争议广告：爆红还是走黄？

yonghuguankanchaoliu，lejieshijie，lejiegengduoshijiantashangzhegeshenmobingcundemaoxiandedaolushang，qutiyanzhegezuichudechuanqidewanfa，zaojiuleyiqiexindeshenhua。gezhongshenjiangjiejie，meinvyaojingchanshen，ruciyouyadeduikang，mirendeluoxuanzouwei，chongmanshenshifengdudebisaiyonghuhaikeyigenbierenxiadan，xiadanjiagegengyouhui。yekeyidianjilijiyongche。zhuanyeyanfa；dtuanduituichenchuxin，zhizuoshangbaizhonghongbeishipinshushigaodianxiaochi，rangnindeweileiliuxiadujiazudejiyi。網(wang)絡(luo)文(wen)學(xue)揚(yang)帆(fan)遠(yuan)航(hang)（堅(jian)持(chi)“兩(liang)創(chuang)” 書(shu)寫(xie)史(shi)詩(shi)·新(xin)征(zheng)程(cheng) 新輝(hui)煌(huang)）

核(he)心(xin)閱(yue)讀(du)

註(zhu)重(zhong)翻(fan)譯(yi)的(de)本(ben)土(tu)化(hua)，研(yan)究(jiu)海(hai)外(wai)读者(zhe)的審(shen)美(mei)接(jie)受(shou)特(te)點(dian)，讓(rang)翻译後(hou)的作(zuo)品(pin)既(ji)保(bao)持原(yuan)有(you)的中(zhong)國(guo)文学味(wei)道(dao)，又(you)契(qi)合(he)海外读者的阅读習(xi)慣(guan)，傳(chuan)達(da)人(ren)類(lei)共(gong)通(tong)的情(qing)感(gan)

以(yi)好(hao)故(gu)事(shi)為(wei)切(qie)入(ru)点的中国网络文学，持續(xu)將(jiang)阅读吸(xi)引(yin)力(li)轉(zhuan)化为文化影(ying)響(xiang)力，成(cheng)为传播(bo)中国聲(sheng)音(yin)、传遞(di)中国精(jing)神(shen)的有生(sheng)力量(liang)

未(wei)來(lai)我(wo)們(men)還(hai)将進(jin)壹(yi)步(bu)拓(tuo)展(zhan)優(you)秀(xiu)网络文学作品的價(jia)值(zhi)空(kong)間(jian)，通過(guo)文学、有声读物(wu)、漫(man)畫(hua)、影視(shi)之(zhi)间的创新聯(lian)動(dong)，實(shi)現(xian)网络文学全(quan)產(chan)業(ye)鏈(lian)開(kai)發(fa)

黨(dang)的二(er)十(shi)大(da)報(bao)告(gao)提(ti)出(chu)要(yao)“增(zeng)強(qiang)中華(hua)文明(ming)传播力影响力”“講(jiang)好中国故事、传播好中国声音，展现可(ke)信(xin)、可愛(ai)、可敬(jing)的中国形(xing)象(xiang)”。中国网络文学經(jing)过20余(yu)年(nian)发展，影响力不(bu)斷(duan)擴(kuo)大，已(yi)经成为中华文化走(zou)出去(qu)的一張(zhang)亮(liang)麗(li)名(ming)片(pian)。前(qian)不久(jiu)在(zai)浙(zhe)江(jiang)杭(hang)州(zhou)舉(ju)辦(ban)的“2023中国国際(ji)网络文学周(zhou)”上(shang)，提升(sheng)网络文学国际传播能(neng)力成为備(bei)受關(guan)注的話(hua)題(ti)。在新的時(shi)代(dai)條(tiao)件(jian)下(xia)，网络文学如(ru)何(he)更(geng)好发揮(hui)优勢(shi)、扬帆出海，进一步提升传播力和(he)影响力？网络作家(jia)、网络文学研究者和网络文学平(ping)臺(tai)從(cong)业者等(deng)對(dui)此(ci)进行(xing)不同(tong)維(wei)度(du)的思(si)考(kao)，旨(zhi)在推(tui)动网络文学更好走出去，激(ji)发讲好中国故事、传播好中国声音的更大活(huo)力。

保持中国味道

传达共通情感

李(li) 虎(hu)（浙江省(sheng)网络作協(xie)副(fu)主(zhu)席(xi)）

作为一名网络作家，我对當(dang)下网络文学精品化、主流(liu)化、国际化的发展趨(qu)势感受很(hen)深(shen)，对中国网络文学扬帆出海、讲述(shu)中国故事的多(duo)维实踐(jian)感受也(ye)很深。优秀网络文学不僅(jin)中国读者喜(xi)歡(huan)，外国读者也喜欢。越(yue)来越多的作品被(bei)翻译成多国文字(zi)，实现文化出海，在世(shi)界(jie)範(fan)圍(wei)內(nei)传播中华文化。

