2016 广告趋势，流行风向潮流解读

一、移动端广告的崛起

随着智能手机的普及，越来越多的消费者开始在移动端上浏览信息和购买商品。因此，在移动端上投放广告成为了更加有效的推销方式，越来越多的品牌开始瞄准移动用户。移动端广告的形式也越来越多样化，如视频广告、原生广告等，这些广告形式不仅能够满足用户的需求，同时也会更好地融入用户的生活，增加用户的黏性。

而且，随着移动技术的不断发展，广告投放也变得更加精准，比如基于位置的广告投放，能够更好地定位消费者的位置和需要，从而更加精准地展示广告，提高广告效果。同时，智能手机的推出也极大地促进了移动支付的发展，这让手机广告成为了一种更加方便的购买方式。移动端广告的崛起可以预见在未来会持续发展。

二、全面营销的发展

全面营销是指以多种方式进行营销，包括宣传、促销、公关、品牌建设等方面的传播。这种方式的优点是能够全方位地影响受众，提高品牌知名度和美誉度，从而增加销售额。在2016年，全面营销将成为品牌推广的一项重要策略。

品牌将通过不同的营销方式来为消费者输送更多的品牌信息，通过多种渠道展示品牌形象，增加消费者对品牌的信任和认可。在全面营销中，需要注重不同营销方式之间的协调性，比如将宣传和促销相结合，让消费者既了解产品的特点，同时也能了解促销活动等信息，从而更好地引导消费者进行购买行为。

三、社交媒体的应用

社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，这也使得品牌在社交媒体上的曝光量变得更加广泛和深入。品牌已经开始重视对社交媒体的应用，通过在线社交平台与目标消费者互动，建立品牌形象和增加品牌号召力。

在2016年，社交媒体将继续发挥重要的作用，品牌会通过不同的社交媒体平台来推广产品和品牌形象，比如在Twitter上发布新闻和Pins等图片，通过Facebook上的品牌专页宣传品牌信息，或在Instagram上分享产品图片等。品牌需要根据目标消费者的习惯和特点，选择合适的社交媒体平台来展示品牌形象。

四、内容为王的时代

内容已经成为品牌推广的重要手段，高质量、有价值的内容可以吸引消费者的眼球，提高品牌知名度。而且，随着移动互联网的发展，消费者对于具有价值和有趣的内容需求不断增加，品牌需要不断地为消费者提供更好的内容体验。

内容为王的时代需要品牌更加注重内容的创新和营销，同时更要保证内容的质量和实用性。通过提供新颖的内容和方式，品牌可以吸引消费者的注意力，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。

总结

2016年广告趋势的发展方向主要包括移动端广告的崛起、全面营销的发展、社交媒体的应用以及内容为王的时代。品牌需要根据自身的特点和目标人群的需求，选择合适的营销方式来推广品牌形象，从而提高销售额和品牌影响力。

问答话题

Q1：如何在社交媒体上推广品牌？

A1：品牌需要在不同的社交媒体平台上建立品牌形象和号召力，通过发布新闻、图片、视频等多种形式吸引用户，展示品牌形象和特点。同时，品牌需要与受众互动，了解用户需求和反馈，从而更好地了解受众群体并推广更适合的内容。

Q2：全面营销中的宣传和促销有什么不同？

A2：宣传和促销是全面营销中两个不同的方面。其中宣传是指为品牌提供更多的品牌形象和品牌故事，提高品牌知名度，从而增加消费者的认知和信任度。而促销是指通过特定活动、折扣等方式，鼓励消费者进行购买行为，增加销售额和品牌影响力。

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又(you)有(you)3家银行集(ji)中(zhong)公(gong)布(bu)降低(di)存款利率。

浙(zhe)商(shang)银行、恒(heng)豐(feng)银行、渤(bo)海(hai)银行發(fa)布公告(gao)，自(zi)5月(yue)5日(ri)起(qi)，三(san)家银行同(tong)步(bu)下调人(ren)民(min)幣(bi)存款掛(gua)牌(pai)利率，中長(chang)期(qi)存款年利率下调幅(fu)度(du)相(xiang)對(dui)較(jiao)大(da)，其(qi)中渤海三年期整(zheng)存整取(qu)定期存款由(you)3.25%调整為(wei)2.95%，下调了30個(ge)基(ji)點(dian)。

存款利率调整之(zhi)後(hou)，渤海银行100万存款定存3年，利息將(jiang)會(hui)減(jian)少9000元。

盤(pan)古(gu)智(zhi)庫(ku)高(gao)級(ji)研(yan)究(jiu)員(yuan)江(jiang)瀚(han)对時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，在(zai)當(dang)前(qian)環(huan)境(jing)下，银行需(xu)要(yao)采(cai)取措(cuo)施(shi)来緩(huan)解(jie)負(fu)債(zhai)端(duan)的(de)壓(ya)力(li)，以(yi)保(bao)持(chi)盈(ying)利能(neng)力。因(yin)此(ci)，多家银行集體(ti)下调存款利率成(cheng)为了一个比(bi)较普(pu)遍(bian)的現(xian)象(xiang)。

三家银行存款利率“補(bu)降”

