户外媒体，大放异彩：立柱广告！
户外媒体，大放异彩：立柱广告！
在现代广告行业中，户外广告媒体是一个重要的组成部分。尤其是立柱广告这一形式，因为它的目标受众广泛，效果出众，被越来越多的企业挖掘和应用。本文旨在从四个方面探讨立柱广告的优势、应用、市场和未来发展方向。立柱广告的优势
立柱广告以其广泛的目标受众、良好的视觉效果和长期的曝光时间而著名。一方面，它们常常安装在交通枢纽、商业区和社区等高人流量地段，可以吸引过路人纷至沓来的目光。另一方面，它们的制作、印刷和制作成本较低，适合中小型企业和小商家的预算相对有限的广告宣传。同时，立柱广告的覆盖范围非常广泛，可以扩大企业品牌的知名度和影响力。而且，它们比其他广告形式更具有目的性和可感知性，比如在城市公园、学校和公共交通工具上投放，会引起人们的注意，增强宣传效果。在实际应用中，立柱广告也有一些显而易见的优点。首先，它们通常在一些公共场所或者商业区域展示，可以吸引大量潜在客户的目光，增加企业的曝光机会。其次，相对于其他广告形式，立柱广告通常比较大，印刷精度比较高，可以容纳更多的文字、图像和其他不同的元素，使信息更加完整丰富。此外，立柱广告通常可以单独使用或与其他广告媒体叠加使用，使企业的宣传更加精准和有效。立柱广告的应用
立柱广告的应用范围非常广泛，可以应用于不同的商业领域和市场营销策略。以下是一些常见的应用场景：1.市场推广：立柱广告是市场推广中非常重要的一种形式，特别是对于小型企业。它提供了一个机会，以相对低的成本将企业或产品展示在大众面前。2.地理定位：超市、便利店、酒店和医院等商业场所是立柱广告的常见展示范围。通过在店铺前面或者附近的广场上展示，可以更好地吸引人们的眼球，提高品牌的知名度和信誉度。3.社区宣传：社区广告提供了一种直接与社区接触的方式。立柱广告在社区街道，学校和公园等公共场所的展示，可以为企业推广增加更多的曝光和影响力。4.文化活动：立柱广告在文化活动中的应用很常见。例如在体育比赛、艺术展等活动场所的旁边或者道路两侧，立柱广告的展示可以让广告信息更具有感染力和吸引力。立柱广告的市场现状
随着智能手机和数字广告的出现，传统媒体以及宣传渠道的格局正在发生变化。然而，尽管数字广告的发展让许多人认为传统广告已经挣扎不存，但事实上，立柱广告在整个广告行业中的地位和作用越来越重要。据业内资料显示，在2015年，立柱广告的市场规模已经超过30亿元，该市场预计将继续保持高速增长。立柱广告市场的增长主要得益于以下两个原因。首先，随着城市化的加速和人口的集中，越来越多的人选择在城市生活和工作。在这种情况下，立柱广告成为企业宣传的一种重要手段，以其廉价、高效和高覆盖率的优势，大幅度提高品牌的知名度和影响力。其次，立柱广告随着印刷技术的不断提高，制作工艺也在不断改进。更好的印刷质量、更高的创意和更丰富的内容也使得立柱广告更受欢迎。立柱广告的未来发展方向
随着科技的不断发展，立柱广告也正在不断变革。以下是未来几年，立柱广告可能发展的势头：1.智能化：随着物联网和人工智能技术的不断发展，立柱广告也将增加智能化的元素，例如，投影技术、人机交互、以及智能感应等技术可能逐渐加入到立柱广告的制作和展示中。2.数据化：随着广告市场的竞争日益加剧，企业对于广告效果的监测和分析显得越来越重要。在这种情况下，立柱广告也将加入更多的数据分析和监测手段，例如通过人脸识别、身份认证等技术，更好地了解受众的兴趣爱好和行为特点以及广告效果数据分析。3.多媒体化：未来几年，网络、广播、电视等多媒体技术的发展将给广告市场带来更多的机会和挑战。在这种情况下，立柱广告也将通过结合多媒体技术，增加其展示内容的多样性，使广告更加生动、具有感染力。总结
