百年老店广告:传承匠心,品质不减!

百年老店广告:传承匠心,品质不减!

百年老店广告作为一种传统的营销方式,在传统与现代的交汇点上,不仅传承了时间的记忆,更传承了民族文化的精髓。作为广告宣传的重要手段,百年老店广告正逐渐回归人们的视野。本文将从四个方面对百年老店广告进行详细阐述。

一、百年老店广告的历史渊源

百年老店广告源于中国的古代街巷文化,其历史可追溯到唐朝的商贩们在街头卖茶时挂出的茶香四溢,人来人往的木板招牌。随着商业的发展,广告也变得更加精细,宋代已出现了像长城酒楼等标志性的广告。到了明清时期,广告的底稿和插画均逐渐进行规范化,为后来的广告创意提供了参考。随着现代传媒的发展,百年老店广告逐渐演变,从传统的手绘广告到印刷广告、电视广告、互联网广告等多样化的形式。无论在哪个时代,传统形式的百年老店广告都是一种无形的文化遗产。

二、百年老店广告的独特价值

百年老店广告的独特之处在于其广告宣传的对象是一种传统的文化符号,并代表了某一种社会文化价值体系。百年老店广告不仅是一种产品宣传方式,更是一种文化传递的方式,代表了传统文化、历史文化和地方文化的体现。例如,某些古老的品牌广告,如上海牌糖,已成为上海城市文化的代表性符号,激发了人们的情感共鸣。在当今商业社会中,百年老店广告从多样化的角度,创意丰富的设计,为人们展现了产品本质的同时,更提供了文化和情感的共鸣。这种共鸣不仅为消费者提供了特别的审美体验,也为品牌营销增添了情感上的因素。

三、百年老店广告的创意与设计

百年老店广告的创意与设计是故事、情感和文化的结晶。传统的百年老店广告,有着精美的手工艺术,通过使用不同的颜色、字体、插画等设计元素,从而唤起消费者的情感共鸣和深入的记忆点。现如今,在百年老店广告的创意和设计方面,品牌品质成为了重点。以比萨饼为例,其品牌的老店广告,会用一个美食家品尝薄饼的情境,更直接地推销品质。通过这种方式,广告会将产品的优点传达给消费者,并在消费者心中创造一个品牌的印象。

四、百年老店广告的前景和趋势

在当今互联网和数字化的时代,百年老店广告并未因多样化和创新化的媒介营销方式而失去其地位。相反,现代广告的多样性和自由度,为百年老店广告带来了全新的生机。百年老店广告可在商品营销中,通过历史文化和品牌传承的角度,为品牌赋予情感化和文化化的标签,使得广告的价值更加彰显。就像长虹电器那样,通过在新媒体平台上发布历代的电视广告,展示出品牌的翘楚地位和百年历史的传承。百年老店广告正因其独特的文化价值而逐渐升温,成为不可或缺的商业文化元素的一部分。

结语

百年老店广告不仅传承了民族文化的精髓,更是一种文化传承的方式。在多元化的当代社会,百年老店广告的重要性更是不言而喻。我们期待着无论是在传统还是在现代的广告形式下,百年老店广告仍能不断创新,为我们带来更多的文化情感共鸣。问答话题1.百年老店广告在当代市场中的作用是什么?百年老店广告在当代市场中的作用有很多,最主要的是传承品牌文化的意义。通过百年老店广告,传达品牌的价值、信仰和文化,为品牌赋予情感标签,与消费者博取共鸣。2.百年老店广告在数字化时代如何与现代广告形式结合?在数字化时代的广告形式下,百年老店广告仍然能够发挥其独特的文化价值。品牌可以在现代广告中,通过百年老店广告中的历史文化和品牌传承的角度,为品牌赋予情感化和文化化的标签,使得广告的价值更加彰显。同时,品牌也可以通过新媒体平台发布历代广告,展示出品牌的翘楚地位和百年历史的传承。

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如(ru)果(guo)說(shuo)“暴(bao)雷(lei)”房(fang)企(qi)欠(qian)薪(xin)、被(bei)討(tao)薪已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)地(di)產(chan)行(xing)業(ye)的(de)常(chang)態(tai),那(na)在(zai)債(zhai)務(wu)壓(ya)頂(ding)的情(qing)況(kuang)下(xia)依(yi)然(ran)拿(na)地、收(shou)购股(gu)份(fen),是(shi)什(shen)麽(me)樣(yang)的操(cao)作(zuo)呢(ne)?

