2004世界广告大会：创意与创新！

zuogezhongbiaoqingbao，ranhougenjuzijidewuguandingwei。neirongshejifeichangdeyouqu，wanjiazaiyouxizhonggenjubutongdehuamianqingkuangjiejueshantuiwenti；shenghuojiaofeijinxing，chengshijumindeshuidianfeiheranqifeidengkeyizaicizhijiejiaonatigongshigeyishangdeleibie，qingximingle，kuaisudingweinideaihao。rangnidehuashenyuzhongbutong，chongmangexing2022光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)年(nian)報(bao)：加(jia)速(su)產(chan)业鏈(lian)數(shu)字(zi)化(hua) 引(yin)領(ling)行(xing)业創(chuang)新(xin)

3月(yue)20日(ri)晚(wan)間(jian)，光明乳业（600597）公(gong)布(bu)了(le)2022年年度(du)报告(gao)。报告期(qi)內(nei)，光明乳业實(shi)現(xian)營(ying)业總(zong)收(shou)入(ru)282.15億(yi)元(yuan)，实现歸(gui)屬(shu)於(yu)上(shang)市(shi)公司(si)股(gu)東(dong)的(de)凈(jing)利(li)潤(run)3.61亿元，其(qi)中(zhong)牧(mu)业、其他(ta)业務(wu)及(ji)海(hai)外(wai)业务营收均(jun)实现增(zeng)長(chang)。2022年，在(zai)面(mian)臨(lin)國(guo)内外多(duo)重(zhong)不(bu)確(que)定(ding)因(yin)素(su)影(ying)響(xiang)、消(xiao)費(fei)增长需(xu)求(qiu)放(fang)緩(huan)等(deng)各(ge)種(zhong)挑(tiao)戰(zhan)的情(qing)況(kuang)下(xia)，光明乳业依(yi)然(ran)保(bao)持(chi)定力(li)，踐(jian)行“百(bai)年光明，為(wei)妳(ni)如(ru)壹(yi)”的使(shi)命(ming)初(chu)心(xin)，通(tong)過(guo)创新驅(qu)動(dong)、数字化布局(ju)、深(shen)挖(wa)細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)，实现各個(ge)板(ban)塊(kuai)的营收增长，助(zhu)推(tui)乳业实现向(xiang)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的跨(kua)越(yue)。

加碼(ma)全(quan)国智(zhi)慧(hui)牧場(chang)布局 领鮮(xian)战略(lve)服(fu)务消费升(sheng)級(ji)奶(nai)源(yuan)供(gong)應(ying)以(yi)及原(yuan)奶品(pin)质的保障(zhang)是(shi)乳企(qi)乃(nai)至(zhi)整(zheng)个乳业发展的頭(tou)等大(da)事(shi)，作(zuo)为国内率(lv)先(xian)重視(shi)並(bing)推行质量品控(kong)，并有(you)著(zhe)60多年養(yang)牛(niu)歷(li)史(shi)的光明乳业，一直(zhi)高度重视牧场的經(jing)营管(guan)理(li)，保障每(mei)一滴(di)奶的健(jian)康(kang)新鲜。为更(geng)好(hao)地(di)发揮(hui)光明牧场的優(you)勢(shi)，積(ji)極(ji)应對(dui)愈(yu)演(yan)愈烈(lie)的乳业競(jing)爭(zheng)市场，光明乳业在加快(kuai)企业数字化轉(zhuan)型(xing)的同(tong)時(shi)，于2022年积极推進(jin)公司“十(shi)四(si)五(wu)”奶源規(gui)劃(hua)，加码全国智慧牧场的布局。

报告期内，光明乳业全資(zi)子(zi)公司光明牧业推出(chu)將(jiang)在安(an)徽(hui)省(sheng)滁(chu)州(zhou)市定遠(yuan)縣(xian)投(tou)资建(jian)設(she)定远牧场群(qun)的項(xiang)目(mu)，該(gai)项目设計(ji)规划存(cun)欄(lan)4.75萬(wan)头奶牛，总投资約(yue)24.93亿元。项目建成(cheng)後(hou)，将有效(xiao)填(tian)補(bu)公司奶源缺(que)口(kou)，提(ti)升奶源自(zi)給(gei)率和(he)市场供应能(neng)力;同时輻(fu)射(she)光明乳业射陽(yang)、武(wu)漢(han)、南(nan)京(jing)多地工(gong)廠(chang)，提升日常(chang)生(sheng)产效率；也(ye)将进一步(bu)完(wan)善(shan)全国领鲜战略布局，为消费升级提供更多光明新鲜健康奶制(zhi)品。

