让生活更有乐趣：优秀带乐广告语

在日常生活中，我们经常可以看到许多广告语，有些是让人印象深刻的带乐广告语，通过这些广告语，产品能够更快地被市场所接受。那么，优秀带乐广告语究竟能为我们带来什么？本文将从以下四个方面进行详细阐述。

1. 善用幽默元素，让广告更吸睛

在许多产品宣传中，我们常常可以看到一些非常有趣的带乐广告语，这些广告语充满了无厘头的幽默元素，让人在读完之后很容易就记住了产品的品牌和信息。例如，香港的KFC在推出新品时曾经使用"香港人的味道 - 双黄蛋"这样的广告语，它把产品特点和当地的文化特点相结合，让人不仅仅是对产品的口感产生了兴趣，还对这个广告创意感到好奇。

2. 强调产品特点，让消费者更容易接受

在广告语中强调产品的特点，能够让消费者更加容易理解和接受产品的信息，也能够帮助消费者更加方便地把产品与其他同类产品区分开来。例如，可口可乐公司的广告语"打开快乐"就非常好地强调了这款饮料带来的喜悦和愉悦感，让人产生了想要购买的欲望。

3. 传递品牌理念，构建品牌形象

品牌理念是一款产品的核心，传递品牌理念的广告语能够更好地展示品牌形象。例如，阿迪达斯的广告语"Impossible is Nothing"就非常好地展示了品牌的精神和力量，让人在购买产品时对品牌印象更加深刻，同时也更加信任这个品牌。

4. 结合时代特点，让广告与时俱进

在时代不断变化的今天，广告语也需要不断地与时俱进，以适应时代的潮流。例如，苹果公司在推出iPhone手机时，曾使用过"这不是一个手机，这是iPhone"这个广告语，它完美地把当时新型手机的特点和品牌理念结合在一起，引领了时代的潮流。

总结归纳

优秀的带乐广告语能够很好地展示产品的信息、特点、品牌理念和创意，让消费者对产品产生兴趣、认同品牌和信任品牌。而实现这种效果，需要以上四个方面共同配合。在广告创意中加入幽默元素，能够让广告更有趣、更吸引人。强调产品的特点和品牌理念，能够更好地传递产品信息和品牌精神。传递品牌理念和坚持与时俱进的创意，能够更好地提升品牌形象，赢得消费者的信任。

问答话题

1. 什么是优秀的带乐广告语？优秀的带乐广告语需要结合产品特点、品牌理念和时代特点，充满幽默元素，容易记忆和识别，让消费者感到有趣和惊喜，同时能够让消费者认同品牌和信任品牌。2. 带乐广告语的作用是什么？优秀的带乐广告语能够很好地展示产品的信息、特点、品牌理念和创意，让消费者对产品产生兴趣、认同品牌和信任品牌。同时，还能够增加广告曝光率，提升销售量，提升品牌形象。3. 如何设计一款优秀的带乐广告语？设计一款优秀的带乐广告语需要从产品特点、品牌理念和时代特点出发，结合消费者的需求和认知，同时加入趣味性、幽默性和创意性元素，让广告易于识别和记忆，同时也符合广告法律法规。

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近(jin)日(ri)，海南瑞泽新(xin)型(xing)建(jian)材(cai)股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（證(zheng)券(quan)簡(jian)稱(cheng)：海南瑞泽；证券代(dai)碼(ma)：002596.SZ）披(pi)露(lu)年(nian)報(bao)顯(xian)示(shi)，2022年計(ji)提(ti)信(xin)用(yong)減(jian)值(zhi)損(sun)失(shi)14773萬(wan)元(yuan)、合(he)同(tong)資(zi)產(chan)减值损失39482万元。對(dui)此(ci)，深(shen)交(jiao)所(suo)下(xia)發(fa)年报问询函，要(yao)求(qiu)海南瑞泽說(shuo)明(ming)其(qi)應(ying)收賬(zhang)款(kuan)壞(huai)账準(zhun)備(bei)、合同资产减值准备计提是(shi)否(fou)充(chong)分(fen)。