作者(zhe) | 盧(lu)泳(yong)誌(zhi)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

来源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)经

曾(zeng)经動(dong)輒(zhe)斥(chi)資(zi)幾(ji)十(shi)億(yi)收并购资产的“并购王”融(rong)創(chuang)中(zhong)國(guo)(1918.HK),如今(jin)卻(que)被讨薪人(ren)員(yuan)在自(zi)家(jia)樓(lou)盤(pan)的外(wai)墻(qiang)上(shang)“畫(hua)烏(wu)龜(gui)”讨薪。

10月(yue)24日(ri),有(you)網(wang)友(you)發(fa)布(bu)視(shi)頻(pin),融创某(mou)楼盘疑(yi)似(si)被讨薪人员在外墙上塗(tu)抹(mo)讨薪字(zi)样。视频中,壹(yi)棟(dong)超(chao)過(guo)40層(ceng)的住(zhu)宅(zhai)外墙上寫(xie)著(zhe):“融创佳(jia)涂樂(le)還(hai)我(wo)工(gong)錢(qian)还我血(xue)汗(han)钱”,首(shou)尾(wei)还画了(le)兩(liang)只(zhi)乌龟。

對(dui)此(ci),融创中国回(hui)應(ying)表(biao)示(shi),融创觀(guan)瀾(lan)府(fu)項(xiang)目(mu)與(yu)佳涂乐單(dan)位(wei)的款(kuan)项支(zhi)付(fu)均(jun)按(an)合(he)同(tong)約(yue)定(ding)節(jie)點(dian)正(zheng)常履(lv)行,由(you)於(yu)施(shi)工单位与分(fen)包(bao)班(ban)組(zu)信(xin)息(xi)不(bu)对稱(cheng)、存(cun)在糾(jiu)紛(fen),導(dao)致(zhi)分包勞(lao)务班组工人采(cai)取(qu)極(ji)端(duan)方(fang)式(shi)制(zhi)造(zao)輿(yu)論(lun)。物(wu)业已第(di)一時(shi)間(jian)報(bao)警(jing),警方已進(jin)行勸(quan)誡(jie)處(chu)理(li)并进行責(ze)任(ren)認(ren)定中。

来源:微(wei)博(bo)“小(xiao)松(song)旅(lv)行攝(she)”

據(ju)了解(jie),佳涂乐是融创中国的長(chang)期(qi)合作夥(huo)伴(ban),其(qi)主(zhu)體(ti)公(gong)司(si)为佛(fo)山(shan)市(shi)順(shun)德(de)區(qu)佳涂乐恒(heng)融建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)有限(xian)公司,主營(ying)业务为室(shi)內(nei)外装饰工程(cheng)、園(yuan)林(lin)綠(lv)化(hua)工程、水(shui)電(dian)安(an)装等(deng)。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是,就(jiu)在网友发布“讨薪视频”同一天(tian),融创中国完(wan)成了一筆(bi)收购。

10月24日,光(guang)大(da)興(xing)隴(long)信托(tuo)有限责任公司轉(zhuan)讓(rang)廊(lang)坊(fang)市遠(yuan)创房地产開(kai)发有限公司(簡(jian)称:远创房地产)19%股份,北(bei)京(jing)融创建投(tou)房地产集(ji)團(tuan)有限公司(简称:北京融创建投)接(jie)盘。

天眼(yan)查(zha)顯(xian)示,北京融创建投由融创中国全(quan)资控(kong)股。转让後(hou),远创房地产由廊坊市匯(hui)源房地产开发有限公司持(chi)股70%,北京融创建投的持股比(bi)例(li)增(zeng)至(zhi)30%。

關(guan)于融创中国的收并购,孙宏斌向(xiang)来都(dou)是親(qin)力(li)亲为,有时候(hou)喝(he)两頓(dun)酒(jiu),上百(bai)亿的生(sheng)意(yi)就定下来了。而(er)類(lei)似上述(shu)收购事(shi)件(jian),对曾经的孙宏斌而言(yan)也(ye)許(xu)只是件“小事”。

