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壹(yi)頂(ding)“帽(mao)子”引(yin)發(fa)的(de)品牌危(wei)機(ji)。

作(zuo)者(zhe) | 劉(liu)欽(qin)文(wen)

編(bian)輯(ji)丨(shu)武(wu)麗(li)娟(juan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

十(shi)月(yue)隨(sui)著(zhe)天(tian)氣(qi)漸(jian)涼(liang)，各(ge)大(da)品牌也(ye)開(kai)始(shi)舉(ju)行(xing)秋(qiu)冬(dong)時(shi)裝(zhuang)秀(xiu)。曾(zeng)以(yi)“中(zhong)國(guo)李宁”驚(jing)艷(yan)紐(niu)約(yue)、巴(ba)黎(li)时装周(zhou)，以“国潮(chao)”喚(huan)醒(xing)品牌新生(sheng)机的李宁自(zi)然(ran)也未(wei)錯(cuo)過(guo)秋冬新品秀，在(zai)近(jin)日(ri)举行了(le)“2022逐(zhu)夢(meng)行机場(chang)大秀”。

然而(er)正(zheng)是(shi)這(zhe)一场秋冬新品秀，部(bu)分(fen)造(zao)型(xing)卻(que)引起(qi)了爭(zheng)議(yi)，在其(qi)秀场圖(tu)下(xia)，不(bu)少(shao)人(ren)對(dui)“簾(lian)帽”造型表(biao)示(shi)不理(li)解(jie)，評(ping)論(lun)其為(wei)“鬼子造型”。

图源：微(wei)博(bo)

随后，李宁电商(shang)總(zong)经理馮(feng)曄(ye)在朋(peng)友(you)圈(quan)回(hui)應(ying)，其造型为“笠(li)型盔(kui)”。但(dan)受(shou)此(ci)事(shi)件(jian)影(ying)響(xiang)，二(er)級(ji)市场上(shang)，李宁（2331.HK）今(jin)日盤(pan)中最(zui)高(gao)下跌(die)12%，最終(zhong)受挫(cuo)下跌4.31%，報(bao)收(shou)55.55港(gang)元(yuan)/股(gu)，总市值1455亿港元（人民幣(bi)约1334亿元），創(chuang)近五(wu)個(ge)月以来的新低(di)。作为民族品牌，一向(xiang)以“国潮”深(shen)入(ru)人心(xin)的李宁，这次(ci)做(zuo)错了什(shen)麽(me)？

日本(ben)“軍(jun)帽垂(chui)布(bu)”還(hai)是傳(chuan)統(tong)笠型盔？

9月20日，李宁在机场举行秋冬大秀，还邀(yao)請(qing)了華(hua)晨(chen)宇(yu)、陸(lu)柯(ke)燃(ran)、傅(fu)菁(jing)等(deng)明(ming)星(xing)。

也是这次的新品秀，讓(rang)一向以“民族品牌”形(xing)象(xiang)示人的李宁首(shou)次陷(xian)入了“民族争议”，從(cong)官(guan)方(fang)发布視(shi)頻(pin)来看(kan)，此次大秀视频约10分鐘(zhong)左(zuo)右(you)，按(an)照(zhao)白(bai)色(se)、黃(huang)色、褐(he)色、綠(lv)色等排(pai)序(xu)走(zou)秀，其中绿色出(chu)現(xian)在约4分40秒(miao)左右，幾(ji)套(tao)深绿色的帽子造型被(bei)網(wang)友吐(tu)槽(cao)：一眼(yan)看上去(qu)近乎(hu)侵(qin)华日军军服(fu)，身(shen)穿(chuan)这套新品走在T臺(tai)上的模(mo)特(te)簡(jian)直(zhi)就(jiu)是如(ru)假(jia)包(bao)換(huan)的“日本大佐(zuo)”。

图源：微博

一位(wei)法(fa)律(lv)博主(zhu)“大風(feng)吹(chui)奏(zou)”表示，“摸(mo)着良(liang)心說(shuo)，我(wo)个人看到(dao)李宁这个設(she)計(ji)，第(di)一直觀(guan)感(gan)受就是想(xiang)到了日本鬼子。然后理性(xing)的想一想，李宁这樣(yang)的民族品牌不至(zhi)於(yu)这样下作吧(ba)？然后才(cai)會(hui)嘗(chang)試(shi)取(qu)否(fou)定(ding)第一感覺(jiao)。但是李宁，为什么要(yao)把(ba)这么差(cha)勁(jin)的第一感觉帶(dai)給(gei)我們(men)呢(ne)？”