就(jiu)我自(zi)身(shen)而(er)言(yan)，邁(mai)出“出海”的第(di)一步，靠(kao)的是(shi)海外读者的喜爱。最(zui)初(chu)，我的作品是被海外读者出於(yu)阅读熱(re)情，自发翻译成外文的。隨(sui)著(zhe)海外关注度越来越高(gao)，我逐(zhu)漸(jian)意(yi)識(shi)到(dao)，身为网络文学创作者應(ying)該(gai)具(ju)备国际视野(ye)，自覺(jiao)地(di)用(yong)文藝(yi)作品溝(gou)通心靈(ling)、引发共鳴(ming)。后来在各(ge)方(fang)努(nu)力下，我的作品《鬥(dou)破(po)蒼(cang)穹(qiong)》《武(wu)动乾(qian)坤(kun)》《元(yuan)尊(zun)》等紛(fen)纷走向(xiang)海外，取(qu)得(de)良(liang)好传播效(xiao)果(guo)，收(shou)獲(huo)读者好評(ping)。

近(jin)年来，中国网络文学走出去的腳(jiao)步越来越快(kuai)。出海作品數(shu)量、翻译語(yu)種(zhong)、觸(chu)达地區(qu)都(dou)在不断增加(jia)。从自发翻译到建(jian)立(li)翻译平台，从华人读者为主到外国读者激增，从文本传播到多类型(xing)衍(yan)生转化……中国网络文学海外传播正(zheng)在叠(die)代升級(ji)。

网络文学出海的过程中也不乏(fa)挑(tiao)戰(zhan)。翻译是海外传播最基(ji)本的問(wen)题。體(ti)量龐(pang)大的网络文学该如何翻译？帶(dai)有中国传統(tong)文化特色(se)的语匯(hui)怎(zen)樣(yang)準(zhun)確(que)译介(jie)？小(xiao)语种翻译難(nan)的问题如何解(jie)決(jue)？人工(gong)翻译成本高，機(ji)器(qi)翻译質(zhi)量參(can)差(cha)不齊(qi)，怎麽(me)办？面(mian)对這(zhe)些(xie)难题，我和團(tuan)隊(dui)成員(yuan)一邊(bian)摸(mo)索(suo)一边總(zong)結(jie)经驗(yan)。我们一方面注重翻译的本土化，研究海外读者的审美接受特点，让翻译后的作品既保持原有的中国文学味道，又契合海外读者的阅读习惯，传达人类共通的情感；另(ling)一方面也有針(zhen)对性(xing)地建立翻译语料(liao)庫(ku)，加强翻译过程中的沟通协調(tiao)，用好人工智(zhi)能翻译助(zhu)手(shou)，结合人工專(zhuan)业审校(xiao)，提升翻译效能。

如果說(shuo)翻译和传播渠(qu)道是外力，作品的内容(rong)质量就是内功(gong)。只(zhi)有練(lian)好内功，我们才(cai)能真(zhen)正擁(yong)有走出去的底(di)氣(qi)。我始(shi)終(zhong)相(xiang)信，一部(bu)文学作品的内核是情感，而情感是人类共通的，文化差異(yi)不會(hui)阻(zu)擋(dang)情感传递。我会繼(ji)续細(xi)膩(ni)地觀(guan)察(cha)生活、观察世界，写出更多让海内外读者为之感动的中国故事，为中国网络文学扬帆远航貢(gong)獻(xian)力量。

坚定(ding)文化自信

促(cu)进文化交(jiao)流

歐(ou)陽(yang)友(you)權(quan)（中南(nan)大学人文学院(yuan)教(jiao)授(shou)）

这些年来，中国网络文学扬帆出海的步伐(fa)更加坚实。从数量增加到品类豐(feng)富(fu)，从内容出海到平台出海，优秀作品接連(lian)译介海外，网络文学产业链不断延(yan)伸(shen)，中国网络文学国际影响力持续扩大。

中国网络文学誕(dan)生于上世紀(ji)90年代，其(qi)成長(chang)壯(zhuang)大與(yu)改(gai)革(ge)开放(fang)以来我国经濟(ji)高速(su)增长、綜(zong)合国力不断提升的过程是同步的。庞大的文化消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)、不断增长的精神文化需(xu)求(qiu)，成为拉(la)动文化发展的强大引擎(qing)，賦(fu)予(yu)网络文学以廣(guang)闊(kuo)生长空间，使(shi)其湧(yong)动着生命(ming)力，洋(yang)溢(yi)着文化自信，为讲好中国故事奠(dian)定基礎(chu)。经过億(yi)萬(wan)读者的檢(jian)验和反(fan)饋(kui)，网络文学质量不断提升，题材(cai)类型不断丰富，传播半(ban)徑(jing)不断扩大，“走出去”成为中国网络文学发展的大势所(suo)趋。