曾经“有钱任性(xing)”,如今为了回流(liu)资金(jin),孙宏斌想(xiang)盡(jin)了辦(ban)法(fa),甚(shen)至被中融信托控告(gao)“劃(hua)走(zou)共(gong)管(guan)賬(zhang)戶(hu)资金”。

10月27日,中融信托发布报告称,2022年(nian)9月受(shou)托人发現(xian)存放(fang)受托人和(he)融创方共同保(bao)管塔(ta)子(zi)湖(hu)置(zhi)业章(zhang)證(zheng)照(zhao)及(ji)印(yin)鑒(jian)等共管物品(pin)的保險(xian)櫃(gui)鎖(suo)芯(xin)被換(huan),保险柜無(wu)法打(da)开。另(ling)外,塔子湖置业預(yu)售(shou)资金監(jian)管账户中约11.4亿元(yuan)资金被划走。

对此,融创中国回应“澎(peng)湃(pai)新(xin)聞(wen)”表示,“为更(geng)好(hao)的保民(min)生、保交(jiao)付,融创武(wu)漢(han)1890和融创公园大观两项目被納(na)入(ru)武汉监管重(zhong)点保交付项目,项目资金已嚴(yan)格(ge)按照政(zheng)府监管專(zhuan)户要(yao)求(qiu)管理。

有业内人士(shi)分析(xi)表示,“這(zhe)個(ge)事件其實(shi)和信托行业整(zheng)体关系(xi)不大,房市不景(jing)氣(qi),信托受牽(qian)連(lian),金融機(ji)構(gou)的日子都不好过。主要原(yuan)因(yin)还是房地产商(shang)太(tai)缺(que)钱了。”

曾经的“并购王”遇(yu)到(dao)现金流危(wei)机,融创中国开始(shi)出(chu)售资产。在这種(zhong)情况下,拿地、收购傳(chuan)遞(di)了怎(zen)样的信號(hao)?曾经的“并购王”还能(neng)回来嗎(ma)?

曾经的“并购王”何(he)时归来?

在地产行业,孙宏斌有着与眾(zhong)不同的经歷(li):“两年聯(lian)想,四(si)年牢(lao)災(zai),十二(er)年顺馳(chi),十五(wu)年融创”。在此期间,他(ta)被貼(tie)上了“狂(kuang)人”“并购王”“白(bai)衣(yi)騎(qi)士”等標(biao)簽(qian)。

顺驰时期,孙宏斌獲(huo)得“狂人”的称号。创办融创中国后,孙宏斌在嘗(chang)試(shi)改(gai)變(bian)自己(ji),他曾多(duo)次(ci)強(qiang)調(tiao)“不想當(dang)老(lao)大,以(yi)现金流安全为綱(gang)”。

然而,融创中国延(yan)續(xu)了高舉(ju)高打的風(feng)格,在成立(li)三(san)年后,成功(gong)登(deng)陸(lu)港(gang)交所(suo)。时任融创中国副(fu)總(zong)裁(cai)陳(chen)恒六(liu)表示,“老孙这么多年的目标,就是当老大,做(zuo)中国第一,世(shi)界(jie)第一。”

孙宏斌是幸(xing)運(yun)的,他趕(gan)上了房地产行业的“黃(huang)金时代(dai)”。上市后,融创中国在2010年-2014年实现銷(xiao)售額(e)“五級(ji)跳(tiao)”:83亿元、192亿元、356亿元、547亿元、658亿元。

從(cong)2014年开始,融创中国化身(shen)“并购王”,成为地产行业的“白衣骑士”。有人如此形(xing)容(rong)那些(xie)年的孙宏斌,“当失(shi)意者需(xu)要资产变现时,他就揮(hui)舞(wu)着鈔(chao)票(piao)进場(chang)。”

之(zhi)后,融创中国开啟(qi)大举收购和投资:2014年5月63亿港元收购绿城(cheng)24.31%股份、2016年9月40亿元入股金科(ke)股份、2017年1月150亿元驰援(yuan)乐视,以及同年以438.44亿元收购萬(wan)達(da)旗(qi)下13个文(wen)旅项目91%的權(quan)益(yi)。