图源：微博

同(tong)时，还有(you)网友发现，李宁品牌的现任(ren)总裁(cai)錢(qian)煒(wei)是日籍(ji)华人，其1971年(nian)出生于中国，1990年赴(fu)日留(liu)學(xue)，畢(bi)業(ye)于日本關(guan)西(xi)大学，后改(gai)名(ming)为高阪(ban)武史(shi)。其2019年9月加(jia)入李宁集(ji)團(tuan)，任執(zhi)行董(dong)事及(ji)聯(lian)席(xi)行政(zheng)总裁，主要負(fu)責(ze)集团運(yun)營(ying)工(gong)作。

一位名为聞(wen)舞(wu)的大V認(ren)为，对于李宁“倭(wo)裏(li)倭气”的新品设计，理应旗(qi)幟(zhi)鮮(xian)明地(di)反(fan)对，無(wu)论李宁怎(zen)么解釋(shi)自己(ji)的设计理念(nian)，至少，在感观呈(cheng)现上来说，已(yi)经傷(shang)害(hai)了国內(nei)消(xiao)費(fei)者的民族感情(qing)，李宁不能(neng)保(bao)持(chi)沈(shen)(chen)默(mo)，应該(gai)及时回应外(wai)界(jie)关切(qie)。當(dang)然，我们也应该理性一些(xie)，在整(zheng)个事情尚(shang)未水(shui)落(luo)石(shi)出之(zhi)際(ji)，少一些“陰(yin)謀(mou)论”，不管(guan)从哪(na)个角(jiao)度(du)来说，主要市场份(fen)額(e)都(dou)在国内市场的李宁，不应该也不会故(gu)意(yi)挑(tiao)釁(xin)国人的民族情感，哪怕(pa)是李宁找(zhao)来日籍华人钱炜擔(dan)任高管，也是为了更(geng)好(hao)地占(zhan)據(ju)市场份额，而不是用(yong)敏(min)感歷(li)史問(wen)題(ti)来侮(wu)辱(ru)同胞(bao)。

图源：微博

从造型上来看，最易(yi)引起感官誤(wu)差的便(bian)是整體(ti)造型中的帽子，李宁此次在常(chang)規(gui)漁(yu)夫(fu)帽側(ce)邊(bian)加入了“垂帘”。日本军帽也有類(lei)似(si)设计，俗(su)稱(cheng)“屁(pi)帘”，古(gu)称“頸(jing)絆(ban)”，简称“帽垂”，学名“军帽垂布”，是日军配(pei)发的制(zhi)式(shi)用具(ju)。

日军最早(zao)配发"帽垂"是在明治(zhi)三(san)十二年（1899年），当年7月7日天皇(huang)頒(ban)布敕(chi)令(ling)，给占領(ling)台灣(wan)的日军配发“军帽垂布”，即(ji)在军帽后增(zeng)加三塊(kuai)垂布，用于遮(zhe)陽(yang)防(fang)暑(shu)降(jiang)溫(wen)。

“军帽垂布”廣(guang)泛(fan)使(shi)用則(ze)是在全(quan)面(mian)侵华后。日军于1938年6月1日制定陆军略(lve)帽，又(you)称戰(zhan)鬥(dou)帽，並(bing)正式配发“军帽垂布”。日本海(hai)军陆战隊(dui)和(he)海军艦(jian)艇(ting)官兵(bing)也先(xian)后配戴(dai)，日本警(jing)防团也采(cai)用战斗帽。1940年战斗帽成(cheng)为日本国民服，战时日本的官員(yuan)、教(jiao)師(shi)，乃(nai)至全体国民都戴战斗帽，战斗帽加“帽垂”是標(biao)準(zhun)的鬼子兵形象。