此外(wai)，2021、2022年，海南瑞泽对廣(guang)東(dong)綠(lv)潤(run)環(huan)境(jing)科(ke)技(ji)有限公司（以(yi)下简称：广东绿润）资产組(zu)计提商(shang)譽(yu)减值损失65052.66万元、9509.97万元，深交所要求海南瑞泽说明广东绿润业绩承诺期业绩精(jing)准達(da)标、期后业绩大(da)幅(fu)下滑(hua)的具(ju)體(ti)原(yuan)因(yin)及(ji)合理(li)性(xing)。此前(qian)，我(wo)們(men)曾(zeng)发表(biao)文(wen)章(zhang)《愛(ai)跨(kua)界(jie)的海南瑞泽涉(she)足(zu)郵(you)輪(lun)业務(wu)，是筆(bi)好(hao)生(sheng)意(yi)嗎(ma)？》，指(zhi)出(chu)海南瑞泽多(duo)笔收购产生了(le)大額(e)商誉，或(huo)影(ying)響(xiang)其盈(ying)利(li)能(neng)力(li)。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

计提大额减值损失，海南瑞泽收年报问询函

海南瑞泽的主(zhu)營(ying)业务包(bao)括(kuo)商品(pin)混(hun)凝(ning)土(tu)生产與(yu)配(pei)送(song)、園(yuan)林(lin)绿化(hua)設(she)计及施(shi)工(gong)、市(shi)政(zheng)环衛(wei)服(fu)务与工程(cheng)等(deng)。2022年，海南瑞泽實(shi)現(xian)营业收入(ru)19.33億(yi)元，同比(bi)下滑30.43%，实现歸(gui)母(mu)凈(jing)利润-4.94亿元，虧(kui)损幅度(du)較(jiao)2021年的亏损11.41亿元有所降(jiang)低(di)。

年报显示，2022年，海南瑞泽计提各(ge)項(xiang)资产减值准备合计65004.08万元，直(zhi)接(jie)减少(shao)其2022年归母净利润58502.55万元。其中(zhong)，计提应收账款减值准备15599.66万元，计提合同资产减值准备39482.00万元，占(zhan)海南润泽2022年度归母净利润的絕(jue)对值的比例(li)分別(bie)為(wei)31.60%、79.97%。

事(shi)实上(shang)，這(zhe)並(bing)不(bu)是海南瑞泽第(di)壹(yi)次(ci)计提大额减值准备了。2019年至(zhi)2021年，海南瑞泽的归母净利润分别为-41192.04万元、4143.64万元、-114070.80万元。2019年，海南瑞泽计提各项资产减值准备金(jin)额合计47212.87万元，直接减少其2019年归母净利润44216.59万元，占其2019年归母净利润绝对值的比例为114.62%；2020年，海南瑞泽计提各项资产减值准备金额合计15169.92万元，直接减少其2020年归母净利润12954.47万元，占其2020年归母净利润的比例为366.10%；2021年，海南瑞泽计提各项资产减值准备金额合计106814.63万元，直接减少其2021年度归母净利润97447.81万元，占其2021年归母净利润的绝对值的比例为93.64%。这樣(yang)看(kan)来，海南瑞泽各年度计提的减值准备似(si)乎(hu)是其业绩表现不佳(jia)的主要原因。

分科目(mu)来看，2019年至2022年，海南瑞泽分别计提应收账款减值准备15462.24万元、9988.04万元、16667.37万元、15599.66万元，计提应收票(piao)據(ju)减值准备545.45万元、-896.81万元、1822.22万元、-2147.75万元，计提其他(ta)应收款减值准备998.59万元、30.13万元、427.26万元、1318.05万元，计提長(chang)期应收款减值准备45.18万元、200.84万元、-1.49万元、3.03万元。2019年至2022年，海南瑞泽计提的信用减值准备合计分别为17051万元、9322万元、18915万元、14773万元。