由于投资乐视失敗(bai),再(zai)加(jia)上“房住不炒(chao)”政策(ce)出臺(tai),融创中国在2018年按下了短(duan)暫(zan)的“暂停(ting)鍵(jian)”。

2019年初(chu),孙宏斌卷(juan)土(tu)重来:斥资125亿元收购泛(fan)海(hai)地产京滬(hu)资产包、40亿元接盘李(li)嘉(jia)誠(cheng)在大连的项目、152亿元收购成都環(huan)球(qiu)世紀(ji)及时代环球51%的股权。

2020年,融创中国以350亿元接盘山水文园项目;2021年,以99亿元收购彰(zhang)泰(tai)地产。直(zhi)到2021年10月,融创中国出险流动性危机,孙宏斌开始自救(jiu),但(dan)为时已晚(wan)。

作为曾经的“并购王”,自从今年5月“暴雷”以来,融创中国在收并购市场中的角(jiao)色(se),已经慢(man)慢从收购方转为出售方。如今,融创中国并沒(mei)有完全停止(zhi)收购,意義(yi)却不同了。

来源:天眼查

在收购远创房地产19%股份之前(qian),今年8月18日,北方国際(ji)信托股份有限公司转让廊坊市融创新宸(chen)房地产开发有限公司(简称:融创新宸房产)49%股权予(yu)北京融创恒基(ji)地产有限公司(以下简称:融创恒基地产)。

天眼查显示,融创恒基地产由北京融创建投100%持股。转让完成后,融创新宸房产由融创恒基地产100%持股。

除(chu)此之外,融创中国还拿地了。10月8日,西(xi)安天磊(lei)置业有限公司斥资1.23亿元競(jing)得西安市1宗(zong)住宅、商服(fu)用(yong)地。资料(liao)显示,这家公司的股東(dong)为西安融创天朗(lang)地产有限公司,实际控制人为融创中国旗下的融创華(hua)北发展(zhan)集团有限公司。

尽管一次拿地、两次收购改变不了融创中国的现狀(zhuang),但人們(men)依然期待(dai)曾经那个孙宏斌能“王者归来”。

从“買(mai)买买”到“賣(mai)卖卖”

自“暴雷”以来,融创中国的当务之急(ji)是回籠(long)资金償(chang)还债务,其主基调也从“买买买”转变为“卖卖卖”。

自2021年下半(ban)年以来,融创中国一直处于凈(jing)还貸(dai)状态,采取收縮(suo)戰(zhan)線(xian)、处置资产、促(cu)进销售回款、股权融资等措(cuo)施平(ping)穩(wen)企业的流动性。

从去(qu)年10月开始,融创中国开始出售资产:打包出售杭(hang)州(zhou)、上海项目,回笼资金26.8亿元;出售商管公司予服务集团,回笼资金18亿元;出售貝(bei)殼(ke)股票,回笼资金68.9亿元。

来源:罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku)

与此同时,融创中国还发售新股融资,获得资金60亿元;与美(mei)国摩(mo)根(gen)公司签署(shu)配(pei)售与认购協(xie)議(yi),融资45亿港元;孙宏斌个人以无息贷款名(ming)义借(jie)給(gei)融创集团4.5亿美元现金。

进入2022年,融创中国先(xian)是將(jiang)4个项目出售予国资:昆(kun)明(ming)融创文旅城二期40%股权转让予华发,转让價(jia)为14亿元;武汉一江(jiang)源项目、武汉甘(gan)露(lu)山文创城部(bu)分股权分別(bie)转让给首创和武汉城建;常州融譽(yu)置业转予廈(sha)門(men)国企建发及江蘇(su)城开地产集团。

之后,3月-9月,融创中国先后退(tui)出廣(guang)州、合肥(fei)、重慶(qing)等地的多个项目,接盘方包括(kuo)厦门国貿(mao)、金地商置、信达地产、华宇(yu)集团等。

来源:Wind

尽管一直在積(ji)极自救,但资本(ben)市场并不买账。2021年9月30日,融创中国的股价为16.6港元/股,到2021年12月31日,跌(die)至11.78港元/股。进入2022年,融创中国股价又(you)从1月24日的最(zui)高价11.86港元/股,跌至2月28日的 6.33 港元/股。