图源：微博

至今官方微博中并未刪(shan)除(chu)涉及產(chan)品的相(xiang)关图片(pian)，也未作出任何(he)回应。但李宁电商总经理冯晔在朋友圈回应，“我们的消费者，对于中国文化(hua)的沉澱(dian)，教育(yu)知(zhi)識(shi)的传承(cheng)还是少了。同时我们更应该自省(sheng)，如何在正確(que)引導(dao)消费者的过程(cheng)中，避(bi)免(mian)更多(duo)的误讀(du)。”并加上了“笠型盔”的話(hua)题。

对于该回应，网友并不買(mai)賬(zhang)，认为企(qi)业不反思(si)自身问题，还吐槽消费者沒(mei)文化，有傲(ao)慢(man)的意味(wei)。

所(suo)謂(wei)“笠型盔”主要出现在宋(song)朝(chao)、元朝时期(qi)，其特點(dian)是形似草(cao)帽，下緣(yuan)有一圈環(huan)形的帽檐(yan)。笠型盔是蒙(meng)古人常用的盔型，元朝时期为蒙古政權(quan)，明代(dai)受蒙古文化影响較(jiao)深，因(yin)此使用笠帽式頭(tou)盔也较多。明代繪(hui)畫(hua)如《出警入蹕(bi)图》、《徐(xu)顯(xian)卿(qing)宦(huan)跡(ji)图》、《真(zhen)武靈(ling)应图》上均(jun)有头戴此类头盔的士(shi)兵。

李宁上一次在“民族事件”出现还比(bi)较正面，新疆(jiang)棉(mian)事件許(xu)多消费者对耐(nai)克(ke)、HM等相关品牌進(jin)行抵(di)制，轉(zhuan)而將(jiang)消费目(mu)光(guang)转向了李宁、安(an)踏(ta)等国产品牌，不少消费者进行“野性消费”。

“野性消费就如同一陣(zhen)风，来得(de)快(kuai)去得也快，本土(tu)市场在内卷(juan)化的过程之中，年輕(qing)用戶(hu)对于品牌忠(zhong)誠(cheng)度有一定的不确定性，这種(zhong)不确定性容(rong)易带来因为某(mou)个事件引发的沖(chong)動(dong)型消费，也可(ke)以说是非(fei)理性消费。”紡(fang)織(zhi)鞋(xie)服品牌管理專(zhuan)家(jia)程偉(wei)雄(xiong)表示。

李宁近年来依(yi)靠(kao)“国潮”站(zhan)穩(wen)腳(jiao)跟(gen)，但在国际市场并不具備(bei)優(you)勢(shi)，其雖(sui)在2018年登(deng)上纽约时装周，但至今海外营收占比僅(jin)在1%左右。李宁2009年时就曾表示，“我们要走出去，十年后實(shi)现20%收入来自海外”。但现在看来，还有相当一段(duan)距(ju)離(li)。

憑(ping)借(jie)“国潮”走出国門(men)的李宁，也早已成長(chang)为一个家喻(yu)户曉(xiao)、市值千亿的企业，由(you)运动员李宁、其兄(xiong)李进、侄(zhi)子李麒(qi)麟(lin)三人撐(cheng)起的李氏(shi)家族也进军多个领域(yu)，在資(zi)本市场大展(zhan)身手(shou)。

大体育布局(ju)： 做体育服飾(shi)、建(jian)体育场地、簽(qian)约运动员

李宁出生于1963年，是一名体操(cao)运动员，运动员生涯(ya)中共(gong)斬(zhan)獲(huo)金(jin)牌106枚(mei)，国际体联还将4个动作以李宁的名字(zi)命(ming)名。李宁也因此被譽(yu)为“体操王(wang)子”，收获无數(shu)贊(zan)美(mei)。

李宁在1989年退(tui)役(yi)，1990年，李宁创辦(ban)了以自己名字命名的运动品牌，可以说，李宁是中国体育史上第一个个人IP。

凭借着巨(ju)大的流(liu)量(liang)和自身能力(li)，“李宁”运动服饰逐步(bu)在体育运动服饰行业立(li)足。2004年6月在香(xiang)港敲(qiao)钟上市（2331.HK）。

来源：罐(guan)头图庫(ku)

