胃虛(xu)寒(han)、孕(yun)期(qi)、体弱(ruo)、痛風(feng)和正(zheng)在服(fu)中藥(yao)的人群(qun)慎(shen)用绿豆汤，一般(ban)人群每(mei)次(ci)饮用約(yue)300毫(hao)升(sheng)即可，一周(zhou)1～2次。

本文来自(zi)：

2023-07-07健康(kang)时報(bao)（第(di)1998期）《绿豆汤加一物更消暑》（作者：高文莉）

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