由于无法按期披(pi)露2021年未(wei)经審(shen)核(he)年度(du)业績(ji),融创中国从4月1日起(qi)停牌(pai),其股价最終(zhong)定格在4.58港元/股,市值为249.56亿港元。至此,在不到一年时间,孙宏斌蒸(zheng)发了1000多亿港元。

实际上,无论是融创中国,还是孙宏斌本人,今年以来都开始变得低(di)调起来。而在一年前,他们还信心(xin)十足(zu)。

何时回到“安全线”内?

一年多前,在2021年中期业绩會(hui)议上,孙宏斌曾放出豪(hao)言:“融创现在是全中国最安全的房企,除了我们以外,都有可(ke)能暴雷”。

不过,孙宏斌也预測(ce)融资和信贷市场、销售市场压力都很(hen)大,企业要给自己留(liu)有安全邊(bian)界。然而,他却没能让融创中国处于“安全线”内 。

去年年底(di),瑞(rui)銀(yin)发布一份研(yan)究(jiu)报告提到,融创中国表外债约为2000亿元,截(jie)至2021年11月30日,有250亿元境(jing)内外债券(quan)将在2022年末(mo)前到期。

截至目前,融创中国持续停牌,且(qie)并未刊(kan)发2021年年报以及2022年半年报,其财务情况可以从2021年半年报中窺(kui)知(zhi)一二。在2021年半年报中,融创表示自己的债务是9971亿元,资产为12054亿元,资产負(fu)债率(lv)为82.72%。

现金流持续趨(qu)緊(jin),今年3月25日,融创中国无法如期兌(dui)付一笔40亿债券的本金和利(li)息,与债权人协商成功将债务展期18月。

然而,融创中国最终没能避(bi)免(mian)違(wei)约的命(ming)运。2022年5月12日,融创中国公告称,公司4月陆续到期的4笔美元债優(you)先票据利息,无法在相(xiang)关寬(kuan)限期内偿还利息,正式违约。

来源:企业预警通(tong)

截至目前,融创中国的债券存量(liang)为157.49亿元,其中一年内到期34.35元。境外债券方面(mian),目前融创中国共有10只美元债券存续,共計(ji)64.62亿美元。

9月份,融创中国曾遭(zao)到呈(cheng)請(qing)人陈淮(huai)軍(jun)对公司提出的清(qing)盘呈请,融创中国称,公司正在尋(xun)求法律(lv)措施以堅(jian)決(jue)反(fan)对呈请,并采取一切(qie)必(bi)要行动保障(zhang)公司的合法权利。

一个月后,10月13日,市场消(xiao)息称,融创中国计划与不良(liang)资产管理公司中国华融资产管理公司就重组其上海董(dong)家渡(du)项目等事宜(yi)展开合作。

事实上,2021年底以来,银保监会等监管层一直是支持鼓(gu)勵(li)AMC通过直接收购困(kun)難(nan)房企银行债权等方式化解地产金融风险。

中银证券认为,此前全国四大AMC更多充(chong)当的是“推(tui)动债务展期、註(zhu)资”角色,但本輪(lun)AMC在房企化解债务风险过程中的參(can)与範(fan)圍(wei)和力度上将有所加大。

来源:罐头图库

IPG中国首席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)表示,在出险房企尚(shang)未进入破(po)产清算(suan)程序(xu)、AMC只能成为这些出险房企自救的配角和资源提供(gong)者,而无法成为资产处置的主导者,如何盘活(huo)资产才(cai)是关键。

令(ling)人欣(xin)喜的是,融创中国预计在2022年年内对外公布重组方案(an)。目前,融创现階(jie)段(duan)已开始与债权人小组顧(gu)問(wen)积极溝(gou)通初步(bu)重组方案,目前很大部分债权人对公司通过债务重组表示支持。

对于公司的债务重组进展,融创中国表示,公司一直与法律顾问及财务顾问密(mi)切合作,共同制定切实可行的债务重组方案,以改善(shan)公司流动性、增强集团的主体信用,并保障所有利益相关方的利益。

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发布于:安徽滁州定远县