上市后，李宁开始尋(xun)求(qiu)拓(tuo)展更大的体育版(ban)图。2005年，李宁與(yu)法国品牌Aigle合(he)作成立艾(ai)高（中国）；2007年，李宁用3.05亿元收購(gou)国产乒(ping)乓(pang)球(qiu)品牌紅(hong)雙(shuang)喜(xi)57.5%的股份；2009年7月，花(hua)1.65亿元收购了羽(yu)毛(mao)球器(qi)材(cai)制造商凱(kai)勝(sheng)体育；2016年，李宁用1亿元的價(jia)格(ge)获得美国品牌Danskin在中国的獨(du)家代理经营权；2020年5月，非凡(fan)中国收购33年历史的中国香港品牌堡(bao)獅(shi)龍(long)66.6%股权；2021年11月，非凡中国以5000萬(wan)港元的价格收购意大利(li)百(bai)年奢(she)华品牌Amedeo Testoni（鐵(tie)狮東(dong)尼(ni)）。

期間(jian)李宁还收获了另(ling)一家上市公司。2010年，李宁入主港股上市公司快意節(jie)能，成为最大股东，随后更名为非凡中国。

非凡中国除了服饰外，还瞄(miao)向体育的另一个方向：体育场地。包括(kuo)体育園(yuan)、运动中心及滑(hua)冰(bing)场，以及体育賽(sai)事活(huo)动的营运、服務(wu)及投(tou)资。

目前(qian)，非凡中国在广西、河(he)南(nan)、江(jiang)蘇(su)、浙(zhe)江等地共擁(yong)有10个体育目的地（提(ti)供(gong)运动体驗(yan)和培(pei)訓(xun)服务），2019年收购的“全明星滑冰俱(ju)樂(le)部”，至今已发展至11个，非凡中国将其歸(gui)为运动体验分部，2021年该部分营收達(da)5.3亿元，同比增长39.6%。

来源：李宁体育园官网

非凡中国还签约了不少运动员，官网显示，签约运动员包括乒乓球员马龙、丁(ding)宁、張(zhang)楠(nan)，还签约了籃(lan)球运动员周琦(qi)、NBA冠(guan)军韋(wei)德(de)等人。

来源：李宁官网

除了兩(liang)家上市公司外，2022年1月31日，Trinity作为中国香港第三家SPAC公司向港交(jiao)所遞(di)交《招(zhao)股書(shu)》，发起人为李宁、LionRock及Astrapto，分別(bie)拥有已发行的所有B类股份33%、42%及25%。擬(ni)并购方向为全球性消费领域生活方式公司。

后續(xu)并购成功(gong)后，李宁也将收获第三家上市公司。目前还未有并购及上市动態(tai)。

副(fu)业：做电竞、賣(mai)咖啡，搞(gao)房(fang)地产

2018年，被许多人看成是电竞大年。王思聰(cong)、何猷(you)君(jun)等富(fu)二代也紛(fen)纷加入其中。

同年，李宁与EDG俱乐部合作，成为其2018英(ying)雄联盟(meng)全球总決(jue)赛（S8）官方合作夥(huo)伴(ban)。2019年5月，收购了SNAKE电子竞技(ji)俱乐部，现更名为LNG。该俱乐部的收购全程由李宁的侄子李麒麟操盘完(wan)成。

“集团看好电竞的未来。我調(tiao)查(zha)后还发现，电竞是一个拥有传统体育核(he)心价值和未来产出的新興(xing)产业，我们自然也关註(zhu)到了这一点，所以選(xuan)擇(ze)直接(jie)收购一家LPL俱乐部。”李麒麟在接受《重(zhong)慶(qing)晚(wan)报》采訪(fang)时表示。

来源：罐头图库

LNG也在2021年全球总决赛LPL赛區(qu)资格赛中接連(lian)战胜RA战队和WE战队，首次出征(zheng)英雄联盟全球总决赛。借助(zhu)LNG战队成功打(da)入世(shi)界联赛的电竞运动熱(re)潮，非凡中国的同名轻奢服饰品牌“LNG”以都市机能、未来玩(wan)家、潮流IP、中国选手等为主题风格，在上海、深圳(zhen)、南京(jing)等地开设19家实体店(dian)。

非凡中国2021年实现营收13.82亿港元，同比增长68.7%。“收益(yi)增加乃主要是由于透(tou)过LNG品牌的内生型增长和于2020年7月收购的堡狮龙集团为本集团带来的貢(gong)獻(xian)。”非凡中国在年报中表示。