本文从四个方面探讨了立柱广告的优势、应用、市场和未来发展方向。随着经济的不断发展和人们生活习惯的改变，立柱广告将会变得更加智能化、数据化和多媒体化，以更好地满足不同企业的需求。因此，立柱广告将会成为企业在广告宣传上最重要和最有效的手段之一。问答话题：1. 立柱广告在什么场景下应用比较广泛？立柱广告主要应用于市场推广、地理定位、社区宣传和文化活动等场景，例如商业区、超市、学校、公园、文化场馆等高人流量地段。2. 立柱广告现在的市场规模是多少？据业内资料显示，在2015年，立柱广告的市场规模已经超过了30亿元。3. 立柱广告未来几年可能发展的趋势有哪些？未来几年，立柱广告可能会越来越智能化、数据化和多媒体化，以更好地满足不同企业的需求。例如，通过投影技术、人机交互和智能感应等技术，增加智能化元素；使用人脸识别、身份认证等技术进行数据分析和监测；利用网络、广播、电视等多媒体技术结合，增加展示内容的多样性。户外媒体，大放异彩：立柱广告！特色
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海(hai)底(di)撈(lao)在(zai)疫情低(di)谷(gu)“抄(chao)底”失(shi)誤(wu)，導(dao)致(zhi)2021年业绩巨(ju)虧(kui)，股(gu)价大(da)幅(fu)下挫(cuo)。张勇(yong)坦(tan)然(ran)認(ren)錯(cuo)，承(cheng)认“對(dui)趨(qu)势判(pan)斷(duan)错了(le)”，扩张计劃(hua)屬(shu)於(yu)“盲(mang)目(mu)自(zi)信(xin)”。张勇认为2020年疫情在當(dang)年9月(yue)份(fen)時(shi)會(hui)結(jie)束(shu)，结果(guo)直(zhi)到(dao)今(jin)天(tian)，疫情依(yi)然局部出現(xian)反复。 在疫情下逆势扩张的(de)餐(can)飲(yin)上市(shi)公(gong)司(si)，除(chu)了海底捞還(hai)有(you)周黑鸭。2020年6月份，周黑鸭正(zheng)式(shi)開(kai)放(fang)單(dan)店特(te)許(xu)經(jing)營(ying)模(mo)式，门店數(shu)量(liang)增长極(ji)为迅(xun)速(su)。僅(jin)在2021年，周黑鸭开了一千多家门店，数量幾(ji)乎(hu)翻(fan)了一番(fan)。 跟(gen)海底捞不(bu)同(tong)的是(shi)，得益(yi)于门店数量迅速扩张，周黑鸭在2021年业绩大幅增长。然而到2022年中(zhong)期(qi)，隨(sui)著(zhe)優(you)势地(di)區(qu)疫情反复和(he)防(fang)控(kong)措(cuo)施(shi)加(jia)嚴(yan)，周黑鸭利润大幅下挫。近(jin)日，周黑鸭披(pi)露(lu)盈(ying)利警(jing)告(gao)显示(shi)，其(qi)净利润预计同比(bi)下降逾90%。 疫情之(zhi)下逆势扩张 在上市之初(chu)，周黑鸭采(cai)用(yong)重(zhong)資(zi)產(chan)的直营模式，選(xuan)址(zhi)多在商(shang)場(chang)，开店成本(ben)較(jiao)高，難(nan)以(yi)進(jin)行(xing)大規(gui)模扩张，门店数量明显低于同比企(qi)业。2019年，周黑鸭门店数量为1301家，遠(yuan)低于“鹵(lu)味(wei)一哥(ge)”絕(jue)味食(shi)品(pin)的10954家，也(ye)低于煌(huang)上煌的3706家。 自2019年11月份起(qi)，周黑鸭喊(han)出“第(di)三(san)次(ci)創(chuang)业”，不再(zai)局限(xian)于直营模式，正式对外(wai)开放特许经营模式。不過(guo)，当时特许经营模式还處(chu)于“試(shi)水(shui)”階(jie)段(duan)，入(ru)场的门檻(kan)非(fei)常(chang)高，加盟(meng)費(fei)用就(jiu)高達(da)500萬(wan)元(yuan)，而且(qie)主(zhu)要(yao)涉(she)足(zu)的地区是東(dong)北(bei)、雲(yun)南(nan)、海南等(deng)空(kong)白(bai)市场。 