由(you)於(yu)海南瑞泽連(lian)續(xu)计提大额信用减值损失，深交所向(xiang)海南瑞泽下发问询函，要求其補(bu)充说明預(yu)期信用损失模(mo)型的具体參(can)數(shu)、確(que)定(ding)依(yi)据，以及信用减值损失的測(ce)算(suan)過(guo)程。同時(shi)，要求海南瑞泽結(jie)合主要客(ke)戶(hu)履(lv)約(yue)能力、期后回(hui)款情(qing)況(kuang)和(he)同行(xing)业公司坏账计提情况等，说明应收账款坏账准备计提是否充分。

此外，2022年，海南瑞泽的应收票据和应收账款周(zhou)轉(zhuan)天(tian)数为336.14天，较2021年增(zeng)长102.72天。深交所要求海南瑞泽结合公司開(kai)展(zhan)情况、信用政策(ce)、期后回款情况，说明其应收账款及应收票据周转天数明显上升(sheng)的原因，并对比同行业公司情况，说明是否存(cun)在(zai)较大差(cha)異(yi)，以及差异的合理性。

除(chu)了计提大额信用减值损失外，2022年，海南瑞泽還(hai)对合同资产计提了大额减值损失。年报显示，2022年末(mo)，海南瑞泽的合同资产账面(mian)余(yu)额合计13.93亿元，账面價(jia)值为6.85亿元，累(lei)计计提减值准备7.09亿元。

其中，2022年，海南瑞泽对合同资产计提减值准备3.95亿元，主要为对羅(luo)甸(dian)縣(xian)旅(lv)遊(you)基(ji)礎(chu)设施建设PPP项目（以下简称：罗甸县PPP项目）计提减值准备2.15亿元，对六(liu)枝(zhi)特(te)區(qu)關(guan)寨(zhai)鎮(zhen)農(nong)村(cun)人(ren)居(ju)环境整(zheng)治(zhi)扶(fu)貧(pin)PPP项目（以下简称：关寨镇PPP项目）计提减值准备1.75亿元。

海南瑞泽表示，其合同资产减值准备计提增加(jia)的主要原因为PPP项目延(yan)期，甲(jia)方(fang)未(wei)能按(an)合同约定履行，预期信用损失將(jiang)增大。

不过，这也(ye)不是海南瑞泽第一次对合同资产计提大额减值准备了。2020年，海南瑞泽计提合同资产减值准备5475.12万元，占其2020年归母净利润的比例为132.13%，主要为对思(si)南县郝(hao)家(jia)灣(wan)古(gu)寨旅游扶贫基础设施建设项目计提减值准备5131.49万元；2021年，海南瑞泽计提合同资产减值准备19848.91万元，占其2021年归母净利润绝对值的比例为17.40%，主要为对罗甸县PPP项目、关寨镇PPP项目分别计提减值准备9024.20万元、4129.09万元。

对此，深交所要求海南瑞泽结合项目客户的资信情况、回款保(bao)障(zhang)、履约能力、尚(shang)需(xu)投(tou)入的资金及其来源、雙(shuang)方是否存在爭(zheng)議(yi)等，说明相(xiang)关项目繼(ji)续推(tui)進(jin)的可(ke)行性、减值准备计提的充分性。

另(ling)外，年报显示，截(jie)至2022年末，海南瑞泽的罗甸县PPP项目借(jie)款本(ben)金已(yi)逾(yu)期2770万元，深交所要求海南瑞泽补充披露就(jiu)該(gai)项目与銀(yin)行借款展期约定。

收购标的承诺期后业绩变脸致(zhi)大额商誉减值

此前我们发表的文章中曾指出，海南瑞泽自(zi)2014年以来多次跨界投资，取(qu)得(de)了高(gao)要市金崗(gang)水(shui)泥(ni)有限公司（后更(geng)名(ming)为：肇(zhao)慶(qing)市金岗水泥有限公司，以下简称：金岗水泥）100%的股權(quan)、广东绿润100%的股权、上海隆(long)籌(chou)金融(rong)信息(xi)服务有限公司（以下简称：隆筹金融）16.67%的股权，分别涉及水泥、市政环卫、金融科技等业务，并形(xing)成(cheng)了超(chao)过10亿元的商誉。