李宁还在最近跨(kua)界了火(huo)热的咖啡赛道(dao)。愛(ai)企查显示，2022年4月15日，李宁体育(上海)有限(xian)公司申(shen)请了“宁咖啡”商标，随后李宁公开回应称，希(xi)望(wang)通(tong)过优化店内服务，提升(sheng)顧(gu)客(ke)在购物(wu)时的舒(shu)適(shi)度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁針(zhen)对零(ling)售(shou)终端(duan)消费体验环节的一次创新尝试。

来源：爱企查

“李宁作为主打国貨(huo)运动知名品牌，跨界咖啡也是意料(liao)之中的事情，一是咖啡品类作为时尚及休(xiu)閑(xian)的代表，也有高频重復(fu)消费的特征，这对于传统服装鞋帽行业的门店来说，理论上可以提高客户到访数量，还可以增加客户駐(zhu)留时间，而李宁近些年的客群(qun)与当下的主流咖啡消费群体重疊(die)度较高，理论上有转化消费的机会。但咖啡是个高度成熟(shu)及竞争激(ji)烈(lie)的行业，存(cun)在一定的机会点，关鍵(jian)在于自身咖啡如何定位，借力国潮风口(kou)并走出自身的风格及特点。”商业专家产业空(kong)间研(yan)究(jiu)院(yuan)主任潮成林(lin)表示。

根(gen)据2021年财报，李宁包括特许经銷(xiao)商在内，共计7137家门店。因此，做起咖啡拥有门店数量和地域网优势。但至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信(xin)息(xi)可透露(lu)。

除此之外，李宁早年还曾做过房地产，但并不順(shun)利。2010年9月，非凡中国宣(xuan)布将发行10亿新股、每(mei)股作价0.7元为代价，收购沈阳兆(zhao)寰(huan)产业园及兆寰置(zhi)业全部权益，作价7亿元。后又改为以1亿元的现金收购沈阳兆寰产业园全部权益。

2011年5月11日，非凡中国发布公告(gao)表示，以10.06亿元人民币在沈阳长白島(dao)成功竞得一幅(fu)商住(zhu)用地。

“观点地产网“报道，据统计，完成上述(shu)收购以后，快意节能（即非凡中国）获得了位于沈阳的约1500畝(mu)土地的开发权。快意节能公告称，收购的重点为工业园一期的开发可能形成“生态城(cheng)”項(xiang)目，今后快意节能将繼(ji)续发展体育地产的项目。李宁宣称，该项目預(yu)计投入400亿元，建设周期将长达5-8年。

“生态城”项目至今早已没了动向，花10亿元买的地也被放(fang)棄(qi)。2012年底(di)，非凡中国宣布终止(zhi)购买沈阳长白岛地块，公司已支(zhi)付(fu)的2.3亿元保證(zheng)金被退还。原(yuan)因为“法律及行政程序尚未完成，但投入时间已遠(yuan)超(chao)预期，最终决定退出该地块。”

房地产投资虽不顺利，但李宁没有放弃。2015年7月8日，非凡中国旗下附(fu)屬(shu)公司以1.68亿元竞得揚(yang)州(zhou)一块商住用地。同年8月非凡中国又发布公告称，将收购中信置业29%股权。2019年11月，李宁公告，间接全资附属公司李宁广西与委(wei)员会訂(ding)立投资協(xie)议，拟收购一块总地盘面積(ji)约为590亩的工业用地，最高投资额约为15亿元。2020年12月31日，李宁宣布将收购中国深圳大湾区的物业权益。

来源：罐头图库

品牌的背后终究是一门生意，以“国潮”站稳脚跟的李宁，现在却陷入相关争议。“国潮的兴起，对于本土品牌来说恰(qia)好就是一个很(hen)好的机会点，但这种机会点还是需(xu)要真正去研究，而不是跟风做炒(chao)点，把握(wo)国潮的潮流趨(qu)势理应多研究中国传统文化和当下民族自信、文化自信的亮(liang)点在哪里？让国潮系(xi)列(lie)不仅仅只(zhi)是国内潮，而应推(tui)动国潮走向世界，让全球用户随着中国文化自信形成国际潮。”程伟雄表示。

妳(ni)穿过李宁的服饰、运动鞋嗎(ma)？对于李宁的新品你有什么感受？歡(huan)迎(ying)下方留言(yan)討(tao)论。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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