网络文学的魅(mei)力源(yuan)于精彩(cai)的中国好故事。在创作上，网络文学不断发掘(jue)中华优秀传统文化的丰富資(zi)源，汲(ji)取经济社(she)会蓬(peng)勃(bo)发展带来的现实養(yang)分(fen)。《大江東(dong)去》描(miao)写主人公(gong)艱(jian)苦(ku)创业过程，刻(ke)画人与人之间的真誠(cheng)友爱，在改革开放的时代背(bei)景(jing)下，展现普(pu)通人的奮(fen)斗人生和传承(cheng)至(zhi)今(jin)的中华传统美德(de)。《慶(qing)余年》中莊(zhuang)墨(mo)韓(han)与范閑(xian)“朝(chao)堂(tang)斗诗”等橋(qiao)段(duan)，借(jie)古(gu)典(dian)诗詞(ci)文化鋪(pu)設(she)故事情節(jie)，以文化内涵(han)引发读者情感共鸣，弘(hong)扬中华优秀传统文化之美。其他(ta)諸(zhu)如展现中华美食(shi)文化的《异世界的美食家》，讲述年輕(qing)人热血(xue)拼(pin)搏(bo)故事的《全職(zhi)高手》等作品，也都在海外读者中拥有超(chao)高人气。貫(guan)通古今，縱(zong)橫(heng)四(si)海，类型多种多样，题材多姿(zi)多彩，网络文学滿(man)足(zu)着不同读者群(qun)体的阅读需求。故事裏(li)的自然(ran)風(feng)物、人文景观、风俗(su)美德和奋斗精神，有力彰(zhang)顯(xian)着中华文化的感召(zhao)力和中国形象的親(qin)和力。

中华优秀传统文化的思想(xiang)观念(nian)、人文精神和审美境(jing)界，具有穿(chuan)越时空、跨(kua)越国界的魅力。网络文学紮(zha)根(gen)文化沃(wo)土、讲好中国故事，为国际文化交流打(da)开了(le)一扇(shan)窗(chuang)。随着我国国际传播能力建设的步伐加快，以好故事为切入点的中国网络文学，持续将阅读吸引力转化为文化影响力，成为传播中国声音、传递中国精神的有生力量。这片由(you)文学传播所形成的文化共享(xiang)空间，正在成为滋(zi)养文明交流互(hu)鑒(jian)的一片沃土。

推动模(mo)式(shi)出海

造(zao)就更多爆(bao)款(kuan)

侯(hou)曉(xiao)楠(nan)（阅文集(ji)团首(shou)席執(zhi)行官(guan)）

因(yin)为网络文学，因为一個(ge)个好故事，我们不只和国内读者，也和国外读者有了情感连接与文化交汇，这就是文学传播的魅力。

2002年起(qi)点中文网上線(xian)，自那(na)时以来20余年间，阅文集团作为网络文学平台，見(jian)證(zheng)並(bing)参与了中国网络文学出海的歷(li)程。2017年我们建立了起点国际的海外站(zhan)点，正式开啟(qi)中国网络文学的規(gui)模化翻译和出海。截(jie)至目(mu)前，阅文出海的网络文学语言版(ban)本有13个，起点国际累(lei)計(ji)訪(fang)问用戶(hu)数已超1.7亿，有9部作品海外阅读量破亿，成为深受欢迎(ying)的爆款。

矚(zhu)目未来，我们将继续探(tan)索技(ji)術(shu)应用和体系(xi)建设，提升网络文学出海能力，让网络文学成为中华文化走出去最有活力的创新載(zai)体之一。为推出高质量的翻译作品，呈(cheng)现原汁(zhi)原味的中华文化，起点国际不断完(wan)善(shan)译者招(zhao)募(mu)体系和培(pei)訓(xun)体系，組(zu)建了数百(bai)人的翻译团队。这两年人工智能技术发展迅(xun)速，我们也在嘗(chang)試(shi)借助技术力量，提高翻译效率(lv)和翻译质量，将更多优秀网络文学作品带給(gei)海外读者。

网络文学走出去，不仅是作品走出去，也是獨(du)特的创作生产机制(zhi)走出去。在翻译推广作品的同时，我们持续培育(yu)海外网络文学生態(tai)，通过举办征文大賽(sai)、实施(shi)作家职业化发展计劃(hua)等举措(cuo)，将中国网络文学的運(yun)營(ying)模式推向海外，以加强文化交流和文化共创。短(duan)短四五(wu)年时间里，海外网络作家数量激增，推出了一批(pi)热門(men)题材原创作品。一些海外作家在实现写作夢(meng)想的同时，也通过网络文学改變(bian)了自己(ji)的生活和人生。比(bi)如，一名东南亞(ya)网络作家，通过写作改善家庭(ting)经济狀(zhuang)況(kuang)，被当地電(dian)视台作为勵(li)誌(zhi)人物进行报道。未来我们还将进一步拓展优秀网络文学作品的价值空间，通过文学、有声读物、漫画、影视之间的创新联动，实现网络文学全产业链开发。

从2002年第一批中国网络文学作品出海以来，許(xu)许多多作品以中国式想象吸引海外读者，生动传递中华文化和中国精神。当前，新技术发展方興(xing)未艾(ai)，为网络文学国际传播带来新的机遇(yu)。让我们一起努力，用好故事拥抱(bao)时代、拥抱世界，让网络文学传播得更广更远。

版式设计：沈(shen)亦(yi)伶(ling)

《 人民(min)日(ri)报 》（ 2023年06月(yue)16日 第 20 版）

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