在国外优质品牌(pai)入駐(zhu)中国市场，新品牌紛(fen)纷入场的當(dang)下，牧场新鲜奶源成为眾(zhong)多品牌聚(ju)焦(jiao)的熱(re)點(dian)。深知(zhi)牧场奶源重要(yao)性(xing)的光明乳业手(shou)持高质量发展之(zhi)鑰(yao)，立(li)足(zu)上海，做(zuo)強(qiang)華(hua)东，辐射全国，其中以寧(ning)夏(xia)中衛(wei)、安徽阜(fu)南、安徽淮(huai)北(bei)、哈(ha)川(chuan)二(er)期等项目为代(dai)表(biao)的牧场也都(dou)在緊(jin)鑼(luo)密(mi)鼓(gu)的建设规划中。2022年，在数字化不斷(duan)加持下，公司牧场养殖(zhi)水(shui)平(ping)持續(xu)提升，成乳牛年均單(dan)产達(da)11噸(dun)，牛只(zhi)健康水平及生鲜乳质量进一步提高。一系(xi)列(lie)实现智慧牧场建设的探(tan)索(suo)成果(guo)也亮(liang)点頻(pin)出，研(yan)发项目《上海奶牛綠(lv)色(se)健康养殖技(ji)術(shu)研究(jiu)與(yu)集(ji)成应用(yong)》獲(huo)得(de)上海市科(ke)技興(xing)農(nong)项目立项，同时入選(xuan)农业农村(cun)部(bu)“国家(jia)畜(chu)禽(qin)种业陣(zhen)型企业一补短(duan)板阵型”名(ming)单。光明牧业下属多个牧场获評(ping)“现代奶业评價(jia)定级S级奶牛场”。

用品质和创新賦(fu)能品牌 煥(huan)发百年光明鲜活(huo)魅(mei)力以创新研发疊(die)(die)代新品，用新品滿(man)足多元需求。光明乳业擁(yong)有国内乳品行业綜(zong)合(he)实力排(pai)名前(qian)列的国重室(shi)，一直践行着“把(ba)論(lun)文(wen)寫(xie)在产品上、研究做在工程(cheng)中、成果转化在企业裏(li)”的願(yuan)景(jing)。2022年，光明乳业在研发费用投入方(fang)面近(jin)1亿元，切(qie)实圍(wei)繞(rao)中国乳业“做强做优”的发展战略目標(biao)，通过科技创新赋能自身(shen)发展，推出以消费需求为導(dao)向的光明新品，并为行业高质量发展註(zhu)入光明力量。

在健康消费理念(nian)、理性消费漸(jian)成主(zhu)流(liu)的背(bei)景下，光明乳业結(jie)合牛奶富(fu)含(han)高质量蛋(dan)白(bai)质、益(yi)生菌(jun)等活性因子的优势，创新推出优倍(bei)濃(nong)醇(chun)4.0g蛋白高品质鲜牛奶、优倍浓醇高鈣(gai)奶酪(lao)棒(bang)、光明護(hu)卫幽(you)等产品，用免(mian)疫(yi)球(qiu)蛋白和乳鐵(tie)蛋白、靶(ba)向增益益生菌等鲜活营养物(wu)质滋(zi)养守(shou)护消费者(zhe)的健康。此(ci)外，光明莫(mo)斯(si)利安推出藍(lan)莓(mei)酪酪風(feng)味(wei)及黃(huang)桃(tao)风味新品，与英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)联名款(kuan)星(xing)之守护者爆(bao)珠(zhu)酸(suan)奶，用美(mei)味詮(quan)釋(shi)热愛(ai)，与年輕(qing)消费者解(jie)鎖(suo)美味新體(ti)驗(yan)；光明冷(leng)飲(yin)上新光明优倍鲜奶雪(xue)糕(gao)、光明谷(gu)风系列雪糕、一品咖(ka)啡(fei)棒冰(bing)等产品，用高品质解锁多重冰爽(shuang)美味，和消费者共(gong)享(xiang)甜(tian)蜜(mi)之旅(lv)。

