深圳经典广告传承，重温历史名篇

深圳经典广告传承，重温历史名篇

在当今的广告市场竞争激烈的环境下，如何才能在众多广告中脱颖而出，成为人们口中的经典呢？深圳经典广告的传承，是一件需要付出艰苦努力，需要重温历史名篇的事情。本篇文章将从历史背景、文化内涵、思维方式、现代实践四个方面探讨深圳经典广告传承，希望能够为广告人在实践中提供借鉴意义。

历史背景

深圳作为中国改革开放的风向标，其发展历程与经济社会的变化密不可分。1980年代初期，中国初次尝试走向市场化经济，深圳成为全国第一个试点城市。在这个背景下，广告作为市场营销重要的推手，开始在深圳萌芽发展。比如，1985年深圳梧桐山文化艺术交流节上的千里送京娃娃广告，就是深圳广告史上的一段经典。这个广告打破了当时传统上的电影宣传形式，采用了绿叶字的字幕、情节悬念等元素，引起了人们的强烈反响。从此以后，深圳广告便有了自己的特色风格和传播方式。

1980年代末期至1990年代初期，深圳广告迎来了蓬勃发展的时期。这个时期，深圳广告慢慢摆脱了依赖政府宣传和单一的营销手段，吸取了香港、台湾等地广告业的先进经验，开始逐步形成了自己的品牌意识和文化内涵。1993年至1995年期间，深圳电视台和其他广告机构制作了一批脍炙人口的广告作品，如长飞航空、美的空调、华新铝业等。这些广告作品不仅在深圳市场上取得了较好的效果，也在全国范围内得到了广泛的关注和认可。

文化内涵

深圳经典广告的成功，除了适应市场需求和恰当的推广手段，更离不开广告文化的内涵和传承。近年来，随着中国广告业的快速发展，越来越多的广告从表面效果走向了内涵深度，深圳广告的文化内涵也日益被重视。

首先，深圳广告注重新颖和创意。深圳广告人在广告制作中不断探索新的创意和表现方式，注重提高广告作品的艺术含量和故事性。比如，苏泊尔的厨房与梦想广告，通过一个厨房小女孩的生动展现，既表现了厨房家居的实用性和人性化，又突出了苏泊尔品牌的科技感和时尚感。

其次，深圳广告注重文化传承和价值观的表达。深圳广告人在广告制作过程中，从文化的角度出发，结合品牌的文化内涵和价值观，表达出更深层次的含义。比如，狮王洗发水的不一样的男人需要不一样的洗发水广告，通过用中国画的形式展现不同类型的男人和其洗发水的特点，深度挖掘了品牌的文化内涵和消费者的文化认同。

思维方式

深圳广告的成功离不开广告人的思维方式和广告文化的特点。深圳广告人在广告制作和营销中，始终坚持着开放、创新、自信的思维模式，并有意识地注重对广告的文化透析和解读。

比如，深圳广告人在拍摄广告时，注重将广告赋予足够的情感和形象，使之具有较强的感染力和传播力。在广告营销中，深圳广告人不仅注重品牌的宣传和推广，更注重品牌的塑造和文化影响力的形成。通过广告的思维、传播和营销等多方面的管控，深圳广告人成功地构建了品牌与文化、广告与大众之间的良性互动模式。

现代实践

深圳广告的发展历程，不仅是广告人创新思维和文化传承的历程，也是广告营销策略不断升级和变革的历程。近年来，随着数字化技术和互联网的发展，深圳广告人开始尝试各种新的广告形式和营销方式。

比如，移动互联网广告的出现，让深圳广告人可以通过短信、微博、微信、APP等方式，向消费者直接传递品牌信息和文化内涵，更好地实现营销目标的达成。再比如，深圳广告人开始大力投入到社交媒体营销领域，通过与消费者的互动和参与，打造品牌社群，提高品牌的知名度和忠诚度。

总结

深圳广告的传承，是一项需要深刻思考和不断尝试的事业。深圳广告人通过对广告文化的内涵理解和掌握，构建了创新、自信、开放的思维方式，成功地实现了品牌与文化、广告与消费者之间的良性互动模式。在数字化和互联网时代的大背景下，深圳广告人又开始尝试各种新的广告形式和营销方式，希望未来深圳广告能够继续保持其创意、艺术、文化的特点，推动中国广告业的发展。

问答话题

1.深圳经典广告有哪些代表作？

深圳经典广告有不少代表作，比如1985年深圳梧桐山文化艺术交流节上的千里送京娃娃广告、1993年至1995年期间深圳电视台和其他广告机构制作的长飞航空、美的空调、华新铝业等广告作品、苏泊尔的厨房与梦想广告、狮王洗发水的不一样的男人需要不一样的洗发水广告等。这些广告作品的成功，离不开广告人的创意、文化内涵、营销策略等因素。

2.深圳广告人的思维方式有哪些特点？

深圳广告人的思维方式具有开放、创新、自信的特点。他们习惯于通过不断探索和试错的方式，寻找广告创意和文化内涵之间的契合点。在广告营销中，他们注重将品牌与文化、广告与大众之间建立起良性互动的联系，强调品牌的文化影响力和社会责任感。在数字化和互联网时代的大背景下，深圳广告人又开始尝试各种新的广告形式和营销方式，以满足不同消费群体的需求。

3.深圳广告的未来发展趋势是什么？

深圳广告的未来发展趋势是数字化和互联网的趋势。随着数字化技术和互联网的发展，深圳广告人开始尝试各种新的广告形式和营销方式，比如移动互联网广告、社交媒体营销、视频广告等。这些广告形式和营销方式，具有更精准的广告投放、更直观的广告效果、更实时的广告反馈等优点，能够更好地满足消费者在不同媒体上的需求。未来，深圳广告还将积极响应国家政策和市场需求，不断提高广告作品的艺术含量和社会价值，成为人们心目中的经典。

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