根(gen)據(ju)公告，自2023年5月5日起，浙商银行活(huo)期存款利率调整为0.25%；三个月、半(ban)年、一年期整存整取利率分(fen)別(bie)调整为1.30%、1.55%、1.85%；二(er)年期、三年期、五(wu)年期整存整取利率分别调整为2.40%、2.90%、2.95%。

恒丰银行活期存款利率调整为0.25%；三个月、半年、一年期整存整取利率均(jun)下调至(zhi)1.30%、1.55%、1.85%，二年期、三年期、五年期调整为2.40%、2.95%和(he)2.95%。零(ling)存整取、整存零取、存本(ben)取息一年期、三年期、五年期调整为1.40%、1.65%和1.65%。

渤海银行活期存款利率由0.35%调整为0.25%；三个月、半年、一年期整存整取利率均下调10个基点至1.33%、1.59%、1.85%；二年期、五年期整存整取利率均下调25个基点至2.40%、2.95%；三年期整存整取由3.25%调整为2.95%，下调了30个基点。

据媒(mei)体报道(dao)，自今(jin)年4月份(fen)以来，已(yi)有山(shan)東(dong)、河(he)南(nan)、湖(hu)北(bei)、陜(shan)西(xi)等(deng)多个省(sheng)份的中小(xiao)银行对人民币存款挂牌利率進(jin)行下调。其實(shi)早(zao)在去(qu)年8月LPR下调之后，國(guo)有六(liu)大行集体下调人民币存款挂牌利率，隨(sui)后多家股(gu)份行、城(cheng)農(nong)商行陸(lu)續(xu)跟(gen)随调整。当前国有前四(si)大行年利率最(zui)高的存款產(chan)品(pin)（五年期整存整取）的年利率已降至2.65%。

市(shi)場(chang)上(shang)普遍認(ren)为浙商银行、渤海银行以及(ji)恒丰银行此次(ci)的调整存款利率是(shi)一種(zhong)“补降”行为。三家银行下调存款利率后，当前其活期存款利率、一年期及以下期限(xian)存款利率與(yu)其他(ta)股份行基本持平(ping)，但(dan)是二年期、三年期、五年期存款利率仍(reng)普遍高於(yu)其他银行。

浙商银行、渤海银行以及恒丰银行下调存款利率之后，市场上国有大行、股份制(zhi)银行的三、五年期定期存款挂牌利率都(dou)已降至3%以下。

圖(tu)片(pian)来源(yuan)：图蟲(chong)

凈(jing)息差(cha)收(shou)窄(zhai)，存款成本管(guan)控(kong)成破(po)局(ju)点

2022年多家A股上市银行的净息差出(chu)现同比下降趨(qu)勢(shi)，对營(ying)收以及利潤(run)帶(dai)来不(bu)利影(ying)響(xiang)。据银保監(jian)会披(pi)露(lu)，2022年底(di)，商業(ye)银行整体净息差为1.91%，同比下降了17个基点，這(zhe)也(ye)是自2010年以来净息差首(shou)次跌(die)破2%。

据統(tong)計(ji)，今年第(di)一季(ji)度六大国有银行净息差均表现出下降趋势，其中农行净息差由去年末(mo)的1.90%下行20个基点至1.70%，下降幅度最大。另(ling)外(wai)郵(you)儲(chu)银行、建(jian)行、工(gong)行、中行、交(jiao)行的一季度净息差分别为2.09%、1.83%、1.77%、1.70%、1.33%，分别较上年末下降11个基点、19个基点、15个基点、6个基点、15个基点。

当前银行业净息差持续收窄，主(zhu)要是由于市场競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)、貨(huo)币政(zheng)策(ce)调控等多种因素(su)共(gong)同作(zuo)用(yong)的結(jie)果(guo)。一方(fang)面(mian)LPR下调以及支(zhi)持实体經(jing)濟(ji)力度不斷(duan)加大，市场利率整体走(zou)低影响银行的利息收入(ru)，另一方面則(ze)是客(ke)戶(hu)存款增(zeng)加導(dao)致(zhi)银行利息支出上升(sheng)。据央(yang)行披露數(shu)据，截(jie)至3月末，人民币存款余(yu)額(e)273.91万億(yi)元，同比增长12.7%，增速(su)分别比上月末和上年同期高0.3个和2.7个百(bai)分点。

在银行业净息差持续收窄的环境下，多家银行紛(fen)纷表示通(tong)過(guo)優(you)化(hua)資(zi)产结構(gou)、強(qiang)化存款成本管控，缓解息差收窄压力，将净息差保持在合(he)理(li)水(shui)平。此次银行下调存款利率就(jiu)是從(cong)存款成本这一端口(kou)入手(shou)，缓解银行净息差下降压力，提(ti)升银行盈利能力。

盘古智库高级研究员江瀚认为，从宏(hong)觀(guan)角(jiao)度說(shuo)，下调存款利率還(hai)可(ke)以促(cu)进资金(jin)的流(liu)動(dong)，为经济发展(zhan)註(zhu)入更(geng)多的活力。但银行下调存款利率也可能会带来一些(xie)负面影响，可能会导致客户的存款流失(shi)，或(huo)者引(yin)起客户的不滿(man)。此外，银行下调存款利率也可能会对整个金融(rong)体系(xi)的穩(wen)定性(xing)造(zao)成一定的影响。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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