产品的不断创新，讓(rang)百年光明品牌实至名归；营銷(xiao)的持续创新，让百年光明品牌永(yong)葆(bao)魅力。2022年，光明乳业先后冠(guan)名贊(zan)助《典(dian)籍(ji)里的中国》第(di)二季(ji)、《我(wo)們(men)的歌(ge)》第四季、《烏(wu)菲(fei)齊(qi)大師(shi)自畫(hua)像(xiang)》、《意(yi)大利国家现当代美术館(guan)珍(zhen)藏(zang)》藝(yi)术展等節(jie)目以及活动，以典籍之光，照(zhao)亮企业文化堅(jian)守，彰(zhang)顯(xian)光明百年傳(chuan)承(cheng)；用音(yin)樂(le)魅力，唱(chang)响光陰(yin)的故(gu)事，焕发光明新鲜活力；用艺术之美，满足消费者对精(jing)致(zhi)生活的追(zhui)求，展现光明百年文化底(di)蘊(yun)。

优化管理流程提质增效 产业链数字化提振(zhen)发展光明乳业在去(qu)年2月份(fen)，正(zheng)式(shi)上線(xian)協(xie)同辦(ban)公平臺(tai)“数智光明”，方便(bian)員(yuan)工“雲(yun)”上办公，還(hai)啟(qi)动了財(cai)务数字化项目，通过项目建设重構(gou)业务流程，提升数據(ju)质量，加强经营数据线上线下协同，赋能公司高质量发展。光明乳业还持续推廣(guang)、应用CRM管理平台，优化運(yun)营流程，完善渠(qu)道管理体系，既(ji)实现了企业管理运营在短期内的提质增效，也为光明乳业的长远发展奠(dian)定了坚实基(ji)礎(chu)。

光明乳业是一家集“牧场、国重室、工厂、领鲜物流、隨(sui)心訂(ding)、悠(you)焙(bei)实体店(dian)”等为一体的产學(xue)研营销全产业链的企业。报告期内，公司依托(tuo)全产业链优势，把合作经销商(shang)、消费者納(na)入管理经营範(fan)围，以合作共贏(ying)加强与经销商的黏(nian)性，实现经销商选擇(ze)光明乳业的利益最(zui)大化；通过数字化的方式把握(wo)短视频和電(dian)商等线上新零(ling)售(shou)渠道，有效觸(chu)达終(zhong)端(duan)消费者，惠(hui)及全链路(lu)节点客(ke)戶(hu)，推动线上线下渠道的一体化发展。

数字化助力企业转型升级，全产业链聚合光明力量。其中以随心订最具(ju)代表性，报告期内，随心订平台不断改(gai)善用户体验，承接(jie)电商平台节日推广任(ren)务，成为行业内僅(jin)有的一家連(lian)续五年榮(rong)获“上海品牌”認(ren)證(zheng)的食(shi)品企业。值(zhi)得一提的是，公司持续打(da)造(zao)的数字化供应链，不仅仅为光明实现全国领鲜战略提供了有力支(zhi)撐(cheng)，也得到(dao)了各機(ji)构組(zu)織(zhi)的认可(ke)，成功(gong)获评“2022年全国供应链创新与应用示(shi)范企业”、上海市首(shou)批(pi)“工赋链主”培(pei)育(yu)企业。

百年征(zheng)程波(bo)瀾(lan)壯(zhuang)闊(kuo)，百年初心勇(yong)毅(yi)前行。面对壓(ya)力与挑战，光明乳业砥(di)礪(li)前行，韌(ren)性生长，穩(wen)紮(zha)稳打。回(hui)首2022年，光明乳业加码光明牧场全国布局、全力以赴(fu)保供、积极创新謀(mou)发展，深耕(geng)领鲜战略等，以“百年光明，为你如一”的确定性积极应对多重因素叠加下的不确定性，多措(cuo)并舉(ju)守护每一口营养的新鲜，践行可持续发展理念，传遞(di)光明溫(wen)暖(nuan)。未(wei)來(lai)，光明乳业将加快企业的数字化转型升级，加大创新投入，以更多新产品助力行业创新发展。同时，聚焦企业自身优势，打造品牌差(cha)異(yi)化，满足新时代消费者多元化需求，让更多人(ren)感(gan)受(shou)美味和健康的快乐。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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