2020年上半年，國(guo)內(nei)新(xin)冠(guan)疫情爆(bao)發(fa)，周黑鸭武(wu)漢(han)總(zong)部遭(zao)受(shou)重创，优势地区（華(hua)中）收(shou)入銳(rui)減(jian)。当年中期，周黑鸭出现上市以來(lai)首(shou)亏，净利润亏損(sun)4219.40万元，同比下降四(si)成。 即(ji)便(bian)如(ru)此(ci)，周黑鸭也未(wei)停(ting)止(zhi)门店扩张步(bu)伐(fa)。2020年6月份，周黑鸭正式开放单店特许经营模式，加盟门槛大为下降，费用降至(zhi)20万至30万元。在2020年下半年，周黑鸭门店数量增加388家。要知(zhi)道(dao)，在整(zheng)個(ge)2019年，周黑鸭门店数量仅增加13家。 2021年，借(jie)助(zhu)较低门槛的特许经营模式，周黑鸭门店扩张速度(du)加快(kuai)。在2020年末(mo)，周黑鸭门店数量为1755家，至2021年末增长至2781家，一年間(jian)增加了1026家。其中，特许经营门店总数为1535家。 随着2021年优势地区疫情緩(huan)和，周黑鸭门店扩张帶(dai)来的效(xiao)果可(ke)謂(wei)“立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)”。当期，周黑鸭實(shi)现营收为28.70億(yi)元，同比增长31.56%；实现净利润为3.42亿元，同比增长37.04%。 2022年6月，周黑鸭宣(xuan)布(bu)开放单店特许经营2.0輕(qing)盈版(ban)，拓(tuo)展(zhan)的城(cheng)市数量增加，瞄(miao)準(zhun)下沈(chen)市场。與(yu)此同时，周黑鸭降低入场门槛，单店整體(ti)投(tou)资由(you)当初的20万至25万元降到8万至10万元（不含(han)租(zu)金(jin)及(ji)人(ren)力(li)成本）。 據(ju)开元国際(ji)研(yan)报，2022年1-5月，周黑鸭开店約(yue)450家，即便在疫情最(zui)为严重的4月份也有140多家店开出。 2022年上半年，受局部地区疫情影響(xiang)，周黑鸭业绩出现大幅下滑(hua)。近日，周黑鸭披露盈利预警稱(cheng)，预计今年上半年净利润为1000万元至2000万元，预计收入为11.62亿元。以此计算(suan)，预计周黑鸭净利润同比下滑95.64%至91.29%，营收同比下滑约20%。 业绩难回(hui)上市之初巔(dian)峰(feng) 即使(shi)2021年业绩出现明显回升(sheng)，但(dan)周黑鸭仍(reng)未能(neng)恢(hui)复上市之初的巅峰。周黑鸭在2016年11月份在港(gang)交(jiao)所(suo)上市，彼(bi)时业绩发展向(xiang)好(hao)。2014年至2016年，周黑鸭实现净利润分(fen)別(bie)为4.11亿元、5.53亿元和7.16亿元。 在2017年，周黑鸭业绩发展登(deng)上巅峰，当年实现营收为32.49亿元，同比增长15.35%；实现净利润为7.62亿元，同比增长6.43%。往(wang)後(hou)，周黑鸭业绩增长一路(lu)下行，在2020年疫情沖(chong)擊(ji)之下，业绩增长跌(die)入谷底。 2018年至2020年，周黑鸭实现净利润分别为5.40亿元、4.07亿元和1.51亿元，同比增速分别为-29.09%、-24.56%和-62.89%，呈(cheng)现逐(zhu)年大幅下滑趋势。 