具体而(er)言(yan)，2014年，海南瑞泽完(wan)成对金岗水泥的重(zhong)组收购工作(zuo)，主营业务新增水泥的生产与銷(xiao)售(shou)。不过，2022年8月(yue)，海南瑞泽转讓(rang)了所持(chi)有的金岗水泥85%的股权，水泥板(ban)塊(kuai)业务自2022年9月起(qi)不再(zai)納(na)入其合并报表。

海南瑞泽表示，由于金岗水泥产能規(gui)模偏(pian)小(xiao)，自身(shen)無(wu)石(shi)灰(hui)石礦(kuang)山(shan)等资源優(you)勢(shi)，水泥熟(shu)料(liao)生产成本偏高，水泥产品缺(que)乏(fa)競(jing)争优势，且(qie)未来海南瑞泽将重點(dian)專(zhuan)註(zhu)于环保生態(tai)产业、商品混凝土及裝(zhuang)配式(shi)建築(zhu)业务，故(gu)将金岗水泥剝(bo)離(li)。

2015年5月，海南瑞泽发布(bu)公告(gao)，以200万元对隆筹金融增资，取得隆筹金融16.67%的出资份额。2016年1月，海南瑞泽发布公告，以持有的隆筹金融16.67%股权向上海隆筹科技有限公司（以下简称：隆筹科技）增资，以取得隆筹科技4.76%的出资份额。而工商信息显示，海南瑞泽于2018年10月退(tui)出了隆筹科技的投资，隆筹科技已于2020年11月注销。

2018年，海南瑞泽完成对江(jiang)西(xi)绿润投资发展有限公司、江門(men)市绿順(shun)环境管(guan)理有限公司的收购工作，通(tong)过直接、間(jian)接方式合计持有广东绿润100%的股权，主营业务新增广东绿润市政环卫业务。截至2018年末，海南瑞泽因上述(shu)并购重组形成商誉12.65亿元，并购重组交易(yi)对方承诺广东绿润2018年至2020年实现扣(kou)非(fei)后归母净利润不低于1.4亿元、1.56亿元、1.88亿元。

2019年至2022年，海南瑞泽分别计提商誉减值准备28740.27万元、0元、65052.66万元、9509.97万元，占海南润泽各期归母净利润的绝对值的比例分别为69.77%、0%、57.03%、19.26%，均(jun)是对收购广东绿润形成的商誉计提的减值准备。

從(cong)海南瑞泽披露的数据来看，广东绿润2018年至2020年分别实现扣非后归母净利润1.42亿元、1.44亿元、2.03亿元。2017年至2020年，广东绿润累计实现扣非后归母净利润6.14亿元，高于其累计承诺盈利数6.04亿元，完成了其承诺的盈利目标。

然(ran)而，2021年，也就是业绩承诺期结束(shu)后的第一年，海南瑞泽就因并购的广东绿润资产组經(jing)营绩效(xiao)不及预期，对其计提了65052.66万元的商誉减值损失。2022年，海南瑞泽再次对广东绿润资产组计提了9509.97万元的商誉减值损失。

对此，深交所要求海南瑞泽詳(xiang)細(xi)说明广东绿润被(bei)纳入合并报表範(fan)圍(wei)以来的行业政策变動(dong)情况、行业竞争格(ge)局(ju)、行业地(di)位(wei)、主要产品或服务、主要客户群(qun)体、业务开展模式与过程、销售周期与信用政策等情况，并结合广东绿润的下游需求变化、客户结構(gou)变化、产品或服务价格趨(qu)势、生产成本变动、同行业可比公司情况等，详细说明广东绿润业绩承诺期业绩精准达标、期后业绩大幅下滑的具体原因及合理性。

同时，深交所要求海南瑞泽补充说明广东绿润2018年至2022年的前五(wu)大客户信息，是否与海南瑞泽或收购交易对手(shou)方存在关聯(lian)关系(xi)或任(ren)何(he)形式的资金往(wang)来等情况；说明广东绿润承诺期內(nei)业绩是否真(zhen)实、准确，是否存在提前确認(ren)收入或延后确认費(fei)用虛(xu)增利润的情形。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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