至2021年，周黑鸭通(tong)过单店特许经营模式，门店数量大幅增长，但是兜(dou)兜轉(zhuan)转，营收卻(que)仅相(xiang)当于2016年的水平(ping)，都(dou)是28亿元出頭(tou)。在净利润連(lian)續(xu)下滑的低基(ji)数下，周黑鸭实现净利润为3.42亿元，同比增长126.44%。即便如此，周黑鸭2021年净利润仍低于2014年的水平，如果再考(kao)慮(lv)通貨(huo)膨(peng)脹(zhang)因(yin)素(su)，那(na)么周黑鸭实际利润水平則(ze)更(geng)低。 周黑鸭盈利水平下降，也表(biao)现在净资产收益率(lv)（ROE）上来。2016年上市后，借助资本市场，周黑鸭资产规模不断膨胀，但净资产收益率却呈现大幅下滑趋势。 2016年，周黑鸭净资产收益率尚(shang)为35.96%，到2019年首次跌破(po)10%，下降至9.74%；2020年受疫情冲击，净资产收益率跌至谷底，仅为3.63%；2021年净资产收益率有所上升，增长至8.24%。 高毛利率的代价 相对于绝味食品等同行，周黑鸭产品定(ding)位(wei)更加高端(duan)，产品单价要高于同行。這(zhe)为周黑鸭打(da)开利润空间，毛利率相较于同行具(ju)有明显的优势。 （註(zhu)：周黑鸭、绝味食品及煌上煌主要鸭及鸭副(fu)制(zhi)品每100g售(shou)价对比 单位：元） 2019年至2021年，周黑鸭毛利率分别为56.54%、55.47%和57.78%，长期保(bao)持(chi)相对穩(wen)定態(tai)势。同期，绝味食品毛利率分别为33.95%、33.48%和31.68%，煌上煌毛利率分别为37.59%、37.80%和33.00%。可见，周黑鸭毛利率要高出同行20个百(bai)分點(dian)。 《每日财报》发现，周黑鸭雖(sui)然毛利率水平明显更高，但利润水平並(bing)未远远甩(shuai)开同行，净利率呈现逐年下滑趋势。2016年，周黑鸭净利率为25.41%，到2021年下降至11.93%。反觀(guan)绝味食品，近几年来净利率維(wei)持稳定水平，2021年净利率为14.77%，已(yi)经超(chao)过了周黑鸭。毛利率更高的周黑鸭，为什么净利率不如绝味食品呢(ne)？ 原(yuan)因就出在銷(xiao)售费用上。2021年，周黑鸭销售收入仅有绝味食品的一半，但销售费用达到10.85亿元，是绝味食品的兩(liang)倍(bei)。同期，绝味食品的销售费用仅为5.24亿元。煌上煌销售收入与周黑鸭大抵(di)相当，但销售费用仅为3.95亿元。 随着规模持续扩张，2021年，周黑鸭管(guan)理(li)费用达到3.10亿元，高于煌上煌的1.434亿元，低于绝味食品的4.176亿元。不过，绝味食品的门店数量是周黑鸭的4.93倍。 另(ling)外，卤味食品行业入局者(zhe)眾(zhong)多，競(jing)爭(zheng)壓(ya)力越(yue)来越大，行业紅(hong)利消(xiao)退(tui)。曾(zeng)经一度“高冷(leng)”的周黑鸭，也要瞄准下沉市场。周黑鸭在2021年扩张社(she)区门店，增加消费者購(gou)買(mai)的便利性(xing)，同时还補(bu)充(chong)9.9元至25元的中低价单品。 即使疫情陰(yin)霾(mai)仍未散(san)去(qu)，周黑鸭仍借助单店特许经营模式，逆势大舉(ju)扩张门店，去年开了一千多家新店。2022年上半年，国内局部疫情反复疊(die)加防控措施加严，周黑鸭预计净利润下降逾九成。周黑鸭补充门店数量短(duan)板(ban)后，能否(fou)与绝味食品再争高低呢？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 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